In diesem Jahr werden gleich zwei bemerkenswerte Meilensteine[1] gefeiert: Samsung feiert 20 Jahre als weltweit führende TV-Marke, während der Head of TV bei Samsung Electronics, Shinwoo Choi, auf seine eigene 20-jährige Reise bei Samsung zurückblickt – eine Karriere, die parallel zur Weiterentwicklung der TV Technologie gewachsen ist.

Als er als junger Ingenieur zu Samsung kam, wurden Innovationen im TV-Bereich noch weitgehend von der Hardware bestimmt. Ihn zog vor allem die Überzeugung zum Unternehmen, dass Technologie nicht nur durch Spezifikationen definiert sein sollte, sondern den Alltag der Menschen mitgestalten kann.

„Samsung hat uns immer dazu herausgefordert, über das heute Mögliche hinauszudenken, und diese Philosophie hat mich dazu motiviert, mich gemeinsam mit der Technologie weiterzuentwickeln.“

„Wenn mich Leute nach Innovationen fragen, erwarten sie oft, dass ich auf einen bestimmten Durchbruch verweise, aber die Momente, an die ich mich am meisten erinnere, sind keine Produkteinführungen. Es sind menschliche Momente.“

Einer dieser Momente ereignete sich 2010 während der Olympischen Winterspielen in Vancouver. Als Kim Yuna das Eis betrat, versammelten sich Millionen von Menschen vor ihren Fernsehern. Familien, Nachbar:innen und selbst Fremde hielten gemeinsam inne. Als sie Gold gewann, war es nicht nur ein sportlicher Triumph – es wurde zu einer geteilten emotionalen Erinnerung, welche die Wohnzimmer in ganz Korea und rund um die Welt erfüllte.

„Da wurde mir wirklich klar, dass Fernseher mehr sein können als nur Bildschirme – sie können zum Mittelpunkt gemeinsamer Erinnerungen werden.“

In den letzten zwei Jahrzehnten hat Samsung dazu beigetragen, neu zu definieren, was Fernsehen sein kann – von frühen Durchbrüchen bei der Bildschirmtechnologie und QLED-Innovationen bis hin zu immersiven Erlebnissen, AI-gestützter Personalisierung und Lichtsteuerung auf Mikroebene. Für die Teams, die diese Technologien entwickelten, ging es jedoch um mehr als nur die technischen Spezifikationen.

„Früher bedeutete Innovation, Dinge heller oder klarer zu machen. Heute besteht wahre Innovation darin, Technologie unsichtbar zu machen.“

Moderne Samsung-Fernseher passen sich automatisch an Inhalte, Umgebung und Sehgewohnheiten an, sodass die Nutzer:innen vollständig in das Geschehen eintauchen können, ohne die Technologie im Hintergrund wahrzunehmen. AI verbessert unauffällig die Bildqualität, erweckt alte Heimvideos wieder zum Leben und optimiert Szenen in Echtzeit. „Wenn man die Technologie nicht bemerkt, haben wir unsere Arbeit gut gemacht“

Dass Samsung 20 Jahre in Folge die weltweite Nr. 1 unter den TV-Marken ist[1], ist ein Meilenstein, über den er eher mit Bescheidenheit als mit Stolz spricht.

„Dieser Titel gehört den Ingenieur:innen, Designer:innen und Teams, die vor uns da waren. Viele von ihnen haben meine heutige Sichtweise auf Führung geprägt. Die Nummer 1 zu sein, ist kein Endziel – es ist eine Verantwortung.“

Vertrauen ist wichtig, denn Fernseher begleiten Familien über Jahre hinweg – oft länger als jeder andere Bildschirm im Haushalt. Diese Langlebigkeit erfordert Zuverlässigkeit, Haltbarkeit und kontinuierliche Pflege auch lange nach dem Kauf. Der Ansatz von Samsung spiegelt dies wider: mit gründlichen Tests, langfristiger Softwareunterstützung und Innovationen, die auf die echten Bedürfnisse der Menschen zugeschnitten sind.

Ein deutliches Beispiel ist das AI Upscaling. Shinwoo erklärt: „Hier geht es nicht darum, die Auflösung zu erhöhen, sondern wertvolle Erinnerungen – Familienvideos, alte Filme – wieder zum Leben zu erwecken und sie mit neuer Klarheit erlebbar zu machen.“

Diese Szenen wiederholen sich über Generationen hinweg: Familien jubeln bei großen Sportereignissen, Freund:innen treffen sich zu Filmabenden, Gamer:innen lehnen sich still nach vorn. In einer Welt, die zunehmend von persönlichen Bildschirmen geprägt ist, bleibt der Fernseher eines der wenigen Geräte, das Menschen zusammenbringen.

Er beschreibt Samsung Fernseher als „digitales Lagerfeuer“ – einen modernen Treffpunkt, der Menschen zurück in gemeinsame Räume und gemeinsame Momente bringt.

Während Samsung auf zwei Jahrzehnte an der Spitze der globalen TV-Branche zurückblickt, bleibt der Fokus weiterhin auf die Zukunft gerichtet. Nach 20 Jahren ist die Neugier nicht erloschen, sondern noch stärker geworden.

„Im nächsten Kapitel geht es darum, Technologie noch intuitiver, präsenter und menschlicher zu machen”, sagt er.

Fernsehen begann als „Tele“ und „Vision“ – Sehen aus der Ferne. Choi hofft, dass Samsung-Fernseher für etwas mehr in Erinnerung bleiben werden.

Tele. Vision. Überall.

Immer da. Immer in Entwicklung. Und immer Teil der Momente, die wichtig sind.

^{[1] Quelle –Omdia, Februar 2026. Samsung TV wurde von Omdia 20 Jahre in Folge zur weltweit meistverkauften TV-Marke gekürt. Die Ergebnisse stellen keine Empfehlung für Samsung dar.}

Samsung Electronics Co., Ltd. gab bekannt, zum 20. Mal in Folge die weltweit führende TV-Marke [1] zu sein und damit seit zwei Jahrzehnten die globale Marktführerschaft in der Fernsehbranche zu belegen.

Samsung hält seit 2006 die Spitzenposition auf dem globalen TV-Markt und erreichte laut dem Marktforschungsunternehmen Omdia im Jahr 2025 einen Anteil von 29,1 % am globalen TV-Markt. Diese Leistung unterstreicht die Führungsposition von Samsung in den Bereichen Premium-, Ultra-Large- und Next-Generation-Display-Technologien.

„Wenn Verbraucher:innen sich für einen Fernseher entscheiden, wählen sie eine Marke, der sie über Jahre hinweg vertrauen können. Unsere 20-jährige Führungsposition auf dem globalen TV-Markt spiegelt dieses Vertrauen wider, das auf jahrzehntelanger technischer Exzellenz und erstklassiger Innovation basiert. “, sagte Manuel Laporta Osante, Head of Division TV/AV bei Samsung Österreich.  

20 Jahre branchenprägende Innovation

Seit Samsung 2006 mit seinem designorientierten Bordeaux-Fernseher erstmals die Spitzenposition erreichte, hat das Unternehmen kontinuierlich Innovationen vorangetrieben, um die Fernsehbranche neu zu gestalten:

• 2009: Das Unternehmen beschleunigte den weltweiten Übergang zu LED-Fernsehern und setzte neue Standards für schlankere, energieeffizientere Displays.
• 2011: Die Einführung von Smart-TVs verwandelte Fernseher weiter in vernetzte Unterhaltungsplattformen und erweiterte ihre Rolle über das traditionelle Fernsehen hinaus.
• 2015: Der Serif definierte die Integration von Fernsehern in Wohnräume neu, indem ein designorientierter Fernseher eingeführt wurde, der den Bildschirm als Statement-Stück im Wohnzimmer positionierte.
• 2017: Das Unternehmen brachte The Frame auf den Markt und wurde damit zum Vorreiter in der Kategorie Art TV, indem es den Fernseher in eine individuell gestaltbare digitale Kunstleinwand verwandelte.
• 2017: Im Bereich der Premium Bildqualität setzt Samsung mit der Einführung von QLED-Fernsehern mit Quantum-Dot-Technologie weiterhin neue Maßstäbe in der Branche.
• 2018: 8K-Fernseher lieferten über 33 Millionen Pixel – viermal so viel wie 4K.
• 2020: Samsung führte die MICRO LED-Technologie ein, die die Innovation im Bereich selbstleuchtender Displays vorantrieb und neue Standards für Helligkeit, Kontrast und Farbgenauigkeit bei ultra-großen Bildschirmen setzte.

Durch kontinuierliche Weiterentwicklungen in den Bereichen Bildqualität, Smart-Funktionalität und Display-Innovation hat Samsung eine entscheidende Rolle bei der Etablierung der heutigen Premium-TV-Standards gespielt.

Stärkung der Führungsposition bei Premium- und Next-Generation-Fernsehern

Aufbauend auf seiner Innovationstradition entwickelt Samsung sein Premium-TV-Portfolio mit weiteren Micro-RGB-Modellen weiter, verbessert seine Display-Technologien der nächsten Generation und festigt seine Führungsposition im Bereich der High-Performance-Bildschirme. Das Unternehmen optimiert auch weiterhin seine OLED- und Neo-QLED-Produktreihen und bietet Premium-Bildqualität, ultra-große Bildschirmoptionen und differenzierte Display-Leistung.

Samsung erweitert auch sein Angebot an Mini-LED-Fernsehern und bietet verbesserte Helligkeit, Kontrast und präzise Steuerung für eine größere Auswahl an Bildschirmgrößen und Preisklassen, um die fortschrittliche Displayleistung auf sein gesamtes Sortiment auszuweiten. Durch kontinuierliche Investitionen in AI-gestützte Fernseher integriert Samsung fortschrittliche Prozessoren und intelligente Funktionen, die Bild, Ton und Personalisierung in Echtzeit optimieren.

Mit zwei Jahrzehnten globaler Marktführerschaft bleibt Samsung eine der weltweit anerkanntesten und vertrauenswürdigsten TV-Marken und bietet branchenführende Technologie in verschiedenen Preisklassen, Bildschirmgrößen und Display-Innovationen.

^{[1] Quelle – Omdia, Februar 2026. Samsung TV wurde von Omdia 20 Jahre in Folge zur weltweit führenden Marke ausgezeichnet. Die Ergebnisse stellen keine Empfehlung für Samsung dar.}