A chamada de teste foi realizada com o mais recente Intel Xeon 6 SoC, otimizado para software vRAN capaz de suportar cargas de trabalho intensivas, aplicações de AI e serviços em redes 2G, 4G e 5G em um único servidor de alto desempenho. Essa configuração simplificada abre caminho para que a Vodafone gerencie menos sistemas e menos hardware, com desempenho equivalente ou superior às soluções tradicionais de banda base RAN, ao mesmo tempo em que reduz custos, consumo de energia e oferece uma base mais flexível para introduzir AI em toda a rede. Esse marco foi alcançado em conjunto com parceiros do ecossistema, Dell Technologies (servidor) e Wind River (plataforma em nuvem), e será implementado comercialmente ao longo de 2026.

O anúncio se baseia na escolha da Samsung como parceira estratégica-chave da Vodafone para a implementação de Open RAN em larga escala na Europa. Juntas, as empresas implantaram seu primeiro site de teste Open RAN na Alemanha no ano passado e vêm expandindo a tecnologia para outros sites comerciais. Ainda este ano, a cidade hanseática de Wismar, no estado federado de Mecklenburg-Pomerânia Ocidental, deve se tornar a primeira cidade da rede móvel da Vodafone na Alemanha totalmente equipada com Open RAN. Com desempenho de rede equivalente ou superior ao das soluções tradicionais baseadas em hardware, a implementação de Open RAN da Vodafone na Alemanha segue avançando para cobrir regiões mais amplas do país de forma faseada, impulsionada pela rápida integração dos mais recentes avanços em processadores.

A Samsung e a Vodafone continuam fortalecendo sua colaboração em redes com base em arquitetura aberta, integrando processadores avançados e incorporando automação alimentada por AI às redes comerciais. Ao fomentar um ecossistema aberto, o Open RAN acelera a oferta de conectividade de alto desempenho e eficiência energética, ao mesmo tempo em que permite à Vodafone lançar rapidamente serviços inovadores que se adaptam perfeitamente às demandas em constante evolução dos clientes.

“Estamos focados em oferecer a melhor experiência possível aos clientes por meio da construção de uma rede preparada para o futuro”, afirmou Marco Zangani, Diretor de Estratégia e Arquitetura de Rede da Vodafone. “O teste realizado com a Samsung, aliado à nossa implementação de arquitetura de rede aberta, apoia essa estratégia, permitindo a introdução de novos serviços 5G-Advanced, além de aumentar a eficiência energética e simplificar as operações por meio de automação e AI, desde o site da célula até a borda da rede e o núcleo”.

A solução vRAN da Samsung oferece flexibilidade para suportar as mais recentes tecnologias de processamento à medida que chegam ao mercado, garantindo que as operadoras se mantenham à frente do rápido ciclo de inovação do setor. As operadoras podem gerenciar de forma eficiente os recursos de rede e aplicar a capacidade computacional ociosa para hospedar e executar aplicações de AI e edge diretamente em sua infraestrutura de telecomunicações existente, mais próxima de onde os dados são gerados e utilizados. Essa versatilidade permite uma gestão eficiente do poder de processamento, aumenta a capacidade de resposta e abre caminho para experiências de próxima geração, que vão desde dispositivos emergentes até aplicações mais dinâmicas e sensíveis à latência.

“Esse avanço com a Vodafone demonstra como uma abordagem baseada em software e nativa em nuvem capacita as redes a se tornarem mais eficientes, adaptáveis e preparadas para o futuro”, afirmou Everth Flores, Vice-Presidente e Head de Samsung Networks Europa. “Ao avançarmos para redes mais flexíveis, não estamos apenas facilitando a adoção imediata de AI, mas também estabelecendo as bases essenciais para uma infraestrutura nativa em AI e preparada para o 6G. Temos orgulho de dar continuidade ao nosso avanço com a Vodafone, à medida que expandimos e modernizamos a conectividade em mercados por toda a Europa”.

Para gerenciar de forma eficiente redes orientadas por software em larga escala, a Samsung e a Vodafone estão adotando uma abordagem mais inteligente para automação, viabilizada pelo Samsung CognitiV Network Operations Suite (NOS). Essa solução de automação alimentada por AI é ideal para a implementação de Open RAN em grande escala e a transformação com AI da Vodafone na Europa, ao permitir implantação de rede com um clique e atualizações mais simples.

A Samsung Networks tem liderado a entrega bem-sucedida de soluções 5G de ponta a ponta, incluindo chipsets, rádios e core. Por meio de pesquisa e desenvolvimento contínuos, a Samsung impulsiona o setor na evolução das redes 5G e abre caminho para o 6G e além, com um portfólio líder de mercado que abrange desde RAN dedicada, vRAN, Open RAN, AI-RAN e core até soluções de redes privadas e ferramentas e aplicações de automação alimentadas por AI. Atualmente, a empresa fornece soluções de rede inovadoras para operadoras móveis que oferecem conectividade sem limites a centenas de milhões de usuários em todo o mundo.

¹ ©Intel, o logotipo da Intel e outras marcas da Intel são marcas comerciais da Intel Corporation ou de suas subsidiárias.

A Samsung tem ampliado continuamente os limites da virtualização de redes, oferecendo às operadoras desempenho e confiabilidade excepcionais. Essa conquista representa um marco significativo, pois valida que a vRAN da Samsung é a plataforma ideal para que as operadoras criem redes nativas de AI e preparadas para o 6G, aproveitando ao máximo o potencial das tecnologias de processadores de última geração.

Testada em uma rede comercial de uma operadora Tier 1 dos Estados Unidos, a vRAN nativa de nuvem da Samsung, equipada com o mais recente SoC Intel Xeon, foi executada em um único servidor comercial pronto para uso (COTS) da Hewlett Packard Enterprise, com a plataforma de nuvem da Wind River. Esse marco, alcançado apenas alguns meses após a disponibilização comercial da primeira leva de SoCs Intel Xeon 6, demonstra um caminho inovador para implantações de vRAN em servidores individuais voltadas às redes de próxima geração.

À medida que as operadoras aceleram sua transição para arquiteturas flexíveis e orientadas por software, ao mesmo tempo em que buscam uma infraestrutura mais sustentável, a capacidade de executar cargas de trabalho de RAN e AI em um número menor, porém mais potente, de servidores se torna crucial.

Em um único servidor da vRAN da Samsung, com inteligência artificial e processadores aprimorados, as operadoras podem consolidar elementos de rede controlados por software, como núcleo móvel, acesso de rádio, transporte e segurança — funções que, tradicionalmente, exigiriam múltiplos servidores — simplificando significativamente o gerenciamento de configurações complexas de sites.

Essa abordagem inovadora não só reduz o consumo de energia da rede, os investimentos de capital (CAPEX) e as despesas operacionais (OPEX), mas também colabora para a adoção perfeita de AI-RAN e serviços de AI pelas operadoras, acelerando sua preparação para o 6G com flexibilidade e capacidade de automação.

“Este avanço representa um grande salto na virtualização e na eficiência das redes. Isso confirma a prontidão dessa tecnologia de ponta para o uso em condições reais de rede, demonstrando que as implementações de vRAN em servidor único podem atender aos rigorosos padrões de desempenho e confiabilidade exigidos pelas principais operadoras”, afirmou June Moon, vice-presidente executivo e Head de P&D da divisão de Redes da Samsung Electronics. “Além de estarmos implementando redes mais sustentáveis e econômicas, também estamos lançando as bases para aproveitar plenamente os recursos de AI com mais facilidade, e nos preparar para o 6G com nossas soluções de rede de ponta a ponta baseadas em software”.

A vRAN da Samsung utiliza o mais recente SoC Intel Xeon 6, com Intel Advanced Matrix Extensions (Intel AMX), Intel vRAN Boost e até 72 núcleos, proporcionando melhorias significativas no processamento de AI, na largura de banda da memória e na eficiência energética em comparação com a geração anterior.

“Com o SoC Intel Xeon 6, que oferece um maior número de núcleos e aceleração integrada para AI e vRAN, as operadoras passam a contar com a base computacional necessária para redes nativas de AI e preparadas para o futuro”, declarou Cristina Rodriguez, vice-presidente e gerente geral de Network & Edge da Intel. “Essa conquista colaborativa com a Samsung, a HPE e a Wind River possibilita uma maior consolidação das cargas de trabalho de RAN e AI, reduzindo o consumo de energia e o custo total, ao mesmo tempo em que acelera a inovação”.

No campo de inovação em redes, a Samsung tem conduzido a implementação de soluções vRAN junto às principais operadoras do mundo e alcançado diversos avanços no setor, incluindo a realização da primeira chamada em uma rede comercial e aplicações em larga escala utilizando processadores Intel Xeon com Intel vRAN Boost. A empresa continua a expandir os limites da virtualização de redes, trabalhando em estreita colaboração com parceiros do ecossistema, como a Intel, para fornecer soluções que ajudem as operadoras a construir redes mais eficientes e sustentáveis.

“Essa primeira chamada bem-sucedida é um marco importante para o setor”, comentou Daryl Schoolar, analista e diretor da Recon Analytics. “Ao demonstrar múltiplas funções de rede sendo executadas em tecnologia de processamento de última geração, a Samsung mostra como serão as redes do futuro: mais nativas da nuvem, mais escaláveis e significativamente mais eficientes. Essa conquista leva o setor além dos ganhos teóricos de desempenho, avançando para uma inovação prática e implementável que operadoras em todo o mundo podem aproveitar para modernizar suas redes, acelerar a automação e oferecer melhor suporte a casos de uso orientados por AI”.

A Samsung Networks tem se destacado no fornecimento bem-sucedido de soluções 5G de ponta a ponta, incluindo chipsets, rádios e núcleos. Por meio de pesquisa e desenvolvimento contínuos, a Samsung vem impulsionando o avanço das redes 5G e abrindo caminho para o 6G. Além disso, com seu portfólio de produtos líderes de mercado — que vai desde RAN, vRAN, Open RAN, AI-RAN e core desenvolvidos especificamente para esse fim, até soluções de rede privada e ferramentas e aplicativos de automação com inteligência artificial. Atualmente, a empresa fornece soluções de rede inovadoras para operadoras de telefonia móvel, garantindo conectividade ilimitada a centenas de milhões de usuários em todo o mundo.

¹ Intel, o logotipo da Intel e outras marcas da Intel são marcas comerciais da Intel Corporation ou de suas subsidiárias.

Tornando a inteligência invisível confiável

À medida que a AI passa a antecipar necessidades, organizar rotinas e operar de forma autônoma entre dispositivos, os panelistas Allie K. Miller, CEO da Open Machine; Amy Webb, CEO do Future Today Strategy Group; Zack Kass, consultor global de AI na ZKAI Advisory e ex-líder de Go-To-Market da Open AI; e Shin Baik, líder do AI Platform Center (APC) da Samsung Electronics, enfatizaram que a confiança deve ser conquistada não por meio de promessas, mas por comportamentos consistentes e compreensíveis.

Durante a sessão, a Samsung compartilhou sua abordagem de confiança desde o design, destacando a importância de sistemas de AI que sejam previsíveis, transparentes e fáceis de controlar pelos usuários. “Quando se trata de AI, os usuários buscam transparência e controle”, afirmou Allie Miller. “Eles querem ser protagonistas de suas próprias experiências personalizadas — entender se um modelo de AI está sendo executado localmente ou na nuvem, ter a certeza de que seus dados estão seguros e ver com clareza o que é impulsionado por AI e o que não é. Esse nível de visibilidade constrói confiança. Do lado do provedor, há a responsabilidade de atender aos usuários projetando experiências personalizadas em torno dos principais pilares da confiança — clareza, segurança e responsabilidade”.

A Samsung também destacou como a AI no dispositivo permite que os dados pessoais permaneçam locais sempre que possível, enquanto a inteligência baseada em nuvem pode ser utilizada de forma seletiva quando são necessárias maior velocidade ou escala, oferecendo flexibilidade aos usuários sem comprometer a privacidade.

Segurança desenvolvida para um mundo impulsionado por AI

O painel também explorou como, à medida que as inteligências se tornam distribuídas entre smartphones, TVs e eletrodomésticos, a segurança precisa evoluir. Na sessão, a Samsung destacou sua plataforma de segurança Samsung Knox — que agora protege bilhões de dispositivos desde o chipset — além do Knox Matrix, um framework de segurança entre dispositivos que permite que os produtos se autentiquem e se protejam mutuamente.

“A confiança na AI começa com uma segurança comprovada, não prometida”, disse Shin Baik. “Há mais de uma década, o Samsung Knox oferece uma plataforma de segurança profundamente integrada, projetada para proteger dados sensíveis em todas as camadas. Mas a confiança vai além de um único dispositivo — ela exige um ecossistema que se proteja. Com o Knox, os dispositivos se autenticam e se monitoram continuamente, de modo que cada dispositivo atue como um escudo para os demais, criando um ambiente resiliente e seguro no qual os usuários podem confiar”.

Uma conversa entre setores sobre o futuro da confiança

Shin Baik ressaltou como a confiança cresce quando a AI se comporta de forma previsível e segura entre dispositivos, argumentando que os usuários precisam de sinais visíveis de controle, em vez de sistemas do tipo “caixa-preta”. A Samsung destacou suas parcerias com líderes do setor, como Google e Microsoft, como uma forma de fortalecer pesquisas compartilhadas em segurança, interoperabilidade e proteção em todo o ecossistema, enquanto Allie Miller enfatizou a importância da transparência para os usuários, incluindo visibilidade clara sobre onde os modelos de AI são executados, como os dados são utilizados e rótulos explícitos que mostrem o que é impulsionado por AI e o que não é. Já Zack Kass acrescentou que, embora a desinformação e o uso indevido representem desafios reais, “para cada risco, também há uma contramedida, e a própria tecnologia terá um papel fundamental na mitigação dos pontos negativos da AI”.

Amy Webb avaliou a relação entre confiança e os hábitos de compra dos consumidores. “Não acho que eles tomem decisões baseadas apenas na confiança”, disse. “As pessoas não pagam por confiança. Elas não compram coisas por causa da confiança. Elas compram por conveniência. Portanto, se a parte de AI cativa as pessoas, isso torna suas vidas mais fáceis e convenientes”.

À medida que a IAI se torna cada vez mais invisível, o painel concluiu que as tecnologias que conquistarão a confiança de longo prazo serão aquelas que priorizarem segurança, transparência e escolhas significativas para o usuário desde o início.

Com o minimalismo tendo definido a linguagem visual da indústria de tecnologia nas últimas duas décadas, este painel de designers reunido pela Samsung levantou a pergunta: o que vem a seguir? Juntos, os participantes exploraram como tecnologias mais acolhedoras, expressivas e emocionalmente envolventes podem moldar experiências significativas na atual era da Inteligência Artificial (AI), ao mesmo tempo em que traçam um caminho para o futuro do setor.

Design como um ato de amor

A sessão abordou uma visão compartilhada sobre o propósito do design como algo essencialmente centrado nas pessoas. “Nos últimos anos, o design em tecnologia tem sido um tanto uniforme”, afirmou a moderadora Debbie Millman. “Em comparação com outros setores, essa uniformidade no mundo da tecnologia é uma anomalia. E se ampliássemos a tecnologia para além de especificações e funcionalidades?”

Atualmente, a Samsung responde a essa questão ao introduzir significado além dos produtos, com foco em como a tecnologia se integra à vida, às experiências e às necessidades das pessoas. Os panelistas discutiram a importância crescente dessa mentalidade no cenário atual, em que barreiras tradicionais de entrada — como acesso a ferramentas, escala e capacidade técnica — continuam a diminuir.

O lado humano da tecnologia

A discussão destacou o papel da tecnologia em tornar visíveis a intenção, o cuidado e a humanidade no dia a dia. Os panelistas observaram que a tecnologia deve ajudar as pessoas a reconhecer o cuidado e a reflexão incorporados aos produtos que elas levam para suas casas e rotinas.

Nesse contexto, o Chief Design Officer da Samsung, Mauro Porcini, compartilhou o propósito de design da empresa: enriquecer a qualidade de vida das pessoas por meio de tecnologia significativa, projetada para a humanidade. Ele apresentou o compromisso da companhia em ajudar as pessoas a viver mais, viver melhor, viver com mais intensidade e por meio de tecnologias avançadas que apoiam o bem-estar, a criatividade e a autoexpressão.

O panelista Karim Rashid complementou essa visão ao afirmar: “Quando pensamos em objetos físicos em nosso mundo, pensamos não apenas na diversidade de escolhas, mas também no fato de que podemos desenvolver conexões fortes com os objetos”, disse. “Por meio do design, é possível criar uma conexão emocional muito poderosa com objetos inanimados ou até mesmo com produtos”.

Projetando a partir de valores humanos

O painel seguiu explorando como a AI pode desbloquear novas possibilidades de expressão quando moldada por valores humanos. Os participantes discutiram a visão compartilhada de que a Inteligência Artificial atinge seu verdadeiro potencial quando guiada pela Inteligência Emocional (IE) e pela Imaginação Humana (IH), não como substituta da criatividade humana, mas como uma força que a expande.

O CDO Porcini expressou essa ideia por meio de “AI × (IE + IH)”, sua abordagem para equilibrar Inteligência Emocional e Imaginação Humana e trazer significado à inovação. Ao descrever essa filosofia, Porcini afirmou: “Quando projetamos e desenvolvemos, a AI é potencializada pela Inteligência Emocional e pela Imaginação Humana. E, quando as pessoas utilizam os produtos, a AI amplifica a Inteligência Emocional e a Imaginação Humana”. Ele acrescentou: “Não tenham medo da tecnologia. Estamos aqui para humanizá-la, guiá-la e moldá-la”.

A partir dessas reflexões, a sessão reforçou a crença de que a tecnologia deve ser humanizada, orientada e moldada para servir à vida das pessoas de maneiras cada vez mais novas e significativas.

Design expressivo impulsiona experiências mais significativas

A discussão reforçou a importância do design expressivo para dar vida a um propósito centrado no ser humano, criando experiências que refletem emoção, apoiam a autoexpressão, convidam à conexão e estimulam a imaginação.

“A felicidade é o objetivo do design”, afirmou Fabio Novembre. “Nossa busca pela felicidade acontece por meio do design, tornando o impossível possível. Acredito profundamente no design e que ele precisa voltar ao centro do palco.”

Os panelistas destacaram que isso reflete uma mudança de simplesmente projetar objetos para projetar experiências, nas quais emoção, significado e identidade se tornam cada vez mais essenciais na forma como as pessoas se relacionam com a tecnologia. Essa abordagem inspira um novo tipo de expressão, resultando em designs que vão do sutil e minimalista ao ousado e imaginativo — todos pensados para moldar um futuro que não seja apenas digno de ser vivido, mas digno de ser amado.

Visitantes de todo o mundo visitaram o evento.

O evento The First Look 2026 da Samsung Electronics revelou uma visão inovadora para a Inteligência Artificial (AI) sob o tema “Vem AI a Casa do Futuro”. Realizado no espaço dedicado da Samsung no hotel Wynn Las Vegas, a apresentação mostrou aos visitantes como a AI pode aprimorar o prazer e a conveniência do dia a dia, ao mesmo tempo que contribui para a saúde e a segurança.

A Samsung Newsroom explorou a exposição, destacando as experiências com companheiros de AI em constante evolução da empresa nas áreas de entretenimento, casa e cuidados.

AI Gallery Zone: uma recepção artística à vida com inteligência artificial

A AI Gallery Zone recebeu os visitantes com obras icônicas de arte oriental e ocidental, integradas harmoniosamente ao espaço. Entre as peças em destaque estavam “Noite Estrelada Sobre o Ródano”, de Vincent van Gogh, além de obras da Coleção Lee Kun-Hee — doada a instituições públicas pelo falecido presidente da Samsung e disponível na Samsung Art Store — como “Céu Limpo Após a Chuva no Monte Inwang”, de Jeong Seon, e a pintura da Dinastia Joseon “Sol, Lua e Cinco Picos”.

Entertainment Companion Zone: cada momento de visão e som

Vista da área.

TV Micro RGB 130”, da Samsung.

A Entertainment Companion Zone destacou-se como a maior da exposição, apresentando uma variedade de produtos de áudio e vídeo. A expectativa aumentou quando a Samsung lançou a TV Micro RGB de 130 polegadas, vencedora do prêmio CES Innovation Awards 2026 de Melhor Inovação.

Demonstração do Vision AI.

Com foco na TV Micro RGB¹, a demonstração Vision AI destacou a interação sem usar as mãos. Por meio de comandos de voz, os visitantes podiam consultar previsões de jogos, procurar receitas ou reproduzir música — demonstrando como a TV funciona como uma Companheira de Entretenimento.

Série Music Studio, da Samsung.

Sound Tower, da Samsung.

Além da inovação, a linha de áudio deste ano enfatizou uma filosofia de design refinada que equilibra simplicidade e elegância. Os destaques incluíram a Music Studio 5 e a Music Studio 7¹, caixas de som Wi-Fi desenvolvidas em colaboração com o designer francês Erwan Bouroullec; o AI Beauty Mirror¹ para cuidados de beleza personalizados; a Sound Tower com iluminação personalizável para assistir a esportes; e o Micro LED Transparente¹, que reinventa o charme nostálgico dos discos de vinil como um dispositivo audiovisual flutuante.

Muitas pessoas se reuniram na área de jogos.

Monitor Odyssey 3D de 32”, da Samsung.

Micro LED Transparente, da Samsung.

Spatial Signage, da Samsung.

A área conhecida como Spatial Signage — uma exibição interativa que anima os visitantes em tempo real — combinou a clareza das imagens 2D com a profundidade da expressão 3D.

Home Companion Zone: menos tarefas domésticas, mais liberdade no dia a dia

Vista da Home Companion Zone, da Samsung.

A Home Companion Zone apresentou a evolução dos eletrodomésticos da Samsung — indo além da redução das tarefas domésticas, rumo à eliminação, e apontando para um futuro com menos trabalho em casa.

Demonstração de eletrodomésticos com AI.

Na entrada, três eletrodomésticos topo de linha da Samsung com AI — a geladeira Bespoke AI Family Hub com tela de 32 polegadas¹, a lava e seca Bespoke AI Laundry Combo¹ e o robô aspirador Bespoke AI Jet Bot Combo¹ — demonstraram como câmeras, telas e interação por voz trabalham juntas para auxiliar o dia a dia como um companheiro doméstico integrado.

Geladeira Bespoke AI Family Hub, da Samsung.

Os eletrodomésticos destacaram o gerenciamento mais inteligente de alimentos por meio do AI Vision e o controle por reconhecimento de voz, sem uso das mãos, oferecendo maior liberdade na cozinha.

Combo de cozinha para a América do Norte.

Um combo de cozinha para a América do Norte, apresentado ao público pela primeira vez na exposição, também chamou a atenção dos visitantes.

Bespoke AI AirDresser e Bespoke AI Laundry Combo, da Samsung.

A exposição mostrou que uma casa sem tarefas domésticas está ao nosso alcance, destacando uma maior conectividade entre máquinas de lavar roupa, secadoras e sistemas de cuidados com as roupas, juntamente com os avanços nas capacidades de AI dos robôs aspiradores.

Care Companion Zone: uma vida diária mais segura e saudável

Vista da Care Companion Zone.

Na Care Companion Zone, os visitantes puderam ver como os formatos mais recentes do Galaxy — incluindo o novo Galaxy Z TriFold¹ — conectam dispositivos móveis e vestíveis a eletrodomésticos, servindo como um hub central para uma vida impulsionada por AI.

Galaxy Z TriFold.

A área demonstrou como o Samsung Health continua a aprimorar os ambientes de sono controlando com aparelhos de ar-condicionado, purificadores de ar, iluminação e sensores. Um programa de treinamento para a saúde cerebral, voltado para usuários preocupados com a saúde cognitiva, também foi apresentado. Outros recursos da plataforma de saúde incluem a análise de métricas de saúde por meio de dispositivos conectados para ajudar a identificar possíveis sinais de doenças crônicas, além de orientações sobre exercícios e sono e recomendações de receitas com base nos ingredientes presentes em geladeiras conectadas.

Demonstração do ambiente de sono.

A Samsung destacou ainda mais sua abordagem de cuidados por meio de um sistema para animais de estimação que ajuda a identificar possíveis problemas de saúde e serviços de assistência domiciliar, como o SmartThings Safe, que pode solicitar assistência de emergência em situações críticas.

Área de Cuidados Familiares.

(Da esquerda para a direita) Jonathan Harvey e Maxence Fleury, criadores de conteúdo.

“O que me impressionou foi como tudo está interligado”, disse Maxence Fleury, criador de conteúdo de Los Angeles. “A exposição mostrou claramente como o ecossistema está se expandindo e o impacto que está causando.”

Lucy Hedges, apresentadora da BBC.

“Mais uma vez, a Samsung não decepcionou”, disse Lucy Hedges, apresentadora do programa The Travel Show, da BBC. “O que eu mais gostei foi de como a AI se integra naturalmente ao dia a dia. Esses produtos conectados, no fim das contas, tornam a vida dos usuários mais fácil e confortável.”

Como uma exposição independente, o The First Look 2026 apresentou uma gama de produtos e experiências de AI mais ampla e avançada do que nunca. A visão da Samsung sobre a AI — como uma companheira confiável no dia a dia — oferece muitas novidades para os próximos anos.

¹ Produto sem previsão de lançamento para o Brasil.

TM Roh, CEO e chefe da Divisão de Experiência de Dispositivos (DX) da Samsung, abriu o The First Look descrevendo a liderança da empresa em AI e como, devido ao seu vasto ecossistema conectado e habilitado por AI, a Samsung pode proporcionar aos usuários uma verdadeira experiência de assistente virtual baseada em inteligência artificial. Essa abordagem dá aos usuários a chance de acessar mais do que apenas o básico da tecnologia e, em vez disso, oferece oportunidades para vivenciar momentos mais significativos em todos os lugares.

“A Samsung está construindo uma experiência mais unificada e pessoal em dispositivos móveis, telas, eletrodomésticos e serviços”, disse o CEO TM Roh. “Com nosso ecossistema conectado e ao incorporar AI em diversas categorias, a Samsung está liderando o caminho para oferecer experiências de inteligência artificial mais significativas no dia a dia.”

Companheiro de entretenimento: ampliando a experiência além da simples visualização

SW Yong, presidente e chefe do negócio de Visual Displays (VD) da Samsung Electronics, e Sukhmani Mohta, diretora de marketing e parcerias do negócio VD da Samsung Electronics America, subiram ao palco para descrever como as telas da Samsung combinam excelência em hardware e inteligência visual para oferecer um verdadeiro companheiro de entretenimento. Aproveitando vinte anos liderando a indústria de TVs, a Samsung construiu uma linha completa de TVs com AI que oferece uma forma totalmente nova para os usuários interagirem com suas TVs.

O destaque da linha de TVs é o modelo Micro RGB de 130 polegadas¹, que representa um salto monumental em escala e qualidade de imagem. O Micro RGB de 130 polegadas marca uma nova era de cores, apresentando o espectro mais amplo e detalhado já visto em TVs Samsung, enquanto seu design Timeless Frame minimiza distrações e permite que a imagem seja o centro das atenções com elegância discreta. Uma fonte de luz RGB em microescala proporciona qualidade de imagem sem precedentes, com cada diodo microscópico vermelho, verde e azul brilhando de forma independente para gerar cores em sua forma mais pura e natural. O Micro RGB AI Engine Pro permite controle preciso das cores RGB e oferece uma qualidade de imagem incrivelmente vívida em todas as cenas.

Elevando a experiência de visualização a um novo patamar, o Vision AI Companion (VAC)² utiliza tecnologia de AI conversacional para atuar como um assistente de entretenimento completo, aprimorando a forma de assistir a conteúdos, fazer refeições e até mesmo criar atmosferas que elevam o humor em qualquer ambiente da casa. Com ele, os usuários recebem sugestões sobre o que assistir, o que comer e que música ouvir, enriquecendo a experiência televisiva de maneira muito além da simples visualização. Os usuários podem fazer solicitações por voz, e qualquer TV equipada com o VAC — incluindo Micro LED, Micro RGB, OLED, Neo QLED, Mini LED e UHD TV — responde de forma contextual.

A Samsung também oferece modos intuitivos para personalizar a experiência de visualização. Para os fãs de futebol, o AI Soccer Mode Pro oferece uma experiência de jogo mais empolgante por meio de ajustes de imagem e som guiados por AI para entregar qualidade de estádio. Já o AI Sound Controller Pro permite aumentar ou diminuir o volume da torcida, comentários ou da música de fundo, proporcionando uma experiência de audição personalizada para programas e filmes.

Em diferentes tipos de programação, o VAC também melhora a experiência geral do estilo de vida. Ele permite que os usuários encontrem receitas de refeições que veem na TV simplesmente perguntando e usa as informações mais atualizadas para fazer recomendações alinhadas a objetivos de saúde e condicionamento físico. O VAC também oferece funcionalidade multidispositivo, enviando receitas recomendadas diretamente para outros aparelhos, como a recém-lançada The Movingstyle¹, uma TV projetada para se mover facilmente pela casa, proporcionando uma experiência integrada em todo o ecossistema Samsung.

A Samsung lidera o mercado global de Soundbars há 11 anos consecutivos. Este ano, a empresa está lançando duas novas caixas de som Wi-Fi, a Music Studio 5 e a 7, para ampliar ainda mais seu ecossistema de som. Esses modelos oferecem suporte a uma gama mais ampla de combinações de sistemas de áudio, aprimoram a qualidade audiovisual e valorizam a estética de qualquer ambiente. Cada modelo compartilha o conceito atemporal de design de pontos, criado pelo renomado designer Erwan Bouroullec, inspirado em um símbolo universal da música e da arte, e alinhado à linguagem de design característica da Samsung.

A Samsung também apresentou uma série de novos produtos que se integram perfeitamente às casas e à estética dos usuários.  A nova OLED S95H¹ ultrafina apresenta uma moldura requintada e bordas quase invisíveis, trazendo à TV a elegância de uma galeria de arte. Já o novo projetor portátil da Samsung, o The Freestyle+¹, é alimentado pelo VAC e permite que os usuários exibam conteúdo em paredes, tetos e até em superfícies irregulares, como cantos e cortinas.

A linha de TVs de 2026² é compatível com HDR10+ ADVANCED, oferecendo brilho aprimorado, otimização baseada no gênero do programa, suavização inteligente de movimento, mapeamento local avançado de tons e uma experiência de jogo aprimorada.

Com a crescente adoção do HDR10+ entre os principais provedores de OTT, a Samsung será a primeira a lançar o HDR10+ ADVANCED em sua linha de TVs de 2026. A empresa também apresenta o Eclipsa Audio, seu novo sistema de som espacial, presente em todas as TVs da linha 2026.

A Samsung também anunciou sua linha de monitores gamer Odyssey mais avançada até o momento, composta por cinco novos modelos que ampliam os limites de resolução, taxa de atualização e desempenho visual imersivo. Liderada pelo primeiro Odyssey G9 3D 6K¹ da Samsung, a linha de 2026 estreia tecnologias de tela inéditas para gamers e criadores de conteúdo, incluindo o Odyssey G6¹ de última geração, com taxa de atualização de 1.040Hz, e três novos modelos Odyssey G8¹.

No centro de todas essas inovações em telas está o sistema operacional Tizen mais poderoso até hoje. Os usuários agora podem desfrutar de sete anos de atualizações do SO Tizen, garantindo que as TVs continuem a evoluir muito tempo depois de entrarem em casa.

Companheiro para a vida doméstica: dispositivos que acompanham você ao longo do dia

Cheolgi Kim, Vice-Presidente Executivo e Chefe da Divisão de Eletrodomésticos Digitais (DA) da Samsung Electronics, e Elizabeth Anderson, Chefe de Marketing Integrado e DA da Samsung Electronics America (SEA), apresentaram a visão da Samsung de evoluir seus eletrodomésticos para verdadeiros companheiros domésticos, projetados para reduzir o estresse das tarefas diárias. Cheolgi Kim também anunciou que, em dezembro de 2025, o SmartThings agora atende mais de 430 milhões de usuários, proporcionando à Samsung uma escala significativa e um conhecimento profundo que a destacam da concorrência.

Essa ideia ganha vida com a Family Hub¹. A geladeira com inteligência artificial é a peça central da casa e agora, com uma atualização para o AI Vision⁹ desenvolvido com o Google Gemini⁴, ela redefine a vida em um futuro com inteligência artificial. Com essa atualização, o AI Vision supera as limitações anteriores no reconhecimento de alimentos, rastreando com precisão o que é colocado e retirado da geladeira, tornando o planejamento de refeições e o gerenciamento de alimentos mais simples do que nunca⁵. A Family Hub já conquistou 10 prêmios de inovação na CES, enquanto as geladeiras com inteligência artificial da Samsung foram premiadas nos últimos três anos consecutivos.

Por meio de um novo recurso gamificado, chamado “O que tem para hoje?”⁵, os refrigeradores Samsung transformam o planejamento de refeições em uma experiência mais prática, recomendando receitas com base nos ingredientes disponíveis ou oferecendo sugestões espontâneas, reduzindo o estresse de escolher o que cozinhar. Quando selecionadas, as receitas são exibidas no SmartThings Food, onde os usuários recebem um guia passo a passo para começar imediatamente. A receita selecionada também pode ser enviada para eletrodomésticos conectados para iniciar o processo sem complicação. O recurso Video to Recipe⁶ simplifica ainda mais o processo, oferecendo aos usuários vídeos de culinária recomendados e convertendo-os em etapas fáceis de seguir, permitindo que acompanhem o preparo sem precisar pausar o vídeo ou voltar atrás.

A Samsung também revelou o FoodNote⁶, um novo relatório semanal que resume os padrões de ingestão dos usuários, desde os ingredientes mais usados e recomendações de receitas, além dos itens que é hora de reabastecer. Além disso, o Now Brief⁷ inclui mais widgets na tela da Family Hub e, com o Voice ID⁸, consegue distinguir entre os membros da família para exibir conteúdo relevante para cada indivíduo. Em resumo, esses recursos trabalham em conjunto para fornecer informações e insights úteis ao longo da semana.

Na lavanderia, a Bespoke AI Laundry Combo¹ elimina a necessidade de transferir roupas para outros locais, resolvendo um grande problema para as famílias. O modelo deste ano vem com recursos aprimorados, como um ciclo super rápido e um desempenho de secagem mais eficiente. Além disso, o novo Bespoke AI AirDresser¹ da Samsung chegou para resolver outro problema comum com suas roupas. Possui a função Auto Wrinkle Care, que utiliza potentes jatos de ar e vapor para alisar as camisas. Basta pendurar a camisa e aguardar, economizando tempo e evitando o estresse nas manhãs agitadas.

Em casa, o aspirador Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra¹, alimentado por um processador Qualcomm Dragonwing, conta com um Sensor 3D Estéreo Ativo para reconhecer¹⁰ líquidos como café, suco ou até líquidos transparentes como água. Embora sua câmera ajude na navegação, ela também permite que o robô aspirador sirva como um dispositivo de monitoramento quando os usuários estão fora de casa, notificando-os sobre seus animais de estimação e se há alguma atividade suspeita¹¹. Além disso, com a Bixby mais inteligente¹², os usuários podem conversar com seu robô aspirador para realizar tarefas com facilidade. Pelo nível profundo de conectividade e integração que formam a espinha dorsal de uma experiência holística baseada em AI, os produtos Bespoke AI da Samsung receberam o Prêmio de Inovação da CES.

Entre os benefícios adicionais, destaca-se uma parceria inédita com a Hartford Steam Boiler (HSB), que proporciona economias reais e significativas na experiência de casa inteligente. O presidente e CEO do HSB, Greg M. Barats, participou da apresentação para discutir a parceria, explicando os potenciais benefícios de ter eletrodomésticos inteligentes conectados ao SmartThings na redução dos prêmios de seguro. Esta é a melhor parte da era da AI: maior proteção e custos reduzidos para os usuários. Após um projeto-piloto bem-sucedido nos EUA em 2025, a colaboração está se expandindo para mais estados americanos, além de se estender às principais seguradoras residenciais em outras regiões do mundo.

Companheiro de cuidados: transição de um atendimento reativo em um atendimento proativo

Por fim, Praveen Raja, Vice-Presidente e Chefe de Saúde Digital da Samsung Research America (SRA), apresentou a visão de longo prazo da Samsung para o cuidado inteligente possibilitada pelo ecossistema integrado de dispositivos da marca, redefinindo o cuidado como uma necessidade reativa para uma oportunidade proativa. Com AI, celulares, eletrodomésticos, wearables e outros dispositivos conectados ajudarão os usuários a prevenir possíveis problemas de saúde antes que ocorram.

Por exemplo, a Samsung busca oferecer uma experiência de saúde personalizado, oferecendo exercícios eficazes e dicas de sono para ajudar a diminuir o risco de doenças crônicas graves e também sugerindo receitas adequadas baseadas em ingredientes disponíveis em geladeiras conectadas. Além disso, se algum sinal ou padrão anormal for detectado, ele alertará os usuários enquanto permite que seus indicadores de saúde sejam compartilhados com os provedores via plataforma Xealth e facilitando consultas profissionais virtuais.

Reconhecendo a importância da saúde preventiva, a Samsung também está expandindo suas capacidades na detecção de demência por meio de parcerias de pesquisa, com dispositivos vestíveis registrando mudanças sutis na mobilidade, fala e engajamento que podem indicar mudanças cognitivas de longo prazo.

A Samsung Knox e a Knox Matrix servem como a base desse ecossistema hiper personalizado, protegendo os dados dos usuários a cada passo. Assim como a AI está em constante evolução, o Knox e Knox Matrix também evoluem. Para manter a segurança apesar das constantes mudanças, os sistemas de segurança da Samsung estão consistentemente identificando riscos de AI, avançando para proteger dados nos processos de treinamento de AI e aprovando modelos por meio de análise de equipe vermelha.

A Samsung Exhibition Zone na CES estará disponível ao público de 4 a 7 de janeiro. Para mais informações, visite a Samsung Newsroom Brasil.

¹ Produto sem previsão de lançamento para o Brasil.

² Recursos disponíveis em determinadas regiões e modelos. A disponibilidade e os recursos suportados podem variar conforme a região e as condições de observação. Comandos de voz reconhecem inglês, francês, espanhol, português, alemão, italiano e coreano, mas nem todos os sotaques, dialetos e expressões são reconhecidos. Esse recurso fornece conteúdo criado por AI, com precisão não garantida, então os resultados devem ser confirmados. Requer um controle Bluetooth específico (TM2660H/TM2661H) (vendido separadamente em alguns modelos). O controle remoto, para alguns modelos (M70H/U800H), não suporta reconhecimento de voz. É necessário um Mobile Quick Remote ou um controle remoto Bluetooth comprado separadamente. Recurso acessível pelo botão de IA ou pelo botão Home (por meio de pressão longa) nos controles remotos sem botão de AI.

³ O HDR10+ ADVANCED estará disponível nos seguintes modelos: QN990H, R95H, S95H, S90H, R90H, S85H, LS03HW, LS03H e QN80H. 

⁴ O Google Gemini é fornecido pela Google LLC. Disponibilidade de serviços, funções suportadas e precisão podem variar conforme o país, idioma, modelo de dispositivo e versão do OS/One UI. Os usuários devem ter 18 anos ou mais. Algumas funções podem exigir configurações adicionais de aplicativo, e recursos ou resultados podem variar conforme a assinatura.

⁵ Uma conexão Wi-Fi e uma conta Samsung são necessárias

⁶ Uma conexão Wi-Fi e uma conta Samsung são necessárias

⁷ Uma conexão Wi-Fi e uma conta Samsung são necessárias

⁸ Uma conexão Wi-Fi e uma conta Samsung são necessárias

⁹ Vision  AI refere-se à câmera interna da geladeira e ao processamento baseado em IA que ajuda a reconhecer alimentos. É necessário uma conexão Wi-Fi e uma conta Samsung. Se um alimento não for reconhecível, ele pode ser listado como um item desconhecido. A AI Vision não pode identificar ou listar nenhum item alimentar no freezer. O reconhecimento utiliza modelos de IA que podem ser atualizados periodicamente para ajudar a melhorar o desempenho. O usuário pode precisar verificar e ajustar manualmente a lista para garantir sua precisão.

Uma luz vermelha acende quando a câmera está funcionando. A aparência do usuário pode ser capturada, mas áreas além do alimento ficam automaticamente borradas.

¹⁰ Um derramamento líquido é definido como um líquido colorido ou transparente, como água ou suco, com tamanho de 7cm x 7cm (15 ml de volume) ou maior. A identificação pode ser afetada pelo tamanho do líquido ou pelas condições ambientais do piso, como o padrão do piso, cor do piso, luz direta ou refletida, ou formato do líquido. Quantidade excessiva de líquido no chão pode causar contaminação secundária

¹¹ É necessário baixar o aplicativo SmartThings disponível em dispositivos Android e iOS. É necessário uma conexão Wi-Fi e uma conta Samsung. Apenas gatos e cachorros podem ser reconhecidos. As capacidades de reconhecimento podem ser limitadas pela postura ou posição do animal de estimação. A capacidade de reconhecer seu pet pode variar dependendo do tipo de animal e do ambiente de vida. Ele só reconhece a presença de um animal com base em indicadores visuais genéricos e não consegue identificar animais individuais. Cada eletrodoméstico precisa ser configurado para ser otimizado para pets pelo aplicativo SmartThings.

¹² Bixby é a marca de assistente de voz da Internet das Coisas (IoT) da Samsung. A disponibilidade do serviço em Bixby pode variar dependendo do país. Bixby reconhece idiomas selecionados e certos sotaques/dialetos, incluindo coreano, inglês (EUA/GB/IN), espanhol (MX/ES), alemão, francês, italiano e português (BR). A interface do usuário pode mudar e variar conforme o dispositivo. A disponibilidade dos recursos e provedores de conteúdo da Bixby pode variar dependendo do país/operadora/idioma/modelo de dispositivo/versão do sistema operacional. É necessário um login da conta Samsung e conexão com a rede de dados (Wi-Fi ou rede de dados).

O teaser reflete a visão da Samsung de integrar a inteligência artificial em seus produtos e serviços, posicionando a empresa como uma parceira confiável que aprimora e dá suporte às experiências com AI no dia a dia dos usuários.

Desenvolvido para criar expectativa para o evento, o vídeo utiliza luzes e linhas vibrantes para formar silhuetas de inovações que serão apresentadas no The First Look, simbolizando a integração fluida da AI em todo o portfólio da Samsung. Na cena final, a luz flui até o Wynn Las Vegas, onde o evento será realizado, revelando o tema.

O The First Look 2026 terá início em 4 de s 19h (PST – 0h00 de 05/01/26, no horário de Brasília) — dois dias antes da abertura da CES 2026 — com um evento para a imprensa no Wynn Las Vegas, seguido por quatro dias de exposições, fóruns de tecnologia e outros eventos até 7 de janeiro.

O evento para a imprensa contará com a participação dos principais executivos da Samsung, incluindo TM Roh, CEO e Head da Divisão de Device eXperience (DX); SW Yong, Presidente e Head do negócio de Visual Display (VD); e Cheolgi Kim, Vice-Presidente Executivo e Head do negócio de Digital Appliance (DA). Juntos, eles apresentarão as estratégias de inovação em experiência do cliente em suas respectivas áreas.

Os fóruns de tecnologia acontecerão de 5 a 6 de janeiro, com quatro sessões que abordarão temas como AI, eletrodomésticos e design. Mais informações sobre o The First Look 2026 serão divulgadas na Samsung Newsroom Brasil.

O encontro reuniu aproximadamente 100 participantes de destaque, incluindo representantes das principais operadoras de telecomunicações, fabricantes, órgãos governamentais e instituições acadêmicas. Após o início oficial das discussões sobre a padronização do 6G pelo 3rd Generation Partnership Project (3GPP), em junho, o setor voltou sua atenção para o desenvolvimento de tecnologias de próxima geração que integrem inteligência artificial às comunicações 6G. Durante o evento, a Samsung demonstrou sua liderança em tecnologia de comunicação do futuro, apresentando conquistas em tecnologias nativas de AI aplicadas em sistemas reais.

“Estamos focados em integrar a inteligência artificial aos sistemas de comunicação para maximizar a experiência do usuário e a eficiência operacional das redes”, afirmou JinGuk Jeong, vice-presidente executivo e chefe do Advanced Communications Research Center da Samsung Research. “Por meio do Silicon Valley Future Wireless Summit, ampliaremos a colaboração com o setor de telecomunicações e continuaremos nossos esforços para impulsionar a tecnologia de comunicação de próxima geração”.

Inovação impulsionada por AI em comunicações sem fio, com validação em larga escala da tecnologia AI-RAN

O evento teve início com palestras de especialistas da indústria de telecomunicações, seguidas por três sessões principais: “Novos serviços impulsionados por AI”, “Inovação em rádio com AI” e “Inovação em redes com AI”, além de demonstrações tecnológicas. Cada sessão incluiu apresentações temáticas e painéis de debate que promoveram trocas dinâmicas entre os participantes por meio de perguntas e discussões ativas.

A sessão “Novos serviços impulsionados por AI” destacou novos serviços de rede sem fio viabilizados pela inteligência artificial, em um contexto em que o setor chegou a um consenso sobre o potencial de aplicações como AR∙XR e Integrated Sensing and Communication (ISAC), entre outras.

A sessão “Inovação em rádio com AI” abordou os avanços mais recentes em AI-RAN e na otimização do desempenho das redes sem fio por meio de AI. Além disso, foram promovidas discussões sobre o papel da AI-RAN como tecnologia central para as comunicações 6G.

Na sessão “Inovação em redes com AI”, os debates se aprofundaram nos diversos impactos da tecnologia de comunicação nativa em AI, que se estendem das redes sem fio às redes cabeadas e servidores. Os participantes compreenderam como a AI será usada na automação de redes, otimização da gestão de recursos e manutenção preditiva, visando maximizar a eficiência operacional.

A sessão de demonstrações tecnológicas, que encerrou o evento, apresentou a tecnologia AI-RAN desenvolvida em conjunto pela Samsung e seus parceiros. Os participantes demonstraram especial interesse nos resultados de validação que mostraram como os equipamentos de comunicação das estações base com AI-RAN conseguem tomar decisões e realizar ajustes autonomamente para otimizar a qualidade da rede.

Liderança no desenvolvimento de comunicações nativas em AI de próxima geração por meio de parcerias globais

A Samsung está ampliando sua colaboração global em tecnologias 6G e de comunicação nativa em AI, em parceria com operadoras, institutos de pesquisa e consórcios internacionais.

Neste ano, a empresa iniciou colaborações com operadoras domésticas na Coreia, como a KT, além de empresas e instituições globais como SoftBank e KDDI Research, para aprimorar a qualidade das comunicações do futuro. A Samsung também participa do Verizon 6G Innovation Forum, um consórcio global que lidera o desenvolvimento e a comercialização da tecnologia 6G.

A partir de agora, a Samsung planeja fortalecer ainda mais suas parcerias globais e dar continuidade às pesquisas sobre a convergência entre inteligência artificial e tecnologia de comunicações, consolidando sua liderança no desenvolvimento das comunicações de próxima geração.

Após uma experiência traumática e um erro que cometi, olho os dados com lupa, respeito — e até certo medo. Há alguns anos, em outra empresa, participei de um teste de embalagens que mostrava, na média, uma opção mais atrativa. Decidimos mudar. O resultado foi desastroso: as vendas despencaram. O erro estava na leitura superficial. Ignoramos os heavy users, consumidores mais frequentes e que sustentavam a categoria. Eles rejeitaram a nova embalagem porque ela havia perdido os códigos de categoria — elementos visuais que garantem reconhecimento imediato, como cores, símbolos, formas ou layouts que o consumidor associa diretamente ao produto. Sem esses sinais, o produto perdeu familiaridade e confiança no ponto de venda. Provavelmente meus antigos gestores já nem se lembram e a empresa segue firme, mas a experiência me marcou para sempre.

Esse episódio me ensinou algo fundamental: confiar em dados não significa aceitá-los de forma cega. Temos que humanizar os resultados, olhar recortes, cruzar variáveis, questionar o óbvio. Sem esse pente-fino cuidadoso, o risco é grande de chegarmos a conclusões precipitadas, estratégias equivocadas e perdas reais de negócio.

Dados não falam por si — eles exigem interpretação. E isso só pode ser feito por mentes humanas. Não qualquer uma: mentes atentas e curiosas.

Outro ponto crucial é a gestão adequada das bases. Porque basta um detalhe malcuidado para comprometer toda a estratégia. Um número desatualizado pode significar mensagens que nunca chegam ao consumidor. Um e-mail inválido aumenta a taxa de rejeição e reduz a entregabilidade de toda a base. Uma data de nascimento incorreta faz uma marca oferecer presentes de 15 anos para alguém que já tem 30. Pessoas mudam de fase de vida, ganham novas prioridades — e, se o dado não acompanha, o retrato do consumidor se torna obsoleto. O resultado? Decisões equivocadas, comunicações irrelevantes e experiências frustrantes.

Qualquer inteligência artificial ou sistema de personalização só funciona se os dados forem vivos, confiáveis e constantemente trabalhados. É aí que a mágica acontece — e que nos entrega relevância. Caso contrário, a comunicação se torna ruído, não serviço. Em vez de agregar valor, irrita.

O futuro do marketing não será definido pelo volume de dados acumulados, mas pela capacidade de transformá-los em decisões seguras, personalização consistente e relações de valor com o consumidor.

Mas o desafio vai além, porque o dado, sozinho, não caminha. Ele só ganha vida quando processado por algoritmos — conjuntos de instruções que transformam informação bruta em direção estratégica. E esses algoritmos também têm a sua jornada marcada pela velocidade. Nos anos 1970 e 1980, predominavam os algoritmos descritivos, voltados a reunir dados dispersos e gerar relatórios básicos. A partir dos anos 1990, surgiram os diagnósticos, capazes de identificar padrões de comportamento e oferecer análises mais refinadas. Nos anos 2000, com o avanço da capacidade computacional e do big data, chegamos ao estágio preditivo, que antecipa preferências e começa a recomendar conteúdos e produtos. Já na última década, entramos no patamar prescritivo, em que o sistema praticamente elimina a escolha e entrega diretamente o que considera mais adequado.

No TikTok, por exemplo, não existe mais tela inicial neutra; a curadoria está pronta. Confiamos tanto nesse desenho invisível que não percebemos como nossas escolhas são, em grande parte, orientadas.

Esse ponto é decisivo porque aproxima o debate sobre dados da realidade da inteligência artificial. Uma pesquisa encomendada pela Samsung sobre conhecimento e uso da AI no dia a dia, com entrevistados de todas as classes sociais, idades entre 18 e 55 anos e residentes em todas as regiões do país, aponta que 92% dos entrevistados utilizam ou já utilizaram ferramentas de AI. Mas a questão não está apenas no volume, e sim no efeito. Do feed das redes sociais às recomendações de compra, da seleção de playlists às ofertas de e-commerce, a AI já pauta silenciosamente o cotidiano.

Daí a centralidade da ética que permeia o nosso cotidiano profissional. Trabalhar com algoritmos, nesse contexto, exige uma responsabilidade diária: a revisão constante de critérios, a checagem de vieses, a atenção ao impacto real de cada escolha automatizada. Se isso é ganho em conveniência, também carrega riscos. Porque, assim como no tratamento dos dados, a confiança cega no algoritmo pode nos levar a perder nuances, reforçar vieses e reduzir o espaço da escolha. O futuro do marketing, portanto, não será ditado pela potência da máquina em acumular informações ou prescrever caminhos, mas pela nossa capacidade de humanizar esses sistemas — garantindo que a tecnologia sirva como ponte, e não como desvio.

E aqui vai uma mensagem final, para nós — como consumidores, não profissionais de marketing: usar o algoritmo a nosso favor. Não deixar que ele nos influencie demais. Manter a visão crítica sempre alerta.

A cerimônia de assinatura foi realizada na sede corporativa da Samsung em Seul, Coreia, com a presença de Young Hyun Jun, Vice-Presidente do Conselho de Administração e CEO da Samsung Electronics; Sung-an Choi, Vice-Presidente do Conselho de Administração e CEO da Samsung Heavy Industries; Sechul Oh, Presidente e CEO da Samsung C&T; e Junehee Lee, Presidente e CEO da Samsung SDS.

Samsung Eletronics

A Samsung Electronics trabalhará com a OpenAI como parceira estratégica de memória para fornecer soluções avançadas de semicondutores para a Stargate, iniciativa global da OpenAI. Com a demanda de memória da OpenAI projetada para alcançar até 900.000 wafers de DRAM por mês, a Samsung contribuirá para atender a essa necessidade com sua ampla linha de soluções de DRAM de alto desempenho e eficiência energética.

Como fornecedora completa de soluções em semicondutores, as tecnologias líderes da Samsung abrangem memória, lógica e fundição, com um portfólio diversificado de produtos que suporta todo o fluxo de trabalho de AI, desde o treinamento até a inferência.

A empresa também oferece capacidades diferenciadas em empacotamento avançado de chips e integração heterogênea entre memória e semicondutores de sistema, permitindo fornecer soluções únicas para a OpenAI.

Samsung SDS

A Samsung SDS firmou uma potencial parceria com a OpenAI para desenvolver conjuntamente data centers de AI e fornecer serviços de AI para empresas.

Aproveitando sua expertise em tecnologias avançadas de data centers, a Samsung SDS colaborará com a OpenAI no design, desenvolvimento e operação dos data centers de AI Stargate. Com base na carta de intenções, a Samsung SDS poderá agora fornecer serviços de consultoria, implantação e gestão para empresas que desejam integrar os modelos de AI da OpenAI em seus sistemas internos.

Além disso, a Samsung SDS assinou uma parceria de revenda dos serviços da OpenAI na Coreia e planeja apoiar empresas locais na adoção das soluções ChatGPT Enterprise da OpenAI.

Samsung C&T e Samsung Heavy Industries

A Samsung C&T e a Samsung Heavy Industries colaborarão com a OpenAI para avançar os data centers de AI globais, com foco especial no desenvolvimento conjunto de data centers flutuantes.

Os data centers flutuantes são considerados vantajosos em relação aos data centers tradicionais, pois podem resolver a escassez de terrenos, reduzir os custos de resfriamento e diminuir as emissões de carbono. No entanto, sua complexidade técnica tem limitado, até agora, uma implantação mais ampla.

Com base em suas tecnologias proprietárias, a Samsung C&T e a Samsung Heavy Industries também explorarão oportunidades para desenvolver projetos em usinas de energia flutuantes e centros de controle, além da infraestrutura de data centers flutuantes.

Começando com a parceria histórica com a OpenAI, a Samsung planeja apoiar integralmente os objetivos da Coreia de se tornar uma das três principais nações em AI e criar novas oportunidades no setor.

A Samsung também está explorando uma adoção mais ampla do ChatGPT dentro das empresas para facilitar a transformação da AI no ambiente de trabalho.

Sobre a OpenAI
A OpenAI é uma empresa de pesquisa e implementação em AI. Nossa missão é garantir que a inteligência artificial geral beneficie toda a humanidade.