Voor de lancering van de nieuwe Galaxy Watch Ultra is Samsung een samenwerking aangegaan met fitnessketen Basic-Fit, waarbij voor het eerst een activatie is ontwikkeld in de fysieke sportscholen. Het kloppende hart van deze samenwerking is de ‘Galaxy Space Squat’; een gamified workout die Gen-Z nog intensiever en beter laat trainen. De interactieve installatie demonstreert de uitgebreide en innovatieve mogelijkheden van de nieuwste Samsung Smart Watches. De activatie en campagne zijn bedacht en ontwikkeld door Cheil Benelux.

Gen-Z loves Fitness

Jongeren blijven een lastig te bereiken doelgroep, vooral om fysiek mee in contact te komen. 40% van hen komt echter regelmatig in de sportschool, en een groot deel daarvan sport twee tot drie keer per week. Dit bood een interessante mogelijkheid voor de samenwerking tussen Samsung en Basic-Fit, en de perfecte plek om de doelgroep fysiek in contact te brengen met het gehele Samsung ecosysteem. Cheil Benelux heeft een competitieve en interactieve squat workout game ontwikkeld, inclusief bijbehorende campagne, en heeft Robot Kittens ingeschakeld voor de game-development en technische productie.

Galaxy Space Squat

Basic-Fit bezoekers kunnen de komende maanden meedoen aan de ‘Galaxy Space Squat’ en maken daarnaast kans op een Galaxy Watch Ultra. Met iedere squat is een ruimteschip op het scherm te besturen, en deelnemers kunnen zo elkaar én tegenstanders in andere vestigingen verslaan om een plek op het leaderboard te bemachtigen. De beste Space Squatters maken kans op een Galaxy Watch Ultra.

De ‘Galaxy Space Squat’ is een reizende activatie en is te vinden in 24 verschillende Basic-Fit-locaties in Nederland en België. De activatie maakt deel uit van het partnership dat erop gericht is te laten zien hoe Samsung-producten de effectiviteit en het plezier van workouts kunnen vergroten. Zo is de campagne ‘know more, train better’ zichtbaar in alle vestigingen van Basic-Fit: op de schermen en radio in de gym, op de social mediakanalen van Basic-Fit en in de app komt de campagne tot leven.

Anneleen Moens, Marketing Communicatie Manager Samsung: “We zijn bij deze samenwerking allereerst op zoek gegaan naar onze gemeenschappelijke merkmissie. Bij Basic-Fit is dat duidelijk ‘sport toegankelijk maken voor iedereen’ en bij Samsung is dat ‘met onze innovaties bijdragen aan het leven van mensen’. Met deze campagne en installatie zijn we erin geslaagd die twee missies op een goede manier te verenigen. En nog belangrijker: het is ook ontzettend leuk en verslavend om te doen!”

Maurice Ridder, Head of Retail Media Basic Fit: “Tijdens het ontwikkelen van de campagne merkten we dat Cheil Benelux onze doelgroep goed begreep en de kracht van ons retail-netwerk optimaal zou benutten. Het sociale aspect van fitness werd steeds vooropgezet en dat sluit aan bij onze merkwaarden. Basic-Fit is écht een community en daar zijn we heel erg trots op.”

Nathalie de Kerf, Senior Account Manager Cheil: ‘Geweldig om met zo’n activatie deze twee bijzondere merken aan elkaar te verbinden. De bezoekers van Basic-Fit krijgen een compleet vernieuwende workout en ervaren tegelijkertijd de toegevoegde waarde van het Samsung ecosysteem. Basic-Fit en Samsung laten zo de toekomst van fitness én van wearables zien.’

Credits

Klant: Basic-Fit, Samsung.

Samsung: Carlijn Prins, Anneleen Moens

Basic-Fit: Maurice Ridder, Lotte Poort.

Lead Agency: Cheil Benelux

Project lead: Tim van der Sijde

Head of Strategy: Dennis Hamakers
Creative Director: Tim de Waard, Daniel Samama

Art Director: Maria Rommel, Daniel Samama

Copywriter: Victor Estvad Christoffersen, Tim de Waard

Account Management: Istvan Schiering, Karin Van Dalen, Nathalie De Kerf, Loesje De Vriese

Agency Producer: Bart Breugem

Director/ Production Co: Bart Breugem, Lamine Ndiaye

Postproduction/ Editor: Lamine Ndiaye

Game-development: Robot Kittens

Sound Design: AMP Amsterdam

Technical Production: Robot Kittens, Tchai International

Design: Danny Bakker, Ramelan Sadjid, Katty Piron

Production Management: Jeroen van Erven, Nathalie De Kerf

Samsung Electronics Benelux en Basic-Fit gaan een opvallende samenwerking aan om jonge sporters te inspireren nog gezonder in het leven te staan. Sportievelingen kunnen straks in de Basic-Fit een gamified work-out doen met de Samsungs Galaxy Space Squat. Voor deze campagne, die negen maanden duurt werd er na een pitch gekozen om met Cheil Benelux samen te werken.

Hoe kunnen we leden van Basic-Fit op een vernieuwende manier extra aan het sporten krijgen en hen tegelijkertijd de innovatieve technologieën van Samsung doen leren kennen? Creative agency Cheil Benelux wam met een innovatief concept: een rondreizende in-store workout experience die squattende sporters uitdaagt in een interactieve game, en dit op 36 locaties in België en Nederland.

Dagelijks sportief leven

Gen-Z houdt van Basic-Fit. Een groot gedeelte van de Basic-Fit bestaat uit jonge sporters. Met inmiddels meer dan 1500 vestigingen in heel Europa. Basic-Fit wil van “fit je basic maken” door onderdeel te zijn van de dagelijkste routine van jongeren. Ook Samsung maakt deel uit van het dagelijkse leven van de nieuwe generatie sporters: het aantal stappen checken op je Galaxy smartphone, je hartslag meten met een Galaxy watch, je work-out playlist beluisteren met je Galaxy buds, met deze Samsung devices gaat dat allemaal vlot en gemakkelijk.

Gamified workout

Basic-Fit zette al stappen naar meer gamified workouts, waarbij sporters steeds uitgedaagd blijven. De innovaties van Samsung gaan daar de komende tijd een belangrijke rol in spelen. Doe je Galaxy Watch6 om, ga onder die halter staan en squat je weg met een virtueel Galaxy Spaceship langs een level vol obstakels en uitdagingen. De sport- en body features op de smart watch helpen je zeker om intensiever en efficiënter te trainen. Vergeet ook je vrienden niet te challengen om samen die spieren te doen branden! Alle prestaties zijn te volgen en te sharen op de schermen in de clubs, in de Basic-Fit app en op social media. En wie weet, win je wel een nieuwe Galaxy Watch6!

“Wij zijn heel blij met deze samenwerking. We voelden vanaf moment één dat we al onze touchpoints kunnen combineren en we elkaar kunnen helpen onze doelen te behalen. Samsung heeft de primeur om bij ons de eerste in-club activaties te verzorgen. Cheil Benelux creëerde naast deze activatie een campagne waarbij Samsung op een hele natuurlijke wijze aanwezig is op onze schermen, socials, audio en in de Basic-Fit app en dat voor alle clubs in Nederland & België!” – Maurice Ridder, Head of Retail Media | Basic-Fit

 

“Samsung zet technologie in om ieders leven eenvoudiger te maken. Dat doen we door volop in te zetten op innovatie, ook binnen de sportwereld. We hebben onze sporen al verdiend bij Olympische sporters die dankzij onze innovaties beter presteerden. Ook deze zomer zetten we onze schouders onder de Olympische Spelen in Parijs als een van de hoofdsponsors. Met deze dynamische, virtuele squat challenge geven we vanaf juli een hele nieuwe generatie sporters de kans onze producten te leren kennen en zo nog beter en gezonder in het leven te staan. Daar is Basic-Fit de uitgelezen partner voor.” – Davy Moons, Marketing Director bij Samsung Electronics België