चार सप्‍ताह लंबे सफल अभियान के बाद, जिसमें इंस्‍टाग्राम और फेसबुक पर 16.18 करोड़ भागीदारी देखी गई, प्रतिभागियों द्वारा भेजे गए वीडियो ने एक अलग भारत को दर्शाया – एक वास्‍तविक भारत जिसे युवा पूरी दुनिया को दिखाना चाहते हैं। इसने पिछले एक साल में इंस्‍टाग्राम और फेसबुक पर #IndiaReadyAction को सबसे ज्‍यादा जुड़ने वाला अभियान बना दिया।

दिलचस्‍प बात यह है कि यह युवा पूरे भारत के गैर-मेट्रो शहरों से हैं, जिन्‍होंने अपने वीडियो के माध्‍यम से इस बदलाव-प्रदर्शन का नेतृत्‍व किया। अभियान के दौरान वीडियो देश के अलग-अलग स्‍थानों जैसे गैंगटोक, सांगली, पौढ़ी, जोरहट, नवगढ़, केदारनाथ, मोरबी, भरूच और गंडेरबाल से प्राप्‍त हुईं।

भारत की सबसे विश्‍वसनीय मोबाइल और उपभोक्‍ता इलेक्‍ट्रॉनिक्‍स ब्रांड सैमसंग द्वारा हाल में किए गए सर्वेक्षण में यह पाया गया है कि विदेशियों के मन में भारत को लेकर कई गलत धारणाएं मौजूद हैं। उनके लिए, देश में केवल ताज महल या गंगा नदी ही प्रमुख पर्यटन आकर्षण हैं, खाने का मतलब करी और मसाले हैं, मनोरंजन केवल बॉलीवुड और क्रिकेट हैं। वास्‍तविक भारत में कुछ और भी हो सकता है, इसके बारे में वह बहुत कम जानते हैं।

वीडियो के जरिये खुद को अभिव्‍यक्‍त करने वाले युवाओं की पसंद को माध्यम बनाते हुए, #IndiaReadyAction अभियान ने भारत की जनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स को वीडियों के ज़रिये वास्‍तविक भारत को लेकर उनकी सोच को साझा करने का आग्रह किया, जो देश के बारे में मौजूद धारणाओं को बदलने में मदद करते हैं। जनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स आज न केवल कंटेंट उपभोक्‍ता हैं, बल्कि वह कंटेंट क्रिएटर्स भी हैं। वह सामाजिक रूप से बहुत जागरूक हैं, जो भारत को लेकर जोश में रहती है।

सैमसंग इंडिया के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, रणजीवजीत सिंह ने कहा, ‘सैमसंग में हम अपनी इस समझ पर गर्व करते हैं कि भारतीय युवा क्या चाहते हैं। #IndiaReadyAction ने युवाओं को अपनी वीडियो बनाने की क्षमता के माध्यम से वास्तविक भारत को प्रदर्शित करने के लिए एक मंच प्रदान किया है। अभियान में पूरे दश से युवाओं की मज़बूत भागीदारी देखी गई है, जिन्होंने अपने अनूठे वीडियो कंटेंट के जरिये भारत से जुड़ी कुछ गलत धारणाओं को तोड़ने की कोशिश की है।’

उन्‍होंने आगे कहा, मिलेनियल्स ‘ऐरा ऑफ लाइव’ में जी रहे हैं और इस अभियान ने यह स्‍थापित किया है कि खुद को व्यक्त करने के लिए वीडियो तेजी से उनका पसंदीदा माध्‍यम बन रहा है। हमारे हाल ही में लॉन्‍च किए गए गैलेक्‍सी A सीरीज स्‍मार्टफोन और सैमसंग स्‍मार्ट टीवी लोगों को ऐरा ऑफ लाइव में ले जाने में सक्षम बनाते हैं।’

भारत का वास्‍तविक नक्‍शा: www.samsung.com/in/IndiaReadyAction

45 प्रतिशत से ज़्यादा वीडियो ‘Places’ के बारे में धारणाएं तोड़ने पर केंद्रित रहीं, जो स्‍पष्‍ट रूप से संकेत देता है कि युवाओं का अपने शहर से मज़बूत जुड़ाव है। ऊटी के ब्‍लू माउंटेन से लेकर केरल के वेगामोन तक, स्‍पिति की घाटी से लेकर राजस्‍थान में भीलवाड़ा से अंडमान के दर्शनीय मायाबुंदर तक, युवाओं ने इन स्‍थानों के वीडियो को वैसे ही साझा किया है जैसे उन्‍होंने ग्‍वालियर के किले और चार मीनार के वास्‍तुशिल्‍प चमत्‍कारों को साझा किया था। यह केवल प्राकृतिक परिदृश्‍य या ऐतिहासिक संपत्ति के बारे में नहीं है, अभियान के दौरान साझा की गई वीडियो ने उस गौरव को भी दिखाया, जिसे युवा एक विकसित भारत और इसके बदलते बुनियादी ढांचे के लिए महसूस करते हैं। कोल्‍लम, कुल्‍लू, वायनाड, रत्‍नागिरी, जलगांव और अहमदनगर की जनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स ने ‘भारत प्रदूषित है’ इस धारणा को तोड़ने की कोशिश की।

‘Food’ श्रेणी में 23 प्रतिशत वीडियो के साथ, युवाओं ने उस धारणा को चुनौती दी है जो कहती है कि ‘भारत केवल करी के लिए लोकप्रिय है।’ उन्‍होंने पुरानी दिल्‍ली के स्‍वादिष्‍ट मुगलई व्‍यंजन, तिब्‍बती भोजन, झारखंड की मिठाई, विभिन्‍न प्रकार के वड़ा पाव, फाफड़ा जलेबी, तंदूरी चाय और कई अन्‍य भारतीय स्‍ट्रीट फूड पेश किए।

केवल भारतीय व्‍यंजन ही नहीं, युवा वीडियो क्रिएटर्स ने लेबनानी शवरमा से लेकर नाइट्रोजन आइस-क्रीम के वीडियो के साथ इस धारणा को भी तोड़ने का प्रयास किया है कि भारत के पास वैश्विक व्‍यंजन नहीं हैं।

फेसबुक के डायरेक्‍टर और इंडिया जीएमएस के हेड, संदीप भूषण ने कहा, ‘इंस्‍टाग्राम विज़ुअल कम्यूनिकेशन, रचनात्‍मकता और स्‍टोरीटेलिंग के केंद्र में है और सैमसंग के साथ हमने उनके युवा केंद्रित #IndiaReadyAction अभियान के लिए साझेदारी की, जो भारत से जुड़ी सांस्‍कृतिक रूढ़धारणाओं को बदलने का लक्ष्‍य रखता है। प्रतिष्ठित सैमसंग ओपेरा हाउस में लोगों के लिए कंटेंट वर्कशॉप से लेकर इंस्‍टाग्राम से जुड़े कुछ खास क्रिएटर्स की शक्ति का लाभ उठाने तक, इस अभियान ने रिकॉर्ड तरीके से कंटेंट हासिल किया है और इसके परिणामस्‍वरूप महत्‍वपूर्ण ब्रांड लाभ अर्जित किया है। सैमसंग की ब्रांड स्‍टोरी को एक अनूठे अंदाज में बताने के लिए हम उसके साथ भागीदारी कर बेहद प्रसन्‍न हैं।’

‘Entertainment’ थीम पर करीब 21 प्रतिशत वीडियो हमारे सामने आईं, जिन्‍होंने इस धारणा को तोड़ने की कोशिश की कि ‘भारत में मनोरंजन बॉलीवुड के इर्दगिर्द घूमता है।’ दिल्‍ली में मंडी हाउस के थिएटर, रोमांचक नाइटलाइफ, फ्यूज़न और स्‍थानीय रॉक बैंड, गरबा, कालबेलिया आदि पर लोक नृत्‍य को दिखाने वाले वीडियो सामने आए। कई युवा भारतीयों ने, खासतौर से गैर-मेट्रो शहरों से, बैडमिंटन, फुटबॉल, टेबल टेनिस, घुड़सवारी, बॉक्सिंग, स्‍केटिंग, लगोरी और कबड्डी पर वीडियो बनाकर इस धारणा को तोड़ने की कोशिश की है कि ‘भारत में केवल क्रिकेट ही खेला जाता है।’

अभियान के दौरान, 31 प्रतिशत वीडियो महिलाओं ने भेजे। ‘Culture’ थीम के आसपास, महिलाओं ने यह धारणा बदलने की कोशिश की, कि भारतीय महिलाएं केवल साड़ी पहनती हैं और वे केवल ‘गृहिणी’ हैं।

चेल इंडिया के चीफ क्रिएटिव ऑफिसर एमानुएल उप्पुटुरु ने कहा, “चेल में हम हमेशा युवाओं की नब्ज़ को पकड़ में रखते हैं। #IndiaReadyAction अभियान ने उन्हें अपनी कल्पना दिखाने का मंच प्रदान किया है। हम इस सफलता से काफी खुश हैं। धारणाओं को तोड़ने के लिए उन्होंने जो वीडियो बनाएं हैं, उनमें से कुछ तो वास्तव में बहुत अदभुत हैं। हम आने वाले समय में कई अन्य तरीकों से इन युवाओं को और प्रेरित करने की उम्मीद रखते हैं।’

आज से शुरु हो रहे, महीने भर चलने वाले कैंपेन #IndiaReadyAction के ज़रिए, भारत की जेनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स को वास्‍तविक भारत से जुड़े अपने नज़रिए को प्रदर्शित करने वाले 60 सेकेंड के वीडियो को बनाने और शेयर करने को कहा जाएगा।

सैमसंग द्वारा हाल ही में किए गए एक सर्वे में सामने आया है कि विदेशियों के मन में भारत को लेकर अभी भी कई तरह की धारणाएं हैं। उनके लिए ताजमहल या गंगा नदी देश के एकमात्र प्रमुख पर्यटक आकर्षण हैं, खाने का मतलब मसाला और करी है और मनोरंजन केवल बॉलीवुड और क्रिकेट हैं। वास्तविक भारत के संबंध में वह काफी कम जानते हैं।

सैमसंग इंडिया के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, रंजीवजीत सिंह ने कहा, ‘सैमसंग में हम युवाओं को वीडियो बनाने के नए ट्रेंड को अपनाने और अपने खूबसूरत देश के बारे में बनी कुछ धारणाओं को बदलने का मौका देना चाहते हैं। हमारी जेनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स बेहद ही उत्साहित, सामाजिक रूप से जागरूक है, जो भारत को लेकर जोश में रहती है। इसके अलावा, वह डिजिटल दुनिया के निवासी हैं जो ‘ऐरा ऑफ लाइव’ में जी रहे हैं और वीडियो तेज़ी से उनकी अभिव्यक्ति का माध्यम बन रहा है। #IndiaReadyAction उन्‍हीं के लिए बनाया गया है ताकि वह खुद को एक्सप्रेस कर सकें।’

उन्‍होंने कहा, ‘हमारे हाल ही में लॉन्च किए गए गैलेक्सी A सीरीज़ के स्मार्टफोन और सैमसंग स्मार्ट टीवी, लोगों को सेल्फी युग से लाइव युग में ले जाने में सक्षम बनाते हैं, जहां लोग अधिक प्रामाणिक और सार्थक संबंधों को अपनाना चाहते हैं।’

इस अभियान को, जिसे एक कैम्पेन वीडियो के साथ शुरु किया गया है, जिसे सैमसंग की क्रिएटिव एजेंसी चेल इंडिया ने तैयार किया है।

जहां पिछले कुछ सालों में जेनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स के चलते वीडियो के इस्तेमाल में तेज़ी देखी गई है, वहीं भारतीयों की यह पीढ़ी कंटेंट तैयार करने में भी महत्‍वपूर्ण भूमिका निभा रही है। खुद की रचनात्मकता पर गर्व करते हुए, यह डिजिटल देशवासी अब सिर्फ फोटो ही नहीं खींचते हैं, बल्कि वीडियो भी बनाते हैं। वह न सिर्फ फ़िल्टर की मदद लेते हैं और AR इफेक्‍ट्स के साथ एक्सपेरिमेंट कर रहे हैं, बल्कि वीडियो के ज़रिए अपने जीवन की कहानियां कई सोशल प्लेटफॉर्म के माध्यम से शेयर भी कर रहे हैं।

#IndiaReadyAction के साथ, यह पीढ़ी अपने अनोखे वीडियो बनाकर वास्‍तविक भारत को दुनिया के सामने रखने में समर्थ हो पाएगी।

अभियान का हिस्सा बनने के लिए लोगों को Food, Places, Entertainment और Culture जैसे विषयों पर छोटी वीडियो बनाकर वास्‍तविक भारत पर अपने विचार शेयर करने होंगे। प्रतिभागी किसी भी स्मार्टफोन का उपयोग कर वीडियो शूट कर सकते हैं और अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर @SamsungIndia को टैग करते हुए, #IndiaReadyAction, #City और #Theme के हैशटैग का इस्तेमाल कर पोस्ट कर सकते हैं।

प्रतिभागियों द्वारा इंस्टाग्राम पर पोस्ट की गई वीडियो को भारत के इटरैक्टिव मैप पर प्रदर्शित किया जाएगा, जिसे सैमसंग इंडिया की माइक्रोसाइट (www.samsung.com/in/IndiaReadyAction) पर होस्ट किया जाएगा। इससे जेनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स की नज़रों से वास्‍तविक भारत का नक्शा तैयार किया जाएगा।

हर हफ्ते, सैमसंग 7 भाग्यशाली प्रतिभागियों का नाम घोषित करेगा, जिन्हें लेटेस्ट गैलेक्सी A70 स्मार्टफोन दिया जाएगा। यह कई बेहतरीन फीचर्स के साथ आता है, जिसमें 32 मेगापिक्सल ट्रिपल रियर कैमरा शामिल है और शानदार सुपर स्लो-मो वीडियो शूट कर सकता है। इसके अलावा इसमें 25 वॉट की सुपर फास्‍ट चार्जिंग क्षमता के साथ 4500 एमएएच की बड़ी बैटरी दी गई है। साथ ही इसमें 6.7 इंच एसएमोलेड इन्फिनिटी यू डिस्प्ले दिया गया है, जो युवा उपभोक्ताओं को पूरे दिन शेयर करने, स्ट्रीम करने और गेम खेलने की स्वतंत्रता और सुविधा देता है।

इसके अलावा, कैंपेन के अंत में सबसे दिलचस्प वीडियो में से 20 को गैलेक्सी A80 स्मार्टफोन और सैमसंग का 43 इंच स्मार्ट टीवी दिया जाएगा।

गैलेक्सी A80 को डिजिटल वासियों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो इंटरैक्ट करना और उसी पल साझा करना चाहते हैं। यह फोन सैमसंग के इनोवेटिव 48 मेगापिक्सल रोटेटिंग कैमरा के साथ आता है, जो उपभोक्ताओं को दोनों ओर से समान गुणवत्ता वाले वीडियो शूट करने में सक्षम बनाता है। गैलेक्सी A80 3D डेप्थ कैमरा जैसे खास फीचर्स के साथ आता है, जो लाइव फोकस वीडियो और सुपर-स्‍टेडी मोड के साथ अल्ट्रा-वाइड कैमरे से शूट करने में सक्षम है।

सैमसंग ने हाल ही में अपना आधुनिक स्‍मार्ट टीवी भी लॉन्‍च किया है, जो इस इंडस्ट्री में अब तक के कई पहले फीचर्स जैसे होम क्‍लाउड और लाइव कास्ट के साथ आता है। होम क्लाउड, उपयोगकर्ताओं को अपने स्मार्टफ़ोन पर अपने पसंदीदा क्षणों को वायरलेस रूप से टीवी पर स्टोर करने का मौका देता है और लाइव कास्ट, जो उपभोक्ताओं को अपने स्मार्ट टीवी पर किसी भी दूरवर्ती स्थान से लाइव क्षणों को स्ट्रीम करने में सक्षम बनाता है।

#IndiaReadyAction अभियान के तहत, सैमसंग 17 मई को बेंगलुरु के प्रतिष्ठित सैमसंग ओपेरा हाउस में इंस्टाग्राम के साथ साझेदारी में एक कंज्‍यूमर वर्कशॉप का आयोजन करेगा, जहां उपभोक्ता अच्छे वीडियो बनाना सीख सकते हैं। देशभर के उपभोक्ता फेसबुक पर 18 मई से इस वर्कशॉप को देख सकते हैं।

चेल इंडिया के चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, इमेनुअल उप्‍पुतुरु, ने कहा, ‘#IndiaReadyAction अभियान के लिए हम जेनरेशन ज़ी (Gen Z) और युवाओं की सामाजिक चेतना, भारत में उनका गौरव और वीडियो के लिए उनके नए जुनून के साथ जुड़ना चाहते हैं। यह कैंपेन दुनिया की नज़र में भारत से जुड़ी धारणाओं को बदलने के लिए जेनरेशन ज़ी (Gen Z) और मिलेनियल्स को चुनौती देता है। हमें उम्मीद है कि उनके वीडियो वास्तव में शक्तिशाली होंगे।’