Campanha Washfulness, da Samsung. Imagem meramente ilustrativa

A Samsung conta com uma linha completa e inovadora de lavadoras, com produtos que oferecem tecnologia e que atendem a diversas rotinas e perfis de consumidores. Para reforçar esse posicionamento e consolidar ainda mais a marca no segmento de linha branca, a empresa apresenta uma nova campanha que destaca seu portfólio completo de lavanderia.

As peças trazem o conceito inovador “Washfulness”, um neologismo com a palavra Mindfulness (atenção plena). No vídeo principal, que terá alcance nacional, o foco está em mergulhar o espectador no principal conceito das lavadoras da Samsung: simplificar a vida por meio da tecnologia. Com isso, o filme brinca com a ideia de uma aula de meditação, em que os presentes têm diferentes preocupações, mas que são acalmadas por uma professora guia, que os mostra que a lavadora que simplifica a vida de todos existe, independente da necessidade.

Além do comercial principal, foram produzidas pílulas que destacam diversas características do portfólio de lavadoras da Samsung, como capacidade, função 3 em 1 e outras funcionalidades exclusivas, como o EcoBubble, além da conexão com o ecossistema de casa inteligente SmartThings.

“A campanha busca consolidar a Samsung como referência em eletrodomésticos para a lavanderia, mostrando como o avanço tecnológico do nosso portfólio faz mais do que lavar as roupas. Proporciona momentos para que os consumidores possam curtir mais sua casa. Isso fica evidente em nosso comercial, que mostra como a tecnologia entende sua vida, trazendo simplicidade para as tarefas domésticas”, ressalta Thiago César, diretor de marketing da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

A campanha começou a ser veiculada em 27 de junho reforçando toda a linha de produtos, além de mostrar como cada detalhe foi pensado para conectar as necessidades de diferentes perfis à cada lavadora. Seja para quem é hiperconetado, multitarefas, pais de primeira viagem e até grandes famílias.

Produtos de destaque da Samsung

Para demonstrar a versatilidade do portfólio de lavadoras da Samsung, a marca escolheu diferentes produtos, mas que têm em comum a tecnologia embarcada e o design. A ideia é destacar, além de funcionalidades, como as soluções promovem uma revolução na lavanderia e no dia a dia do consumidor por meio de suas características.

Representando essas questões, a campanha fala sobre a Lavadora Smart Digital Inverter WA23B, com 23kg, a maior capacidade do mercado, além da Lava e Seca Bespoke AI Laundry Heat Pump WD20D, que conta com 20kg, e que se destaca pela conectividade via SmartThings e AI Energy Mode, que economiza até 19% o consumo de energia ao diminuir o aquecimento da água durante a lavagem¹.

Outros dos produtos escolhidos, a Lava e Seca WD11A, Lava e Seca WD18T e a Lava e Seca Smart WD13T, destacam-se pela presença do da função 3 em 1, que oferece roupas sempre bem cuidadas com a lavadora que lava, seca e esteriliza a seco. Com o ciclo de lavagem a seco, é possível eliminar odores indesejáveis e até 99,9% das bactérias e alérgenos que causam problemas respiratórios², sem usar água ou sabão, além do Ecobubble, uma tecnologia exclusiva criada para produzir bolhas de sabão que tornam a lavagem muito mais cuidadosa e poderosa, pois facilita em 40x a penetração do sabão no tecido³ e promove uma lavagem mais eficaz mesmo com água fria e com mais economia de energia.

Por fim, a campanha reforça que a Samsung é uma marca que simplifica a vida por meio da tecnologia, permitindo que o consumidor aproveite melhor seu tempo, independente do perfil e da necessidade.

Para saber mais sobre toda a linha de lavanderia da Samsung, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

¹ O Modo AI de Economia de Energia pode ser aplicado quando a temperatura de lavagem selecionada for de 20 a 40 ℃, comparado com o mesmo ciclo de lavagem utilizando água quente.

² Esterilização: refere-se aos ciclos de lavagem a Seco (Air Wash), que consiste em uma lavagem sem utilização de água ou produtos químicos que remove 99.9% de certas bactérias, com base no relatório de teste realizado pela Intertek.

³ Facilita em 40x a penetração do sabão no tecido: testado em conformidade com a IEC 60456-2010/4kg de carga de lavagem/Super Eco Wash a frio (WF80F5E5U4W) contra algodão a 40 °C sem EcoBubbleTM (WF0702WKU). Resultados individuais podem variar. Baseado no relatório do teste de desempenho feito em laboratório pela Springboard Engineering em tiras de EMPA, comparando uma solução de detergente normal e tecnologia de bolhas sem ação mecânica.

Ficha Técnica

Título: Washfulness

Anunciante: Samsung CE

Agência: Mutato

CEO: Daniel Cecconello

COO: Décio Freitas

Vice-presidente de Criação: Dindi Coelho

Diretor de Criaçāo: Marcelo Fiuza

Diretores de Criação Associados: Andressa Nassif e Thiago Costalonga

Direção de Arte: Caue Codignoto, João Morato, Willian Cotô
Redação: Ana Paula Silva

Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti

Diretor de Estratégia: Izabela Demercian

Gerente de Estratégia: Lana Zurita

Assistente de Estratégia: Isadora Brum

Diretor de Atendimento: Camila Ribeiro

Atendimento: Ronald Alisson, Michelle Queiroz, Kaue Perucci e Tauane Sales

Diretora de Influência: Thais Mara

Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas

Coordenadora de Produção: Thais Soares
Produção Integrada: Renan Rissardi

Produtora: Juicy House

Produção Executiva: Luana Duller

Direção: Raphael Rodriguez

Direção de fotografia: Bruno Favery

Direção de arte: Luciana Nunes

Produção de elenco: Vaz & Stapani

Assistência de direção: Victor de Mello

Atendimento: Heloiza Rodrigues

Coordenação de Produção: Bárbara Gonnc

Produtor: Fernando Guerra

Coordenador de pós: Yggor Oliveira

Edição: Matheus Campos

Finalização: Matheus Campos

Colorista: Brunno Schiavon – Estúdio Arco
Produtora de Som: Mr Pink

Produção Musical: Henrique Racz

Compositor: Henrique Racz

Mixagem: Edilson Martins e Beto Freitas

Finalização: Edilson Martins e Beto Freitas

Atendimento: Chica Mauger e Renata Costa

Coordenação: Ligia Menegon e Malu Leite

Locução: Edinho Moreno e Chris Ubach

Aprovação/Cliente: Thiago Cesar, Thamirys Zeviani, Maria Carolina Guardia