Hoje, mais do que um formato, o conteúdo ao vivo representa um comportamento de consumo. E poucos gêneros ilustram isso tão bem quanto o esporte. Nas Smart TVs da Samsung, ele é um dos grandes motores de audiência. Mensalmente, mais de 7 milhões de dispositivos acessam programações esportivas, alcançando cerca de 28 milhões de consumidores e ultrapassando a marca de 43 milhões de horas assistidas apenas em canais lineares – abertos ou pagos. No Brasil, onde o futebol é parte da identidade cultural, esse hábito é ainda mais forte: 43% desse público consome futebol com frequência nas TVs da marca, dentro e fora do ambiente linear. Esses dados reforçam não apenas a força do esporte ao vivo, mas também o papel da Samsung como uma das principais janelas para esse conteúdo no país.

Esse apetite por esportes ao vivo encontra no ecossistema FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) um novo vetor de crescimento. Combinando distribuição linear, acesso gratuito e monetização via publicidade, o modelo FAST tem transformado a forma como o conteúdo chega ao público, de maneira mais acessível, democrática e alinhada aos hábitos digitais atuais.

Inicialmente associado a acervos de catálogo e reprises, o FAST passou por uma evolução significativa. À medida que a audiência cresceu, que o consumo migrou para a tela grande e que os canais ganharam estrutura profissional, o modelo deixou de ser visto como uma alternativa secundária. Hoje, é uma vitrine estratégica para grandes grupos de mídia e criadores de conteúdo, que enxergam no FAST uma oportunidade para ampliar alcance, gerar engajamento em tempo real e oferecer uma experiência contínua, conectada e de alta qualidade.

A força desse modelo se reflete nos números. Segundo a Omdia, a receita global com FAST deve ultrapassar US$ 18 bilhões até 2027, sustentada por um ecossistema em expansão e por formatos publicitários cada vez mais integrados à experiência de streaming. Na América Latina, e especialmente no Brasil, o cenário também é promissor. A estimativa é que a região possa alcançar US$ 1 bilhão em receitas publicitárias até 2029, impulsionada por uma base crescente de TVs conectadas e por uma demanda cada vez maior por conteúdo gratuito de qualidade.

Esse avanço valida não apenas a sustentabilidade do modelo, mas também sua atratividade para anunciantes em busca de audiência qualificada, segmentada e engajada.

Um exemplo claro dessa transformação pode ser visto agora, com a transmissão da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, em sua primeira edição com 32 clubes de todos os continentes. O torneio está sendo exibido ao vivo e gratuitamente pela CazéTV, canal disponível no Samsung TV Plus, plataforma que se consolida como líder no segmento FAST e referência em conteúdo gratuito de qualidade na TV conectada. Com mais de 22,4 milhões de dispositivos ativos no Brasil, o serviço alcança potencialmente 89,6 milhões de consumidores, ampliando significativamente o acesso ao esporte ao vivo e à programação relevante para o público local.

A própria CazéTV é um reflexo desse movimento. Criado originalmente no YouTube, o canal ganhou sua versão linear dentro do Samsung TV Plus, mantendo a linguagem jovem e conectada que o tornou popular. Agora em formato 24 horas por dia, com estrutura profissional, programação contínua e maior alcance, mostra como criadores nativos digitais podem se adaptar ao ecossistema FAST sem abrir mão da própria essência. E, com o apoio de plataformas como o Samsung TV Plus, alcançar novas audiências em escala.

Se no passado a TV ao vivo era o que unia o país em torno de grandes momentos, hoje ela encontra no FAST um novo palco. Mais aberto, mais acessível e mais conectado com os hábitos de consumo atuais. A questão já não é se o ao vivo voltou, é quem está pronto para usá-lo melhor daqui para frente.