In 2023 heeft Samsung aanzienlijke groei in merkwaarde laten zien voor alle bedrijfsonderdelen, ondanks de stilstand in de wereldwijde IT-sector. Volgens Interbrand hebben de volgende positieve ontwikkelingen bijgedragen aan de evaluatie van Samsung:

• De consistente, bedrijfsbrede verbeteringen van de klantervaring, gebaseerd op de ‘One Samsung’-strategie.
• Het verhoogde niveau van connectiviteit en verbeterde game-ervaring, mogelijk gemaakt door het uitgebreide productportfolio en SmartThings.
• De vooraanstaande rol van het bedrijf in innovatieve toekomsttechnologieën zoals 6G, kunstmatige intelligentie (AI), augmented reality (AR), virtual reality (VR) en betrokkenheid in de auto-industrie.
• De voortdurende inzet op ESG-gebied met milieubewuste activiteiten geïntegreerd in alle productlijnen.

 

“Dankzij de wereldwijde steun van onze klanten blijft onze merkwaarde gestaag groeien, zelfs te midden van een uitdagend zakelijk klimaat,” zegt YH Lee, president van het Global Marketing Office bij Samsung. “We willen dat klanten ons waarderen voor onze technologische innovaties, betekenisvolle ervaringen en toewijding aan duurzaamheid.“

Samsungs erkende inspanningen per bedrijfsonderdeel

Mobiel:

• Camera-innovatie van de Galaxy S23, gebaseerd op feedback van klanten.
• ‘Join the Flip Side’-campagne en leidende rol op het gebied van opvouwbare telefoons.
• Optimalisatie van gaming op Galaxy-apparaten door samenwerking met toonaangevende gaming-partners.
• Voortdurende verbetering van de toegankelijkheid van producten en diensten, bijvoorbeeld met de functie “Ambient Sound” op de Galaxy Buds.
• Samsung Global Goals-app, die de Galaxy-gemeenschap mobiliseert en voorlicht over manieren om de Global Goals te ondersteunen.

Netwerken:

• Baanbrekende 5G-innovatie door technisch leiderschap, zoals het 5G gevirtualiseerde Radio Access Network (vRAN) en Open RAN.
• Versterking van Samsungs positie in de 5G-sector door sterke partnerships met wereldwijde telecommunicatiebedrijven.
• Communicatie van duurzaamheidsaspecten van Samsungs 5G-netwerktechnologie.

Visuele weergave:

• Wereldwijd marktleiderschap in visuele weergave met productinnovaties zoals Neo QLED 8K en Micro LED.
• Sterkere positie in de gamingsector met innovatieve producten zoals de Odyssey Ark, Samsung Gaming Hub, en samenwerkingen met toonaangevende streamingdiensten voor games.
• Verbetering van de toegankelijkheid met Relumino Mode en samenwerking met het RNIB (Royal National Institute for Blind People).

Huishoudelijke apparaten:

• Mondiaal leiderschap in belangrijke categorieën huishoudelijke apparaten, zoals koelkasten en wasmachines.
• Verbetering van de gebruikerservaring gedurende de hele levenscyclus van producten op basis van feedback van klanten.
• Introductie van de Bespoke-productlijn, bekroond met een CES Innovation Award en een iF Design Award.

Halfgeleider:

• Toonaangevende innovaties in de sector, zoals 12nm-klasse DDR5 DRAM, en consolidatie van marktleiderschap.
• Versterking van partnerships in snelgroeiende gebieden zoals AI en de auto-industrie.
• Uitbreiding van Exynos-toepassingen naar wearables en 5G.
• Gebruik van ISOCELL-sensoren van toonaangevende fabrikanten in flagship-smartphones.
• Voortdurende verbetering van de ESG-communicatie.

De Best Global Brands van Interbrand worden gerangschikt op basis van een evaluatie van de merkwaarde. Deze merkwaarde is het resultaat van een uitgebreide analyse van de financiële prestaties van het bedrijf, de invloed van het merk op de aankoopbeslissingen van klanten en het concurrentievermogen van het merk. Deze evaluatie is een van de langstlopende ter wereld en staat algemeen bekend om haar geloofwaardigheid.

Samsung heeft op 13 mei het eerste Samsung 6G Forum (S6GF) ooit georganiseerd. Het event, met als thema ‘The Next Hyper-Connected Experience for All’, is terug te zien op Samsung’s YouTube-kanaal. ’s Ochtends en ’s middags waren er lezingen en presentaties van experts uit de academische wereld en de industrie, die zijn gespecialiseerd in next-gen communicatietechnologieën. De lezingen en presentaties werden telkens gevolgd door een paneldiscussie.

“De verwachting is dat 6G in de toekomst ultieme ervaringen van hyperconnectiviteit zal faciliteren,” zegt Sebastian Seung, President en Hoofd van Samsung Research^[1]. “Bij Samsung zijn we ons nu al aan het voorbereiden om die volgende stap te maken, ook al zal het nog jaren duren totdat 6G is uitgerold. Een goede samenwerking tussen de industrie en de academische wereld is essentieel in dat hele proces.”

Ochtendsessie – 6G Air Interface
​De ochtendsessie had als thema ‘6G Air Interface.’ Jeffrey Andrews, professor aan de University of Texas at Austin, verzorgde een keynote speech met als titel ‘Deep Learning in the 6G Air Interface’. Hierin stond centraal dat deep learning (DL) de sleutel is tot 6G.

Na afloop van de keynote speech gaven Charlie Zhang (Senior Vice President – SVP – van Samsung Research America), Takehiro Nakamura (SVP en General Manager bij NTT DOCOMO) en John Smee (SVP van Qualcomm Technologies, Inc.) presentaties die aansloten op het thema van die ochtend.

Zo gaf Charlie Zhang een presentatie over ‘Radio Technology Evolution for Beyond 5G and 6G.’ Hoewel 6G nog in de kinderschoenen staat, beginnen al een aantal richtingen zich af te tekenen en aan kracht te winnen. Denk aan de ondersteuning van een nieuw spectrum, zoals de hogere middenband in het bereik van 7-24 GHz en Terahertz (THz), nieuwe antennetechnologieën, de ontwikkeling van duplextechnologie en netwerktopologie, AI als een inherent onderdeel van protocolonderwerp, et cetera.

Takehiro Nakamura besprak ‘5G Evolution and 6G’ en stond specifiek stil bij onderzoek naar technieken en services voor 5G en 6G. John Smee besprak ‘Driving Air Interface Innovation Toward 6G,’ waarbij hij de nadruk legde op geavanceerd en draadloos onderzoek en ontwikkelingen. Die vormen de basis voor ongekende innovaties die nieuwe gebruikservaringen met 6G mogelijk maken.

Na de presentaties leidde Juho Lee van Samsung Research de paneldiscussie over 6G RAN-technologie. Daaropvolgend presenteerde Sunghyun Choi (Executive Vice President – EVP – en Head of Advanced Communications Research Center van Samsung Research) de vorderingen die Samsung heeft gemaakt in 6G-research a.d.h.v. enkele inzichtelijke demonstratievideo’s.

Middagsessie – Intelligent 6G-netwerk
​In de middagsessie stond het thema ‘Intelligent Network for 6G’ centraal. Tarik Taleb (professor aan de Universiteit van Oulu, Finland) trapte af met een keynote speech over ‘6G Networking –The Journey Towards a Novel Vision of Service of Services’. Hierin benadrukte hij dat AI, Network Function Virtualization, Software-Defined Networking en Edge/Cloud aanzienlijke voordelen hebben opgeleverd voor de verlaging van uitgaven en operationele kosten. Ook is er sprake van grotere flexibiliteit in implementatie en een snellere opname in de markt. Tarik Taleb verwacht dat 6G zal zorgen voor nieuw elan op het gebied van cloud-native mobiele netwerken.

Na de keynote speech gaven Seungjoo Maeng (Master bij Samsung Electronics), Byonghyo Shim (professor aan Seoul National University) en Shi Jin (professor aan Southeast University, China) presentaties die aansloten op het thema van de middag.

Seungjoo Maeng sprak over ‘Challenges in Applying AI/ML Technology to Improve Performance of Mobile Communication Systems’. Hierin benadrukte hij de uitdagingen bij het toepassen van AI en ML (Machine Learning) om de performance van draadloze, mobiele communicatiesystemen te verbeteren.

Byonghyo Shim ging dieper in op ‘Deep Learning-Aided Mobile Detection and Beamforming for mmWave and THz Communications’. In deze presentatie stond mmWave en THz-communicatie als basis van DL centraal. Onder de titel ‘Deep Learning-based CSI Feedback in Massive MIMO Systems’ besprak Shi Jin de uitdagingen en mogelijke onderzoekrichtingen voor de implementatie van DL-gebaseerde CSI-feedback in toekomstige, draadloze communicatiesystemen.

Tot slot begeleidde EVP Sunghyun Choi van Samsung Research de paneldiscussie over netwerk-AI.

Bezoek voor meer informatie over ‘Samsung Tech Forum’ research.samsung.com.

¹Samsung Research, dat optreedt als de geavanceerde R&D-hub van Samsung Electronics, leidt de ontwikkeling van toekomstige technologieën voor de DX-divisie (Device eXperience) van het bedrijf.