Les Creative Belgium Awards ont été décernés hier. Samsung a décroché la médaille de bronze dans la catégorie “Media – Use of Social Media”. La marque technologique est ainsi récompensée pour la “chasse au trésor” originale qu’elle a lancée en novembre 2020 pour promouvoir son téléviseur QLED lifestyle The Frame.

Chaque année, Creative Belgium se met en quête de l’excellence créative parmi des marques et des entreprises. L’association sans but lucratif récompense des campagnes de communication et de marketing exceptionnelles par divers prix. L’année dernière, la campagne originale de Samsung sur les réseaux sociaux pour promouvoir The Frame a manifestement séduit les esprits.

Inspirée par la nature “incroyablement discrète” de The Frame, une “chasse au trésor” a été organisée en collaboration avec Pinterest. Grâce à des conseils postés sur les réseaux sociaux de Samsung, les fans ont pu déchiffrer les termes de recherche qui les ont conduits à la bonne épingle Pinterest, dans laquelle un The Frame était caché sur un mur de galerie construit autour du téléviseur (“Wall of Frame”). Celui ou celle qui trouvait l’épingle avait la possibilité de devenir l’heureux propriétaire de cet élégant téléviseur QLED. C’était également la première fois qu’une telle chasse au trésor était organisée via la plateforme.

« The Frame de Samsung est un téléviseur qui ressemble à un élégant cadre photo. Lorsqu’il est éteint et que le mode Art est activé, votre collection d’art personnelle est affichée de manière élégante pour correspondre à votre style et compléter votre intérieur. Vous pouvez choisir parmi plus de 1 500 œuvres de renom. À l’œil nu, le téléviseur est donc presque indiscernable des autres œuvres d’art encadrées. Cela nous a amené à l’idée d’une chasse au trésor sur Pinterest, une plateforme où de nombreuses personnes cherchent de l’inspiration pour leur intérieur. C’était aussi le moyen idéal de faire littéralement découvrir The Frame au consommateur de manière ludique ! » a déclaré Johan Van Campenhout, Product Manager Lifestyle TV chez Samsung Benelux.

The Framehunt a finalement touché 200 000 utilisateurs de Pinterest, a généré un taux d’engagement plus de deux fois supérieur à la référence Pinterest, a inspiré 465 détectives en art et en décoration d’intérieur, et The Frame trône désormais fièrement dans le salon de deux fins limiers.