Campanha Washfulness, da Samsung. Imagem meramente ilustrativa

A Samsung conta com uma linha completa e inovadora de lavadoras, com produtos que oferecem tecnologia e que atendem a diversas rotinas e perfis de consumidores. Para reforçar esse posicionamento e consolidar ainda mais a marca no segmento de linha branca, a empresa apresenta uma nova campanha que destaca seu portfólio completo de lavanderia.

As peças trazem o conceito inovador “Washfulness”, um neologismo com a palavra Mindfulness (atenção plena). No vídeo principal, que terá alcance nacional, o foco está em mergulhar o espectador no principal conceito das lavadoras da Samsung: simplificar a vida por meio da tecnologia. Com isso, o filme brinca com a ideia de uma aula de meditação, em que os presentes têm diferentes preocupações, mas que são acalmadas por uma professora guia, que os mostra que a lavadora que simplifica a vida de todos existe, independente da necessidade.

Além do comercial principal, foram produzidas pílulas que destacam diversas características do portfólio de lavadoras da Samsung, como capacidade, função 3 em 1 e outras funcionalidades exclusivas, como o EcoBubble, além da conexão com o ecossistema de casa inteligente SmartThings.

“A campanha busca consolidar a Samsung como referência em eletrodomésticos para a lavanderia, mostrando como o avanço tecnológico do nosso portfólio faz mais do que lavar as roupas. Proporciona momentos para que os consumidores possam curtir mais sua casa. Isso fica evidente em nosso comercial, que mostra como a tecnologia entende sua vida, trazendo simplicidade para as tarefas domésticas”, ressalta Thiago César, diretor de marketing da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

A campanha começou a ser veiculada em 27 de junho reforçando toda a linha de produtos, além de mostrar como cada detalhe foi pensado para conectar as necessidades de diferentes perfis à cada lavadora. Seja para quem é hiperconetado, multitarefas, pais de primeira viagem e até grandes famílias.

Produtos de destaque da Samsung

Para demonstrar a versatilidade do portfólio de lavadoras da Samsung, a marca escolheu diferentes produtos, mas que têm em comum a tecnologia embarcada e o design. A ideia é destacar, além de funcionalidades, como as soluções promovem uma revolução na lavanderia e no dia a dia do consumidor por meio de suas características.

Representando essas questões, a campanha fala sobre a Lavadora Smart Digital Inverter WA23B, com 23kg, a maior capacidade do mercado, além da Lava e Seca Bespoke AI Laundry Heat Pump WD20D, que conta com 20kg, e que se destaca pela conectividade via SmartThings e AI Energy Mode, que economiza até 19% o consumo de energia ao diminuir o aquecimento da água durante a lavagem¹.

Outros dos produtos escolhidos, a Lava e Seca WD11A, Lava e Seca WD18T e a Lava e Seca Smart WD13T, destacam-se pela presença do da função 3 em 1, que oferece roupas sempre bem cuidadas com a lavadora que lava, seca e esteriliza a seco. Com o ciclo de lavagem a seco, é possível eliminar odores indesejáveis e até 99,9% das bactérias e alérgenos que causam problemas respiratórios², sem usar água ou sabão, além do Ecobubble, uma tecnologia exclusiva criada para produzir bolhas de sabão que tornam a lavagem muito mais cuidadosa e poderosa, pois facilita em 40x a penetração do sabão no tecido³ e promove uma lavagem mais eficaz mesmo com água fria e com mais economia de energia.

Por fim, a campanha reforça que a Samsung é uma marca que simplifica a vida por meio da tecnologia, permitindo que o consumidor aproveite melhor seu tempo, independente do perfil e da necessidade.

Para saber mais sobre toda a linha de lavanderia da Samsung, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

¹ O Modo AI de Economia de Energia pode ser aplicado quando a temperatura de lavagem selecionada for de 20 a 40 ℃, comparado com o mesmo ciclo de lavagem utilizando água quente.

² Esterilização: refere-se aos ciclos de lavagem a Seco (Air Wash), que consiste em uma lavagem sem utilização de água ou produtos químicos que remove 99.9% de certas bactérias, com base no relatório de teste realizado pela Intertek.

³ Facilita em 40x a penetração do sabão no tecido: testado em conformidade com a IEC 60456-2010/4kg de carga de lavagem/Super Eco Wash a frio (WF80F5E5U4W) contra algodão a 40 °C sem EcoBubbleTM (WF0702WKU). Resultados individuais podem variar. Baseado no relatório do teste de desempenho feito em laboratório pela Springboard Engineering em tiras de EMPA, comparando uma solução de detergente normal e tecnologia de bolhas sem ação mecânica.

Ficha Técnica

Título: Washfulness

Anunciante: Samsung CE

Agência: Mutato

CEO: Daniel Cecconello

COO: Décio Freitas

Vice-presidente de Criação: Dindi Coelho

Diretor de Criaçāo: Marcelo Fiuza

Diretores de Criação Associados: Andressa Nassif e Thiago Costalonga

Direção de Arte: Caue Codignoto, João Morato, Willian Cotô
Redação: Ana Paula Silva

Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti

Diretor de Estratégia: Izabela Demercian

Gerente de Estratégia: Lana Zurita

Assistente de Estratégia: Isadora Brum

Diretor de Atendimento: Camila Ribeiro

Atendimento: Ronald Alisson, Michelle Queiroz, Kaue Perucci e Tauane Sales

Diretora de Influência: Thais Mara

Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas

Coordenadora de Produção: Thais Soares
Produção Integrada: Renan Rissardi

Produtora: Juicy House

Produção Executiva: Luana Duller

Direção: Raphael Rodriguez

Direção de fotografia: Bruno Favery

Direção de arte: Luciana Nunes

Produção de elenco: Vaz & Stapani

Assistência de direção: Victor de Mello

Atendimento: Heloiza Rodrigues

Coordenação de Produção: Bárbara Gonnc

Produtor: Fernando Guerra

Coordenador de pós: Yggor Oliveira

Edição: Matheus Campos

Finalização: Matheus Campos

Colorista: Brunno Schiavon – Estúdio Arco
Produtora de Som: Mr Pink

Produção Musical: Henrique Racz

Compositor: Henrique Racz

Mixagem: Edilson Martins e Beto Freitas

Finalização: Edilson Martins e Beto Freitas

Atendimento: Chica Mauger e Renata Costa

Coordenação: Ligia Menegon e Malu Leite

Locução: Edinho Moreno e Chris Ubach

Aprovação/Cliente: Thiago Cesar, Thamirys Zeviani, Maria Carolina Guardia

A Samsung anunciará em abril a ampliação no mercado brasileiro da linha de lava e seca com a chegada do modelo Bespoke AI Laundry Hub, novo modelo de lavadora e secadora Premium – o primeiro da categoria de verticais, com lavadora embaixo e secadora em cima. Entre outros diferenciais, o produto conta com design compacto, minimalista e elegante, além de alta capacidade para lavar e secar muito mais de uma única vez.

Para saber mais sobre essa novidade em primeira mão e receber um desconto exclusivo de até R$ 2.000,00*, é só fazer o Pré-registro na página Samsung.com/br/washers-and-dryers/handraiser-ai-laundry/ até 14 de abril de 2024.

Fique por dentro de todas as novidades da marca e não perca o anúncio oficial de lançamento na Samsung Newsroom Brasil.

Pré-registro Lavadora e Secadora Bespoke AI Laundry Hub WH17D

Período de cadastro: de 1º a 14 de abril de 2024

Link: Samsung.com/br/washers-and-dryers/handraiser-ai-laundry/

*Cadastre-se no formulário disponibilizado no site https://www.samsung.com/br/washers-and-dryers/handraiser-ai-laundry/ e receba até R$ 2000 de desconto para compra de uma Lavadora e Secadora Bespoke Samsung AI Laundry Hub WH17D Black 17kg 127V ou combo com (i) Lavadora Bespoke AI Laundry WF19B 19kg 220V, (ii) Secadora Heatpump Bespoke AI Laundry DV20B 20kg 220V e Kit De Empilhamento Lavadora e Secadora Frontload Bespoke AI Laundry.. Período de cadastro: 01/04/24 até 14/04/24. Período de compras: 15/04/24 até 15/05/25 no site http://www.samsung.com/br/, consulte o regulamento https://www.samsung.com.br/regulamentos/handraiser-bespoke-refrigerador-02042024.pdf

Entre os primeiros produtos à disposição dos consumidores brasileiros estão o cooktop a gás, o forno elétrico e a coifa de parede, projetados com o máximo de sofisticação e que ajudam a compor o ambiente ideal até para os chefs mais exigentes. Para a lavanderia, a linha Bespoke AI Laundry com lavadora e secadora, que traz tecnologias de ponta, incluindo o já conhecido, atualizado e intuitivo painel AI Control, conectividade via SmartThings¹ para controle e acompanhamento mesmo fora de casa, ciclos especiais para itens dos pets, além da função Controle Único, que permite controlar lavadora e secadora pelo mesmo painel.

Confira os destaques entre os lançamentos de produtos para lavanderia e cozinha mais recentes da marca para começar 2024 de casa nova.

Na cozinha:

Cooktop Samsung com Cinco Queimadores, Wi-Fi e Dupla Chama

Para cozinhar com potência e sofisticação, o Cooktop Samsung conta com Queimador Dupla Chama na parte central, conectividade Wi-Fi e acendedores iluminados. Pelo app SmartThings, também dá para realizar o monitoramento do equipamento a qualquer momento. Confira detalhes em shop.samsung.com/br e em varejistas especializados.

Fornos elétricos de embutir com Função Air Fry e Wi-Fi de 76L

Em duas versões – de porta única ou dupla –, o forno elétrico de embutir Samsung permite que as pessoas cozinhem muito mais, com funções que facilitam todo o processo, como Dual Cook, uma verdadeira Air Fry embutida e Air Sous Vide, além de conectividade via Wi-Fi, que permite pré-definir os modos de cozimento para os assados, com mais de 20 opções disponíveis, e monitorar por meio do app SmartThings, que dá total controle do forno. Confira detalhes em shop.samsung.com/br e em varejistas especializados.

Coifa de parede Samsung com Wi-Fi e Power Ventilation

As coifas Samsung permitem que os consumidores cozinhem suas mais variadas receitas com silêncio e conforto, deixando o ar limpo e fresco, de forma rápida, com o sistema Power Ventilation, e com limpeza prática dos filtros de aço inoxidável. O melhor de tudo é que dá para controlar a coifa a qualquer hora, de qualquer lugar, por meio do app SmartThings. Essa funcionalidade fornece uma maior comodidade para realizar comandos básicos, como ligar ou desligar, ajustar os modos de exaustão quando ligada, além da função SmartThings Energy, que permite o monitoramento do consumo de energia ao longo do mês. Confira detalhes em shop.samsung.com/br e em varejistas especializados.

Na lavanderia:

Lavadora Samsung Bespoke AI Laundry WF19B 19kg

O novo modelo de lavadora Bespoke AI Laundry da Samsung lava e cuida de suas roupas de forma eficaz com um design feito para você. É o produto com a maior capacidade do mercado², ou seja, permite lavar muito mais peças de roupa de uma vez, economizando tempo e esforço. Com 19 kg de capacidade, é a solução ideal para higienizar inclusive itens grandes, como edredons king size. Entre os destaques, o ciclo Itens Pet que remove de forma eficaz 7 tipos de sujeiras que que os animais de estimação podem deixar nas roupas, além de eliminar 99,9% dos odores e alérgenos³ provenientes de cães e gatos. A função de Controle Único permite controlar a lavadora e a secadora em apenas um painel, e o estilo minimalista e elegante Bespoke Flat Design. Confira detalhes em shop.samsung.com/br e em varejistas especializados.

Secadora Heatpump Samsung Bespoke AI Laundry DV20B 20kg

A grande novidade da nova secadora Bespoke AI Laundry é a tecnologia HeatPump, que garante uma secagem mais rápida ao aquecer o ar até a temperatura ideal, resultando em menos rugas e evitando dano aos tecidos, pois distribui o calor uniformemente dentro do tambor, além de consumir até 50% menos energia que as secadoras elétricas convencionais⁴. A secadora de 20kg de capacidade – maior capacidade do mercado –seca muito mais roupas em uma única carga, e conta com o Ciclo Itens Pet que remove 96,3% dos pelos⁵ dos animais que muitas vezes ficam presos em suas roupas e outros itens, como roupas de cama, além de eliminar 99% dos odores desagradáveis⁶, proveniente dos animais. Os recursos de Inteligência artificial, por fim, também permitem uma secagem rápida e precisa na temperatura ideal, economizando tempo e minimizando qualquer dano aos tecidos. Confira detalhes em shop.samsung.com/br e em varejistas especializados.

¹A conexão com o aplicativo SmartThings está disponível nos dispositivos Android e iOS. É necessário ter uma conexão Wi-Fi e uma conta Samsung.

²A afirmação de maior capacidade do mercado entre Lavadoras de Roupa automáticas com abertura frontal pode ser verificada por meio do relatório do InMetro “MÁQUINAS DE LAVAR ROUPA AUTOMÁTICAS – FRONTO LOAD” edição de 2022, publicado em 11/11/2022 e disponível para consulta pelo link: [https://www.gov.br/inmetro/pt-br/assuntos/avaliacao-da-conformidade/programa-brasileiro-de-etiquetagem/tabelas-de-eficiencia-energetica/lavadoras-de-roupa/lavadora-de-roupa-automatica-com-abertura-frontal.pdf/view].

³Refere-se aos ciclos de lavagem a Seco (Air Wash), que consiste em uma lavagem sem utilização de água ou produtos químicos que remove 99.9% de certas bactérias, com base no relatório de teste realizado pela Intertek.

⁴Testado de acordo com a norma IEC 61121:2013/8kg de carga de lavagem/Ciclo de algodão com Heatpump (DV80F5E4HGW) vs. Vent (DV80H4100CW). Os resultados individuais podem variar.

⁵Com base em testes internos, verificados pela Intertek, em uma carga de 1,5kg de roupa seca. Método de teste: um pedaço de tecido de algodão de 30x30cm com pelos de animais presos, e então limpo usando o ciclo Cuidado Pet. Resultado: remoção de 96,3% dos pelos de animais testados. Os resultados podem variar dependendo das condições reais de uso.

⁶Com base em testes internos, verificados pela Intertek. Método de teste: um pedaço de tecido padrão de 15x15cm poluído com 5 gases: Ácido Acético (cheiro azedo), Iso Valeraldeído (cheiro de umidade), Metil Mercaptano (cheiro de vegetais apodrecidos), Tri Metil Amina (cheiro de peixe) e Nonanal (odor corporal), e então limpo usando o ciclo Cuidado Pet. Resultado: remoção de 99,9% dos gases testados. Os resultados podem variar dependendo das condições reais de uso.