Entra no ar, hoje, a segunda fase da campanha institucional criada pela Samsung para compartilhar histórias inspiradoras de como tecnologia, educação e inovação podem mudar vidas. O novo vídeo conta um pouco da trajetória da startup Fofuuu, que auxilia crianças e pais graças a um sistema lúdico e divertido de tratamento fonoaudiológico. O projeto foi desenvolvido e acelerado durante a participação da Fofuuu na edição de 2019 do Samsung Creative Startups, programa da Samsung que já acelerou 45 startups e é um dos pilares de atuação da empresa nas áreas de responsabilidade social e capacitação de pessoas.

Com mais de 10 anos atuando em Responsabilidade Social no Brasil e grandes programas desenvolvidos, a Samsung preparou uma grande campanha institucional, com episódios inspiradores seguindo o posicionamento “#DoWhatYouCant”, que empodera as pessoas a realizarem o que elas acham impossível. A primeira fase da campanha reforçou a educação como meio de inclusão social, baseada no programa Respostas para o Amanhã (https://respostasparaoamanha.com.br/), iniciativa global da empresa, destacando o trabalho da professora Ayanda Ferreira Nascimento Lima ao transformar a jornada de seus alunos com a participação no programa. A segunda indica a capacidade da inovação tecnológica para transformar a sociedade, contando a história da Fofuuu.

Foi pensando na solução de uma dificuldade individual que Tricia Araújo, co-fundadora e Diretora Criativa da startup, percebeu que poderia mudar vidas se criasse uma ferramenta mais leve e descontraída para ajudar crianças com problemas na fala. Ela e Bruno Tachinardi, co-fundador e CEO da Fofuuu, desenvolveram então um aplicativo para tablets que serviria de extensão para os tratamentos convencionais feitos em clínicas de fonoaudiologia.

“Queremos reinventar a forma como se trata os distúrbios de fala das crianças que nasceram sob o espectro do autismo, com síndrome de Down, lábio leporino ou qualquer outra condição que pode gerar atraso ou dificuldade na fala”, afirma Tricia, que nasceu com lábio leporino, passou por diversas cirurgias e tratamentos e, enquanto estava na faculdade, conseguiu tirar do papel a ideia da Fofuuu ao lado de Bruno.

“Da forma tradicional, com uma visita a uma clínica por semana, os pais eram obrigados a realizar exercícios difíceis e repetitivos com as crianças nos demais dias. A Fofuuu transforma esse cenário com atividades mais lúdicas e divertidas direto em um tablet, que é comandado pela voz das crianças. É uma forma de aliviar esse tratamento”, aponta Bruno.

Para a Samsung, projetos como a Fofuuu servem de inspiração. “Esse trabalho é mais uma mostra do potencial transformador da tecnologia, da inovação e da educação. Com esses pilares, podemos mudar vidas e tornar a sociedade melhor e mais acessível”, celebra Mario Laffitte, vice-presidente de Relações Institucionais da Samsung na América Latina.

O Samsung Creative Startups, programa que a Fofuuu participou, atualmente encontra-se no Batch#5. Após a fase de pré-seleção com 40 projetos, foram escolhidas 14 startups que já estão participando da última etapa da edição deste ano. As startups finalistas são de sete cidades diferentes (Manaus/AM, Florianópolis/SC, Londrina/PR, São Paulo/SP, Campinas/SP, São Caetano do Sul/SP e Itajubá/MG) e contemplam áreas como saúde, segurança, educação digital, Internet das Coisas, Inteligência Artificial, Realidade Aumentada e controle parental.

O vídeo da segunda fase da campanha institucional da Samsung, intitulado “A inovação tem muito a dizer”, que conta a história da Fofuuu, pode ser encontrado nos canais oficiais da Samsung Brasil no YouTube, Facebook e Instagram. O filme foi produzido em parceria com a Cheil Brasil.

Uma década de investimentos no desenvolvimento social do país

Em 2020, a Samsung completa dez anos de iniciativas de responsabilidade social corporativa no Brasil. O primeiro passo foi dado em 2010, apoiando o Programa de Educação, Saúde e Cidadania da Fundação Amazonas Sustentável (FAS) na construção da Escola Estadual Samsung Amazonas dentro da comunidade indígena Três Unidos, em Manaus.

Atualmente, além de Samsung Creative Startups, há também associação com universidades relevantes por meio do Samsung Ocean, programa de capacitação e pré-aceleração para empreendedores. O Respostas para o Amanhã (tema do primeiro vídeo da campanha institucional), e outros programas, como o Code IoT, a Maratona UNICEF Samsung, o Samsung Innovation Campus e o Programa de Voluntariado, reforçando o compromisso com a Educação.

“O foco da Samsung é incentivar a busca por soluções criativas e colaborativas, por meio da tecnologia, para demandas sociais. Guiados pela visão global de Cidadania Corporativa da companhia ‘Together for Tomorrow! Enabling People’, nossos programas oferecem capacitação para ações com potencial real de transformação sociedade”, destaca Paulo Quirino, Coordenador Nacional do Programa Creative Startups na área de Pesquisa e Desenvolvimento da Samsung.

FICHA TÉCNICA

Agência: Cheil Brasil Comunicações

Título: Campanha Branding SEDA

Duração: 90s

CCO: Claudio Lima

Redator: Alair Erlon, Paula Cunha

Direção de arte: Alan Chung

Motion: Renan Godoy, Renan Escribano, Marcelo Mayer

Diretor Geral: Tatiana Pacheco

Atendimento: Fabio Mancini, Camila Cardoso

Planejamento: Paula Queiroz, Felipe do Vale, Caio Moraes

Mídia: Cassio Yanata

RTV: Regina Shnaider, Andréa Consoleto, Cristiane Marinari

Aprovadores: Arthur Wong, Silvia Tamai, Thiago Mourão

Produtora: Corazon

Diretor: Nico Matteis

Diretor Executivo: Igor Ferreira

Prod Executivo: Renato Chabu, João Luz

Produtores: Marcella Kaulino

Assistente de direção: Vinicius Mendes

Diretor de Produção: Rafael Pinto

Direção de Fotografia: Vagner Jabour Vila Nova

Coord Produção: Juliana Sigolo

Ass. De produção: Sarah Moura

Coord pós: Rodrigo Parente

Finalizador: Henrique Gomes

Color grading: Acauan Pastore

Montagem: Lucas Camara

Pós produtora: Post it

Produtora de Som:  Comando S Áudio

Produção Executiva:  Serginho Rezende

Coordenação: Equipe Comando S

Engenheiro de som: Equipe Comando S

Atendimento:  Elis Pedroso/ Andrea Barreto

Para todas as marcas, a mudança geracional é um grande desafio. Quem é essa nova geração? O que a motiva? O que ela tem de diferente do resto da população? Neste exato momento, temos que nos preparar para a Geração Z, os jovens nascidos depois de 1996, que estão entrando para o mercado de trabalho global e se tornaram um importante grupo de consumidores.

A maioria das pessoas com quem falo fica surpresa quando eu lhes digo que a Geração Z já conta com quase dois bilhões e meio de pessoas. Isso é mais do que os tão discutidos Millennials ou Geração Y. Para nós da Samsung, a mudança geracional não é novidade. Estamos no nosso 50º ano como empresa, e entender verdadeiramente os consumidores – seus desejos, necessidades e aspirações – sempre esteve no centro da nossa inovação. Particularmente, acho que a Samsung não é sobre a tecnologia que criamos; a Samsung tem a ver com dar às pessoas as ferramentas que elas precisam para fazer o que não podem.

Ainda assim, a cada geração, temos que repensar como podemos fazer isso acontecer. Afinal, a relação entre as marcas e os consumidores está em constante mudança. Por isso temos que nos perguntar: o que precisamos fazer para permanecermos relevantes?

Uma geração de sonhadores

Cada geração é única à sua maneira e a Geração Z não é diferente. Mas eu achei que seria útil compartilhar algumas das nossas percepções sobre essa nova geração, porque acredito que seus valores e suas motivações estão muito próximos do que a Samsung defende.

Começamos nossa pesquisa perguntando quem é a Geração Z. Sim, eles são únicos e muitíssimo diversificados, mas o que eles têm em comum que os impulsiona? O que eles mais valorizam? Fizemos pesquisas e conversamos com muitos deles diretamente, ouvindo de verdade o que tinham a dizer.

O que aprendemos é que a Geração Z é uma geração muito resiliente. Eles cresceram durante uma recessão econômica e crises globais, mas não perderam a esperança. Na verdade, estão determinados a mudar o mundo para melhor.

Assim, eles são sonhadores, mas sonhadores com propósito. Sabem o que querem, são apaixonados pelo que defendem, e esperam o mesmo das marcas. Eles sonham alto e devemos sonhar com eles.

A Era do ‘storyliving’

Para essa nova geração de criadores de mudanças, não basta que as marcas tenham ótimos produtos ou serviços. A Geração Z se preocupa com os valores de uma marca e com a forma como se comparam com os seus próprios valores. Setenta e sete por cento deles acreditam que “fazer o bem” deve ser parte da gestão de uma empresa. Isso significa que as marcas não podem mais se concentrar apenas na narração de histórias, pois essa é a era da “vivência de histórias”.

Aqui na Samsung, tivemos que realmente avaliar como nossos próprios valores combinam com isso.

A Geração Z sonha em desafiar barreiras – e nós também. “Do What You Can’t” é o nosso grito de guerra. Ele incorpora o que defendemos como uma marca, e acho que isso ecoa perfeitamente na perspectiva da Geração Z.

Com uma mentalidade de inovação implacável, continuamos a procurar novas oportunidades para criar experiências que possam mudar a vida das pessoas.

Isso é muito mais do que apenas tecnologia. É sobre o valor que entregamos. Seja com o aplicativo de realidade virtual Be Fearless, que ajuda as pessoas a lidar com seus medos mais profundos, como o de falar em público ou o medo de altura, ao Samsung Blind Cap, que permite que nadadores paralímpicos recebam orientação de seus treinadores indicando quando fazer a volta no fim da piscina.

Desafiando Barreiras

Os jovens da Geração Z são os primeiros nativos digitais verdadeiros da humanidade. Eles não conhecem a vida sem a internet, e o uso da tecnologia é completamente natural para eles. Acho isso muito empolgante, porque realmente acredito que eles vão despertar o potencial de nossa tecnologia como nenhuma geração antes.

Eles usarão a tecnologia para alcançar novos patamares e estaremos com eles nessa jornada.

Nós nos conectamos com eles ajudando-os a ter sucesso, e isso começa com o que fazemos de melhor: ouvir e entender. Queremos ajudá-los a alcançar seu potencial com qualquer ferramenta, habilidade ou truque de produtividade que precisarem.

Mas a Geração Z é tão diversa quanto possível, e a Samsung é uma marca global que deve atender ao indivíduo em escala internacional. Em todas as regiões, países e até comunidades, adotamos nossos valores fundamentais e os aplicamos em nível local para atender a necessidades específicas.

Em Kings Cross, Londres, está em andamento um emocionante projeto que mostra como é isso de verdade.

A Samsung está criando um novo espaço em uma área que já sofreu grandes mudanças e deixou alguns moradores se sentindo desconectados. Queremos ajudar, não prescrevendo soluções, mas ouvindo e sendo úteis onde houver necessidade. É por isso que não vejo a Samsung Kings Cross como uma loja, mas como um centro de cultura, inovação e aprendizado. Estamos inclusive recrutando funcionários que possam falar todos os diferentes idiomas encontrados na comunidade local – até a Língua de Sinais Britânica, porque há uma grande escola para surdos nas proximidades.

Vamos ouvir essa nova geração e ajudá-la a promover mudanças positivas, alcançar seu potencial, ser cidadãos responsáveis ​​e sonhar… com propósito.

Nosso objetivo é ser uma marca autêntica e relevante que encontre eco na Geração Z. Estou confiante de que podemos fazer isso, porque o propósito social sempre fez parte do DNA da Samsung.

“Reconectados” chega para reforçar o papel facilitador da tecnologia, além de incentivar o uso consciente dos recursos tecnológicos em geral. Em pesquisa encomendada à Mind Miners, a Samsung Brasil ouviu 400 consumidores de diferentes perfis – jovens adultos, millennials e integrantes de jovens famílias (35+) – para saber como se relacionam com a tecnologia.

Segundo prévia do estudo, 94,8% dos respondentes disseram usar o celular mais de dez vezes por dia. Millennials usam um pouco mais, 96,2%. Além disso, 64,3% dos entrevistados concordam que a tecnologia nos afasta do contato físico com as pessoas.

“As primeiras análises desse estudo revelam números impressionantes e serviram de base para dar início ao novo conteúdo da marca Samsung, que pretende retratar, por meio de histórias inspiradas no cotidiano, como as pessoas usam a tecnologia e de que forma elas podem melhorar essa relação e a sua própria vida fora das telas”, diz Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e Consumer Electronics da Samsung Brasil.

Episódios

A campanha se inicia na mídia social hoje e terá três episódios que serão divulgados separadamente ao longo do mês de setembro, com histórias não sequenciais. A webserie utiliza-se de linguagem acessível, divertida e que faz uso de emojis e outros recursos visuais para retratar cenas que se tornaram comuns no dia a dia das pessoas.

Um dos episódios, intitulado “Delivery”, tem como tema principal o uso cada vez mais frequente da tecnologia em atividades corriqueiras, como pedir refeições por meio de aplicativos. Outro capítulo da série, chamado “Grupo de Condomínio”, foca em como as pessoas podem tirar o melhor proveito da tecnologia sem deixar que ela interferira em suas interações pessoais. Já o episódio “Erro de Digitação”, fala sobre como a dependência tecnológica pode gerar ansiedade por respostas imediatas, como acontece quando estamos conectados aos aplicativos de mensagens.

“A Samsung acredita na tecnologia como uma forma de ajudar e facilitar a vida das pessoas e a desenvolver o potencial humano. Por isso, a marca incentiva o uso saudável de todos os seus produtos”, afirma Andrea Mello, que reforça: “Com a webserie ‘Reconectados’ temos o objetivo de ampliar a discussão sobre o uso da tecnologia de forma positiva e mostrar como ela pode ajudar a aproximar as pessoas desde que não deixem de viver a vida real”.

Campanha

“Reconectados” tem criação da agência Isobar e será divulgado com uma campanha digital integrada, utilizando os canais online da marca. A comunicação começa hoje (assista aqui) e os episódios serão exibidos a partir de setembro e ficarão disponíveis no site https://www.samsung.com.br/samsungmais/#dowhatyoucant. Lá, será possível encontrar os filmes na íntegra, além de informações sobre o uso consciente da tecnologia.

Este é o terceiro branded content que a Samsung lança no Brasil em 2018. No início do ano, a marca divulgou a webserie motivacional “Samsung É Mais Jogo”, protagonizada pelo técnico Tite e que aborda a questão do bullying na infância, e também a série documental “Tech Girls”, que trouxe histórias reais de superação de mulheres no mundo da tecnologia para falar sobre empoderamento feminino.

A Samsung lança nesta quarta-feira (16) o teaser do terceiro e último episódio da webserie documental “Tech Girls”, projeto de branded content que reúne histórias reais e inspiradoras de mulheres que lutam por reconhecimento no mundo da ciência, games e empreendedorismo. Em “Mulheres Empreendedoras”, as personagens falam sobre as dificuldades e desafios que encontraram no mercado de trabalho, incluindo a descrença no potencial empreendedor delas. Os detalhes do desfecho de “Tech Girls” estarão disponíveis a partir do próximo dia 21 de maio, quando o episódio completo será divulgado nas mídias sociais.

Confira o teaser de “Mulheres Empreendedoras”: https://youtu.be/6gjk9cezQMo

Tech Girls

Dividida em três capítulos, a webserie documental “Tech Girls” expõe de forma dinâmica depoimentos de mulheres que detalham como ainda é grande a jornada em busca da igualdade de gênero na sociedade e no mercado de trabalho, principalmente em áreas ligadas à tecnologia.

O primeiro episódio, “Cientistas Brilhantes”, conta a história de mulheres que venceram obstáculos e hoje são destaques no campo da Ciência. Assista: https://youtu.be/zV0mENE7_qM

Já o segundo capítulo do projeto, “Garotas Gamers”, relata o preconceito diário enfrentado por mulheres em partidas de jogos online. Assista: https://youtu.be/ZvM5ayXmpRk

O projeto Tech Girls tem criação e mídia digital realizada pela The Story Lab e a agência Isobar e representa mais um capítulo do posicionamento “Do What You Can’t”. O primeiro conteúdo da marca nesse sentido foi lançado em março deste ano com o lançamento da campanha “Samsung é Mais Jogo”, uma websérie de três vídeos com o técnico Tite.

Imagem meramente ilustrativa

A Samsung conquistou o Prêmio Marketing Best 2018 pelo conjunto de ações que integram o novo posicionamento global da marca “Do What You Can´t”. O conceito apresentado no começo do ano tem o objetivo de mostrar que a empresa oferece um portfólio de produtos, serviços e benefícios desenvolvidos para auxiliar o consumidor a superar barreiras e alcançar os seus sonhos.

A websérie É Mais Jogo, que tem a participação do técnico Tite e mostra a superação de um grupo de crianças por meio do esporte, e a série documental Tech Girls, que reúne histórias inspiradoras de mulheres que lutam por reconhecimento no mundo da ciência, games e empreendedorismo, estão entre as ações que fazem parte do novo posicionamento da Samsung. Também foram incluídos o projeto Alfabetização Cidadã, projeto em parceria com o Instituto Paulo Freire que vai alfabetizar 300 adultos entre 18 e 82 anos para um mundo mais sustentável, e o filme Be a Kenny G, campanha que lançou o novo posicionamento da marca e destaca os diversos programas de benefícios da Samsung.

“Estamos muito felizes com o prêmio. Queremos inspirar as pessoas a buscarem seus sonhos e a acreditarem que um mundo de possibilidades está ao seu alcance. Esse reconhecimento é a prova de que estamos caminhando para atingir o nosso objetivo”, afirma Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

Confira o teaser: https://youtu.be/NZ6tOmT5QGo

Tech Girls

Dividida em três capítulos, a webserie documental “Tech Girls” expõe de forma dinâmica depoimentos de mulheres que detalham como ainda é grande a jornada em busca da igualdade de gênero na sociedade e no mercado de trabalho, principalmente em áreas ligadas à tecnologia. O primeiro episódio, “Cientistas Brilhantes”, já está no ar e pode ser visto aqui: https://youtu.be/zV0mENE7_qM

O projeto Tech Girls tem criação e mídia digital realizada pela The Story Lab e a agência Isobar e representa mais um capítulo do posicionamento “Do What You Can’t”. O primeiro conteúdo da marca nesse sentido foi lançado em março deste ano com o lançamento da campanha “Samsung é Mais Jogo”, uma websérie de três vídeos com o técnico Tite.

Em “Cientistas Brilhantes”, o público irá conhecer Patrícia Novais, uma astrofísica que teve que superar preconceitos para conseguir respeito no meio acadêmico, e Paula Asprino, uma cientista que precisou batalhar para fazer parte de um núcleo de pesquisas de tratamentos para o câncer. No episódio, elas revelam as maiores dificuldades encontradas nos meios acadêmico e profissional e também descrevem como superaram os obstáculos para se tornarem grandes nomes no ramo em que atuam.

“A Samsung acredita no potencial humano e entende e reconhece a relevância da discussão de gênero. Trazer as histórias dessas mulheres é muito importante para fomentar o debate sobre o assunto. Queremos encorajar um mundo mais igualitário onde as pessoas tenham o direito de lutar por seus sonhos, acreditar em seu potencial e enfrentar seus próprios obstáculos”, afirma Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e de Consumer Electronics da Samsung Brasil. “Trabalhamos para oferecer produtos, benefícios, serviços e experiências inovadoras porque, acima de tudo, nosso desejo é dar suporte e encorajar as pessoas a irem além”, finaliza Andréa.

Assista ao primeiro episódio de Tech Girls: youtu.be/zV0mENE7_qM

Tech Girls

Além de “Cientistas Brilhantes”, a série documental Tech Girls tem mais dois episódios: “Garotas Gamers”, que reúne depoimentos de três mulheres que sofreram assédio durante partidas de jogos online, e “Mulheres Empreendedoras”, que traz declarações de duas profissionais que batalharam para superar a descrença sobre o real potencial de suas ideias. Os filmes serão divulgados nas próximas semanas.

Tech Girls é uma criação da Samsung em parceria com o The Story Lab e a agência Isobar.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Samsung

Agência: Isobar Brasil

Criação e Produção de Conteúdo Executiva: The Story Lab

Título: Tech Girls

Produto: Institucional

Aprovação: Andrea Mello, Juliana Martins

Criação e roteiro: Vivian Lagua

Criação e Produção Executiva: Luciana Mendes

Diretor de Criação Executivo: Andrea Siqueira, Douglas Kozonoe, Camila Moletta

Redator: Thomás Davini, Lucas Vieira (Madu)

Diretor de Arte: Thiago Grossi, Rafael Barbaroti (Tchuli)

Motion Design: Fabio Del Rio, Francisco Martins

Connections Strategy: Camila Lima, Daniela Altenfelder

Audience Strategy: Bruna Bosco, Beatriz Sá, Beatriz Vignoto

Negócios: Carol Escorel, Camila Alvarenga, Renata Ribeiro

Projetos: Marcus Martins, Bianca Paiva, Priscyla Castilho

Produção RTV: Juliana D’antino, Murillo Moretti

Comunicação: Marina Tunes

Produtora de vídeo: Spray Filmes

Diretora: Judith Belfer

Assistente de direção: Ana Rios, Larissa Pamela de Andrade

Fotografia: Fernanda Frazão, Julia Equi, Michele Diniz.

Produtora Executiva: Gabriela Boghosian

Diretora de produção: Tarcila Roskosz Villa e Juliana Salviano Loureiro

Assistentes de produção: Mariana Cristina Bortolotti e Sara de Rizzo Avanci

Técnica de som: Maria Clara Cervantes

Logger: Milena Fernanda Hage e Tamiris Soares Inô

Coordenadores de produção: Maeve Cabral Corona e Fernando Contreras

Assistentes de coordenação: Daniela de Oliveira e Daniel Bento Borges

Maquiadora: Sulamita Pereira Dancuart

Montadoras: Fernanda Krajuska, Daniela Ribeiro Guimarães e Livia Massei

Produtora de áudio: Sonora

Imagem meramente ilustrativa

Falta pouco para o lançamento do primeiro episódio da série documental “Tech Girls”, conteúdo da marca Samsung divulgado no início do mês, que aborda o potencial humano por meio de histórias reais e inspiradoras de mulheres que lutam por reconhecimento no mundo da ciência, games e empreendedorismo. No teaser do primeiro episódio, intitulado “Cientistas Brilhantes”, mulheres de destaque na ciência brasileira dão uma amostra do que será o documentário: elas contam as principais dificuldades encontradas em suas trajetórias profissionais e acadêmicas, além da história de como conseguiram superar os desafios para se tornarem nomes importantes no ramo em que atuam. O primeiro episódio completo será divulgado no dia 23 de abril.

Confira o teaser: https://youtu.be/NS6ZafG2YHY

Tech Girls

Dividido em três capítulos que serão divulgados ao longo dos próximos meses, a série documental “Tech Girls” expõe de forma dinâmica depoimentos de mulheres que detalham como ainda é grande a jornada em busca da igualdade de gênero na sociedade e no mercado de trabalho, principalmente em áreas ligadas à tecnologia.

O projeto Tech Girls tem criação e mídia digital realizada pela The Story Lab e a agência Isobar e representa mais um capítulo do posicionamento “Do What You Can’t”. O primeiro conteúdo da marca nesse sentido foi lançado em março deste ano com o lançamento da campanha “Samsung é Mais Jogo”, uma websérie de três vídeos com o técnico Tite – o terceiro episódio da série, criada em tom motivacional, está no ar e segue até maio.

A Samsung apresenta hoje, no Brasil, a série documental Tech Girls, que reúne histórias inspiradoras de mulheres que lutam por reconhecimento no mundo da ciência, games e empreendedorismo. A produção busca chamar a atenção para a luta diária do público feminino por um mundo mais igualitário e, acima de tudo, incentivar todas as pessoas a irem além dos limites que lhes são impostos. A mensagem dos vídeos segue alinhada ao novo posicionamento global da marca “Do What You Can’t”, lançado no início do ano para reforçar que a Samsung oferece um portfólio de produtos, serviços e benefícios desenvolvidos para auxiliar o consumidor a superar barreiras e conquistar seus sonhos.

Dividido em três capítulos que serão divulgados ao longo dos próximos meses, o documentário expõe de forma dinâmica depoimentos de mulheres que detalham como ainda é enorme a jornada em busca da igualdade de gênero na sociedade e no mercado de trabalho, sobretudo em áreas ligadas à tecnologia.

“A série documental Tech Girls aborda as questões de gênero enfrentadas por mulheres na área da tecnologia em seus mais variados pontos de vista. A Samsung entende a relevância desta questão, pois encorajamos um mundo mais igualitário em que as pessoas tenham o direito de lutar por seus sonhos e superar seus próprios desafios por meio do suporte da marca e dos seus produtos, benefícios, serviços e experiências oferecidas”, comenta Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

O projeto Tech Girls tem criação e mídia digital realizadas pela The Story Lab e a agência Isobar e representa mais um capítulo do posicionamento “Do What You Can’t”. O primeiro conteúdo da marca nesse sentido foi lançado em março deste ano com o lançamento da campanha “Samsung é Mais Jogo”, uma websérie de três vídeos com o técnico Tite – o terceiro episódio da série, criada em tom motivacional, está no ar e segue até maio.

Tech Girls

O primeiro episódio do projeto Tech Girls recebe o nome de “Cientistas Brilhantes” e apresenta mulheres de destaque na ciência brasileira. No capítulo, elas revelam as principais dificuldades encontradas em suas trajetórias acadêmicas e profissionais e, ao mesmo tempo, a história de como superaram os desafios para se tornarem grandes nomes no ramo em que atuam.

Já o segundo vídeo, “Garotas Gamers”, reúne depoimentos de três mulheres que sofreram assédio durante partidas de jogos online, um segmento em que ainda perduram comentários contra o público feminino.

Por fim, o terceiro e último episódio, “Mulheres Empreendedoras”, traz declarações de duas personagens que batalharam para superar toda a descrença sobre o real potencial delas. Atualmente, ambas comandam empresas de sucesso e contam suas trajetórias no documentário.

“Ao contar histórias de mulheres inspiradoras, a Samsung pretende sensibilizar a população e engajar a todos para que possamos acreditar no potencial humano”, completa Andréa Mello.

Assista ao trailer do documentário:

Ir além dos seus sonhos e superar o que parece impossível. Esse é o objetivo da Samsung, que segue desenvolvendo o trabalho de marca alinhado com o novo posicionamento global “Do What You Can’t”. Nesta sexta-feira (16), a empresa apresentará o terceiro e último episódio da sua nova campanha “Samsung é Mais Jogo”, uma websérie de três vídeos com o técnico Tite.

Neste capítulo, o técnico prepara sua equipe para o grande desafio contra o time adversário. As crianças são avisadas que o técnico não estará presente no dia do jogo, mas isso ocorre por meio de um vídeo emocional que os incentiva para a partida. As crianças, então, participam do jogo que tem um desfecho emocionante com uma lição de superação e motivação.

“Queremos que as pessoas possam se inspirar a irem além, com objetivo de acreditar em si mesmos e viver a vida de verdade, alcançando a sua real capacidade. Isso é o que a Samsung busca para ela mesma e para todos. Atitudes e experiências diferenciadas capazes de transformar positivamente a rotina e inspirar pessoas a atuarem por um mundo melhor”, explica Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

A campanha completa será veiculada até o final de maio nas redes sociais da Samsung, no website da empresa e em cinemas. O objetivo da iniciativa é mostrar que a Samsung, além de oferecer um portfólio de produtos, serviços e benefícios desenvolvidos para auxiliar o consumidor, contribui para que as pessoas superem barreiras e conquistem seus sonhos, indo além. A tecnologia e a inovação presentes nos produtos da marca e também nos episódios da websérie fazem parte do DNA da empresa e são um catalisador do potencial humano, que pode propiciar experiências únicas para um consumidor cada vez mais conectado, exigente e singular.

Veja o vídeo do 3º episódio da campanha:

Relembre o 1º episódio

O olhar atento do auxiliar do técnico identifica os jovens que nunca têm a chance de participar dos jogos. Com as crianças reunidas, ele revela sua missão: elevar o talento delas e prepará-las para encarar um desafio gigantesco. Esse é o começo da jornada dos pequenos jogadores e que pode ser vista abaixo:

Relembre o 2º episódio

No episódio, o técnico Tite começa a treinar as crianças para que possam acreditar que é possível ultrapassarem os seus limites. Ele ensina que jogar bem contribui muito para que a vitória seja ainda mais festejada. Ao término, o técnico do time é avisado de uma novidade. Assista o capítulo aqui:

Ficha Técnica

Agência:           Cheil Brasil

Campanha:       Samsung – É mais jogo

Produto:           Samsung

Cliente:             Samsung

Diretor Executivo de Criação: Sergio Ferreira Alves

Diretor Geral:    Evandro Guimarães

Redação:         Ricardo Miller e Giulia Meletti

Direção de Arte: Alessandra Silva e Clemente Becker

Motion Designer: Renan Godoy

Atendimento:    Melissa Takayama, Adalberto Palhamani e Isadora Guz

Planejamento:   Monica Casagrande e Franklin Barbosa

Mídia:               Roberta Queiroz, Fabiola Sidorenko, Elza Brito

Projetos:          Isabel Locatelli e João Pascoa

RTV:                Luzia Oliveira, Gabriella Teodózio e Angela Felicio

Aprovadores cliente: Andréa Mello, Felipe Moreti

Produtora:        BigBonsai

Produtor Executivo:      Gilberto Topczewski

Direção:           Felipe Briso (Pipo)

Ass de Direção:           Flavia Zenti

Fotografia:       Bruno Tiezi

Diretor de Arte: Flavio Sadalla

Producer:         Renata Martins

Produção de set:          Juliano Mundim

Animação:        Thiago Leão

Edição:                        Gugu Figueiroa

Coordenação de Finalização:André Cox

Colorista:         Alex Yoshinaga

Pós-produção: bigBonsai

Produtora de Som:       Alma11 11Audio

Trilha:               Diego Raso

Produtora Executiva:    Carla Bräuninger

Pós-produção áudio:    Junior Aragaki