Samsung Electronics Co., Ltd. heeft vandaag een samenwerkingscampagne aangekondigd met de langverwachte film ‘The Devil Wears Prada 2’, waarin de wereld van high fashion en de nieuwste AI-wastechnologie van Samsung samenkomen.

In de campagnevideo speelt een iconische rode stof de hoofdrol, een subtiele knipoog naar de onmiskenbare mode-esthetiek van de film. De stof verdwijnt in een Samsung Bespoke AI-wasmachine en komt er perfect verzorgd weer uit. Het resultaat? Een visueel statement dat technologie en couture dichter bij elkaar brengt dan ooit.

High Fashion en wasinnovatie

De campagnevideo vertaalt Samsungs AI-wasinnovatie naar de wereld van high fashion. De iconische rode stof wordt verzorgd door de Bespoke AI-wasmachine, die aantoont hoe geavanceerde technologie zelfs de meest delicate stoffen optimaal behandelt.

De nieuwste Bespoke AI-wasmachine van Samsung[1] is uitgerust met AI Wash+[2], een functie die automatisch verschillende soorten stoffen herkent en de wascyclus optimaliseert doordat het ook de perfecte dosis detergent voor elke lading doseert. De machine analyseert elke lading en past het waterniveau, de centrifugesnelheid en de programmaduur aan voor het beste resultaat. Zo krijgt elke stof precies de zorg die nodig is, bij elke wasbeurt.

Naast de digitale campagne lanceerde Samsung een grootschalige digitale out-of-home (DOOH) activatie op Piccadilly Circus in Londen, een van ‘s werelds bekendste reclameplekken. Tijdens de campagne worden meer DOOH-reclames op meerdere plekken over de hele wereld uitgezet, waaronder Korea, waar consumenten de campagne kunnen ervaren via DOOH-schermen in drukbezochte gebieden van Seoul zoals Myeongdong en Gangnam Station.

“Deze samenwerking met ‘The Devil Wears Prada 2’ viert de kruising tussen mode en technologie,” zegt Sang Jik Lee, EVP en hoofd van het Sales & Marketing Team voor de Digital Appliances (DA) Business bij Samsung Electronics. “Net zoals de film nieuwe maatstaven zet voor stijl, zet de Bespoke AI-wasmachine van Samsung een nieuwe standaard voor intelligente textielverzorging.”

OVER ‘THE DEVIL WEARS PRADA 2’

Twintig jaar na hun iconische rollen als Miranda, Andy, Emily en Nigel keren Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt en Stanley Tucci terug naar de modieuze straten van New York City en de strakke kantoren van Runway Magazine in de door 20th Century Studios gemaakte film ‘The Devil Wears Prada 2’, het langverwachte vervolg op de succesfilm uit 2006. De film is geregisseerd door David Frankel, geschreven door Aline Brosh McKenna, geproduceerd door Wendy Finerman, met als executive producers Michael Bederman, Karen Rosenfelt en Aline Brosh McKenna.

‘The Devil Wears Prada 2’ is vanaf nu in de bioscoop te zien.

[1] Beschikbaarheid en functies kunnen per model, regio en land verschillen. (Betreffende model in Europa: WF90H09C4***)

[2] Vijf verschillende stoffen worden met behulp van een AI-algoritme gedetecteerd (katoen, fijne was, handdoeken, denim, outdoor) voor ladingen tot 3 kg. Een troebelheidssensor werkt voor elk gewicht.  Gemengde textielsoorten kunnen de detectienauwkeurigheid verminderen. Werkelijke resultaten kunnen variëren afhankelijk van individueel gebruik. Was dezelfde textielsoorten samen om slijtage te voorkomen.