No período em que acontece o Mundial, não há nada mais empolgante do que juntar os amigos e a família em casa para assistir aos jogos. Mas encontrar um lugar para acomodar todos confortavelmente na sala pode ser um desafio – afinal, ninguém quer perder toda a emoção das partidas exibidas em uma tela grande, com a experiência que as TVs da linha Neo QLED da Samsung proporcionam, com imagens perfeitas, cores vivas e brilho superior. Para tornar a festa ainda mais completa, a ação Cadeira Cativa incentiva os consumidores da Samsung que adquirirem uma nova TV a utilizarem a própria caixa que embala o produto para criar um banco e, dessa forma, contar com a presença daquele convidado que quiser fazer parte da torcida.

Com base nos pilares de sustentabilidade da marca, a Samsung aplicou o conceito do Eco Packaging nesta ação especial, desenvolvida em conjunto com a agência Cheil, em que incentiva a todos os clientes a reutilizarem a embalagem dos produtos ao invés de descartá-la. O banco foi pensado para trazer praticidade, além de um design moderno e somar à mobília da casa, se tornando uma cadeira cativa para qualquer outra ocasião que reunir mais pessoas.

“Dar as ferramentas que inspiram a criatividade das pessoas é a fórmula vital para fomentar uma verdadeira rotina sustentável. Combinar um momento marcante quanto o Mundial a uma iniciativa tão importante como o Eco-Packaging traduz o objetivo da Samsung em alcançar um futuro melhor por meio de ações simples que causam um efeito positivo na sociedade”, diz Thiago Cesar Silva, diretor de marketing para a divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

“Idealizamos a iniciativa para conectar o fato de a Samsung ter o maior portfólio de telas grandes do mercado ao encontro da galera em casa para assistir aos jogos da copa, momento o qual quanto mais gente tem para torcer, melhor”, comenta Felipe Andrade, Diretor Executivo de Criação da Cheil.

Além do banco para quem quiser curtir o Mundial em frente a uma tela grande e ter a melhor experiência possível em casa, no site www.samsung-ecopackage.com é possível conferir diversos outros exemplos de objetos que podem ser montados. Confira um vídeo sobre a ação no link e aproveite a oportunidade para adquirir na loja online a TV Samsung que fará parte dos momentos mais especiais deste e dos próximos mundiais.

Sobre o Samsung Eco-Packaging

O projeto Eco-Packaging, especificamente, surgiu em 2019 no C-Lab, programa de startups da Samsung, e foi rapidamente implementado no ano seguinte em diversos países. Os três criadores – Jonathan Whang, Sungdo Son e Daehee Yoon – apresentaram a proposta à unidade de negócios, que a transformou em produto. Em cerca de um ano, a ideia já tinha sido implementada nas embalagens das TVs Samsung e, atualmente, foi ampliada para as caixas de novos produtos, como monitores e eletrodomésticos.

Além disso, a Samsung está sempre pensando em como o processo de fabricação e o uso de produtos impactam o meio ambiente, procurando maneiras de reduzir sua pegada de carbono e construir um futuro melhor para o planeta, como o aprimoramento de sua embalagem ecológica com 90% menos tinta, além da remoção dos grampos durante a produção. Ambas as melhorias reduzem o desperdício e facilitam o processamento dos centros de reciclagem.

Outras iniciativas de sustentabilidade da Samsung

O controle remoto SolarCell também recebeu uma atualização para 2022, estando 88% mais eficiente que os modelos anteriores de 2020. Eles agora podem ser carregados por meio de coleta de radiofrequência de 2,4 GHz, ou seja, extraindo energia da carga sobressalente emitida pelos roteadores Wi-Fi, por exemplo. As TVs, monitores, telas de sinalização digital e controles remotos 2022 da Samsung também usam resina reciclada – os monitores de alta resolução usam resina reciclada de plástico oceânico recuperado em áreas costeiras que, de outra forma, se tornariam perigosos resíduos marinhos. Por fim, as TVs Neo QLED 8K e 4K da Samsung obtiveram o selo ‘Reducing CO2’ do Carbon Trust, demonstrando que a pegada de carbono da linha Neo QLED está sendo reduzida ano após ano.

Ficha Técnica

Agência: Cheil Brasil

Cliente: Samsung CE

Campanha: Só a Samsung Tem

Diretora Geral: Tatiana Pacheco

Diretor Executivo de Criação: Felipe Andrade

Diretor de Criação: Alfredo Mariano

Diretor de Arte: Andre Lopes, Walter Lopes

Redator: Andre Winkel, Leonardo Telles, Daniel Real

Atendimento: Paloma Saraiva, Taiane Novais, Maria Claudia Razzé

Projetos e Tráfego: Alex Nascimento

Produção gráfica: Luciano Carvalho

RTV: Regina Shnaider

Produtora de áudio: Hefty Audio, Audioman

Produtora de vídeo: Mavo

Motion design/edição: Brunno Dias

Aprovação no cliente: Rodrigo Menezes, Heitor Toshio Kohatsu

Em um momento em que o mundo todo tem repensado os hábitos e ações de consumo e como eles afetam o planeta, a Samsung repensou a utilização das embalagens resultantes de produtos vendidos diariamente pela marca e lançou o programa Eco-packaging, que, em poucos anos de existência, alcançou o potencial de transformar, por ano, cerca de 300 mil toneladas de embalagens de TV em objetos úteis, como casinhas para pets, jogos e até móveis.

A proposta é simples: por meio de moldes e instruções que podem ser encontradas no site do programa, o consumidor escolhe no que quer transformar sua embalagem. Utilizando o guia já impresso no papelão, basta seguir o passo a passo e pronto, a caixa que seria descartada agora é um objeto com um novo uso.

Dando importância para soluções criativas e sustentáveis, o projeto Eco-Packaging surgiu em 2019 na forma de C-Lab (programa de startups da Samsung) e foi rapidamente aprovado e implementado definitivamente no ano seguinte. Os três criadores – Jonathan Whang, Sungdo Son e Daehee Yoon – apresentaram a proposta à unidade de negócios, que a transformou em produto. Em cerca de um ano, a ideia já tinha sido implementada nas embalagens das TVs Samsung e, atualmente, foi ampliada para as caixas de novos produtos, como monitores e eletrodomésticos.

Criar objetos é simples. No portal www.samsung-ecopackage.com, há uma enorme variedade de peças a serem montadas, organizadas por modelo de produto (QLED TVs, TVs Lifestyle, Monitores, Soundbars, Aspiradores, Condicionadores de ar ou Produtos de Cozinha). Existem designs para todos os tamanhos de caixa (como túnel para gatos, porta-livros, prateleiras, etc.), e alguns para dimensões específicas (50, 55, 65, 75 polegadas). Cada modelo tem o nível de dificuldade e o tempo estimado para montagem.

Uma vez selecionado o objeto a ser criado, há um passo a passo detalhado desde a preparação, material necessário (régua, estilete, etc.) e se é adequado para montagem com crianças acompanhadas de adultos para cortar e montar. Os modelos são sempre renovados, incluindo ideias premiadas da Competição Out of the Box.

Concurso para Inovação

O Desafio FurTheWin da Samsung é uma competição global que desafia os participantes a projetar objetos domésticos inovadores que podem ser feitos com embalagens de papelão reciclado. A primeira edição aconteceu na Coreia e atualmente envolve 16 países. Os participantes reciclam suas próprias embalagens ecológicas para criar objetos decorativos e compartilhá-los nas redes sociais.

Por se tratar de um projeto inovador e funcional, surgem muitas curiosidades e dúvidas sobre o assunto. Para entender os detalhes de como funciona a solução sustentável, os idealizadores contam sobre o surgimento da ideia e a implementação do projeto na breve entrevista abaixo:

Como surgiu a ideia?

Nosso processo de reflexão começou com a embalagem que é usada na maioria dos nossos produtos, mas que é a primeira coisa a ser descartada. Pensamos em como reutilizar esta embalagem dando-lhe valor e analisamos nossos usuários de TV e seus comportamentos. Muitos consumidores que estavam comprando produtos como a TV The Serif também compravam gavetas ou armários adicionais para armazenar acessórios de televisão. Começamos a estudar os produtos de papelão ondulado no mercado e visitamos pequenos fabricantes de móveis. Como o papelão ondulado é muito resistente, pensamos em uma solução para fazer vários produtos usando a caixa de embalagem do nosso produto.

E o programa, como funciona?

Para facilitar, colocamos um padrão de matriz de pontos na superfície do papelão para que os consumidores pudessem desenhar esboços facilmente ao longo dos pontos. Também disponibilizamos manuais online de fácil acesso para orientar esse público na confecção de móveis de papelão. Assim, viabilizamos a participação no processo e a produção de diversos móveis com caixas de TV.

Sobre a solução para animais de estimação, como vocês chegaram até ela?

Percebemos que muitos móveis para animais de estimação são feitos de papelão. Inicialmente, construímos uma casa grande para animais de estimação em geral. Mas quando testamos com gatos, descobrimos que eles preferem um espaço mais estreito e escuro. É por isso que mudamos o design para criar uma casa mais adaptada aos gatos.

Como foi a implementação do Eco-Packaging nos produtos Samsung?

As três características de design a seguir foram os pontos-chave aplicados aos nossos produtos:

1) Solução simples com padrão de matriz

Como a solução utiliza um padrão de pontos impresso na superfície do papelão, é uma solução que pode ser facilmente aplicada sem aumentar o uso de materiais desnecessários, processos adicionais e poluição ambiental.

2) Guia online (www.samsung-ecopackage.com)

Os consumidores podem usar um código QR na embalagem para acessar o portal Samsung, onde podem encontrar diversos designs e instruções sobre como criar objetos a partir da embalagem. Também é uma abordagem sustentável, pois fornece manuais aos usuários sem usar papel.

3) Estrutura com montagem fácil

Os móveis que podem ser construídos com o reaproveitamento da caixa da embalagem possuem uma estrutura de junção que permite montá-los facilmente sem o uso de adesivo ou fita adesiva. O consumidor pode criar seus próprios acessórios e utilizá-los em uma ampla variedade de ambientes, como um porta-revista ou uma mesa para colocar ao lado do sofá ou da TV.

“Na CES 2022, descrevemos como a Samsung contribuirá para lidar com algumas das questões ambientais e de sustentabilidade mais urgentes do mundo”, disse Hyesoon Yang, Vice-Presidente Executivo e Líder de Experiência do Cliente do Negócio de Dispositivos Digitais da Samsung Electronics. “Colaborações para combater a poluição microplástica; ajudar os consumidores a reduzir seu consumo de energia; reduzir o desperdício usando plástico reciclado; e adaptar embalagens ecologicamente corretas – essas são algumas das atividades em que estamos trabalhando para desenvolver várias soluções tangíveis para problemas ambientais e um futuro sustentável”.

Tecnologia para reduzir a poluição

Em uma colaboração recém-anunciada, a Samsung está juntando-se à empresa americana de roupas Patagonia. Conforme revelado na CES 2022, esta parceria promoverá a sustentabilidade ambiental ao abordar a questão dos micro plásticos e seu impacto no meio ambiente oceânico. O CPO da Patagonia, Vincent Stanley, compartilhou seus pensamentos durante o keynote da Samsung sobre a importância desta colaboração e a direção que ela tomará, chamando-a de um exemplo de como as empresas podem “ajudar a virar a maré da mudança climática e restaurar a saúde da natureza”.

A Patagonia é conhecida por seu compromisso com materiais inovadores que minimizam os danos ao planeta. A empresa de roupas continua a ajudar a Samsung de várias maneiras, incluindo testes de produtos, compartilhando suas pesquisas e facilitando uma apresentação à ONG Ocean Wise. A Samsung tem aprimorado seus produtos com recursos ecologicamente corretos, projetados para ajudar a superar os impactos negativos dos microplásticos.

Além disso, o Purificador de Água Bespoke foi recentemente certificado pela NSF International nos EUA por sua capacidade de filtrar partículas que medem apenas 0,5 a 1 micrômetro, que incluem microplásticos. Isso torna a Samsung um dos primeiros fabricantes de purificadores de água a receber essa certificação.

Economizando mais energia e incentivando o uso de energia com mais consciência ecológica

Para contribuir para um melhor uso de energia e apoiar uma vida sustentável, a Samsung também fez uma parceria com a Q CELLS para estabelecer um novo recurso, o Zero Energy Home Integration[1], para SmartThings Energy. Este recurso fornece dados de produção e armazenamento de painéis solares e sistemas de armazenamento de energia para ajudar os usuários a estabelecer autossuficiência energética.

SmartThings Energy monitora o uso de energia dos dispositivos conectados dos consumidores e recomenda métodos de economia de energia com base em seus padrões de uso. Em parceria com a Wattbuy nos EUA e a Uswitch no Reino Unido, a SmartThings Energy permite que os usuários mudem para o fornecedor de energia com melhor custo-benefício em sua área.

Aumentando o uso de plástico reciclado

A Samsung também aumentará a quantidade de plástico reciclado que é usado em seus eletrodomésticos. Para isso, vai expandir o uso de plástico reciclado desde os componentes internos de seus eletrodomésticos até os elementos externos.

A Samsung deve aumentar sua meta de utilização de plástico reciclado em seus eletrodomésticos de 5% em 2021 para 30% em 2024. Isso representa um aumento de 25 mil toneladas de plástico reciclado em 2021 para 158.000 toneladas em 2024. [2]

Além disso, a Samsung também desenvolveu um novo tipo de plástico reciclado de polipropileno para as cubas das máquinas de lavar. Utilizando polipropileno e polietileno descartados de itens como lancheira e alças de máscara facial usadas, a empresa criou um novo tipo de resina reciclada, mais resistente a choques externos.

Embalagem mais sustentável

A Samsung também está expandindo seu uso de embalagens ecológicas para abranger uma linha maior de produtos, incluindo eletrodomésticos como aspiradores de pó, fornos de microondas, purificadores de ar e muito mais. Isso permitirá que os consumidores reaproveitem as caixas de seus produtos.

A expansão foi lançada pela primeira vez na Coreia em 2021 e será introduzida nos mercados globais em 2022.

Para obter mais informações sobre as iniciativas de consciência ecológica da Samsung, visite Samsung.com.

*Não há previsão de lançamento dos produtos e serviços citados no mercado brasileiro.

[1] Disponível a partir do primeiro semestre de 2022 no Reino Unido, segundo semestre de 2022 na Alemanha e 2023 nos EUA.

[2] Com base no peso dos componentes finais

Realizado pela consultoria global Interbrand, o ranking Best Global Brands posicionou a Samsung em 5º lugar, com um valor de marca que alcançou a marca de US$ 74,6 bilhões, um aumento de 20% em relação ao ano anterior. Com base em um forte desempenho financeiro, que se recuperou a patamares de pré-pandemia, o valor de marca da companhia aumentou duas vezes a taxa média de crescimento no valor de marca das 100 maiores empresas listadas pela consultoria em 2021.

Desde que foi posicionada entre as cinco maiores marcas pela primeira vez, a Samsung mantém sua posição por dois anos consecutivos, alcançando este ano o maior crescimento no valor da marca desde 2013.

De acordo com a Interbrand, os principais fatores que desempenharam um papel central no crescimento da Samsung incluem:

• A transição para um sistema de gestão centrado no cliente, destacado pela consolidação de uma nova equipe customer experience dedicada a priorizar a experiência e os valores do cliente.
• Esforços contínuos para o desenvolvimento sustentável, incluindo várias campanhas guiadas por sua visão de Cidadania Corporativa (CSR, em inglês) com o lema “Together for Tomorrow! Enabling People”, bem como iniciativas de toda a empresa que promovem a sustentabilidade, como o uso de embalagens ecológicas para TVs e o programa Galaxy Upcycling.
• Os lançamentos de produtos inovadores, incluindo o Galaxy Z Flip 3 5G, as TVs Neo QLED e a linha de eletrodomésticos Bespoke.
• Liderar o desenvolvimento de tecnologias avançadas, como inteligência artificial (IA), conexão 5G, sistemas automotivos e robóticos, por meio de investimentos contínuos.

“É muito animador ver a Samsung Electronics figurar entre as cinco primeiras do mundo no ano passado e, em seguida, alcançar um enorme crescimento de dois dígitos neste ano – nosso maior salto em valor de marca desde 2013”, disse YH Lee, CMO da Samsung Electronics. “Prometemos alavancar nosso modelo de gestão centrado no cliente e continuar a ouvi-los. É assim que vamos retribuir o enorme apoio que recebemos dos consumidores em todo o mundo.”

A Interbrand avalia o valor da marca das empresas com base em uma análise ampla de vários fatores, incluindo desempenho financeiro, influência da marca na compra e sua competitividade.

Além disso, em 12 de outubro, a Samsung também foi classificada em 1º lugar pela Forbes na lista de melhores empregadores do mundo pelo segundo ano consecutivo. Como uma organização global com funcionários e empresas em todo o mundo, a Samsung foi, mais uma vez, escolhida como empregadora número um.

A cada ano, a Forbes avalia cerca de 150 mil funcionários de 58 países que trabalham para empresas com operações em várias nações ou regiões e, este ano, pediu aos entrevistados que classificassem sua satisfação nas ações dos empregadores para o controle da pandemia da Covid-19, além de pontuá-los por imagem, impacto econômico, desenvolvimento de talentos, igualdade de gênero e responsabilidade social.

Referência: crescimento da Samsung Electronics em valor de marca (Interbrand)

É por isso que a empresa está lançando neste mês de junho uma celebração de um mês com iniciativas, programas e inovações de sustentabilidade para comemorar o Dia Mundial do Meio Ambiente, um dia global de conscientização da sustentabilidade, criado pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) que conta com a participação de pessoas de todo o mundo. 

A fim de incentivar as pessoas a adotar soluções criativas e sustentáveis para o Dia Mundial do Meio Ambiente deste ano, a Samsung está dando início ao seu mês de celebração sustentável com o lançamento do Small World, uma coleção de papelão “faça você mesmo” para dar uma segunda vida às embalagens, desenvolvida em colaboração com o artista Papersmith.

Dando uma nova vida para as embalagens de papelão

Desde 2020, a Samsung tem ampliado sua solução revolucionária de embalagem ecológica que permite que você transforme a embalagem de seu produto de TV em itens úteis de decoração para casa, como prateleiras e casinha para pet, por exemplo. Inspirada pela maneira simples e divertida de usar este programa e incentivar os usuários a agir de forma sustentável, a Samsung está começando seu mês de atividade ecologicamente consciente com o Small World, um programa que fornece aos usuários formas ainda mais criativas de reutilização de caixas de papelão. Acesse o site para saber quais objetos é possível montar.

Para dar vida ao programa Small World, a Samsung colaborou com o renomado artista de papel de Amsterdam, AJ Smith, conhecido como Papersmith, para criar uma obra de arte surpreendente com edifícios, animais e plantas construídos a partir da embalagem de produtos das TVs Samsung, Galaxy S21, Galaxy Buds Pro – e mais – sozinho. As pessoas ao redor do mundo também poderão participar em casa por meio de doze cópias para download de alguns dos personagens apresentados no Small World. Junto com esta coleção de modelos de papelão “faça você mesmo”, os usuários poderão então compartilhar suas criações online usando a hashtag #ReimagineABetterPlanet (Recrie um mundo melhor).

Rumo a um mundo melhor para todos

Em junho, a Samsung também vai destacar sua gama existente de programas, iniciativas e produtos que apoiam a sustentabilidade ambiental em todos os canais de mídia social e site da empresa, incluindo os programas Galaxy Upcycling e Galaxy Upcycling at Home, que estão sendo aplicados em Coreia, Estados Unidos e Reino Unido para incentivar a adaptação de smartphones mais antigos em dispositivos de IoT e os chips de memória com eficiência energética líderes do setor da empresa que permitem um consumo de energia mais inteligente de dentro para fora.

Quando se trata de sustentabilidade, cada bit conta

Quando se trata de sustentabilidade, todo esforço é importante. Assim, por meio de outro evento durante o mês de conscientização de sustentabilidade da Samsung, a empresa vai colocar o poder da inovação nas mãos de seus próprios colaboradores. Em junho, os colaboradores da Samsung, baseados na Coreia, terão a oportunidade de participar de um Concurso de Ideias com consciência ecológica, hospedado na plataforma de colaboração da empresa, chamada MOSAIC. A partir de 9 de junho, os colaboradores terão duas semanas para compartilhar suas próprias ideias engenhosas e criativas de produtos ou serviços com consciência ecológica por meio do MOSAIC. No final do mês, os vencedores da competição serão anunciados internamente e os prêmios serão concedidos às propostas que melhor aproveitam ou complementam as soluções existentes de sustentabilidade de produtos, serviços e embalagens da empresa.

A Samsung Electronics se esforça para incorporar a sustentabilidade ambiental em tudo o que fazemos. Nossos produtos são criteriosamente projetados para minimizar o impacto no meio ambiente durante todo o seu ciclo de vida – do planejamento e fabricação ao consumo e reciclagem. 

Fique ligado para mais atualizações sobre o Small World, o concurso de ideias ecologicamente corretas e muito mais durante a celebração da sustentabilidade de um mês em junho, e certifique-se de compartilhar suas próprias criações sustentáveis com a hashtag #RecrieUmMundoMelhor.