Dit jaar vieren we twee opmerkelijke mijlpalen¹. Samsung viert 20 jaar als het wereldwijde nummer 1 TV-merk, terwijl onze Head of PQ Labs, Shinwoo Choi, terugblikt op zijn eigen 20-jarige reis bij Samsung – een carrière die gelijktijdig met de evolutie van televisie zelf is opgebloeid.

Toen hij als jonge ingenieur bij Samsung begon, werd televisie-innovatie nog grotendeels bepaald door hardware. Hij koos het bedrijf vanwege zijn overtuiging dat technologie het dagelijks leven vorm moet geven en niet alleen moet concurreren op specificaties. “Samsung daagde ons altijd uit om verder te denken dan wat vandaag mogelijk was. Die cultuur stimuleerde me om mee te groeien met de technologie.”

“Als mensen me vragen naar innovatie, verwachten ze vaak dat ik een specifieke doorbraak aanwijs, maar de momenten die me het meest bijblijven zijn niet de productlanceringen. Het zijn juist de menselijke momenten.”

Een van die momenten vond plaats in 2010, tijdens de Olympische Winterspelen in Vancouver. Toen Kim Yuna het ijs op stapte, verzamelden miljoenen mensen zich rond hun TV. Families, buren en zelfs vreemden hadden gezamenlijk een moment. Toen ze goud won, was dat niet alleen een sportieve triomf: het werd een gedeelde emotionele herinnering die huiskamers in heel Korea en over de hele wereld vulde.

“Toen realiseerde ik me pas echt dat TV’s meer konden zijn dan louter schermen, maar het middelpunt van ons collectieve geheugen.”

In de afgelopen 20 jaar heeft Samsung geholpen opnieuw te definiëren wat televisie kan zijn: van vroege doorbraken op het gebied van beeldschermen en QLED-innovatie tot meeslepende ervaringen, AI-personalisatie en lichtregeling op microniveau. Voor degenen die de technologie van binnenuit opbouwen, ging het echter nooit alleen maar om de specificaties.

“Vroeger betekende innovatie dingen helderder of duidelijker maken, tegenwoordig gaat echte innovatie over het onzichtbaar maken van technologie.”

Moderne Samsung TV’s passen zich automatisch aan de content, de omgeving en het kijkgedrag aan, zodat mensen volledig in de TV kunnen opgaan zonder dat ze iets merken van de technologie achter de schermen. AI verbetert stilletjes de beeldkwaliteit, blaast oude homevideo’s nieuw leven in en optimaliseert scènes in realtime. “Als de technologie je niet meer opvalt, dan hebben wij ons werk goed gedaan.”

Het feit dat Samsung al 20 jaar op rij het nummer 1 TV-merk ter wereld is, is een mijlpaal waarover hij eerder bescheiden dan triomfantelijk spreekt.

“Deze titel behoort toe aan de ingenieurs, ontwerpers en teams die ons zijn voorgegaan. Velen van hen hebben gevormd hoe ik vandaag de dag over leiderschap denk. De nummer 1 zijn is niet het eindpunt, het is een verantwoordelijkheid.”

Vertrouwen is belangrijk omdat TV’s jarenlang bij gezinnen blijven, vaak veel langer dan welk ander scherm in huis dan ook. Die lange levensduur vraagt om betrouwbaarheid, duurzaamheid en voortdurende zorg, lang nadat de aankoop is gedaan. De aanpak van Samsung weerspiegelt dit, met rigoureuze tests, langdurige softwareondersteuning en innovatie die is ontworpen om aan echte menselijke behoeften te voldoen.

Een duidelijk voorbeeld is AI-upscaling. Shinwoo legt uit: “Dit gaat niet over het najagen van betere resolutie, het gaat over het herstellen van dierbare herinneringen – familievideo’s, oude films – en mensen ze laten ervaren met nieuwe helderheid.”

Dezelfde scènes komen altijd weer terug, generatie op generatie: gezinnen die juichen tijdens sportevenementen, vrienden die samenkomen voor een filmavond, gamers die in stilte voorover leunen. In een wereld die steeds meer bepaald wordt door persoonlijke schermen, blijft de TV een van de weinige apparaten die mensen nog altijd samenbrengt.

Hij beschrijft Samsung TV’s als een “digitaal kampvuur”: een moderne verzamelplek die mensen bij elkaar brengt in gedeelde ruimtes en voor gedeelde momenten.

Terwijl Samsung terugblikt op twee decennia aan de top van de wereldwijde TV-industrie, blijft zijn focus stevig op de toekomst gericht. 20 jaar later is zijn nieuwsgierigheid allesbehalve verminderd, maar juist acuter geworden.

“Het volgende hoofdstuk gaat over het nog intuïtiever, aanweziger en menselijker maken van technologie”, zegt hij.

Televisie begon als “Tele” en “Visie”: zien van veraf. Hij hoopt dat Samsung TV’s herinnerd zullen worden voor meer dan dat.

Tele. Visie. Overal.

Altijd aanwezig. Altijd in ontwikkeling. En altijd deel uitmakend van de momenten die er toe doen.

Samsung Electronics Co., Ltd. kondigde vandaag aan dat het voor het 20e achtereenvolgende jaar ‘s werelds nummer 1 TV-merk is en daarmee al twee decennia wereldleider in de televisie-industrie is.

Samsung heeft sinds 2006 de toppositie in de wereldwijde TV-markt in handen en volgens marktonderzoeksbureau Omdia had het bedrijf in 2025 een aandeel van 29,1% in de wereldwijde TV-markt. Deze prestatie versterkt het leiderschap van Samsung op het gebied van hoogwaardige, ultragrote en next-generation beeldschermtechnologieën.

“Wanneer consumenten voor een TV kiezen, kiezen ze voor een merk waarop ze jarenlang kunnen vertrouwen”, zegt SW Yong, President en Head of Visual Display (VD) Business bij Samsung Electronics. “Ons 20-jarig leiderschap op de wereldwijde TV-markt weerspiegelt dat vertrouwen en hebben we te danken aan tientallen jaren technische uitmuntendheid en eersteklas innovatie.”

20 jaar toonaangevende innovatie

Sinds Samsung in 2006 voor het eerst de nummer 1 positie bereikte met zijn design-TV Bordeaux, heeft het bedrijf consequent geïnnoveerd om de televisie-industrie opnieuw vorm te geven:

• 2009: het bedrijf versnelt de wereldwijde overgang naar led-TV’s en stelt nieuwe normen voor slankere, energiezuinigere schermen.
• 2011: de introductie van Smart TV’s versnelt de transformatie van televisies in verbonden entertainmentplatforms, waardoor hun rol groter wordt dan alleen maar traditioneel televisiekijken.
• 2015: The Serif herdefinieert de integratie van TV’s in woonruimtes door een design-TV te introduceren die van het scherm een opvallend kunststuk in huis maakt.
• 2017: het bedrijf lanceert The Frame en begint zo de Art TV-categorie door de televisie te transformeren in een aanpasbaar digitaal kunstdoek.
• 2017: Samsung zet wederom een nieuwe standaard op het gebied van hoogwaardige beeldkwaliteit met de introductie van QLED TV’s met quantum dot-technologie.
• 2018: 8K-TV’s leveren meer dan 33 miljoen pixels, vier keer de resolutie van 4K.
• 2020: Samsung introduceert de MICRO LED-technologie, een nieuwe stap in het innoveren van zelf-emitterende schermen en dat een nieuwe standaard stelt op het gebied van helderheid, contrast en kleurnauwkeurigheid in ultragrote schermen.
• Dankzij de voortdurende vooruitgang op het gebied van beeldkwaliteit, slimme functionaliteit en scherminnovatie, heeft Samsung een bepalende rol gespeeld bij het vaststellen van de huidige, geavanceerde TV-standaarden.

Sterke positie in geavanceerde en next-generation TV’s veiligstellen

Samsung blijft inzetten op innovatie en blijft zijn geavanceerde TV-portfolio verder ontwikkelen met uitgebreide Micro RGB-modellen, het evolueren van next-generation schermtechnologieën en het versterken van de sterke positie van het bedrijf in high-performance schermen. Het bedrijf blijft ook zijn OLED- en Neo QLED-assortimenten verbeteren, met eersteklas beeldkwaliteit, ultragrote schermopties en verschillende beeldschermprestaties.

Samsung breidt daarnaast zijn Mini LED-aanbod uit, met verbeterde helderheid, contrast en precisiecontrole voor een groter aanbod aan schermformaten en prijsklassen om zo de geavanceerde schermprestaties binnen het gehele assortiment uit te breiden. Tegelijkertijd integreren de voortdurende investeringen in AI-aangedreven TV’s geavanceerde processors en intelligente functies die beeld, geluid en personalisatie in realtime optimaliseren.

Met twee decennia van bewezen wereldwijd leiderschap op het gebied van TV is Samsung nog steeds een van de meest erkende en vertrouwde TV-merken ter wereld. Samsung biedt toonaangevende technologie in verschillende prijsklassen, schermformaten en scherminnovaties.

▲ De 8K NQ8 AI Gen3-processor combineert AI-geluid, AI-beeld en AI-optimalisatie voor een meeslepende kijkervaring.

De AI TV van Samsung, de 2024 Neo QLED 8K QN900D, is uitgerust met de 8K NQ8 AI Gen3-processor, Samsungs krachtigste processor tot nu toe, en een neurale processor (NPU) die twee keer zo snel is als zijn voorganger. Met acht keer zoveel neurale netwerken – 512 in plaats van 64 – analyseert en optimaliseert de nieuwe AI TV content in realtime. Dit zorgt voor de hoogste beeld- en geluidskwaliteit en geeft kijkers het gevoel dat ze zich midden in de actie bevinden.

Volledig opgaan in het beeld met AI-technologie

Naar een tenniswedstrijd kijken met de Samsung AI TV is alsof je pal naast de baan zit. Elke service en elke volley voelt levensecht.

▲ 8K AI Upscaling Pro brengt kijkers dichterbij de content.

Deze meeslepende ervaring is mogelijk dankzij 8K AI Upscaling Pro en AI Motion Enhancer Pro. Deze features verscherpen beeld met lage resolutie en minimaliseren balvervorming en wazigheid, waardoor elk detail goed zichtbaar is.

▲ AI Motion Enhancer Pro gebruikt deep learning om de precieze beweging van de bal tijdens een wedstrijd weer te geven.

Een audiorevolutie

Levensechte audio is minstens zo belangrijk – en dankzij AI zijn de gesprekken glashelder, zelfs in een rumoerige omgeving. Active Voice Amplifier Pro maakt onderscheid tussen stemmen en achtergrondgeluiden en zorgt ervoor dat kijkers alleen horen wat belangrijk is.

▲ Active Voice Amplifier Pro zorgt ervoor dat dialogen duidelijk hoorbaar zijn.

Bij het kijken naar een film met Object Tracking Sound (OTS) Pro, zijn kijkers niet langer toeschouwers: ze staan in de schoenen van de personages en horen het geluid van alle kanten.

▲ OTS Pro plaatst kijkers in de scène, zodat ze horen wat de personages horen.

Moeiteloos finetunen

Met AI Optimization kunnen kijkers ontspannen achteroverleunen. Deze functie stemt de instellingen van de TV automatisch af voor de beste kijkervaring. Ook gamers hoeven zich geen zorgen te maken over de beeld- en geluidsinstellingen, dankzij de AI Auto Game Mode, die gametitels en -genres herkent en de instellingen automatisch optimaliseert.

▲ Dankzij de AI Auto Game Mode kunnen gebruikers focussen op hun gameplay

De AI Energy Mode bespaart energie met behulp van sensoren die het licht in de omgeving analyseren om de helderheid van de TV automatisch aan te passen. De processor van de TV kan bovendien bewegingen op het scherm identificeren en de helderheid van het scherm hierop aanpassen.

▲ De AI Energy-modus past de helderheid van het scherm aan op basis van de omgevingsverlichting.

Samsung Tizen OS transformeert de AI TV tot meer dan een entertainmentcentrum. Het besturingssysteem stemt het aanbod af op de persoonlijke voorkeuren van gebruikers, terwijl hun privacy wordt beschermd met Samsung Knox.

▲ Samsung Tizen OS maakt een persoonlijk entertainmentcentrum van de AI TV.

De technologie die onze levens verrijkt, moet op de achtergrond blijven – aanwezig, maar niet opdringerig. En dat is precies wat de AI TV van Samsung doet: het verleggen van grenzen op het gebied van beeld, geluid, personalisatie en duurzaamheid, terwijl AI op de achtergrond al het werk verzet.

De 2024 Neo QLED 8K QN900D TV is uitgerust met de 8K NQ8 AI Gen3-processor. De 512 neurale netwerken kunnen content met een lage resolutie in realtime opschalen naar 8K-achtige kwaliteit.¹ De TV beschikt over uitgebreide SmartThings-verbinding² en gebruikers krijgen toegang tot nieuwe kanalen via de Samsung TV Plus-update.³ Omdat beveiliging essentieel is voor het Smart Home-ecosysteem, is de nieuwe AI TV voorzien van het krachtige Samsung Knox-beveiligingsplatform⁴.

Ontdek via onderstaande infographic^5,6 hoe Samsungs AI TV een nieuw tijdperk van TV kijken inluidt:

¹ 8K AI-upscaling is mogelijk niet beschikbaar in de AI Auto Game Mode of wanneer de TV op een pc is aangesloten.

² Een Samsung-account en aanvullende instellingen zijn vereist voor SmartThings-functies als AI Energy Mode.

³ Een Samsung-account is vereist voor Samsung TV Plus. Ondersteunde Samsung-apparaten en -kanalen kunnen per regio verschillen en kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd. Er zijn mogelijk aanvullende instellingen nodig om deze functies te gebruiken.

⁴ Samsung Knox is beschikbaar op Samsung-TV’s via Tizen OS op modellen na 2015. Om de beveiliging up-to-date te houden, heeft de TV de nieuwste beveiligingssoftware-updates nodig. Bescherming is gegarandeerd gedurende drie jaar na de releasedatum van het product.

⁵ De afbeelding is uitsluitend bedoeld ter referentie. De resultaten kunnen variëren bij echt gebruik.

⁶ Relumino Mode is mogelijk niet beschikbaar voor bronnen die niet via DTV of HDMI worden ingevoerd.