Wall of Frame

Het uitgangspunt: Samsungs The Frame is een tv die eruitziet als een stijlvol fotokader. Als het toestel uit staat en Art Mode is ingeschakeld, wordt je persoonlijke kunstcollectie op een elegante manier weergegeven, geheel passend bij je eigen stijl en een aanvulling op je interieur. Daarvoor kan je kiezen uit meer dan 1.200 gerenommeerde werken. Met het blote oog valt de tv dus bijna niet te onderscheiden van andere ingekaderde kunstwerken.

 

Dit uitgangspunt in combinatie met het inzicht dat je interieur iets zegt over wie je bent, leidde tot de “Wall of Frame”: een galerijmuur opgebouwd rond The Frame. Centraal in deze campagne staan Fotografe Marie Wynants en schilder Carl “Cash” Knight die tonen hoe het toestel van Samsung naadloos in hun interieur opgaat.

 

Scavenger hunt

Geïnspireerd door het ‘opvallend onopvallende’ karakter van The Frame, wordt in samenwerking met Pinterest een zogeheten ‘scavenger hunt’ of schattenjacht gehouden. Via tips op de sociale mediakanalen van Samsung kunnen fans zoektermen ontcijferen die hen naar de juiste Pinterest pin leiden, waarin een Frame zich schuilhoudt. Wie de pin vindt, maakt kans om zelf trotse eigenaar te worden van deze stijlvolle QLED-televisie. Dit is de eerste keer dat via het platform een dergelijke speurtocht georganiseerd wordt.

 

Bastien de Montaigne, Partner Manager bij Pinterest: “Voor zijn The Frame-campagne op Pinterest heeft Samsung een innovatieve aanpak gekozen die voortbouwt op hoe mensen het platform gebruiken. De meesten van hen komen daar om nieuwe projecten te starten en beslissen over hun volgende aankopen. Dankzij Pinterest kunnen merken zoals Samsung een publiek van besluitvormers bereiken met aantrekkelijke advertenties die hen aanmoedigen om actie te ondernemen. We zijn verheugd om te zien hoe Pinterest-gebruikers deelnemen aan deze schattenjacht van Samsung – een primeur voor het platform.”

 

Black Friday

De campagne loopt gedurende de maand november, met als eindpunt Black Friday. Johan Van Campenhout, Product Manager Lifestyle TV bij Samsung Benelux benadrukt: “Het belang van Black Friday zien we al enkele jaren weerspiegeld in onze verkoop. Dat we dit jaar met een creatieve campagne naar buiten kunnen komen om The Frame te promoten, past dan ook mooi in onze strategie. De consument maakt op speelse en interactieve wijze kennis met onze innovatieve tv, op een sociaal medium dat zich daar perfect toe leent.”