Painel ‘Estratégias de Plataforma – Diferentes Caminhos para Crescer com FAST’ com Luís Camargo, Aline Jabbour e Fabricio Proti. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C

Na última semana, com o tema de FAST, o Samsung TV Plus dominou o Rio2C, levando importantes nomes do cenário para apresentar ao público um pouco mais sobre o ecossistema que faz com que o modelo de streaming funcione, explicando as principais engrenagens da máquina, como estratégias para crescer, como criar um canal, quais conteúdos impactam os brasileiros, como os dados são utilizados e quais as formas de monetizar com uma plataforma ou canal em FAST. Foi um dia inteiro dedicado ao tema, com seis painéis – que contaram com speakers nacionais e internacionais – promovidos pelo Samsung TV Plus.

Considerado um termo novo para muitos, FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) é nada mais do que TV, mas com uma curadoria de conteúdos específicos, além de uma ampla oferta de canais de interesse geral. Tudo isso, alinhados com anúncios publicitários segmentados, que conectam as marcas com públicos com potencial interesse, como explicou Aline Jabbour, Diretora Sênior do Samsung TV Plus LATAM. Em pouco mais de quatro anos atuando no território nacional, a base de TVs conectadas Samsung já atingiu mais de 22 milhões de devices e a plataforma planeja crescer e impactar ainda mais consumidores.

Apesar de novo, os streamings de FAST estão entre os 10 aplicativos mais assistidos no Brasil, como apontou Maria Rúa Aguete, Head de Monitoramento e Avaliação da OMDIA, empresa independente responsável por análises especializadas na cobertura global de Telecomunicações, Mídia e Tecnologia.

Em seu painel, Maria apontou que o Brasil sente essa necessidade por conteúdos gratuitos de boa qualidade e isso faz com que o FAST esteja chamando atenção dos espectadores. Segundo os dados apresentados, mais de 45% dos usuários de TVs Smart assistem aos conteúdos disponibilizados no aplicativo Samsung TV Plus. O Brasil se destaca dentro da América Latina como líder regional e o segundo maior mercado internacional em faturamento, saindo de pouco mais de US$ 100 milhões em 2024 para uma previsão de US$ 303 milhões em 2029, de acordo com dados apresentados por Maria.

Painel ‘O Panorama Atual do FAST’ com Maria Rúa Aguete. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C

Com o panorama de FAST global devidamente apresentado, o evento seguiu com uma lupa local, destacando um tipo de conteúdo com uma alta demanda e aderência: o ao vivo, com o Painel ‘O Impacto do Conteúdo ao Vivo no FAST’ com moderação de Evandro Figueira, VP da IMG.

Seguindo o exemplo do jornalismo, o Samsung TV Plus apresenta duas vertentes da CNN disponibilizados 24 horas por dia na plataforma – CNN Brasil e CNN Money – o que, para Virgílio Abranches, VP de Jornalismo e Conteúdo na CNN, funciona como democratização do conteúdo. “A democratização do conteúdo é uma característica que anda de mãos dadas com o jornalismo. Então, quando você alcança mais pessoas no modelo FAST, que é de fácil acesso, esse objetivo é alcançado”, explica Virgílio.

Painel ‘O Impacto do Conteúdo ao Vivo no FAST’ com Evandro Figueira, Virgílio Abranches e Teresa Penna. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C

Outro grande representante da oferta de conteúdo ao vivo no Samsung TV Plus é a CazéTV. Teresa Penna, Head de Distribuição do canal, apontou que “a CazéTV no FAST é complementar aos outros modelos de consumo. A nossa meta é fazer o esporte crescer. Nós participamos dos principais eventos e pretendemos levar essas transmissões diferentes ao público. O FAST contribui para o nosso propósito e faz isso acontecer”.

Teresa explicou também em painel que o objetivo da CazéTV ao entrar no FAST era expandir a distribuição, e que um dos melhores resultados foi durante as Olimpíadas, evento esportivo que trouxe milhões de espectadores ao canal. “Nossa adaptação a este modelo foi fácil e fez muito sentido para o negócio. O Samsung TV Plus vem com esse lugar de super aplicativo, então pensamos que a estratégia mais assertiva era estar onde o consumidor está”, finaliza Teresa.

A curadoria de conteúdo – como o ao vivo – é apenas um dos pilares para a construção de uma plataforma de sucesso. No Painel ‘Estratégias de Plataforma – Diferentes Caminhos para Crescer com FAST’, Aline Jabbour e Fabricio Proti –SVP de Ad Sales e Multiplaforma LATAM e Country Manager Brasil da Pluto – compartilharam as jornadas do Samsung TV Plus e Pluto, respectivamente, com um crescimento constante, levando em conta elementos fundamentais para o sucesso, como conteúdo relevante que ressoe com a audiência local, refreshs constantes, oferta de canais de nicho para atender às demandas de um público específico, melhorias contínuas na interface, garantindo a melhor experiência para o usuário, e um refinamento criterioso da oferta, permitindo que o público tenha acesso a conteúdo de qualidade, totalmente grátis.

O painel contou com a moderação de Luís Camargo, Head de Parcerias para Mídia e Entretenimento LATAM da Google, trazendo seu olhar e expertise do mundo digital. O consenso do painel foi que o termo FAST é algo da indústria, mas, trazendo para a realidade user-centric, “FAST é TV”, afirmou Aline.

Painel ‘O Poder dos Dados’ com Ingrid Veronesi. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C

Quem também contribuiu com dados e insights relacionados ao mundo das TVs Conectadas (CTV) foi Ingrid Veronesi, Country Manager da Comscore. Ingrid apresentou “O Poder dos Dados”, com um mergulho nos hábitos de consumo da audiência de CTV e sua relação com a publicidade; comprovando que este é um ambiente poderoso para que marcas se conectem com uma audiência altamente engajada e qualificada.

Entre os dados apresentados, Ingrid mostrou que 64% da população digital é espectadora de CTV; 61% assistem diariamente à TV Conectada, com média de 4 horas por dia e 58% lembram do tipo de anúncio que visualizaram. Além disso, 84% tomaram alguma iniciativa após ver uma publicidade na TV Conectada. Esses dados reforçam o poder da CTV e de FAST como uma ponte entre os consumidores e marcas; o que foi aprofundado ao decorrer do evento com discussões sobre monetização.

Entrando na parte mais técnica e prática do mundo FAST, o ‘Fireside Chat: Como Criar um Canal FAST?’ com Fabio Lima, CEO da Sofa Digital e Daniela Souza, Fundadora e CEO da AD Digital, explanou o passo a passo para criar um canal FAST, desde sua concepção, idealização, seleção de conteúdo, implementação técnica e modelo de monetização.

De acordo com o fluxo apresentado por Daniela, isso se dá em oito passos: primeiro, é feita a aquisição ou produção do conteúdo que irá integrar o canal. Depois, negocia-se com as plataformas – como o Samsung TV Plus, por exemplo. Em seguida, é feita a curadoria e programação do canal; que na sequência deve ser passada para o parceiro de tecnologia e operação. O parceiro técnico, por sua vez, faz o encoding e envia o canal para a plataforma; e então o canal é colocado no ar e distribuído. Já no ar, inicia-se a monetização através dos modelos revenue share (divisão de receita) ou inventory share (divisão de inventário).

Por fim, é feita a análise de dados e performance do canal, para retroalimentar o processo – voltando para a revisão, aquisição ou produção de novos conteúdos; o que é fundamental para o sucesso dos canais FAST. Segundo Fábio Lima, a audiência brasileira vem crescendo em ritmo acelerado a medida em que o FAST traz conteúdos mais frescos. “Existe uma demanda para conteúdos nacionais em qualquer ambiente gratuito e o FAST precisa seguir neste modelo”, explica o CEO.

Painel ‘Fireside Chat: Como Criar um Canal FAST?’ com Fabio Lima e Daniela Souza. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C.

Para fechar o Samsung TV Plus FAST Summit, o painel ‘Mídia Programática do FAST’, contou com uma profunda explicação sobre o universo de publicidade e monetização, com uma rica apresentação de Rafael Pallarés, VP LATAM Enterprise Sales da Magnite; seguida por uma conversa junto com Stephen Hodge, CEO da OTTera. Rafael apresentou todo o ecossistema de publicidade, mostrando como, de forma programática, é possível entregar o anúncio certo, da marca certa, para a audiência certa, através das segmentações disponíveis no universo digital.

Painel ‘Mídia Programática no FAST’ com Stephen Hodge e Rafael Pallarés. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C.

Com o tema de FAST em alta, além do Samsung TV Plus FAST Summit totalmente dedicado ao tema, no dia 27 de maio; o evento Rio2C também promoveu o Painel ‘FAST na Corrida da Monetização: O Conteúdo Localizado Sai na Frente?”, no dia 28, contando com a participação de Felipe Gagliardi, Gerente Sênior de Desenvolvimento de Negócio do Samsung TV Plus LATAM. Um dos principais assuntos abordados foi como o conteúdo ao vivo se conecta ao público e a importância dele para o modelo FAST. Como uma continuidade e retomada do dia anterior, o painel trouxe uma discussão para além da monetização, focando também no conteúdo localizado e em qual a importância dele para o espectador local. “Nós do Samsung TV Plus vemos, através dos dados, a localização como algo crucial. Possuímos uma métrica que aponta que 2/3 dos usuários preferem assistir a um conteúdo dublado”, explica Felipe.

Painel ‘FAST na Corrida da Monetização: O Conteúdo Localizado Sai na Frente?’ com Felipe Gagliardi. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C

Com uma programação especial e discussões de alto nível, o Samsung TV Plus reforça seu compromisso em impulsionar o mercado de FAST no Brasil, expandindo o acesso ao entretenimento de forma gratuita e criando novas oportunidades para marcas se conectarem com criadores e consumidores relevantes para seus respectivos planejamentos. O evento no Rio2C deixa claro que o futuro do streaming passa, cada vez mais, por modelos flexíveis, acessíveis e sustentáveis, como o FAST.

Aline Jabbour, Diretora Sênior do Samsung TV Plus, marcou presença no FAST Summit durante o Rio2C. Imagem: Reprodução/Organização Rio2C

No primeiro dia do Rio2C, maior evento de criatividade da América Latina, o Samsung TV Plus liderou uma curadoria estratégica de conteúdo dedicada ao universo do streaming gratuito com anúncios, conhecido como FAST. A programação aconteceu no Palco Samsung TV Plus FAST Summit, no dia 27 de maio, e reuniu especialistas nacionais e internacionais para discutir tendências, dados e práticas de mercado.

A agenda de painéis começou às 10h com a palestra ‘Panorama Atual do FAST’, apresentada por Maria Rúa Aguete, diretora sênior de Pesquisa da OMDIA, que trouxe uma visão global sobre os movimentos que vêm transformando o modelo em um dos pilares do entretenimento digital. Às 11h15, o painel ‘O Impacto do Conteúdo ao Vivo no FAST’ reuniu Virgílio Abranches (CNN Brasil), Evandro Figueira (IMG) e Teresa Penna (CazéTV) para discutir como transmissões em tempo real estão ampliando o engajamento e a receita nesse formato.

Logo após o almoço, às 13h45, se iniciou o painel ‘Estratégias de Plataforma – Diferentes Caminhos para Crescer com FAST’, com uma rica discussão do ponto de vista das plataformas, compartilhando aprendizados e abordagens que geram valor para o modelo de negócio, com Aline Jabbour (Samsung TV Plus), Fabricio Proti (Pluto) e Luis Camargo (Google).

Às 15h, Ingrid Veronesi, Country Manager da Comscore, conduziu a palestra ‘O Poder dos Dados’, destacando como os insights do público ajudam a moldar estratégias de programação e publicidade no cenário brasileiro. Na sequência, às 15h45, Daniela Souza (AD Digital) e Fabio Lima (Sofa Digital) apresentaram o ‘Fireside Chat: Como Criar um Canal FAST?’, com um panorama prático sobre os bastidores da criação e operação de um canal — da tecnologia à monetização.

Encerrando o dia, a apresentação ‘Mídia Programática no FAST’ explanou como as marcas podem se conectar com uma audiência engajada e altamente qualificada.

O Rio2C acontece até 1º de junho e promete agitar o cenário de inovação e entretenimento no Brasil. Para mais informações sobre a participação da Samsung TV Plus no evento, acesse Rio2C.

Aline Jabbour, Diretora Sênior do Samsung TV Plus para a Amz. Latina, lidera painel no dia 27 de maio no Rio2C

O palco Summit Fast do Rio2C recebeu, nesta terça-feira (27), Aline Jabbour, diretora sênior Samsung TV Plus Latam, Fabrício Proti, SVP-Ad Sales Multiplataforma na Am. Latina e Country Manager Brasil da Paramount e Luis Camargo, head de Parcerias para Mídia e Entretenimento Latam da Google, para debater Estratégias de Plataforma – Diferentes Caminhos para Crescer com FAST (Free Ad-supported Streaming Television).

O encontro debateu os modelos diferentes em um mesmo ecossistema, FAST, e como cada plataforma constrói valor com conteúdo próprio, de parceiros ou com curadoria híbrida. Os participantes debateram estratégias editoriais, aprendizados e decisões de negócio que ajudam a entender como diferentes abordagens podem gerar valor real para a audiência e resultados para a plataforma.

O Rio2C, que acontece até o dia  1º de junho, promete movimentar o cenário de criatividade brasileiro, com novidades, conteúdo qualificado e muitas tendências. Para mais informações sobre a curadoria de conteúdo do Samsung TV Plus para o evento, acesse Rio2C.

Samsung TV Plus. É streaming. É grátis. É seu.

Conheça mais sobre o Samsung TV Plus* e todos os produtos da marca acessando Samsung Newsroom Brasil.

* Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.

Felipe Gagliardi, Gerente Sênior de Desenvolvimento de Negócio de Samsung TV Plus na América Latina, participa do painel no dia 28 de maio

No dia 28 de maio, em um painel para explorar o dinâmico universo dos FAST (Free Ad-supported Streaming Television) Channels e a busca por modelos de monetização eficazes, Felipe Gagliardi, gerente sênior de Desenvolvimento de Negócio de Samsung TV Plus América Latina, se uniu a Janaína Tadeu, gerente Latam de Business Strategy LG Channels, a Magda Martins, Head de Parcerias Kivi Connected TV e a Rafael Bezerra, coordenador de Aquisições Bandplay, para debater a necessidade de personalização e a relevância do conteúdo localizado para uma vantagem competitiva.

Os executivos mergulharam nas estratégias que as grandes empresas de tecnologia estão adotando para otimizar a experiência do usuário e ampliar o potencial de receita dos FAST Channels. O painel acontecerá durante o Rio2C, no Palco Screening Room, às 15h30.

O Rio2C acontece até 1º de junho e promete movimentar o cenário de criatividade brasileiro com novidades, conteúdo qualificado e muitas tendências. Para mais informações sobre a curadoria de conteúdo do Samsung TV Plus para o evento, acesse Rio2C.

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* Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.

Entre os dias 4 e 9 de junho, a atenção da indústria de criatividade, conexão, audiovisual e entretenimento estará voltada para mais uma edição do Rio2C, que acontece na Cidades das Artes, no Rio de Janeiro. E o Samsung TV Plus estará presente novamente, desta vez com um conceito criativo especialmente desenvolvido e aplicado em uma estrutura de lounge para traduzir a experiência da plataforma e suas funcionalidades. Além de toda a estrutura convidativa para que o público possa ter um ambiente de descanso, reuniões e serviços de recarga de celular e notebook – proporcionando um momento de pausa entre um painel e outro – o lounge se transforma em um espaço interativo. Contando com uma oferta crescente de mais de 90 canais grátis, a plataforma traz, nesta edição do evento, experiências de canais parceiros para tangibilizar e dar vida “fora das telas” ao entretenimento oferecido pelo serviço nas Smart TVs da marca.

“Buscamos imprimir em nosso espaço um ambiente que remetesse aos participantes da conferência tudo o que ofertamos no Samsung TV Plus, ou seja, diversão, conexão e conforto. A ideia é provocar identificação nos que já são usuários e curiosidade em quem ainda não conhece todo o nosso ecossistema de conteúdos”, diz Aline Jabbour, Diretora de Desenvolvimento de Negócio LATAM do Samsung TV Plus, Mobile & Gaming.

Enquanto Samsung TV Plus oferece a experiência de lounge always on com ativações dos canais Manual do Mundo, Like, CazéTV, Whe Play, Stingray Naturescape e Fit Dance destacando a variedade dos conteúdos, Samsung Ads chega ao palco Screening Room para mostrar o quanto a conexão entre marcas e consumidores no ambiente das TVs conectadas precisa ser relevante, intuitiva e assertiva. Em sessão proprietária da marca no dia 6 de junho, Essio Floridi (Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para a América Latina) abordará temas cruciais sobre o papel dos meios de comunicação e a importância de compreender profundamente as audiências na palestra Qual o Papel do Meio e a Importância de Conhecer suas Audiências?.

E os convidados para a sessão são Camila Ribeiro (Diretora de Advertising & Brand Management da TIM), Romana Oliveira (Diretora de Mídia da WMccann), Tiago Porto (Media & Performance Manager da Warner Bros. Discovery) e Victor Soffiatti (Diretor de Mídia e dados do grupo L’Oréal Brasil).  Com mais de duas décadas de experiência na indústria de publicidade, Floridi, que sobe ao palco pelo segundo ano consecutivo na Rio2C, é reconhecido por sua expertise no campo e por ter participado de grandes momentos da evolução e revolução da indústria publicitária tendo inclusive em Samsung Ads um papel crítico no lançamento de plataformas e ferramentas estratégicas para a indústria.

Também no mesmo dia e palco, Aline Jabbour será painelista da sessão Next GenTV e a Relação com o Consumidor: FAST, Monetização e Distribuição Digital, juntamente com outros convidados do setor. A executiva tem mais de duas décadas de experiência na indústria de serviços, trazendo consigo uma vasta expertise em conteúdo e estratégia de cliente. Pelo terceiro ano consecutivo, Aline sobe ao palco da Rio2C, elevando a discussão sobre o avanço do FAST, abordando seu crescimento e evolução no mercado.

Samsung TV Plus ainda é patrocinador do Summit Forbes&Co, que acontece no primeiro dia do encontro, reunindo as principais lideranças de marketing, publicidade e criação de conteúdo para pensar as tendências e o futuro da comunicação.

Mais sobre o lounge Samsung TV Plus no Rio2C

De 4 a 9 de junho, quem estiver no evento poderá conhecer e desfrutar do espaço da marca, que promete ser o ponto de encontro e conexão para os participantes do evento. Com layout inovador e divertido, um verdadeiro convite para interação, integração e recarga. O espaço é convidativo e interativo, oferecendo experiências do universo do entretenimento, traduzidos em ativações dentro do lounge. Com o apoio de diversos canais parceiros já disponíveis na plataforma – e outros que estão com previsão de lançamento próximo – a oferta de atividades abrange múltiplos gêneros. Além disso, todo o lounge exprime a oferta de diversos outros gêneros; incluindo vídeos que exibem a oferta de mais de 90 canais disponíveis no Samsung TV Plus.

Ao longo de toda semana, serão oferecidas atividades no espaço em tempo integral de funcionamento do evento. Em parceria com o Manual do Mundo, será exibido o icônico submarino original do canal, construído ao longo de 4 anos no programa e já exposto em diversas localidades do país. O item estará em exposição como photo opportunity, para que os fãs possam mergulhar nessa aventura e registrar sua foto com o item. O espaço também servirá de ponto de gravação do canal Like, que fará a cobertura do Rio2C ao longo dos dias, com transmissão no canal direto da plataforma Samsung TV Plus. O público poderá conferir os melhores momentos do evento, cobertura de painéis, entrevistas e muito mais.

Também será oferecido o serviço Free Love Letters – em tradução livre: Cartas de Amor Grátis – juntamente com o canal Whe Play – a ser lançado em breve na plataforma. A ação, traduzida em um convite para conexões muito especiais, consiste em cartões postais disponíveis para o público enviar direto da Rio2C para qualquer lugar no Brasil ou mundo. Os cartões serão postados – totalmente grátis – diretamente na caixinha de correio instalada no lounge. Para os nature lovers, o relaxamento está garantido com uma playlist de sons da natureza criada pela Stingray Naturescape especialmente para o Samsung TV Plus. Ideal para relaxar e ter um momento de descompressão, será tocada diretamente na Music Frame, nova caixa de som da marca, que equilibra design & som.

Para os entusiastas dos esportes, estão programados Meet & Greets com talentos e esportistas da CazéTV, como Guilherme Beltrão e Flávio Canto (dia 5) e Luisinho e Paulo Sérgio (dia 7) – uma oportunidade para fotos, bate papo e interação com os fãs.

E, no sábado (dia 8), a diversão do fim de semana está garantida com o famoso aulão de dança com o Fit Dance. O canal é mais uma das novidades que está prevista para chegar em breve na plataforma.

Com conceito criativo desenvolvido pela agência Plano 1, o lounge Samsung TV Plus é para curtir, relaxar e ainda recarregar o celular no totem da marca ou outros dispositivos móveis em outros pontos de energia disponíveis no espaço. Vale mencionar que, além do estande no primeiro piso, o térreo da Cidade das Artes ainda terá uma gigantografia de pipoca do Samsung TV Plus comunicando toda a agenda de ativações da marca que irão ocorrer no evento.

AGENDA

Samsung TV Plus no Rio2C

Quando: de 4 a 9 de junho

Onde: Cidade das Artes, no Rio de Janeiro – Av. das Américas, 5.300 – Barra da Tijuca

Painéis/Palco Screening Room

• Samsung Ads – Dia 06/06, das 11h30 às 12h30 – Palco proprietário Samsung Ads – Qual o Papel do Meio e a Importância de Conhecer suas Audiências? com Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para a América Latina.
• Samsung TV Plus – Dia 06/06, das 17 às 18 horas – Next GenTV e a Relação com o Consumidor: FAST, Monetização e Distribuição Digital, com Aline Jabbour, Diretora de Desenvolvimento de Negócio LATAM do Samsung TV Plus, Mobile & Gaming.

Atrações:

• Meet & Greet com esportistas e talentos da CazéTV

Dia 05/06, quarta-feira, às 17 horas – Guilherme Beltrão e Flávio Canto

Dia 07/06, sexta-feira, às 15 horas – Luisinho e Paulo Sérgio

• Aulão de Fit Dance

Dia 08/06, sábado, das 13 às 14 horas

• Photoportunity Submarino Manual do Mundo

De 04 a 09/06, horário integral

• Free Love Letters Whe Play

De 04 a 09/06, horário integral

• Playlist especial de sons da natureza Stingray Naturescape

De 04 a 09/06, horário integral

Sobre o Samsung TV Plus

Samsung TV Plus é a plataforma de streaming gratuita* da Samsung oferecida exclusivamente para os consumidores de Smart TVs Samsung a partir de 2017. No Brasil, a plataforma conta com +90 canais dos diversos gêneros. A publicidade dentro dos canais é ofertada por Samsung Ads.

*Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à Internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.

Os executivos da Samsung Ads e da Samsung TV Plus estavam entre os mais de 1.200 palestrantes que participaram do RIO2C, um dos maiores eventos de criatividade e inovação da América Latina. Entre quatro palcos que abordaram temas totalmente diferentes e receberam públicos variados, os representantes das duas marcas trouxeram uma narrativa em comum: 3 pilares que devem ser considerados dentro de cada uma das suas especialidades, tendo sempre em mente que o consumidor está cada vez mais no comando de suas experiências e jornadas de consumo.

O primeiro a subir no palco foi Lucca Rossini, Head of Sales da Samsung Ads Brasil, num painel em que se discutiram como as marcas podem se inserir no novo contexto de consumo de conteúdo, especialmente no ambiente do streaming, quais as oportunidades bem como os cuidados e mudanças de mindset que as marcas precisam ter. “Vejo três premissas como tendências no mercado: a contextualização, a automação e a criatividade, ou seja, a cada dia que passa, o mercado busca uma comunicação mais contextualizada, segmentada para a audiência certa e no momento que ela quer consumir. E aí existem diversos algoritmos, insights, inputs e dados que conseguem envelopar e garantir a eficiência nessa comunicação.”, diz Lucca. O segundo ponto, segundo ele, seria a automação da compra e venda da mídia (venda programática, sem a interface do ser humano). Olhando para outros mercados, por exemplo o dos EUA, isso já é uma realidade, e está crescendo no Brasil. E, por último, a necessidade de ser criativo. “A criatividade é um pilar que precisa ser transversal e que sempre tentamos fomentar no mercado. Se tem um ambiente que pede criatividade é uma CTV – e ainda mais no streaming”, concluiu o executivo.

Dentro deste mesmo mindset sobre “tendências”, no segundo painel do qual a Samsung Ads participou com Essio Floridi – Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads na América Latina – o foco era debater o impacto da economia de criadores de conteúdo a respeito das tendências e comportamento do consumidor. Junto com ele, participaram Thelma Assis – médica e criadora de conteúdo – e Michel Alcoforado – antropólogo e cofundador do Grupo Consumoteca. Essio destacou que o desafio é diário para quem trabalha como criador de conteúdo. “Três pilares de sustentação devem ser considerados nesse cenário: o primeiro é o uso de dados, para trazer relevância e embasar o conteúdo, depois oferecer narrativas relevantes para costurar a comunicação entre as plataformas e, por último, ter criatividade, sendo ousado, impactante e destacando-se no meio dos concorrentes”, explica o executivo. Ao fim do painel, todos os três participantes concordaram com o fato de que hoje o influenciador, ou criador de conteúdo, tem papel fundamental na vida de uma marca e que todo o ecossistema – marca, criadores e consumidores – precisa ter uma relação transparente, verdadeira e relevante, entendendo que não existem mais “fronteiras” entre esses papéis.

Além da influência de um criador de conteúdo, as marcas também têm entendido cada vez mais a importância dos dados para suas estratégias. E foi sobre isso que Aline Jabbour – Diretora de Desenvolvimento de Negócio Samsung TV Plus Latam – falou no Palco Pitching Square: “Dados são a base de nosso ecossistema. No Samsung TV Plus, usamos dados para 3 frentes, em busca da melhor experiência para o consumidor, os provedores de conteúdo e os anunciantes na curadoria da definição do conteúdo que o nosso consumidor busca e, consequentemente, de trazermos para a nossa plataforma os canais mais relevantes para nosso usuário, ajudando os canais parceiros na construção de suas grades de programação (auxiliando na definição de um prime time, bloco de programação, entre outros) e, por último, como ferramenta para oferecer às marcas anunciantes que fazem parte de nossa plataforma, para que se conectem com a nossa audiência no formato e na narrativa mais adequada”, comenta Aline.

Para concluir a participação das marcas no evento, Aline Jabbour subiu ao palco novamente e se uniu a Felipe Gagliardi – Senior Manager de Desenvolvimento de Negócio Samsung TV Plus –, convidando três canais parceiros da plataforma Samsung TV Plus para conversarem sobre como esse novo consumidor tem impactado a cadeia de criação, produção, distribuição e consumo de conteúdos em todas as modalidades de oferta, incluindo a plataforma FAST. O que mudou, o que teve de ser repensado e quais as tendências que devemos esperar. “Temos de partir de três princípios: o primeiro é conhecer o consumidor; depois, ser adaptável e flexível a todas as transformações desse consumidor e a terceira premissa é ser curioso, falar do que ninguém está falando para ser cada vez mais relevante e fazer parte das escolhas desse consumidor”, avalia Aline.

“Quando se trata de conhecer os hábitos do consumidor, as marcas encontram diversos desafios, uma vez que a mesma pessoa pode ter diferentes hábitos de consumo ao longo do dia. Não existe apenas uma única jornada de consumo quando o assunto é conteúdo, existe o “mood” do momento em que se liga a TV e qual será o papel que aquele conteúdo terá naquele consumidor, ou seja, será um momento de desconexão com a agitação do mundo lá fora para uma conexão com um momento de descanso e lazer. As marcas e os criadores de conteúdo precisam entender que é necessário acompanhar cada jornada e momento de forma relevante”, comenta Felipe.

Além das participações nos debates, o Samsung TV Plus também marcou presença durante o evento em um lounge – que, além de apresentar a marca e serviço para os participantes do evento, tinha como missão ser um espaço convidativo para relaxamento e conexão, e gerar oportunidades de negócios. O espaço Samsung TV Plus, pelo qual calcula-se que passaram mais de 10 mil pessoas ao longo do evento, ainda ofereceu happy hours.

Sobre a Samsung Ads

Parte da Samsung Electronics, a Samsung Ads é a unidade de negócios com foco na monetização de espaços publicitários em smart TVs Samsung. Foi lançada nos Estados Unidos em 2015, com atuação ampliada no Canadá, na Europa,  Austrália e Ásia, e chegou à América Latina – especificamente ao Brasil e ao México – em 2020 com a missão de conectar marcas e consumidores oferecendo escala, eficiência, alcance incremental e as mensurações / segmentações do digital com a experiência de áudio e vídeo de uma grande tela de TV.

Sobre o Samsung TV Plus

Samsung TV Plus é a plataforma de streaming gratuita* da Samsung oferecida exclusivamente para os consumidores Samsung de smart TVs Samsung a partir de 2017. No Brasil, a plataforma conta com + 60 canais de diversos gêneros. A publicidade dentro dos canais é ofertada por Samsung Ads.

*Disponível para smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à Internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.