Mit einem bemerkenswerten Score von 64,4% übertrifft Samsung den bisherigen Jahressieger der Goldbach Youngstar Studie und positioniert sich als aussichtsreicher Kandidat für den nächsten Goldbach Youngstar Award. Schon zwei Mal zuvor sicherte sich Samsung die begehrte Trophäe: im Premieren-Jahr 2013 mit einem Score von 64,2 und 2016 mit einer Bewertung von 59,4. Im Jahr 2021 reichte es mit 64,4 Punkten immerhin für die Silbermedaille.

Hoher Bekanntheitsgrad und positives Image

Laut der aktuellen Welle der Goldbach Youngstar Studie genießt Samsung eine hohe Bekanntheit von 92% und wird von 95% der Befragten als (sehr) positiv oder neutral wahrgenommen. Über drei Viertel der Befragten ordnen die Marke eher der Zukunft als der Vergangenheit zu. Schon bevor den Befragten ein aktueller Werbespot von Samsung gezeigt wurde, beschreiben 66% der Studienteilnehmerinnen und -teilnehmer die Marke als „modern“ und 56% als „innovativ, neuartig“. Der aktuelle Werbespot hebt laut den Befragten insbesondere die jugendlichen (+22%), lustigen (+24%), originellen (+10%), unterhaltsamen (+10%) und besonderen (+13%) Eigenschaften der Brand hervor.

„Alles in allem war diese Welle eine besonders starke im Hinblick auf Markenvitalität. Alle drei Marken können von Haus aus bereits auf ein sehr jugendliches Image verweisen. Seit dem Jahressieger aus dem Jahr 2021 konnte außerdem keine bis dato abgefragte Brand einen derart hohen Wert wie Samsung verzeichnen. Und Samsung ist dabei nicht gealtert – im Gegenteil: Die Marke kann ihren Wert von 2021 auf hohem Niveau halten und im Vergleich zu den vorangehenden Jahren sogar ausbauen.“, fasst Josef Almer, Goldbach Austria Geschäftsführer die vorliegenden Quartalsergebnisse zusammen.

Den zweiten Platz in der aktuellen Bewertung belegt H&M mit einem Score von 49,6, gefolgt von Subway auf dem dritten Platz mit 47,9 Punkten.

Über Goldbach Youngstar

Als Goldbach Youngstar wird quartalsweise auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts jene Marke ermittelt, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als „vitalste und jüngste“ gilt. Der Score, der die Basis des Ergebnisses darstellt, setzt sich dabei aus 3 Teilbewertungen zusammen: Marke, Spot, und Vorher/Nachher Vergleich.