Sharon Cho e Raphael Chung, protagonistas de “Tudo Sob Controle”, a primeira produção original de K-Drama da Samsung

A primeira produção original de K-Drama da Samsung, Tudo Sob Controle, conquistou o público latino-americano e superou as expectativas da marca. Desde a estreia em julho, a minissérie já soma mais de 53 milhões de visualizações regionais* no YouTube e mais de 18 milhões de visualizações em postagens nas redes sociais, reforçando a afinidade dos consumidores da América Latina com o gênero. No Samsung TV Plus, serviço gratuito de streaming da marca, a série registrou cerca de 600 mil reproduções apenas na primeira semana.

Criada como o primeiro Shoppable K-Drama da Samsung na América Latina, Tudo Sob Controle foi estrategicamente desenvolvido para ampliar a visibilidade da marca enquanto demonstra o ecossistema de produtos conectados Samsung em situações do dia a dia. Em cada episódio de Tudo Sob Controle, a produção combina o estilo envolvente dos K-Dramas com uma narrativa moderna, divertida e repleta de tecnologia.

Sharon Cho interpreta Yun-A, em “Tudo Sob Controle”

Situado em uma casa inteligente 100% equipada com o ecossistema Samsung, os recursos de conectividade, SmartThings e inteligência artificial foram integrados de forma orgânica à narrativa, reforçando o conceito de que a tecnologia pode ser parte natural da rotina. Os resultados comprovam: o público respondeu a Tudo Sob Controle de forma positiva e engajada, validando o formato como uma nova linguagem de aproximação.

Spin-offs

Sharon Cho e Raphael Chung vão viver Yun-A e Ji-Hoon no spin-off da minissérie da Samsung Tudo Sob Controle

Após o sucesso da primeira fase, a Samsung dá continuidade ao projeto com a produção de três spin-offs estrelados pelos protagonistas Sharon Cho e Raphael Chung. Cada conteúdo manterá o tom leve e divertido que conquistou os fãs do K-Drama enquanto destacará os benefícios e facilidades dos dispositivos Galaxy, como o Galaxy Z Fold7, Galaxy Z Flip7 e o Galaxy Tab S10 Ultra.

• No primeiro spin-off, Yun-A e Ji-Hoon utilizam o novo Galaxy Z Fold7 para curtir momentos juntos, como assistir a um jogo de futebol ou a um filme. O vídeo mostra a tela expansiva do smartphone e sua versatilidade do formato dobrável para diferentes usos.

• O segundo spin-off foca no Galaxy Z Flip7, destacando a praticidade e o design ultracompacto do dispositivo dobrável. A versatilidade do aparelho é explorada na peça, com Yun-A usando o Modo Flex para utilizá-lo como um espelho enquanto aplica a maquiagem. Em seguida, ela usa a câmera de 50 MP e a tela externa de ponta a ponta do Galaxy Z Flip7 para fazer selfies em alta resolução com Ji-Hoon.

• Já o terceiro episódio é estrelado pelo Galaxy Tab S10 Ultra. Os protagonistas usam a caneta S Pen para fazer esboços simples um do outro e ativam o recurso de inteligência artificial Assistente de Desenho para transformar os rascunhos em arte de forma divertida e intuitiva.

Os spin-offs de Tudo Sob Controle destacam mais dispositivos Galaxy na rotina diária dos protagonistas

“Esse projeto mostra como o entretenimento pode criar laços reais com o público e apresentar nossas inovações de forma leve e envolvente. Os novos spin-offs reforçam a conexão do ecossistema Galaxy com a vida das pessoas, sempre com a narrativa criativa que conquistou os fãs do K-Drama”, afirma Milene Gomes, Diretora de Retail e SmartThings da Samsung na América Latina.

Para ficar por dentro de tudo sobre a Samsung, visite a Samsung Newsroom Brasil ou Samsung.com/br.

* Considerando a soma dos canais oficiais da Samsung nos países da América Latina

Sharon Cho e Raphael Chung vivem Yun-A e Ji-Hoon na minissérie da Samsung “Tudo Sob Controle”

A Samsung anuncia uma parceria com a Globo para o lançamento e distribuição de “Tudo Sob Controle”, o primeiro K-Drama original produzido pela marca globalmente. Gravada inteiramente em São Paulo, já está disponível gratuitamente a todos os usuários logados do Globoplay.

O projeto marca a estreia da Samsung como produtora de conteúdo audiovisual, unindo a força dos K-Dramas – fenômeno global de audiência – à expertise da marca em inovação e storytelling. Como uma empresa sul-coreana, a Samsung encontra em “Tudo Sob Controle” uma forma autêntica de se conectar com os consumidores latino-americanos, tanto os que já são fãs do gênero ou aqueles que gostam de assistir a boas histórias. Ao mesmo tempo, apresenta seu ecossistema de dispositivos conectados, reforçando como a tecnologia pode simplificar a rotina e potencializar o dia a dia. A parceria com a Globo, para distribuição pelo Globoplay, reforça esta estratégia da marca.

“O K-Drama é um formato que une storytelling envolvente com um universo visual muito potente – algo que conversa diretamente com o DNA da Samsung. Com ‘Tudo Sob Controle’, damos um passo além ao criar um conteúdo original que representa um encontro entre cultura, entretenimento e inovação”, afirma Milene Gomes, Diretora de Retail e SmartThings da Samsung para a América Latina.

A produção combina o estilo envolvente dos K-Dramas com uma narrativa moderna, divertida e repleta de tecnologia, adaptada ao consumidor latino-americano. “Tudo Sob Controle” acompanha a história de Yun-A (interpretada por Sharon Cho) e Ji-Hoon (interpretado por Raphael Chung), dois jovens executivos convivendo em uma casa inteligente 100% equipada com o ecossistema Samsung. O que deveria ser uma estadia rápida se transforma em uma série de situações inusitadas e encontros inesperados que misturam romance, cultura e tecnologia.

Os episódios apresentam diversos dispositivos da Samsung em cenas-chave. Entre eles o dobrável Galaxy Z Flip, que desempenha papel importante na vida dos personagens e contribui com soluções criativas para os desafios do enredo. Inclusive, em cada episódio, que também é disponibilizado no canal oficial da Samsung Brasil no YouTube, as pessoas podem interagir e comprar produtos da série.

Sharon Cho e Raphael Chung durante a gravação de “Tudo Sob Controle”

Tudo Sob Controle no Globoplay

Como parte da parceria com a Globo, o K-Drama estará disponível por 30 dias no Globoplay, a partir de 11 de agosto. A exibição será reforçada por uma estratégia de mídia integrada, incluindo formatos nativos do Globoplay, como o Pause Ads e o Binge Ads. As mensagens da marca serão entregues de forma totalmente conectada e contextualizada à história e aos temas e produtos explorados em cada episódio da série, garantindo a melhor experiência para as pessoas. reforçando a presença da marca de maneira orgânica e contextualizada.

Para Eliseu Barreira, head de marketing de produtos publicitários da Globo, a parceria reforça o pioneirismo do Globoplay como primeira plataforma de streaming a oferecer soluções de publicidade no Brasil. “Há 10 anos, o Globoplay conecta conteúdo de qualidade, pessoas e marcas, em um ambiente seguro e que se destaca pela atenção concentrada. Não à toa, é líder de engajamento entre todos os streamings pagos e gratuitos no Brasil, com um consumo de mais de 2 horas diárias, por usuário, em média. Ao disponibilizarmos “Tudo Sob Controle” na plataforma, garantimos à Samsung a possibilidade de conexão com os brasileiros, com os 30 milhões de usuários alcançados, mensalmente, pelo Globoplay, entre consumo gratuito e pago. Relação que se beneficia da maneira como as mensagens da marca são passadas de forma contextualizada, fazendo parte da jornada e criando uma excelente experiência de consumo, da história da série às entregas de peças de publicidade”.

A iniciativa faz parte da estratégia da Samsung de se aproximar ainda mais da cultura pop, expandindo seu posicionamento para além da tecnologia e fortalecendo sua conexão com o público jovem. Segundo a marca, a escolha do formato K-Drama reflete a força global do gênero e sua crescente popularidade no Brasil, especialmente entre a Geração Z e os millenials. A distribuição pelo Globoplay reforça a capilaridade da marca em estabelecer vínculos com o público brasileiro.

Além da disponibilidade no Globoplay, todos os episódios de “Tudo Sob Controle” estão no serviço de streaming gratuito Samsung TV Plus, e também no canal oficial da Samsung Brasil no YouTube.

Para mais informações, visite a Samsung Newsroom Brasil ou Samsung.com/br.

Sharon Cho e Raphael Chung vivem Yun-A e Ji-Hoon na minissérie da Samsung Tudo Sob Controle

Em um momento de expansão das casas conectadas e mudança no consumo de conteúdo, a Samsung dá um passo inédito em sua estratégia de marca na América Latina com o lançamento de Tudo Sob Controle, sua primeira produção original.

A minissérie da Samsung, um K-drama, é uma aposta da marca no uso da dramaturgia como ferramenta de conexão com o consumidor latino-americano, trazendo o entretenimento como caminho para apresentar o ecossistema conectado da Samsung, com foco em inovações que simplificam a rotina por meio da tecnologia.

Com estreia na segunda-feira (21), no canal de YouTube da Samsung Brasil, a série marca a primeira ativação da Samsung a utilizar o menu de compras interativo do YouTube Shopping na América Latina. A cada episódio, as pessoas podem interagir com os produtos em cena – como TVs, refrigeradores e smartphones –, acessando informações e links de compra diretamente no vídeo.

Sharon Cho e Raphael Chung durante a gravação de Tudo Sob Controle

Gravada em São Paulo, a minissérie Tudo Sob Controle acompanha a história de Yun-A (interpretada por Sharon Cho) e Ji-Hoon (interpretado por Raphael Chung), dois jovens brasileiros filhos de imigrantes coreanos convivendo em uma casa inteligente 100% equipada com o ecossistema Samsung.

A campanha de divulgação da minissérie da Samsung Tudo Sob Controle inclui peças digitais, estratégia com criadores de conteúdo e amplificação nos canais proprietários da marca. Além disso, todos episódios de Tudo Sob Controle estarão disponíveis a partir de 18 de agosto no serviço de streaming gratuito Samsung TV Plus*.

Dispositivos conectados cada vez mais presentes no dia a dia

Com essa iniciativa, a Samsung busca mostrar como a conectividade, integrando SmartThings e soluções inteligentes, já vem mudando a relação das pessoas com seus lares. Mais do que destacar funcionalidades, a proposta é retratar como a tecnologia pode estar presente de maneira natural, contribuindo para experiências mais simples, práticas e significativas no dia a dia.

Segundo dados da Mordor Intelligence¹, o mercado de casas inteligentes na América Latina deve movimentar US$ 3,44 bilhões em 2025, com taxa média de crescimento anual de 11% até 2030, podendo alcançar US$ 5,80 bilhões. No ecossistema Samsung, o uso de dispositivos conectados mais que dobrou nos últimos anos. Funções via aplicativo cresceram 74%, o uso de comandos de voz aumentou 43% e os serviços SmartThings Energy e Home Care tiveram alta superior a 100% em um ano.

O lançamento também reflete o crescimento da audiência por K-dramas na região. De acordo com a BB Media², a América Latina é hoje o segundo maior mercado fora da Ásia-Pacífico em afinidade com produções coreanas, com destaque entre a Geração Z na Colômbia (41%), México (39%) e Brasil (35%).

“Esse projeto nasce da convergência entre comportamento de consumo, avanço tecnológico e cultura pop. Queremos criar conexões reais com nosso público, contando histórias que reflitam sua rotina e sua relação com a tecnologia, sem precisar interromper a experiência para isso”, afirma Milene Gomes, Diretora de Retail e SmartThings da Samsung para a América Latina.

Entretenimento com propósito e experiência de marca

A série dá continuidade à linguagem emocional já explorada pela marca em 2024, com a campanha de marketing em homenagem ao personagem Chaves. Na ocasião, a Samsung reinterpretou um ícone da cultura latino-americana em uma narrativa que uniu nostalgia e inovação, gerando alta identificação com diferentes gerações. Com Tudo Sob Controle, a marca aprofunda essa abordagem ao assumir, pela primeira vez, a criação de um conteúdo original completo.

Com quatro episódios, Tudo Sob Controle foi gravada em São Paulo, com idealização da agência Cheil Brasil em parceria com a produtora Coração da Selva – também responsável pelo primeiro K-Drama brasileiro, o sucesso ‘’Além do Guarda Roupa’’ (HBO Max, 2023), e traz direção de Marcelo Trotta e roteiro de Alice Andreoli Hirata e Palas.

Sharon Cho interpreta Yun-A em Tudo Sob Controle, a primeira minissérie produzida pela Samsung na América Latina

Raphael Chung vive Ji-Hoon na minissérie da Samsung Tudo Sob Controle

A trama acompanha a história de um casal jovem que se vê preso em uma casa durante uma tempestade. O diferencial está na ambientação: uma casa inteligente 100% equipada com o ecossistema Samsung, que funciona como um “terceiro personagem” da narrativa.

A Casa Conectada é 100% equipada com o ecossistema Samsung e serve como um terceiro personagem na minissérie Tudo Sob Controle

A trama é conduzida por situações cotidianas, estética leve e emocional, com foco nas relações humanas. Tudo Sob Controle é protagonizada por Sharon Cho (Yun-A) e Raphael Chung (Ji-Hoon), dois jovens brasileiros filhos de imigrantes coreanos, reforçando a proposta de representar o elo cultural entre Coreia e América Latina.

Tudo Sob Controle estreia no YouTube da Samsung Brasil nesta segunda-feira, 21 de julho, e, a partir do dia 18 de agosto, todos os episódios estarão disponíveis no Samsung TV Plus, plataforma de streaming gratuito da marca.

Ficha Técnica

Agência: Cheil Brasil

COO: Tatiana Pacheco

CCO: Alexandre Ravagnani

Diretora de negócios: Priscila Michaluat Bernardi

Redator: Leonardo Simões

Diretor de arte: Tiago Romero

Atendimento: Ana Cabral

Planejamento: Thays Klemp, Gabriel Gonzaga, Caio Morais

Aprovação cliente (Samsung): Milene Gomes, Priscila Estevo, Wilson Farias

Produtora: Coração da Selva

Direção: Marcelo Trotta

Produção: Geórgia Costa Araújo, Luciano Patrick, Janaina Cabello e Nicole Weckx

Criação: Luciano Patrick

Roteiro: Alice Andreoli Hirata e Palas

Direção de Fotografia: Marcelo Trotta

Direção de Produção: Lucas Aureliano

Direção de Arte: Marghe Pennacchi

Figurino: Débora Cecatto

Maquiagem: Gabi Moraes

Montagem: Rafael Mello

Trilha Sonora: Jamute

* Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.

¹ www.mordorintelligence.com/industry-reports/latin-america-smart-home-market

² bb-media.com/netflixs-korean-content-expansion-from-k-dramas-to-reality-tv

Sharon Cho e Raphael Chung, protagonistas de “Tudo Sob Controle”, a primeira produção original de K-Drama da Samsung

A Samsung estreia no dia 21 de julho a sua primeira produção original de K-Drama “Tudo Sob Controle”, minissérie de quatro episódios criada especialmente para o público latino-americano. A produção representa uma evolução na forma como a marca se comunica com o consumidor: criando histórias que refletem seus valores, seu ecossistema e sua visão sobre o papel da tecnologia no cotidiano.

Novos episódios serão lançados todas as segundas-feiras, a partir da data de estreia no YouTube da Samsung Brasil.  Também, a partir do dia 18 de agosto, todos os quatro episódios poderão ser vistos de uma só vez no serviço de streaming gratuito Samsung TV Plus*, disponível nas TVs da marca, no Brasil e México.

Sharon Cho interpreta Yun-A, em “Tudo Sob Controle”

Raphael Chung e Sharon Cho em cena

Com dos episódios, a história acompanha o cotidiano de um casal jovem que se apaixona quando se veem presos numa casa após uma tempestade. A casa, o terceiro personagem da série, é inteligente e super conectada. Ela está equipada com todos os produtos mais recentes da Samsung, ligados à Internet e com funções de inteligência artificial e otimização de rotinas.

A facilidade de conexão entre os produtos e as possibilidades provenientes da tecnologia avançada da casa acabam proporcionando situações inusitadas ao casal. A narrativa da história de amor é construída com leveza e emoção, reforçando a proposta de marca Samsung em apresentar a tecnologia de seus produtos como aliada da rotina e das relações humanas.

“Tudo Sob Controle” foi gravada em São Paulo, com idealização da agência Cheil Brasil em parceria com a produtora Coração da Selva – também responsável pelo primeiro K-Drama brasileiro, o sucesso ‘’Além do Guarda Roupa’’ (HBO Max, 2023).

A produção acompanha a jornada de Yun-A (vivida pela atriz e coreana-brasileira Sharon Cho) e Ji-Hoon (primeiro papel do influenciador coreano-brasileiro Raphael Chung). Na trama, Yun-A é uma executiva obcecada pela carreira; ele, um herdeiro disfarçado tentando se provar por mérito próprio. Ao longo dos episódios, os dois vivem situações típicas de um “enemies to lovers” (de inimigos a apaixonados): sob o mesmo teto, a tecnologia se torna uma aliada (e às vezes, uma vilã divertida) nessa convivência forçada.

Visualmente, a minissérie abraça a estética clássica dos K-Dramas: com momentos em câmera lenta, iluminação romântica e trilha sonora emocional que pontua os sentimentos dos personagens. Elementos como a chuva e o uso simbólico da comida criam uma atmosfera íntima e carregada de tensão romântica, como nos melhores romances coreanos.

Produção Latino-Americana inspirada na cultura Coreana da Samsung Electronics

O projeto é uma aposta da Samsung no uso da dramaturgia como linguagem de aproximação, trazendo o entretenimento como um formato mais próximo, empático e relevante para apresentar suas inovações e soluções tecnológicas de forma integrada ao dia a dia. A proposta é mostrar que a tecnologia está presente nas pequenas experiências que tornam a vida mais simples, conectada e significativa.

“Tudo Sob Controle” abraça a estética clássica dos K-Dramas para criar uma atmosfera íntima e carregada de tensão romântica, como nos melhores romances coreanos

A afinidade do público latino com o gênero coreano reforça a escolha da marca. Segundo relatório da BB Media¹, fora da Ásia-Pacífico, a América Latina é hoje o segundo mercado com maior afinidade por K-Dramas, com 17% dos usuários demonstrando preferência pelo gênero. O interesse é especialmente alto entre os jovens da Geração Z: 41% na Colômbia, 39% no México e 35% no Brasil declaram preferência por produções coreanas. Em países como Equador (28%) e Peru (27%), os números também se destacam.

“Queremos mostrar nossas inovações, produtos e serviços em formatos que criem conexão verdadeira com as pessoas. Quando usamos o entretenimento como meio, conseguimos transformar tecnologia em experiência, e não apenas em publicidade. Tudo Sob Controle é exatamente isso: um conteúdo leve, envolvente e acessível, no qual o ecossistema Samsung se integra naturalmente à história”, afirma Milene Gomes, Diretora de Retail e SmartThings da Samsung na América Latina.

* Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.

¹ https://bb-media.com/netflixs-korean-content-expansion-from-k-dramas-to-reality-tv/