Essa escolha — que envolve intuição, dados e ousadia — precisa vir acompanhada de estrutura. De um alicerce técnico robusto, que permita transformar boas ideias em soluções reais. E é aí que a área de pesquisa e desenvolvimento, ou P&D, como costumamos chamar, entra como protagonista silenciosa, mas fundamental.

Manter centros de P&D ativos em território nacional é decisão incontornável de uma empresa que lidera seu setor no Brasil. Quando se é fabricante de tecnologia, o protagonismo consistente vem da base, formada por equipes de engenheiros, programadores, designers, cientistas de dados e pesquisadores das mais diversas especialidades. Tal estrutura não apenas viabiliza a criação de novas tecnologias, mas ajuda a definir o futuro da inovação no país e ampliar olhares.

Esta decisão tem impacto direto na vida de milhares de profissionais altamente qualificados que vivem e trabalham aqui. São talentos multidisciplinares formados em universidades públicas e privadas de excelência, muitos com mestrado, doutorado, pós-doutorado e tantas outras qualificações acadêmicas, que encontram nesses centros um ambiente fértil para aplicar seu conhecimento e crescer continuamente.

E mais do que desenvolver produtos ou serviços, esses profissionais contribuem com algo ainda maior: ajudam a moldar soluções com a cara, a voz e a sensibilidade do Brasil. Porque inovação de verdade é enraizada na escuta, no contexto, na realidade de quem vai usá-la.

Este movimento também transforma o imaginário coletivo. Quando a inovação nasce aqui, o país deixa de ser visto apenas como mercado consumidor e passa a ser reconhecido como espaço de criação, excelência e liderança. É assim que os nossos laboratórios brasileiros são percebidos hoje. Estamos na vanguarda da inovação!

Vale lembrar que o investimento em pesquisa – e este volume de recursos é uma soma bastante expressiva no nosso caso – está longe de ter uma expectativa imediatista. Não é algo que gera retorno imediato. É uma ação que exige paciência. Visão. Resiliência. Mas os frutos são consistentes. Porque, uma vez criado o ciclo virtuoso entre formação acadêmica, centros de P&D e desenvolvimento de soluções, os ganhos são múltiplos: para os profissionais, que evoluem e se consolidam; para a sociedade, que se beneficia de tecnologia relevante e inclusiva; e para o país, que se posiciona como parte ativa — e estratégica — no mapa global da inovação.

Precisamos de mais empresas no nosso país que criem espaço para que tantos brasileiros brilhantes que temos por aqui possam produzir.  Precisamos também que as famílias e escolas valorizem a ciência e todo seu potencial, porque é aí que começa o círculo virtuoso. Não tenho dúvidas que a base de tudo está na educação.

Nos últimos anos, o avanço tecnológico que protagonizamos tem nos levado a lugares com os quais jamais sonhamos. Basta pensar no sensor de saúde que detecta apneia do sono em nossos relógios inteligentes, a partir do movimento da respiração durante a noite. O desenvolvimento desta tecnologia contou com coleta de dados em larga escala, realizada em parceria com instituições especializadas do Brasil, Coreia do Sul e Estados Unidos. A partir desses dados, algoritmos de Inteligência Artificial foram desenvolvidos para identificar padrões associados à apneia do sono — e a solução foi incorporada em nossos dispositivos em todo o mundo.

Em breve, aqui no Brasil, teremos novos relógios inteligentes com capacidade de medir nossa ingestão de antioxidante por meio dos níveis de carotenoides no corpo, presentes em alimentos como verduras e cenouras. Assim, teremos mais uma ferramenta que vai facilitar o monitoramento da saúde relacionada ao envelhecimento, além de oferecer percepções intuitivas sobre hábitos alimentares e de estilo de vida. Não preciso dizer qual a marca que traz esta inovação… e nem quantos braços e mentes trabalharam incansavelmente por anos!

Entre as ideias que nasceram parecendo inatingíveis e hoje já estão no nosso cotidiano, talvez nenhuma seja um exemplo tão eloquente quanto os celulares dobráveis. Pensa comigo: um dispositivo que se abre como um livro, sem comprometer a tela? Que dobra e desdobra sem perder desempenho? Que reinventa a experiência de uso e desafia o próprio conceito de forma? E te garanto, é mega resistente! Por trás dessa inovação está uma engenharia complexa, resultado de anos de testes, protótipos, recomeços e refinamentos. São centenas de patentes envolvidas. Pesquisas avançadas em materiais, design e durabilidade. Tudo isso para que, ao abrir o aparelho com um simples gesto, a tecnologia pareça mágica — quando, na verdade, é puro trabalho. Muito trabalho.

Há também um componente simbólico nesse processo. Toda vez que uma tecnologia é lançada a partir de um centro de pesquisa instalado aqui, ela carrega algo de intangível: a memória do trabalho coletivo. A dedicação de quem testou milhares de vezes até funcionar. A escuta atenta de quem traduziu necessidades em funcionalidades. A visão de quem olhou para a frente e enxergou uma solução antes mesmo de ela ser uma demanda.

Por isso, ser pioneiro é muito mais do que lançar algo antes dos outros. É ter coragem de desafiar o que parece impossível, de enxergar enquanto os holofotes ainda não estão acesos. Tenho muito orgulho por trabalhar em uma empresa que não apenas é pioneira, mas que tem o claro compromisso com o talento nacional — com a formação de quadros técnicos e criativos, com a diversidade de saberes e de trajetórias.

Para mim, o futuro não é um lugar para onde a gente vai. É uma realidade que a gente constrói. E a construção começa agora — com os profissionais certos, nos lugares certos, fazendo as perguntas certas. Porque a verdadeira inovação começa antes. E vai mais longe.

A Samsung, líder global em inovação de TV por 19 anos consecutivos, anuncia que manteve sua posição como a melhor marca de Soundbars do mundo pelo 11º ano consecutivo. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado FutureSource Consulting¹, a Samsung conquistou uma participação de mercado global de 20,1% em receita e 18,4% em volume de vendas em 2024, consolidando ainda mais sua liderança no segmento de áudio premium desde 2014.

O sucesso contínuo da Samsung no mercado é impulsionado pela experiência sonora imersiva oferecida por suas Soundbars e pela integração perfeita com as TVs Samsung. O modelo carro-chefe HW-Q990D, lançado em 2024, foi particularmente bem recebido, oferecendo tecnologia Q-Symphony que aprimora a integração entre a Soundbar e as TVs Samsung, fazendo com que o som de ambas funcione em sincronia, além de recursos de otimização de áudio com inteligência artificial para proporcionar uma experiência única de entretenimento doméstico.

Esse compromisso com a inovação resultou em amplo reconhecimento por parte de especialistas da indústria e da mídia tecnológica global. A Newsweek premiou a HW-Q990D com seu prestigiado prêmio Editor’s Choice, elogiando-a como “a melhor Soundbar Dolby Atmos que você pode comprar em 2024”. Além disso, a HW-S800D, a elegante Soundbar lifestyle da Samsung, foi nomeada Editor’s Choice pela Techlicious, que a descreveu como “a escolha perfeita para quem quer aprimorar o som da sua TV sem comprometer o estilo do ambiente ou espaço”.

Aproveitando esse sucesso, a Samsung continua a expandir os limites da tecnologia de áudio doméstico. A linha de Soundbars 2025 da empresa apresenta som surround aprimorado por AI, conectividade avançada e processamento de áudio apurado, reafirmando seu compromisso em oferecer experiências sonoras superiores aos consumidores ao redor do mundo.

“Estamos orgulhosos de sermos reconhecidos como líderes mundiais em Soundbars por 11 anos consecutivos e acreditamos que tal honra é uma prova do nosso compromisso em oferecer experiências de áudio premium”, declarou Hun Lee, vice-presidente executivo de Visual Display Business da Samsung Electronics. “Continuaremos a impulsionar a inovação, melhorando a qualidade do som e a usabilidade para criar uma experiência de entretenimento doméstico ainda mais integrada e imersiva”.

Para saber mais sobre as Soundbars da marca, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

¹ A Samsung é classificada como a marca de Soundbar mais vendida há 11 anos (2014-2024)©2025 Futuresource Consulting.

Desde o lançamento em 2017, a linha de TVs QLED da Samsung, incluindo os modelos Neo QLED mais recentes, ultrapassou vendas acumuladas de 40 milhões de unidades. Apenas em 2023, a linha QLED alcançou vendas de 8,31 milhões de unidades.

▲ Samsung é classificada como marca de TV número 1 em vendas no mundo pelo 18º ano consecutivo

A Samsung reafirmou sua notável liderança no setor de TVs com preços acima de US$ 2.500, especialmente aquelas com mais de 75 polegadas. A empresa conquistou um impressionante market share de 60,5% em termos de vendas de TVs premium, mantendo ao mesmo tempo a liderança com uma participação de 33,9% nas vendas de TVs com mais de 75 polegadas. Além disso, graças às sólidas vendas dos modelos de 98 polegadas, as TVs com mais de 90 polegadas da marca continuam liderando, alcançando uma participação de mercado de 30,4%.

Com base em seu sucesso no mercado de TVs ultragrandes de última geração, a Samsung também fez avanços significativos na tecnologia OLED. A linha de TVs OLED da empresa registrou 1,01 milhão de unidades vendidas em 2023, conquistando uma participação de 22,7%. Com a expansão da linha OLED em 2024, o market share da Samsung no setor OLED deverá aumentar neste ano.

“Estamos orgulhosos de sermos reconhecidos como líderes de mercado no setor mundial de TVs por 18 anos consecutivos, uma prova da confiança e fidelidade duradouras que nossos clientes depositam na Samsung”, afirmou SW Yong, presidente e head de negócios da divisão de Visual Display da Samsung Electronics. “Estamos profundamente comprometidos com o avanço do setor, indo além da qualidade de imagem excepcional para oferecer experiências mais significativas e valiosas”.

Na CES 2024, a Samsung Electronics apresentou o processador NQ8 AI Gen3, marcando o início da era das telas impulsionadas por IA. O avanço em processadores de alta capacidade de última geração vai redefinir o domínio das Smart TVs, integrando uma inteligência artificial sofisticada alimentada pelo Tizen OS para posicionar as telas de IA como o centro da inovação na casa inteligente.

2024 será mais um ano de inovações significativas para a Samsung. Com avanços em processadores e recursos de IA de ponta, a Samsung está no caminho certo para transformar ainda mais o entretenimento em casa e estabelecer novos padrões no setor de TV.

Milene Gomes, Gerente Sênior de Trade Marketing da Samsung Brasil

Há muitos anos as mulheres são submetidas a grandes provas, principalmente quando os temas carreira e maternidade vêm à tona. A discussão sempre gira em torno da questão: será que é possível exercer as duas tarefas ao mesmo tempo e ainda assim ser bem-sucedida? A resposta para essa pergunta é: sim! É possível dividir tempo e disposição entre carreira, filhos, estudo e lazer. Mas isso requer planejamento mental, físico e, também, profissional. É necessário esforço, entrega e dedicação em tudo que nos propomos fazer. E não é uma tarefa fácil ou que se alcança o resultado do dia para a noite, já que não existe uma receita de bolo para o sucesso.

Após me tornar mãe do Gael, hoje com três anos, percebi que o sucesso para o equilíbrio entre maternidade e profissão estão justamente no planejamento, mesmo quando as coisas parecem caóticas. Saber organizar tarefas, priorizar as entregas e estar atenta às situações – em casa e no trabalho (apesar de hoje em dia esse cenário ser praticamente o mesmo) fazem toda a diferença. Por incrível que pareça, ao me tornar mãe fiquei ainda mais organizada, pois essa tarefa exige pontualidade, precisão e, acima de tudo, acolhimento. Eu me tornei ainda mais atenta ao meu time, suas necessidades, seus temores, principalmente durante a pandemia, e mais sensível e empática ao desenvolvimento individual daqueles que estão ao meu lado dia após dia.

Outro fator interessante foi minha capacidade de entender que pessoas com perfis diferentes – mães, não-mães, pais, jovens recém-formados e mais experientes – fazem com que o trabalho fique ainda mais interessante. Isso também me aproximou mais do time. Sempre fui uma profissional focada em resultados, sem deixar de ponderar o lado humano, mas não posso deixar de dizer que ser mãe me ajudou a entender melhor as prioridades de cada um. Percebi a grandiosidade dessa diversidade e o quanto meu time é completo.

Para muitos, ser mãe pode parecer um empecilho ao crescimento profissional. No meu caso, foi o oposto. Percebi que estou cada vez mais pronta para novos desafios e que me cobro ainda mais por resultados importantes para a companhia. A maternidade tem sido um impulso e uma força para conquistar espaços cada vez mais importantes, pois a partir dela pude desconstruir estereótipos e pude mostrar um alto grau de competência no ambiente em que atuo, mesmo diante dos desafios.

Mães ou não, as mulheres precisam estar empoderadas do seu propósito e usar suas qualidades para se destacar. Ser mãe tem sido um complemento, não um fator primordial. Tem sido um prazer, não um fardo. Tem sido um estímulo para que eu alcance mais sonhos e possa mostrar, inclusive ao Gael, que as mulheres podem, devem e serão cada vez mais valorizadas onde quer que estejam.

Às mães, parabéns por suas conquistas. Às que ainda não são ou não optaram por ser, que o mundo seja cada vez mais diverso, completo e cheio de desafios, pois nós mulheres merecemos conquistar cada vez mais espaço.

Por Milene Gomes, Gerente Sênior de Trade Marketing da Samsung Brasil

A Samsung Electronics foi eleita líder do mercado global de TV pelo 16º ano consecutivo, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Omdia. O crescimento da Samsung no negócio Visual Display reflete um compromisso com as experiências de visualização doméstica mais sofisticadas, juntamente com o portfólio Neo QLED de rápido crescimento, a liderança da categoria no segmento de telas ultragrandes, a introdução e expansão do portfólio de TV Lifestyle, além de uma série de feitos inéditos de indústria, categoria e produto, possíveis graças ao constante esforço da Samsung pela inovação.

Olhando para os últimos 16 anos, a agenda de crescimento liderada pela inovação da Samsung incorporou novas tecnologias, abrangendo várias categorias, atingindo uma ampla gama de consumidores e tipos de uso.

“Os desafios dos últimos anos evidenciaram ainda mais a vocação da nossa marca em seguir inovando e apresentando aos clientes o melhor portfólio de produtos. A liderança no mercado mundial de TVs é reflexo do empenho da Samsung em se manter relevante, atendendo, por meio de equipamentos com o máximo de qualidade, aos desejos e necessidades de um público cada vez mais exigente, conectado e em constante evolução”, diz Gustavo Assunção, vice-presidente da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

Em 2022, a Samsung espera manter sua posição de líder de mercado com a introdução e expansão de produtos essenciais e incorporação de tecnologia e recursos proprietários em todas as linhas de TV. Isso inclui a nova linha Neo QLED da Samsung, juntamente com novos produtos da linha Lifestyle e um alinhamento de operações em toda a empresa por meio de programas de sustentabilidade de longo prazo. Nos próximos anos, a Samsung também continuará investindo em pesquisa e desenvolvimento de produtos em áreas estratégicas de negócios para fortalecer suas ofertas de tecnologia essenciais e emergentes.

Para obter mais informações sobre os produtos de TV da Samsung, visite www.samsung.com/br.

Imagem meramente ilustrativa

Exemplos disso são o Wind-Free, uma nova categoria de ar condicionad

A 6ª marca mais valiosa do mundo segundo a Interbrand 2017 celebra seus 30 anos de atuação no Brasil, com o compromisso de priorizar as necessidades dos seus consumidores e mostrar que a marca oferece mais do que produtos, ela oferece um amplo ecossistema de soluções, benefícios e experiências para o seu consumidor.

A operação brasileira da Samsung inclui duas fábricas (uma em Manaus e outra em Campinas), cerca de 10 mil colaboradores (53% homens, 47% mulheres), profissionais dedicados à inovação em um centro de P&D proprietário e dois independentes, juntamente com um Design Center em São Paulo. Há também dois centros de distribuição e mais de 33 centros de parceiros de logística no Brasil.

Atualmente, a Samsung possui um portfólio de produtos bem amplo, inovador e diferenciado. Atua nos segmentos de Mobile, com smartphones, tablets, dispositivos wearables e acessórios; TV e Áudio e Vídeo, com televisores e produtos de áudio que incluem soundbar, home theater, monitores e wireless áudio; Eletrodomésticos, com refrigeradores, condicionadores de ar, lavadoras e secadoras; e TI, que incluem notebook, chromebooks, All in One. Além disso, a empresa possui produtos desenvolvidos especialmente para o setor de B2B e HME (health medical equipment), com ultrassons que são referência no mercado brasileiro.

No segmento de eletrodomésticos, a Samsung oferece o que existe de mais inovador para a casa do consumidor. São produtos de design sofisticado e tecnologia de ponta, desenvolvidos sempre com foco no consumidor, levando melhorias para o seu dia a dia. Exemplos disso são o Wind-Free, uma nova categoria de ar condicionado que mantém o ambiente frio sem corrente de ar, ao mesmo tempo em que economiza energia graças a uma avançada tecnologia desenvolvida pela Samsung, as Lavadoras e Lava&Seca AddWash, que trazem inovações como uma abertura auxiliar que permite a adição de outras peças durante o ciclo de lavagem e o modo Ecobubble, que potencializa a ação do sabão, além do refrigerador Twin Cooling Plus, que permite configuração de até 5 modos diferentes de uso.

“É um prazer enorme para a Samsung completar 30 anos de atuação no Brasil. E não vamos parar. Nosso compromisso com o Brasil continua firme e só cresce. A cada ano, lançamos cada vez mais produtos e soluções inovadoras, empregamos mais talentos e reafirmamos nossa liderança com o objetivo de oferecer experiências completas aos consumidores. Agradecemos aos nossos colaboradores e consumidores que nos ajudaram a trilhar esse caminho de sucesso.”, afirma Chang Hoon Yoon, Presidente da Samsung Brasil.

Celulares

Desde 1998, ano em que a Samsung começou a atuar no segmento de celulares no Brasil, a empresa alcançou uma posição de relevância. De acordo com dados da GFK, em 2010, a Samsung obtinha 21% desse mercado. A partir de 2012, quando a categoria de smartphones passou a ter um desempenho mais expressivo no país, a Samsung fechou o ano com 49% de market share.

Nos últimos cinco anos, a média de market share da Samsung no mercado brasileiro de smartphones é de 50%, de acordo com levantamento da GFK.

O mercado de smartphones premium – com preços a partir de R$ 1.900,00 – é um dos principais segmentos do setor de celulares. De acordo com a GFK, enquanto o mercado total cresceu 20,8% (unidades), no primeiro semestre de 2017, o segmento premium cresceu 33% no mesmo período. Atualmente, a Samsung tem 50% de participação nesse mercado, segundo a GFK. O sucesso da Samsung também se repete no segmento de grande volume de vendas (mid high). A Família J é a linha de smartphones que mais vende no Brasil desde 2016, aponta levantamento da GFK.

Assim, o Brasil se consolida como a 3ª maior subsidiária da Samsung no mundo em volume de vendas de smartphones.

Televisores

A Samsung é líder global por 10 anos consecutivos em televisores e possui um importante histórico na consolidação de novas tecnologias em TV no Brasil. Esse perfil de inovação constante conquistou a confiança do brasileiro, levando a companhia a conquistar mais de 17% de participação em 10 anos (desde 2007) e alcançar 42,6% de market share em 2016, conforme levantamento da GFK.

Graças à Samsung, a adoção da tecnologia 4K tem crescido em ritmo acelerado no país. No segmento dos televisores premium, aparelhos UHD 4K com preço acima de R$ 8.000, o mercado cresceu 14%, enquanto a Samsung cresceu 26%.

TI

Atuando no segmento desde 2010, a Samsung entrou no mercado de notebooks no Brasil, já com a fabricação local. Com foco na entrega de produtos com design diferenciado e componentes de qualidade, em apenas dois anos, a Samsung conquistou 25,8% de Market share, atingindo um pico de 28,8% durante o mesmo período (dados GFK).

Com muita confiança no mercado local, em 2014 lançamos o primeiro Chromebook fabricado no Brasil, com o objetivo de alavancar o mercado de educação e introduzir nossos estudantes ao mundo da tecnologia.

Estudamos a fundo o mercado brasileiro de notebooks e reposicionamos todo o nosso portfolio em 2015, colocando o consumidor final como protagonista. Incrementamos o nosso line-up, passando a oferecer uma linha diversificada de produtos, alinhada às mais diversas necessidades de computação, para atender do usuário casual ao mais exigente profissional, além dos mais ávidos jogadores no mundo gaming.

Em 2017, a Samsung se consolida no mercado premium com dois lançamentos fundamentais para isso: seu primeiro notebook gamer, o Odyssey, e o Style S51, o notebook mais leve já lançado pela Samsung, que apresenta um desempenho excepcional pesando apenas 799g.

Mais que Produtos

A Samsung entende que o futuro passa pela conexão de diferentes produtos e serviços. Isso significa mais casas conectadas, escritórios e consultórios inteligentes e vidas totalmente integradas com a tecnologia e suas possibilidades. Por isso, os serviços ao consumidor também são desenhados para oferecer experiências diferenciadas e novas comodidades dentro de um grande ecossistema, que vai além da interação entre os produtos, mas interconecta diferentes serviços, criando uma genuína experiência 360º para o consumidor.

Os smartphones podem se conectar com os aparelhos de ultrassom para compartilhar imagens de exames neonatais e proporcionar emoções com o resultado, se conectar com Smart TVs Samsung para dividir com a família e os amigos seus melhores momentos, capturados pelos smartphones Galaxy em vídeos e fotos, em tela grande e com qualidade 4K, se conectar com um wearable, seja ele o Gear S3 ou o Gear Fit 2 Pro, para conseguir informações valiosas sobre seu ciclo de sono e exercícios e alcançar um estilo de vida mais saudável.

A Samsung vai muito além dessa tecnologia inovadora que transforma vidas para melhor. A Samsung oferece benefícios e serviços exclusivos e diferenciados para os consumidores da marca que vão de uma assistência técnica inteligente (Samsung Care), programa de relacionamento e lealdade diferenciado onde não se perde os pontos na hora do resgate (Samsung Club), eventos de música e esportes inéditos como as exposições do Nirvana e Renato Russo, show de Joe Satriani, entre outros artistas renomados (Samsung Conecta) e programas sociais voltados para desenvolvimento das pessoas e comunidades através da tecnologia (Samsung Social).

Todas essas iniciativas são parte de um processo constante de evolução, em uma busca incessante nesses 30 anos pela excelência onde o consumidor é o centro de tudo.

Por tudo isso a Samsung tem recebido anualmente inúmeros prêmios de reconhecimento de marca, e é a marca mais lembrada e preferida dos brasileiros em celulares e televisores nos últimos anos (segundo TNS Kantar).