En un momento de expansión de los hogares conectados y de cambio en el consumo de contenidos, Samsung da un paso sin precedentes en su estrategia de marca en América Latina con el lanzamiento de Todo Bajo Control, su primera producción original. La miniserie, un K-Drama en formato de cortometraje, es una apuesta de marca en el uso de la dramaturgia como herramienta de conexión con el consumidor latinoamericano, ofreciendo entretenimiento como una forma de presentar el ecosistema conectado a Samsung, centrándose en las innovaciones que simplifican la rutina por medio de la tecnología.

La serie, que se estrenará el 21 de julio en el canal de YouTube de Samsung, supone la primera activación de Samsung con formato shoppable a través de YouTube en América Latina. En cada episodio, el público podrá interactuar con los productos que aparecen en pantalla —como televisores, refrigeradores y teléfonos inteligentes—, accediendo directamente a la información y a los enlaces de compra. Además, la campaña de divulgación incluye piezas digitales, estrategia con creadores de contenido y amplificación en los canales propios de la marca.

Con esta iniciativa, Samsung busca mostrar cómo la conectividad, integrando SmartThings y soluciones inteligentes, está cambiando la relación de las personas con sus hogares. Más que destacar características, la propuesta es retratar cómo la tecnología puede estar presente de manera natural, contribuyendo a unas experiencias más sencillas, prácticas y significativas en la vida cotidiana.

Según datos de Mordor Intelligence[1], se espera que el mercado de hogares inteligentes en América Latina mueva 3.440 millones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual promedio del 11% para 2030, pudiendo alcanzar los 5.800 millones de dólares. En el ecosistema Samsung, el uso de dispositivos conectados ha aumentado más del doble en los últimos años. Las funciones a través de aplicaciones crecieron un 74%; el uso de comandos de voz aumentó en un 43%; y los servicios SmartThings Energy y Home Care aumentaron más del 100% en un año.

El lanzamiento también refleja el crecimiento de la audiencia de K-Dramas en la región. De acuerdo con BB Media[2], América Latina es hoy el segundo mercado más grande fuera de Asia-Pacífico en afinidad con las producciones coreanas, donde sobresale la Generación Z en Colombia (41%), México (39%) y Brasil (35%).

“Este proyecto nace de la convergencia entre el comportamiento del consumidor, el avance tecnológico y la cultura pop. Queremos crear conexiones reales con nuestro público, contando historias que plasmen su rutina y su relación con la tecnología, sin tener que interrumpir la experiencia para ello”, afirma Milene Gomes, directora de Retail y SmartThings de Samsung para América Latina.

Entretenimiento con propósito y experiencia de marca

La serie sigue el lenguaje emocional ya explotado por la marca en 2024, con la campaña de marketing en honor al Chavo del Ocho. En aquella ocasión, Samsung reinterpretó un ícono de la cultura latinoamericana en una historia que conjugó nostalgia e innovación, generando una alta identificación con diferentes generaciones. Con Todo Bajo Control, la marca profundiza en este enfoque al asumir, por primera vez, la creación de un contenido original completo.

Con cuatro episodios de cinco minutos, Todo Bajo Control se rodó en Sao Paulo (Brasil) y fue idealizada por la agencia Cheil Brasil en colaboración con la productora Coração da Selva —también responsable del primer K-Drama brasileño, el exitoso A través del armario (HBO Max, 2023), con guion de Alice Andreoli Hirata y dirección de Marcelo Trotta.

El argumento presenta la historia de una joven pareja que se queda atrapada en una casa durante una tormenta. El elemento diferenciador reside en la ambientación: es una casa 100% inteligente equipada con el ecosistema Samsung, que se erige en un “tercer personaje”. La historia se basa en situaciones diarias y en una estética ligera y emocional, centrándose en las relaciones humanas. Está protagonizada por Sharon Cho y Raphael Chung, dos jóvenes brasileños hijos de inmigrantes coreanos, reforzando así la propuesta de representar el vínculo cultural entre Corea y América Latina.

Todo Bajo Control está disponible en el canal de YouTube de Samsung en los países latinoamericanos y, a partir del 18 de agosto, en Samsung TV Plus, plataforma de streaming gratuita de la marca.

Ficha técnica

Agencia: Cheil Brasil

COO: Tatiana Pacheco

CCO: Alexandre Ravagnani

Directora de negocios: Priscila Michaluat Bernardi

Redactor: Leonardo Simões

Director de arte: Tiago Romero

Atención al cliente: Ana Cabral

Planificación: Thays Klemp, Gabriel Gonzaga y Caio Morais

Aprobación del cliente (Samsung): Milene Gomes, Priscila Estevo y Wilson Farias

Productora: Coração da Selva

Dirección: Marcelo Trotta

Producción: Geórgia Costa Araújo, Luciano Patrick, Janaina Cabello y Nicole Weckx

Creación: Luciano Patrick

Guion: Alice Andreoli Hirata y Palas

Dirección de fotografía: Marcelo Trotta

Dirección de producción: Lucas Aureliano

Dirección de arte: Marghe Pennacchi

Vestuario: Débora Cecatto

Maquillaje: Gabi Moraes

Montaje: Rafael Mello

Banda sonora: Jamute

[1] https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/latin-america-smart-home-market

[2] https://bb-media.com/netflixs-korean-content-expansion-from-k-dramas-to-reality-tv/

Con cuatro episodios de cinco minutos, la historia relata la vida cotidiana de una joven pareja que se enamora cuando los dos se quedan atrapados en una casa tras una tormenta. La casa, el tercer personaje de la serie, es inteligente y superconectada. Está equipada con todos productos más recientes de Samsung, conectados a internet y con funciones de inteligencia artificial y optimización de rutinas. 

La facilidad de conexión entre los productos y las posibilidades que surgen de la tecnología avanzada de la casa acaban proporcionando situaciones inusitadas a la pareja. La historia de amor se desarrolla con ligereza y emoción, lo que refuerza la propuesta de la marca Samsung de presentar la tecnología de sus productos como un aliado de la rutina y de las relaciones humanas.

Todo Bajo Control se rodó en Sao Paulo (Brasil) y fue idealizada por la agencia Cheil Brasil en colaboración con la productora Coração da Selva —también responsable del primer K-Drama brasileño, el exitoso A través del armario (HBO Max, 2023).

La producción narra los acontecimientos vividos por Yun-A (interpretada por la actriz y coreana-brasileña Sharon Cho) y Ji-Hon (primer papel del influencer coreano-brasileño Raphael Chung). En la trama, Yun-A es una ejecutiva obsesionada con su carrera; él, un heredero encubierto que intenta demostrar su valía por méritos propios. A lo largo de cuatro episodios de 5 minutos cada uno, los dos viven situaciones típicas de un “enemies to lovers” (de enemigos a amantes): bajo el mismo techo, la tecnología se convierte en un aliado (y a veces en un villano divertido) en esta convivencia forzosa. 

Visualmente, la miniserie sigue la estética clásica de los K-Dramas: con momentos de cámara lenta, iluminación romántica y banda sonora emocional que acentúa los sentimientos de los personajes. Elementos como la lluvia y el uso simbólico de la comida crean una atmósfera íntima y cargada de tensión romántica, como en los mejores romances coreanos.

Producción latinoamericana inspirada en la cultura coreana de Samsung Electronics

El proyecto es una apuesta de Samsung en el uso de la dramaturgia como lenguaje de aproximación, planteando el entretenimiento como un formato más cercano, empático y relevante para presentar sus innovaciones y soluciones tecnológicas de manera integrada en el día a día. La propuesta es mostrar que la tecnología está presente en las pequeñas experiencias que hacen que la vida sea más simple, conectada y significativa.

La afinidad del público latino con el género coreano refuerza la elección de la marca. Según el informe de BB Media, fuera de la región Asia-Pacífico, América Latina es hoy el segundo mercado más afín a los K-Damas, con el 17% de los usuarios que demuestran preferencia por este género. El interés es particularmente alto entre los jóvenes de la Generación Z: un 41% en Colombia, 39% un México y un 35% en Brasil declara su preferencia por las producciones coreanas. En países como Ecuador (28%) y Perú (27%), las cifras también son destacables.

“Queremos mostrar nuestras innovaciones, productos y servicios en formatos que creen una verdadera conexión con la gente. Cuando usamos el entretenimiento como un medio, logramos convertir la tecnología en experiencia, no solo en publicidad. Todo bajo control es exactamente eso: contenido ligero, atractivo y accesible, donde el ecosistema Samsung está naturalmente integrado en la historia”, afirma Milene Gomes, directora de Retail y SmartThings de Samsung para América Latina.