Pour le lancement de la nouvelle Galaxy Watch Ultra, Samsung s’est associé à la chaîne de fitness Basic-Fit afin de développer pour la première fois une activation dans des salles de sport. Au cœur de cette collaboration, le « Galaxy Space Squat » : un entraînement gamifié qui permet à la génération Z de s’entraîner mieux et avec encore plus d’intensité. L’installation interactive permet de démontrer les possibilités étendues et innovantes des dernières Smart Watches Samsung. Activation et campagne ont été conçues et développées par Cheil Benelux.

La Gen-Z adore le fitness

Les jeunes restent un groupe cible difficile à atteindre, notamment sur le plan physique. Cela dit, 40 % d’entre eux se rendent régulièrement dans une salle de sport et une grande partie d’entre eux font de l’exercice deux à trois fois par semaine. Une opportunité qui s’avère intéressante pour la collaboration entre Samsung et Basic-Fit. Ces salles représentant l’endroit idéal pour connecter physiquement le groupe cible à l’ensemble de l’écosystème Samsung. Cheil Benelux a donc développé un jeu compétitif et interactif d’entraînement au squat, ainsi que la campagne qui l’accompagne, et a fait appel à Robot Kittens pour le développement du jeu et la production technique.

^{Galaxy Space Squat}

Dans les mois à venir, les visiteurs de Basic-Fit pourront participer au « Galaxy Space Squat » et auront une chance de gagner une Galaxy Watch Ultra. Chaque squat permet de contrôler un vaisseau spatial à l’écran. Les participants peuvent s’affronter sur place ou se battre contre des adversaires d’autres salles pour progresser dans le tableau de classement. Les meilleurs Space Squatters gagneront une Galaxy Watch Ultra.  

Le « Galaxy Space Squat » est une activation itinérante que l’on peut retrouver dans 24 salles Basic-Fit différentes aux Pays-Bas et en Belgique. Cette action s’inscrit dans le cadre d’un partenariat visant à montrer comment les produits Samsung sont capables d’améliorer l’efficacité et le plaisir de chaque séance d’entraînement. La campagne « Know More, Train Better » est visible dans tous les établissements Basic-Fit. La campagne se décline sur les écrans et à la radio des salles de sport, sur les canaux de médias sociaux de Basic-Fit et dans l’application.

Anneleen Moens, Marketing Communication Manager Samsung : « Cette collaboration repose d’abord sur la recherche de notre mission de marque commune. Pour Basic-Fit, il s’agit clairement de « rendre le sport accessible à tous » et pour Samsung, de « contribuer à la vie des gens grâce à nos innovations ». Avec cette campagne et cette installation, nous avons réussi à combiner ces deux missions de manière positive. Mieux encore, l’activation est super fun et terriblement addictive ! »

Maurice Ridder, Head of Retail Media Basic Fit : « Lors du développement de la campagne, nous avons vite constaté que Cheil Benelux comprenait bien notre groupe cible et qu’il exploiterait au mieux la puissance de notre réseau retail. L’aspect social du fitness a toujours été une priorité, cela correspond aux valeurs de notre marque. Basic-Fit est une véritable communauté et nous en sommes très fiers. »

Nathalie de Kerf, Senior Account Manager Cheil : « Lier ainsi ces deux marques spéciales par une telle activation est une formidable expérience. Les visiteurs de Basic-Fit bénéficient d’un entraînement totalement innovant tout en profitant de la valeur ajoutée de l’écosystème Samsung. Basic-Fit et Samsung démontrent ainsi ce que sera l’avenir du fitness et des appareils connectés ».

Credits

^{Clients : Basic-Fit, Samsung.}

^{Samsung : Carlijn Prins, Anneleen Moens}

^{Basic-Fit : Maurice Ridder, Lotte Poort.}

^{Agence principale : Cheil Benelux}

^{Chef de projet : Tim van der Sijde}

^{Responsable de la stratégie : Dennis Hamakers}

^{Directeurs créatifs : Tim de Waard, Daniel Samama}

^{Directeurs artistiques : Maria Rommel, Daniel Samama}

^{Copywriters : Victor Estvad Christoffersen, Tim de Waard}

^{Account Managment : Istvan Schiering, Karin Van Dalen, Nathalie De Kerf, Loesje De Vriese}

^{Producteur Agence : Bart Breugem}

^{Réalisateur/Coproduction : Bart Breugem, Lamine Ndiaye}

^{Postproduction/Montage : Lamine Ndiaye}

^{Développement du jeu : Robot Chatons}

^{Conception sonore : AMP Amsterdam}

^{Production technique : Robot Kittens, Tchai International}

^{Design : Danny Bakker, Ramelan Sadjid, Katty Piron}

^{Direction de production : Jeroen van Erven, Nathalie De Kerf}

Samsung Electronics Benelux et Basic-Fit ont entamé une collaboration remarquable pour inspirer les jeunes sportifs à mener une vie encore plus saine. Les amateurs de sport pourront bientôt réaliser un entraînement gamifié avec le Galaxy Space Squat de Samsung dans les clubs Basic-Fit. Pour cette campagne de neuf mois, après un processus de sélection, Cheil Benelux a été choisi pour collaborer.

Comment pouvons-nous inciter les membres de Basic-Fit à faire plus d’exercice d’une différente manière tout en leur faisant découvrir les technologies innovantes de Samsung ? L’agence créative Cheil Benelux a proposé un concept innovant : une expérience d’entraînement en magasin itinérante qui met au défi les sportifs qui font des squats dans un jeu interactif, sur 36 sites en Belgique et aux Pays-Bas.

Vie sportive quotidienne

La génération Z aime Basic-Fit. Une grande partie des membres de Basic-Fit sont de jeunes sportifs. Avec désormais plus de 1500 installations dans toute l’Europe, Basic-Fit vise à intégrer le fitness dans la routine quotidienne des jeunes. Samsung fait également partie du quotidien de la nouvelle génération de sportifs : vérifier le nombre de pas sur votre smartphone Galaxy, mesurer votre fréquence cardiaque avec une montre Galaxy, écouter votre playlist de fitness avec vos Galaxy Buds, tout cela est fluide et facile avec ces appareils Samsung.

Entraînement gamifié

Basic-Fit a déjà adopté des entraînements gamifié, qui maintiennent les sportifs constamment stimulés. Les innovations de Samsung joueront un rôle important à cet égard dans les mois à venir. Mettez votre Galaxy Watch6, positionnez-vous sous la barre et squattez votre chemin à bord d’un vaisseau spatial virtuel Galaxy à travers un niveau plein d’obstacles et de défis. Les fonctionnalités sportives sur la smartwatch vous aideront certainement à vous entraîner de manière plus intense et plus efficace. N’oubliez pas de défier vos amis pour faire chauffer ces muscles ensemble ! Toutes les performances peuvent être suivies et partagées sur les écrans dans les clubs, dans l’application Basic-Fit et sur les réseaux sociaux. Et qui sait, vous pourriez même gagner une nouvelle Galaxy Watch6 !

“Nous sommes ravis de cette collaboration. Dès le début, nous avons senti que nous pouvions combiner tous nos points de contact et nous aider mutuellement à atteindre nos objectifs. Samsung a le privilège d’organiser nos premières activations en club. En plus de cette activation, Cheil Benelux a créé une campagne où Samsung est présente de manière très naturelle sur nos écrans, nos réseaux sociaux, notre audio et dans l’application Basic-Fit pour tous les clubs aux Pays-Bas et en Belgique !” – Maurice Ridder, Head of Retail Media | Basic-Fit

“Samsung utilise la technologie pour simplifier la vie de tous. Nous le faisons en investissant pleinement dans l’innovation, y compris dans le monde du sport. Nous avons déjà fait nos preuves avec des athlètes olympiques qui ont mieux performé grâce à nos innovations. Cet été également, nous soutenons les Jeux olympiques de Paris en tant que l’un des principaux sponsors. Avec ce défi de squat dynamique et virtuel à partir de juillet, nous offrons à toute une nouvelle génération de sportifs la possibilité de découvrir nos produits et ainsi de mener une vie meilleure et plus saine. Basic-Fit est le partenaire idéal pour cela.” – Davy Moons, Marketing Director chez Samsung Electronics Belgique