Benjamin Braun, Diretor de Marketing da Samsung Europa, e os Jovens Líderes da Generation17, Kristian Kampmann (Dinamarca), Nadine Khaouli (Líbano) e Tafara Makaza (Zimbabue) participaram de uma série de atividades ao longo da semana, destacando como a tecnologia e a criatividade podem empoderar a comunidade global, incluindo jovens agentes de mudança, para causar impacto.

Jovens Líderes da Generation17 (Kristian, Nadine e Tafara)

Trabalhando para o futuro: o apoio da Samsung e da Generation17 para as Metas Globais da ONU

A Samsung fez parceria com Project Everyone e Karmarama (parte da Accenture Song) para organizar um painel de discussão sobre como as marcas podem transformar a conversa em ação, com foco específico em elevar a geração mais jovem e alavancar a tecnologia para mobilizar as comunidades para as Metas Globais.

Benjamin destacou que “55% dos jovens estão dizendo que suas vozes não estão sendo ouvidas”. Na Samsung, ele continuou: “Temos acesso à tecnologia” e estamos “empoderando os jovens, dando-lhes a tecnologia de que precisam para ampliar sua causa”.

A Samsung tem desempenhado um papel ativo, amplificando as vozes dos jovens e aproveitando o poder da tecnologia e da informação por meio da Generation17 e do aplicativo Samsung Global Goals.

Sessão no palco principal realizada no Teatro Claude Debussy

Durante o painel, Nadine enfatizou o apoio da Samsung e do PNUD em sua luta para aliviar a pobreza e fornecer recursos de auxílio de crises em seu país natal, o Líbano. Ela compartilhou que: “Minha missão é trazer dignidade a todas as pessoas no Líbano”. “Eu não poderia imaginar uma combinação melhor de marcas para ajudar a amplificar minha voz.”

Benjamin Braun e Nadine Khaouli

A Samsung está usando sua escala para aumentar a conscientização sobre as Metas Globais e empoderar as comunidades a tomar medidas mensuráveis ​​para causar impacto. Alinhado com isso, a Samsung organizou a cabine de fotos das Metas Globais da Samsung no Cannes Lions, uma experiência interativa na qual os participantes do festival tiraram fotos divertidas enquanto aprendiam mais sobre as Metas Globais e o aplicativo Samsung Global Goals. Esta semana também marcou o início do trabalho da Samsung como Business Avenger, um grupo de empresas e organizações que buscam continuamente maneiras de inovar, colaborar e impulsionar o progresso em direção às Metas Globais.

Por meio da Generation17 e do aplicativo Samsung Global Goals, a Samsung está trabalhando com o PNUD para fornecer o apoio necessário para as Metas Globais. Por meio dessas iniciativas, a Samsung assumiu um papel ativo em elevar as vozes da geração mais jovem e aproveitar o poder da tecnologia para fazer a diferença. Esses esforços demonstram ainda mais como as marcas podem realizar ações tangíveis para causar um impacto positivo, ao mesmo tempo em que empoderam pessoas de todo o mundo a fazer o mesmo.

Cabine de fotos das Metas Globais da Samsung

Frankie, o dinossauro (Utahraptor e ativista de Clima no PNUD) visitando a cabine de fotos das Metas Globais da Samsung

Imagem meramente ilustrativa

O desdobramento off-line de Tech Girls, websérie documental da Samsung que apresenta histórias reais e inspiradoras de mulheres que lutam por reconhecimento e igualdade de gênero no campo da ciência, games e empreendedorismo, acaba de conquistar um Leão de Bronze na categoria Print & Publishing no Cannes Lions, a principal premiação de comunicação e marketing do mundo.

A campanha, que tem criação da agência Isobar, recebeu o reconhecimento na categoria Print & Publishing por três ilustrações que abordam as dificuldades enfrentadas por mulheres ao longo da História e que foram divulgadas nos principais veículos impressos do país. A ação teve como objetivo divulgar Tech Girls e, assim, ampliar a discussão sobre a participação feminina em diversas áreas, principalmente em tecnologia.

“Com Tech Girls, abordamos as importantes questões de gênero enfrentadas por mulheres na área da tecnologia. Esse reconhecimento destaca mais uma vez a relevância do tema e o grande sucesso da campanha. A Samsung quer um mundo mais igualitário e, para isso, incentiva as pessoas a superarem desafios e buscarem seus objetivos”, afirma Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

Tech Girls

Dividida em três episódios, a websérie documental “Tech Girls” mostra de forma dinâmica depoimentos reais de mulheres que contam como ainda é grande a luta em busca da igualdade de gênero na sociedade e no mercado de trabalho, principalmente em áreas ligadas à tecnologia.

No primeiro capítulo, “Cientistas Brilhantes”, são apresentadas histórias de duas mulheres que venceram obstáculos e hoje são destaques no campo da Ciência. Assista: https://youtu.be/zV0mENE7_qM

Já o segundo episódio do projeto, “Garotas Gamers”, relata o preconceito e o assédio enfrentado por mulheres em partidas de jogos online. Veja: https://youtu.be/ZvM5ayXmpRk

Em “Mulheres Empreendedoras”, último capítulo da websérie, as personagens contam as dificuldades e desafios que encontraram no mercado de trabalho, incluindo a descrença no potencial empreendedor delas. Assista: https://youtu.be/M34DDc7sUfI

Ficha Técnica – Dumb Inventions

Anunciante: Samsung

Agência: Isobar Brasil

Título: Dumb Inventions (Chicken, Double Bike and Hat)

Aprovação: Andrea Mello e Felipe Moretti

Diretores executivos de criação: Andrea Siqueira e Douglas Kozonoe

Redação: Airton Dias e Felipe Araujo

Direção de arte: Raphael Brites e Camila Rocha

Planejamento: Camila Lima, Daniela Altenfelder, Bruna Bosco

Atendimento: Carol Escorel e Camila Alvarenga

O Avestruz de ouro

Os esforços criativos da Samsung Electronics receberam as melhores classificações pelo anúncio “Avestruz”, de seu emblemático Galaxy S8, que levou para casa três Cannes Lion Ouro, dois de prata e dois de bronze. A Samsung conquistou a tríade dourada na categoria Film Craft (técnica de filmagem) com melhor direção, animação e efeitos visuais.

O comercial “Avestruz” mostra uma avestruz que aprende a voar depois de colocar os óculos de realidade virtual Samsung Gear VR e se lançar em um simulador de voo virtual. A campanha #DoWhatYouCant e o anúncio “Avestruz” exploram o impulso humano básico de ir além do que é normal e demonstram o compromisso da empresa em fornecer produtos e serviços que permitam às pessoas desafiar barreiras e romper limites, fazendo o inacreditável.

Uma Evolução da Marca

A marca Galaxy continua a evoluir, desde o grande foco no desenvolvimento de produtos, até benefícios humanizados no dia a dia das pessoas. Para alcançar essa transição, uma equipe de especialistas consolidou a imagem da marca para depois explorar temas criativos de campanha tendo pessoas, não produtos, como foco principal.

Essa mudança de direção resultou no bem-sucedido anúncio “Sink” (“acho que aqui é a PIA da cozinha … não sei se é mergulho”), divulgado no lançamento do Galaxy S7, e ganhou força nas campanhas “Anthem” (“Hino”) e “Chant” (“Canto”), nos Jogos Olímpicos Rio 2016. A nova trajetória da marca culminou no desenvolvimento dos anúncios “New Normal” (“Novo Normal”) e “Ostrich” (“Avestruz”), muito bem recebidos por clientes e públicos em todo o mundo.

Ateliê Samsung: Um Ponto de Acesso Criativo

A presença da Samsung em Cannes 2017 também incluiu o “Ateliê Samsung”, um espaço colaborativo com sessões interativas e seminários que mostraram o poder da criatividade a visitantes imersos no ecossistema móvel da Samsung.

A envolvente série de eventos do Ateliê Samsung teve ainda uma sessão com Casey Neistat, sensação do YouTube, o diretor Spike Jonze e o artista visual Shantell Martin, que discutiram o futuro da criação de conteúdo e como os produtos da Samsung podem empoderar m os criadores na produção de material dinâmico.

O espaço criativo também recebeu a estreia de “Beyond the Frame” (“Além da Moldura”), parceria entre a Samsung e a Vice Media, uma nova série que reúne músicos, artistas e diretores para produzir conteúdo que utilize a realidade virtual na criação de narrativas imersivas.

Em paralelo aos eventos, o estúdio permitiu à Samsung mostrar o poder dos Criadores – uma série de filmes feitos por youtubers usando apenas as funções de vídeo do Galaxy S8. Dirigidos por Casey Neistat com Karlie Kloss, Jesse Wellens, Marques Brownlee, Raya Encheva, Akilah Hughes e Davin Graham, esses criadores vêm filmando ao redor de Cannes para capturar um conteúdo exclusivo.