Desde 2016, a geladeira Family Hub da Samsung Electronics tem desafiado as percepções tradicionais sobre o que uma geladeira pode ser, expandindo seu papel para muito além do simples armazenamento de alimentos.

A Family Hub introduziu o conceito de gestão de alimentos, estabelecendo um novo paradigma para a cozinha ao integrar uma tela e tecnologia IoT para oferecer um gerenciamento de ingredientes mais inteligente. Desde então, evoluiu continuamente para se tornar uma verdadeira companheira do lar, utilizando displays, câmeras integradas e interação por voz para compreender melhor os usuários e se conectar com eles. Ao longo dos anos, a Family Hub ultrapassou os limites tradicionais e transformou a experiência cotidiana na cozinha.

O compromisso contínuo da Samsung com a inovação tem sido reconhecido de forma consistente na CES — o maior palco mundial de tecnologia de consumo, realizado nos Estados Unidos — com a Family Hub recebendo reconhecimento no CES Innovation Awards por 10 anos consecutivos¹.

Saiba mais sobre como a Samsung Family Hub evoluiu ao longo da última década no infográfico abaixo.

Family Hub: 10 anos de inovação

¹ O refrigerador Family Hub foi reconhecido como CES Innovation Award Honoree 12 vezes e conquistou um prêmio Best of Innovation.

Imagem meramente ilustrativa

Na América Latina, o futebol é vivido majoritariamente dentro de casa. Dados globais¹ indicam que, enquanto cerca de 3,4 milhões de pessoas acompanharam partidas esportivas em estádios em grandes competições, mais de 1,42 bilhão de espectadores assistiram simultaneamente pela TV em seus lares, evidenciando que a principal experiência do esporte acontece no ambiente doméstico. Esse comportamento impulsiona a demanda por telas maiores, áudio mais imersivo e soluções que transformem o lar em um ponto central de convivência.

O consumo doméstico em escala recorde também explica a evolução do comportamento do torcedor, que passou a combinar diferentes dispositivos durante as partidas. Atualmente, dois em cada três espectadores utilizam uma segunda tela para buscar estatísticas, interagir em redes sociais ou acompanhar comentários em tempo real, enquanto 46%² dos usuários de smartphones utilizam o dispositivo diariamente assistindo à TV. O resultado é uma experiência esportiva cada vez mais conectada, social e multiplataforma.

Sob o conceito global da Inteligência Artificial como sua companheira pessoal, apresentado na CES 2026, a Samsung reforça seu compromisso com a América Latina ao integrar tecnologia de ponta não apenas às telas, mas a todo o ecossistema doméstico. A visão da marca parte do entendimento de que, em 2026, a experiência esportiva não se limita à sala: ela se estende por todos os ambientes da casa, acompanhando o consumidor onde quer que ele esteja.

“Em 2025, a AI deixou de ser algo distante ou exclusivo e se tornou parte do cotidiano. Em 2026, a Inteligência Artificial deve dar o próximo passo, tornar-se mais humana, intuitiva e acessível. É por isso que nossa visão é clara: a AI como sua companheira perfeita. Uma companheira que entende seus hábitos, suas preferências e sua privacidade. Uma companheira que potencializa o entretenimento, simplifica o dia a dia e aproxima as pessoas”, afirma HS Jo, CEO e Presidente da Samsung para a América Latina.

Essa estratégia se ancora em números concretos do próprio ecossistema Samsung. Hoje, mais de 400 milhões de produtos da marca já oferecem experiências com Inteligência Artificial em todo o mundo, com suporte a 22 idiomas, refletindo a diversidade e a maturidade digital dos consumidores, incluindo a América Latina. Somente em 2025, a região registrou crescimento de 43% nas vendas de eletrodomésticos conectados Samsung.

A experiência esportiva na era da Inteligência Artificial: o estádio dentro de casa

Se antes a TV era apenas uma janela para o jogo, ela passa a se consolidar como o centro de comando da experiência esportiva doméstica. Diante desse cenário, a Samsung aposta em um portfólio robusto de TVs e Soundbars equipados com AI, capazes de entregar imagens mais realistas, som imersivo e experiências personalizadas, transformando a sala de estar em um verdadeiro ponto de encontro para torcedores.

Com recursos como o Vision AI, telas de última geração e integração inteligente entre dispositivos, as TVs Samsung evoluem de simples telas para companheiras de entretenimento, capazes de entender hábitos, adaptar configurações automaticamente e oferecer experiências mais intuitivas antes, durante e depois das partidas. Além disso, por meio do ecossistema SmartThings, a marca conecta TVs, Soundbars, smartphones, tablets e eletrodomésticos para criar uma jornada fluida e integrada.

Nesse ecossistema, os eletrodomésticos deixam de cumprir apenas funções operacionais e passam a atuar como facilitadores da experiência no lar. Geladeiras inteligentes sugerem ideias de receitas com base nos ingredientes disponíveis para receber convidados, lavadoras e secadoras otimizam ciclos automaticamente para deixar uniformes e roupas prontas com menos esforço, enquanto sistemas de climatização ajustam o ambiente de forma inteligente conforme a movimentação da casa. A proposta é simples: reduzir tarefas do dia a dia para que o consumidor possa dedicar mais tempo à socialização e ao entretenimento.

Na prática, a tecnologia entra em campo em toda a casa com:

• O ar-condicionado é o aliado para manter a temperatura desejada para deixar o ambiente mais confortável;
• A iluminação que cria cenários integrados ao momento da partida;
• Geladeiras, lavadoras e outros eletrodomésticos conectados que ajudam a otimizar a rotina antes, durante e depois do jogo, permitindo que o consumidor foque apenas na experiência e na socialização.

“Nossa missão para 2026 é simples, porém poderosa: criar uma AI que realmente entenda as pessoas — e proporcione experiências significativas por meio de cada dispositivo Samsung. A Samsung está pronta para redefinir como os fãs vivenciam os esportes e como as famílias vivenciam o dia a dia. Queremos que cada torcedor na América Latina sinta o rugido da multidão, e não apenas o ouça”, completa o CEO.

Com um portfólio ancorado em dados concretos de comportamento e adoção tecnológica, a Samsung reafirma sua missão de colocar a Inteligência Artificial a serviço das pessoas, expandindo o conceito de telas para toda a casa e transformando grandes partidas esportivas em experiências mais imersivas, conectadas e alinhadas ao estilo de vida do consumidor latino-americano.

Para saber mais sobre os produtos conectados da Samsung, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

¹ Dados oficiais dos organizadores da Copa do Mundo da FIFA

² Estudo da Statista

▲ Ahn faz uma pausa para admirar “Sol, Lua e Cinco Picos” no túnel de entrada da exposição da Samsung. A obra faz parte da Coleção Lee Kun-Hee, doada a instituições públicas pelo falecido presidente da Samsung e disponível na Samsung Art Store, serviço de assinatura de arte para TVs Samsung.

Ao visitar a exposição The First Look 2026, da Samsung Electronics, em Las Vegas, Ahn explorou uma série de novas tecnologias projetadas para tornar o ato de assistir, ouvir e interagir mais imersivo e pessoal.

Tela grande. Emoções ainda maiores

O destaque do estande da Samsung foi a TV Micro RGB de 130 polegadas, vencedora do prêmio Best of Innovation no CES Innovation Awards 2026. Construída com LEDs vermelhos, verdes e azuis de menos de 100 micrômetros e um design contínuo de tela flutuante, ela entrega clareza impressionante e profundidade de cores — qualidades que impressionaram Ahn não apenas como espectador, mas também como ator.

“Quando assisto a filmes em casa, sempre há momentos em que penso: ‘Isso realmente deveria ser visto em um cinema’. Mas com uma tela como essa, sinto que é possível imergir completamente em casa.”

▲ Ahn compartilha seu entusiasmo diante da TV Micro RGB de 130 polegadas.

Inspirado no legado de design da Samsung de 2013, o modelo de 130 polegadas combina tecnologia Micro RGB de ponta com uma estética refinada, permitindo que a TV funcione tanto como uma tela cinematográfica quanto como um objeto de arte no ambiente.

Assistir de forma mais inteligente, com a ajuda da AI

Ahn também conheceu o Vision AI, o novo conjunto de recursos inteligentes da Samsung que ajusta imagem e som de acordo com o conteúdo e as preferências do usuário.

Ele se mostrou especialmente interessado no AI Soccer Mode¹, que utiliza análise de cenas em tempo real para otimizar os visuais e o áudio, aprimorando o movimento da bola na tela e ajustando o volume da narração conforme o momento da partida. Os espectadores ainda podem interagir com a TV em tempo real para conferir estatísticas, perfis de jogadores e muito mais por meio do Vision AI Companion.

▲ Fã casual de futebol, Ahn destaca como o AI Soccer Mode otimiza imagem e som em partidas ao vivo.

“O recurso de esportes com IA chamou minha atenção imediatamente”, disse Ahn. “Sinceramente, achei que isso pode representar a próxima geração da forma como vivenciamos os esportes.”

Music Studio 5: onde som e estilo se encontram

Entre os diversos produtos exibidos, um se tornou o favorito pessoal de Ahn: o Music Studio 5, um alto-falante Wi-Fi desenvolvido em colaboração com o renomado designer francês Erwan Bouroullec, criador da linha The Serif, da Samsung.

Ahn, que se define como colecionador de caixas de som, foi imediatamente atraído pelo design elegante e pelo som expressivo do produto.

▲ Colecionador assumido de caixas de som, Ahn se encanta com os produtos Samsung Music Studio.

“Já tenho seis ou sete caixas de som em casa, então estava realmente tentando me conter, mas os produtos Samsung Music Studio acabaram com qualquer autocontrole.”

O Music Studio 5 também foi reconhecido como Best Home Audio pela CNET no Best of CES 2026, reforçando seu apelo como sistema de áudio de alta qualidade e peça de design.

Aperfeiçoar habilidades e criar o clima: Fender e The Freestyle+

Ahn também testou o Fender Play TV, um aplicativo de aprendizado de guitarra desenvolvido em parceria com a icônica marca Fender. Antes disponível em dispositivos móveis e tablets da Samsung, o app agora ganha vida em grandes telas, convidando os usuários a praticar, tocar e mergulhar em uma jornada musical mais rica e imersiva em casa.

“Ver uma guitarra na exposição hoje e pegá-la depois de tanto tempo trouxe uma sensação muito boa de nostalgia. É um hobby de que eu gostava muito, mas deixei de lado por um tempo. Isso definitivamente me deu vontade de recomeçar.”

▲ Ahn demonstra suas habilidades com a guitarra usando o aplicativo Fender Play TV, que será lançado para TVs Samsung em 2026.

Ele também explorou o The Freestyle+, novo projetor portátil que roubou a cena na CES com uma imagem duas vezes mais brilhante e a tecnologia exclusiva AI OptiScreen, elogiada pela CNN Underscored como Best of CES. O recurso permite configuração automática, ajustando-se a superfícies irregulares e cores, além de contar com o Vision AI Companion para interação conversacional com o conteúdo — reforçando a inovação contínua da Samsung em entretenimento pessoal.

Uma nova forma de enxergar a tela

Refletindo sobre sua experiência no estande, Ahn compartilhou o significado pessoal da visita.

“É uma honra começar 2026 como Embaixador de TVs da Samsung”, afirmou. “Hoje me lembrou por que a Samsung permanece como líder global em TVs há 20 anos — não é apenas sobre tecnologia. É sobre criar experiências que se conectam com as pessoas.”

E assim, o ator conhecido por dar vida a personagens na tela saiu com uma apreciação ainda maior pela própria tela.

¹ Recurso ainda não disponível no Brasil.

Por décadas, o cuidado foi reativo, lidando com problemas apenas depois que eles surgiam. A Samsung busca mudar esse cenário ao incorporar inteligência artificial em todo o seu ecossistema de produtos para apoiar segurança, saúde e proteção. O objetivo é transformar o cuidado reativo para antecipação — uma abordagem que a Samsung chama de Intelligent Care.

A Samsung Newsroom visitou a área final da exposição para ver como os dispositivos Galaxy atuam como o centro de uma vida cotidiana mais saudável e segura.

▲ Visão da zona Care Companion

Ao entrar no espaço, os visitantes se depararam com o futurista Galaxy Z TriFold exibido em uma tela Transparent Micro LED.

▲ Galaxy Z TriFold, da Samsung.

▲ Visitantes interagem com o Galaxy Z TriFold.

Gestão de saúde personalizada: otimizando as rotinas diárias

Na seção Self Care – Good Sleep, os visitantes conheceram como wearables como o Galaxy Watch e o Galaxy Ring monitoram as condições do sono enquanto atuam em conjunto com iluminação e eletrodomésticos conectados, incluindo o ar-condicionado Bespoke AI WindFree Pro¹ e o purificador de ar Infinite AI Air Purifier¹. Sem necessidade de intervenção do usuário, a casa conectada ajusta automaticamente temperatura e fluxo de ar para proporcionar um ambiente de sono mais confortável.

▲ Dispositivos Galaxy conectam-se a TVs e eletrodomésticos para criar condições ideais de sono.

▲ Tristen Menzies, criador de conteúdo.

“Adoro poder tirar a AI do bolso e usá-la imediatamente”, disse Tristen Menzies, criador de conteúdo digital de Guam. “O que aprecio na Samsung é que ela cria uma AI que complementa a sua vida, em vez de interferir nela. Acho que esse é o caminho que devemos seguir.”

Cuidados com a saúde da família: apoio a todos — de idosos a animais de estimação

Detecção precoce e promoção da saúde cognitiva

A saúde está se expandindo além do cuidado individual para abranger todos os membros da família. Na seção Family Care – Brain Health, a Samsung apresentou recursos projetados para ajudar na detecção precoce da demência em idosos. Ao analisar padrões de estilo de vida por meio de dispositivos móveis e wearables, o sistema pode identificar sinais iniciais de declínio cognitivo e enviar alertas a cuidadores designados, permitindo intervenções oportunas.

Mais importante ainda é prevenir o declínio cognitivo antes que ele aconteça. Para isso, a Samsung analisa uma ampla gama de indicadores do dia a dia — incluindo fala, digitação, caminhada, sono e padrão de marcha — para detectar mudanças sutis na função cognitiva. O sistema também recomenda programas de treinamento cerebral para ajudar idosos a reduzir preocupações com o declínio cognitivo e manter uma vida mais saudável e independente.

▲ Demonstração do recurso de detecção de declínio cognitivo do Samsung Health.

Monitoramento de saúde de pets com AI

A AI da Samsung também se estende aos animais de estimação. O serviço SmartThings Pet Care ajuda a identificar condições comuns de saúde, como doenças dentárias, luxação patelar e catarata. Utilizando AI, o SmartThings Pet Care analisa fotos dos animais da casa com orientações na tela para ajudar a identificar possíveis problemas de saúde.

▲ SmartThings Pet Care verifica catarata em um animal de estimação.

Monitoramento residencial com AI: detecção inteligente para um lar mais seguro

Quando os usuários estão fora de casa, o monitoramento residencial com AI oferece mais tranquilidade. O Vision AI analisa vídeos e áudios coletados de dispositivos conectados, como geladeiras com câmeras e TVs, detectando situações potencialmente perigosas e enviando alertas diretamente para o smartphone do usuário.

Na ausência de pessoas em casa, TVs e geladeiras com câmeras integradas podem exibir resumos de momentos sinalizados como potencialmente arriscados. Além disso, o monitoramento residencial com AI pode comparar rostos detectados com imagens armazenadas na galeria de fotos do usuário para determinar se a pessoa é um contato ou um desconhecido.

Com o monitoramento residencial por AI, os usuários podem se sentir mais tranquilos mesmo quando estão longe de casa.

▲ Demonstração de alerta de atividade.

▲ Dr. Rob Longwell.

“O que eu gosto no ecossistema de AI da Samsung é como tudo está conectado”, afirmou o Dr. Rob Longwell, membro da mídia de Beverly Hills, Califórnia. “Segurança e proteção da casa são especialmente importantes para mim, e fiquei impressionado com a forma como os dispositivos trabalham juntos para ajudar a proteger o lar.”

Serviços de segurança expandidos: mais proteção por meio de parcerias

A zona foi encerrada com uma apresentação de como a tecnologia de AI da Samsung funciona de forma integrada com uma ampla variedade de produtos de parceiros — incluindo sensores, câmeras e fechaduras inteligentes — para promover uma vida mais segura.

▲ Parede com dispositivos compatíveis de parceiros.

Com o Care Companion — projetado para ajudar todos a viverem com mais tranquilidade, segurança e bem-estar — a Samsung conclui a jornada “Vem AI a Casa do Futuro” apresentada no The First Look 2026.

Olhando para o futuro, a Samsung planeja continuar expandindo seu ecossistema de AI para criar experiências nas quais os usuários possam confiar e contar com segurança.

¹Produto sem previsão de lançamento no Brasil.

A equipe de imprensa da Samsung experimentou como um ecossistema de eletrodomésticos com inteligência artificial proporciona uma vida cotidiana mais inteligente e integrada.

Facilitando o dia a dia: eletrodomésticos que veem, ouvem e sugerem

▲ Vista da Home Companion Zone

Na entrada da exposição, eletrodomésticos conectados com AI ofereciam uma prévia de como a conectividade inteligente pode auxiliar o dia a dia em casa. O Bespoke AI Refrigerator Family Hub¹, premiado no CES Innovation Awards 2026, exibia o Now Brief — um resumo personalizado de horários e informações de atividades — em sua tela. O FoodNote resumia os padrões de consumo alimentar e recomendava receitas para ajudar os usuários a tomarem decisões mais conscientes no supermercado.

▲ Vídeo demonstrativo de como abrir e fechar a porta da geladeira usando comandos de voz

▲ Demonstração de comando de voz

Os aspiradores robóticos Jet Bot Steam Ultra com AI¹ personalizada avaliavam o ambiente usando câmeras integradas antes de começar a limpeza, enquanto os usuários faziam perguntas à Bixby e recebiam respostas imediatas e conversacionais. A experiência destacou como os eletrodomésticos que veem, ouvem e sugerem estão transformando a maneira como as tarefas domésticas são gerenciadas.

Cozinhas com Inteligência Artificial: A inteligência no coração da gastronomia

Na área de Cozinha com AI, a Samsung apresentou uma gama de eletrodomésticos, incluindo Geladeira Bespoke AI Family Hub¹, o Bespoke Double Wall Oven¹, a Geladeira French Door Bespoke AI AutoView de 3 Portas¹ e a Bespoke AI Wine Cellar¹. A linha proporcionou uma experiência gastronômica diferenciada, impulsionada pela Visão de AI aprimorada, com o Google Gemini integrado à Geladeira Bespoke AI Family Hub — a primeira integração desse tipo em um eletrodoméstico.

Os visitantes puderam observar como o Vision AI na geladeira personalizada com AI Family Hub reconhece uma gama mais ampla de alimentos à medida que ingredientes são adicionados ou removidos da geladeira.

▲ Gestor de Alimentos com AI

Aproveitando essa capacidade, um AI Food Manager aprimorado auxilia no gerenciamento de ingredientes e no planejamento de compras, recomenda receitas e analisa o uso da geladeira para gerar relatórios que ajudam os usuários a utilizarem os alimentos de forma mais eficiente.

Os visitantes testaram o funcionamento da câmera integrada com AI (Inteligência Artificial) da geladeira, colocando e retirando ingredientes do compartimento, demonstrando assim seu funcionamento. Eles também foram convidados a abrir e fechar as portas do refrigerador usando o recurso de comando de voz sem as mãos, o Auto Door.

▲ Central de controle familiar personalizada para geladeira com AI

▲ Demonstração em vídeo do AI Food Manager

Para o armazenamento de vinhos, o sistema de gerenciamento de vinhos com AI baseado em SmartThings reconheceu os rótulos das garrafas, atualizou os locais de armazenamento em tempo real e rastreou informações detalhadas, como o nome do vinho, a categoria, a variedade da uva e a safra.

▲ Gestor de vinhos com AI

A avançada tecnologia de resfriamento híbrido com AI da Samsung chamou a atenção dos visitantes, sendo o primeiro sistema do mundo capaz de detectar as condições de uso do aparelho e ajustar os métodos de resfriamento em tempo real. Construído sobre uma estrutura de dupla alimentação que combina um compressor Inverter com AI e um elemento Peltier, o sistema opera cada fonte de energia separadamente ou em conjunto, conforme necessário, reduzindo o consumo de energia e maximizando a eficiência de resfriamento.

▲ Resfriamento Híbrido com AI

Limpeza doméstica otimizada por AI: limpeza inteligente para o dia a dia

O conceito Home Companion também se estende ao cuidado e à limpeza de roupas. Da lavagem e secagem à limpeza diária, os eletrodomésticos avaliam as condições de forma independente e operam de acordo, ajudando a reduzir o trabalho doméstico diário.

O sistema Bespoke AI Laundry Combo¹ apresenta um trocador de calor auxiliar ao lado do trocador de calor principal, melhorando a desumidificação em até 15% e suportando uma capacidade máxima de secagem de 20 quilos, além de ajudar a evitar o superaquecimento.

▲ Lavanderia personalizada com AI

O AI Wash+ detecta o peso da carga, o tipo de tecido e o nível de sujidade para ajustar automaticamente os níveis de água e detergente, a intensidade da lavagem e a temperatura e o tempo de secagem. O AI VRT+ utiliza inteligência artificial para analisar os tipos de piso e reduzir a vibração da máquina de lavar, ajudando a criar um ambiente de lavanderia mais silencioso.

▲ David Watkins

“Acho lavar roupa um verdadeiro incômodo. O Bespoke AI Combo simplifica muito o processo, o que é extremamente útil”, disse David Watkins, analista do setor na França. “Acho que a maior vantagem de eliminar completamente as tarefas domésticas é a economia de tempo.”

O cuidado com as roupas é ainda mais aprimorado por meio da conectividade perfeita entre os dispositivos. Quando um ciclo específico — como um ciclo para blusas — é selecionado no Bespoke AI Combo, a mesma configuração é sincronizada automaticamente com o Bespoke AI AirDresser¹, para uma transição suave da lavagem aos cuidados pós-lavagem.

Além disso, a função de tratamento antirrugas utiliza um fluxo de ar potente e vapor em alta temperatura para remover rugas em pouco tempo.

▲ Conjunto personalizado de secadora de roupas com AI AirDresser e lavadora de roupas com AI

A linha de produtos de limpeza impressionou os visitantes com seu desempenho aprimorado. A Samsung apresentou seus aspiradores de pó verticais sem fio, incluindo o Bespoke AI Jet Ultra¹, que oferece a maior potência de sucção do mundo, bem como o recém-lançado Jet Fit¹, seu modelo mais leve até o momento.

▲ Jet AI Ultra personalizado, Jet AI Lite personalizado e Jet Fit personalizado

O robô aspirador Jet Bot Steam Ultra¹, com inteligência artificial, utiliza reconhecimento de objetos e líquidos para identificar móveis, cabos e até mesmo líquidos coloridos ou transparentes, limpando-os ou evitando-os de acordo com as configurações do usuário. A roda EasyPass permite que o robô aspirador navegue com facilidade por soleiras de portas e tapetes de até 60 milímetros, enquanto as escovas laterais e o pano de limpeza limpam cantos e paredes.

▲ Jet Bot Steam Ultra com AI personalizada

Com potência de sucção de até 10 watts e um chipset de AI Qualcomm Dragonwing , o aspirador remove poeira e detritos dos pisos, lava os panos de esfregão em altas temperaturas e os higieniza com vapor a 100 graus Celsius, ajudando a reduzir odores e a manter um ambiente doméstico mais limpo e higiênico.

▲ Demonstração do poder de sucção

▲Vanessa Katherina Morales Gurrero

“Tenho três cachorros e pelos por toda parte”, disse Vanessa Katherina Morales Gurrero, criadora de conteúdo digital do Panamá. “O robô aspirador será meu melhor amigo.”

Durabilidade e confiabilidade: feito para durar

Para que os eletrodomésticos sejam companheiros de longa data, o desempenho deve ser acompanhado de durabilidade. Nos últimos 50 anos, a Samsung aprimorou o design de componentes essenciais — produzindo mais de meio bilhão de compressores e motores — para aumentar a eficiência e a durabilidade, prolongando a vida útil do produto.

O suporte de software é igualmente robusto. Com até sete anos de atualizações de software, os usuários se beneficiam de novos recursos, bem como de melhorias contínuas na conectividade, segurança e interface do usuário dos dispositivos. A Samsung lançou o Gerenciamento Remoto de Eletrodomésticos (HRC) em 2017 para permitir que os usuários atualizem e gerenciem seus eletrodomésticos. Os visitantes conheceram a nova versão com AI, capaz de monitorar ativamente o desempenho e o uso, recomendando medidas preventivas antes que os problemas ocorram.

Projetada com a visão de liberdade das tarefas domésticas, a área Home Companion da Samsung demonstrou como os recursos com inteligência artificial e os formatos com câmera, tela e comando de voz estão expandindo o papel dos eletrodomésticos no dia a dia. A Samsung vislumbra um futuro moldado por aparelhos que realmente veem, ouvem e sugerem.

¹ Produto sem previsão de lançamento no Brasil.

A Samsung Electronics Co., Ltd. anunciou hoje uma parceria global exclusiva com a Fender, marca líder mundial em guitarras, para lançar a primeira versão mundial do Fender Play otimizada para TVs Samsung em 2026¹.

“Com aulas em vídeo nas TVs Samsung, aprender um instrumento se encaixa naturalmente na rotina diária e ajuda os músicos a atingirem seus objetivos mais rapidamente”, afirmou Hun Lee, vice-presidente executivo da divisão Visual Display (VD) da Samsung Electronics. “Ao trazer o Fender Play para as TVs pela primeira vez, a Samsung está transformando a maior tela da casa em um espaço para aprender e tocar juntos”.

Os usuários podem escolher um percurso de aprendizagem para quatro instrumentos diferentes: guitarra elétrica, guitarra acústica, baixo ou ukulele. Os músicos também podem acessar cursos sob demanda organizados por nível de habilidade, cada um com uma ampla variedade de lições passo a passo baseadas em músicas conhecidas. Por meio do Modo Jam, os entusiastas podem escolher um plano de fundo divertido e tocar junto com faixas selecionadas de diversos gêneros, transformando a tela em um verdadeiro palco.

A Samsung apresentou uma prévia ao vivo na CES 2026, com demonstrações na tela que exibiram a experiência de aprendizado imersiva. Com 20 anos consecutivos na liderança do mercado global de TVs, a Samsung oferece imagem, som e confiabilidade que mantêm novos músicos engajados enquanto desenvolvem suas habilidades.

“Estamos muito felizes em levar a experiência de aprendizado imersiva do Fender Play aos usuários de TVs Samsung, ajudando os entusiastas da guitarra a aprimorar suas habilidades”, declarou Cliff Kim, vice-presidente de Estratégia de Crescimento de Produtos Digitais da Fender e presidente da Fundação Fender Play. “Nossa missão sempre foi educar e inspirar músicos em todo o mundo, e essa parceria oferece aos amantes da música a oportunidade de aprender, praticar e tocar com as aulas interativas e de alta qualidade do Fender Play diretamente em suas TVs Samsung”.

O aplicativo será lançado no 1º semestre de 2026. Para obter mais informações, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

¹ A partir de 2026, o Fender Play estará disponível em TVs Samsung de 2025 e posteriores em 49 países nas Américas, Europa, Austrália, Nova Zelândia e Coreia do Sul. Não há previsão de lançamento para o Brasil.

Sobre a Fender Musical Instruments Corporation

Desde 1946, a Fender vem revolucionando a música e a cultura como uma das principais fabricantes, comerciantes e distribuidoras de instrumentos musicais do mundo. A Fender Musical Instruments Corporation (FMIC) — cujo portfólio de marcas próprias e licenciadas inclui as guitarras Fender®, Squier®, Gretsch®, Jackson®, EVH®, Charvel®, Bigsby® e PreSonus® — adota uma abordagem centrada no músico para criar instrumentos e experiências digitais da mais alta qualidade, abrangendo diversos gêneros musicais. Desde 2015, o braço digital da Fender vem introduzindo um novo ecossistema de produtos e experiências interativas para acompanhar os músicos em todas as etapas de sua jornada musical. Isso inclui aplicativos inovadores e plataformas de aprendizado projetadas para complementar guitarras, amplificadores, pedais de efeitos, acessórios e equipamentos de áudio profissional da Fender, além de inspirar músicos por meio de uma experiência musical imersiva. A FMIC dedica-se a ampliar o potencial da expressão musical para todos os músicos, de iniciantes a lendas que fizeram história. Em 2026, a Fender celebra 80 anos oferecendo aos artistas “asas para voar”, mantendo viva a visão de seu fundador, Leo Fender, e conectando músicos por meio de um amor compartilhado pela música.

Tornando a inteligência invisível confiável

À medida que a AI passa a antecipar necessidades, organizar rotinas e operar de forma autônoma entre dispositivos, os panelistas Allie K. Miller, CEO da Open Machine; Amy Webb, CEO do Future Today Strategy Group; Zack Kass, consultor global de AI na ZKAI Advisory e ex-líder de Go-To-Market da Open AI; e Shin Baik, líder do AI Platform Center (APC) da Samsung Electronics, enfatizaram que a confiança deve ser conquistada não por meio de promessas, mas por comportamentos consistentes e compreensíveis.

Durante a sessão, a Samsung compartilhou sua abordagem de confiança desde o design, destacando a importância de sistemas de AI que sejam previsíveis, transparentes e fáceis de controlar pelos usuários. “Quando se trata de AI, os usuários buscam transparência e controle”, afirmou Allie Miller. “Eles querem ser protagonistas de suas próprias experiências personalizadas — entender se um modelo de AI está sendo executado localmente ou na nuvem, ter a certeza de que seus dados estão seguros e ver com clareza o que é impulsionado por AI e o que não é. Esse nível de visibilidade constrói confiança. Do lado do provedor, há a responsabilidade de atender aos usuários projetando experiências personalizadas em torno dos principais pilares da confiança — clareza, segurança e responsabilidade”.

A Samsung também destacou como a AI no dispositivo permite que os dados pessoais permaneçam locais sempre que possível, enquanto a inteligência baseada em nuvem pode ser utilizada de forma seletiva quando são necessárias maior velocidade ou escala, oferecendo flexibilidade aos usuários sem comprometer a privacidade.

Segurança desenvolvida para um mundo impulsionado por AI

O painel também explorou como, à medida que as inteligências se tornam distribuídas entre smartphones, TVs e eletrodomésticos, a segurança precisa evoluir. Na sessão, a Samsung destacou sua plataforma de segurança Samsung Knox — que agora protege bilhões de dispositivos desde o chipset — além do Knox Matrix, um framework de segurança entre dispositivos que permite que os produtos se autentiquem e se protejam mutuamente.

“A confiança na AI começa com uma segurança comprovada, não prometida”, disse Shin Baik. “Há mais de uma década, o Samsung Knox oferece uma plataforma de segurança profundamente integrada, projetada para proteger dados sensíveis em todas as camadas. Mas a confiança vai além de um único dispositivo — ela exige um ecossistema que se proteja. Com o Knox, os dispositivos se autenticam e se monitoram continuamente, de modo que cada dispositivo atue como um escudo para os demais, criando um ambiente resiliente e seguro no qual os usuários podem confiar”.

Uma conversa entre setores sobre o futuro da confiança

Shin Baik ressaltou como a confiança cresce quando a AI se comporta de forma previsível e segura entre dispositivos, argumentando que os usuários precisam de sinais visíveis de controle, em vez de sistemas do tipo “caixa-preta”. A Samsung destacou suas parcerias com líderes do setor, como Google e Microsoft, como uma forma de fortalecer pesquisas compartilhadas em segurança, interoperabilidade e proteção em todo o ecossistema, enquanto Allie Miller enfatizou a importância da transparência para os usuários, incluindo visibilidade clara sobre onde os modelos de AI são executados, como os dados são utilizados e rótulos explícitos que mostrem o que é impulsionado por AI e o que não é. Já Zack Kass acrescentou que, embora a desinformação e o uso indevido representem desafios reais, “para cada risco, também há uma contramedida, e a própria tecnologia terá um papel fundamental na mitigação dos pontos negativos da AI”.

Amy Webb avaliou a relação entre confiança e os hábitos de compra dos consumidores. “Não acho que eles tomem decisões baseadas apenas na confiança”, disse. “As pessoas não pagam por confiança. Elas não compram coisas por causa da confiança. Elas compram por conveniência. Portanto, se a parte de AI cativa as pessoas, isso torna suas vidas mais fáceis e convenientes”.

À medida que a IAI se torna cada vez mais invisível, o painel concluiu que as tecnologias que conquistarão a confiança de longo prazo serão aquelas que priorizarem segurança, transparência e escolhas significativas para o usuário desde o início.

Com o minimalismo tendo definido a linguagem visual da indústria de tecnologia nas últimas duas décadas, este painel de designers reunido pela Samsung levantou a pergunta: o que vem a seguir? Juntos, os participantes exploraram como tecnologias mais acolhedoras, expressivas e emocionalmente envolventes podem moldar experiências significativas na atual era da Inteligência Artificial (AI), ao mesmo tempo em que traçam um caminho para o futuro do setor.

Design como um ato de amor

A sessão abordou uma visão compartilhada sobre o propósito do design como algo essencialmente centrado nas pessoas. “Nos últimos anos, o design em tecnologia tem sido um tanto uniforme”, afirmou a moderadora Debbie Millman. “Em comparação com outros setores, essa uniformidade no mundo da tecnologia é uma anomalia. E se ampliássemos a tecnologia para além de especificações e funcionalidades?”

Atualmente, a Samsung responde a essa questão ao introduzir significado além dos produtos, com foco em como a tecnologia se integra à vida, às experiências e às necessidades das pessoas. Os panelistas discutiram a importância crescente dessa mentalidade no cenário atual, em que barreiras tradicionais de entrada — como acesso a ferramentas, escala e capacidade técnica — continuam a diminuir.

O lado humano da tecnologia

A discussão destacou o papel da tecnologia em tornar visíveis a intenção, o cuidado e a humanidade no dia a dia. Os panelistas observaram que a tecnologia deve ajudar as pessoas a reconhecer o cuidado e a reflexão incorporados aos produtos que elas levam para suas casas e rotinas.

Nesse contexto, o Chief Design Officer da Samsung, Mauro Porcini, compartilhou o propósito de design da empresa: enriquecer a qualidade de vida das pessoas por meio de tecnologia significativa, projetada para a humanidade. Ele apresentou o compromisso da companhia em ajudar as pessoas a viver mais, viver melhor, viver com mais intensidade e por meio de tecnologias avançadas que apoiam o bem-estar, a criatividade e a autoexpressão.

O panelista Karim Rashid complementou essa visão ao afirmar: “Quando pensamos em objetos físicos em nosso mundo, pensamos não apenas na diversidade de escolhas, mas também no fato de que podemos desenvolver conexões fortes com os objetos”, disse. “Por meio do design, é possível criar uma conexão emocional muito poderosa com objetos inanimados ou até mesmo com produtos”.

Projetando a partir de valores humanos

O painel seguiu explorando como a AI pode desbloquear novas possibilidades de expressão quando moldada por valores humanos. Os participantes discutiram a visão compartilhada de que a Inteligência Artificial atinge seu verdadeiro potencial quando guiada pela Inteligência Emocional (IE) e pela Imaginação Humana (IH), não como substituta da criatividade humana, mas como uma força que a expande.

O CDO Porcini expressou essa ideia por meio de “AI × (IE + IH)”, sua abordagem para equilibrar Inteligência Emocional e Imaginação Humana e trazer significado à inovação. Ao descrever essa filosofia, Porcini afirmou: “Quando projetamos e desenvolvemos, a AI é potencializada pela Inteligência Emocional e pela Imaginação Humana. E, quando as pessoas utilizam os produtos, a AI amplifica a Inteligência Emocional e a Imaginação Humana”. Ele acrescentou: “Não tenham medo da tecnologia. Estamos aqui para humanizá-la, guiá-la e moldá-la”.

A partir dessas reflexões, a sessão reforçou a crença de que a tecnologia deve ser humanizada, orientada e moldada para servir à vida das pessoas de maneiras cada vez mais novas e significativas.

Design expressivo impulsiona experiências mais significativas

A discussão reforçou a importância do design expressivo para dar vida a um propósito centrado no ser humano, criando experiências que refletem emoção, apoiam a autoexpressão, convidam à conexão e estimulam a imaginação.

“A felicidade é o objetivo do design”, afirmou Fabio Novembre. “Nossa busca pela felicidade acontece por meio do design, tornando o impossível possível. Acredito profundamente no design e que ele precisa voltar ao centro do palco.”

Os panelistas destacaram que isso reflete uma mudança de simplesmente projetar objetos para projetar experiências, nas quais emoção, significado e identidade se tornam cada vez mais essenciais na forma como as pessoas se relacionam com a tecnologia. Essa abordagem inspira um novo tipo de expressão, resultando em designs que vão do sutil e minimalista ao ousado e imaginativo — todos pensados para moldar um futuro que não seja apenas digno de ser vivido, mas digno de ser amado.

A Samsung Electronics, líder global em tecnologia, anunciou que o Spatial Signage¹ foi reconhecido pela Consumer Technology Association (CTA)® como parte do programa CES Innovation Awards® 2026, marcando o primeiro reconhecimento da Samsung na categoria de Enterprise Technology e coincidindo com a apresentação de suas soluções de telas comerciais no evento.

Todos os anos, o prestigiado CES Innovation Awards reconhece design e engenharia excepcionais em uma ampla gama de produtos tecnológicos. Como líder global em sinalização digital por 16 anos consecutivos, esse reconhecimento reforça o compromisso da Samsung em oferecer as melhores soluções de display que ajudam a atrair, engajar e converter consumidores em clientes.

Apresentado pela primeira vez na IFA 2025, o Spatial Signage é uma tela 3D sem óculos que oferece uma experiência visual imersiva. Utilizando a tecnologia de display inovadora da Samsung, o produto proporciona realismo envolvente ao adicionar profundidade multidimensional a imagens 2D, criando experiências de compra mais impactantes com conteúdos já existentes. Seu perfil elegante de 52 mm e o design ultrafino de 85 polegadas permitem integração perfeita em ambientes com alto padrão estético — desde grandes redes de varejo, lojas de luxo e até mesmo estádios. Com o Samsung VXT integrado, os usuários podem gerenciar e distribuir conteúdos na loja remotamente em diversos dispositivos, desde imagens de produtos com alto nível de detalhamento até promoções visuais de grande impacto.

O Spatial Signage esteve em exibição durante o período oficial da feira, na Samsung Exhibition Zone, no hotel The Wynn Las Vegas.

Para mais informações sobre o Samsung Spatial Signage, visite a Samsung Newsroom Brasil.

¹ Produto sem previsão de lançamento para o Brasil.