Imagem meramente ilustrativa

O Mercado Livre e a Samsung se unem para lançar a primeira campanha de sua parceria criada e produzida integralmente com ferramentas de inteligência artificial generativa. Com o conceito “O melhor da AI da Samsung, com o envio mais rápido do país”, a campanha integra a experiência de compra ágil da plataforma com o potencial da inteligência artificial da Samsung. A colaboração reforça a aliança entre duas marcas líderes para oferecer aos usuários uma proposta de valor superior, combinando tecnologia de ponta e benefícios exclusivos.

O lançamento da campanha acontece durante a terceira edição da Smart Week, que oferece descontos de até 40% em smartphones, televisores e outros eletrônicos entre os dias 1 a 14 de setembro, no site e no aplicativo do Mercado Livre.

Com um conceito lúdico, o filme mostra uma encomenda do Mercado Livre sendo entregue em uma casa na selva. A movimentação atrai animais, que interagem de forma inusitada com os produtos Samsung ao som do hit “BumBumTamTam”, do MC Fioti. A produção, liderada pela agência GUT, integrou diversas ferramentas de AI generativa para criar cada imagem, com um desafio adicional: fazer com que os animais seguissem uma narrativa precisa, com expressões e movimentos sincronizados com a música. Assista aqui.

Embora toda a execução visual tenha sido gerada por AI, a campanha ressalta a importância do trabalho humano em todas as etapas: desde a estratégia, o desenvolvimento criativo, a direção e o planejamento de mídia, até a supervisão artística e técnica de cada cena. “O Mercado Livre e a Samsung compartilham um DNA de inovação e a busca constante por surpreender seus usuários. São marcas que sempre estão um passo à frente, testando e experimentando novas tecnologias para descobrir até onde podem chegar. Nesta campanha, a AI é o meio para contar uma história diferente, com o uso da tecnologia e o talento humano se complementando para definir o conceito, as mensagens e a experiência que queremos gerar”, diz Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.

Para a Samsung, a terceira edição da Smart Week é a oportunidade de mostrar como a inovação ganha nova força quando combinada a experiências criativas e relevantes. “Estamos comprometidos em aproximar nossos produtos e soluções das pessoas, mostrando de forma prática como a tecnologia Samsung simplifica o dia a dia; e a inteligência artificial nos permitiu explorar um formato inédito de narrativa, mais útil e humano. Junto com o Mercado Livre, conseguimos unir agilidade e tecnologia de ponta para oferecer ofertas especiais e uma experiência que surpreende, inspira e engaja consumidores em toda a nossa região latino-americana”, afirma Renato Shiratsu, Diretor de Marketing da Samsung para a América Latina.

O vídeo da campanha está disponível em canais digitais e na TV, e faz parte de um ecossistema de comunicação que inclui ativações em redes sociais e benefícios exclusivos para quem comprar produtos Samsung por meio do Mercado Livre. “Um comercial também pode virar entretenimento, e é isso o que esse filme entrega: animais carismáticos ao som de um funk para marcas icônicas”, finaliza Bruno Brux, CCO da GUT.

Ficha Técnica

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Mercado Livre

Produto: Mercado Livre Co Brand Samsung

Título: The Ultimate Party Jungle

CCO: Bruno Brux e Tiago Abreu

Executive Creative Director: Sofia Calvit

Creative Directors: Mauricio Dias e Eduardo Nose

ACD: Rick Garcia, Leonardo Konjedic e Julia Malavazzi

Senior Art Director: Tiago Embrizi

CEO: Valéria Barone

Managing Director: Alessandra Visintainer

Regional Business Director: Anabella Farias

Group Business Director: Maira Bandeira

Business Director: Giovanna Falvino

Business Manager: Mateus Carvalho
Business Supervisor: Flavia Paladini

CBO: Luiz Arruda

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy & Content Manager: Raphael Bueno

Strategy Supervisor: Beatriz Jannini

Strategy & Content Supervisor: Samantha Avelino

CMO: Douglas Silveira

Media Director: Dennis Grassi

Media Manager: Mayara Garcia

Media Supervisor: Isabela Ciardella

Media Supervisor: Gilberto Paz

Media Coordinator: Luan Santos

Media Assistant: Daniel Amorim

Head of Production: Môni Siqueira

Production Director: Rafael Motta

Producers: João Alfonso e Nasthy Devla

Communications Director: Beatriz Ribeiro

Agência de PR Mercado Livre: Brodeur Partners (Grupo In Press)
Diretora: Cibele Anjos
Gerente: Julia Mirio
Consultores de Comunicação: Frederico Cursino, Giovanna Bozio, Marcio Ribeiro e Victoria Rossi
Estagiária: Ana Victória Gomes

Approvals – Mercado Livre: Iuri Maia, Yadia Cóccaro, Luciana Gardon, Sibelly Nakazawa, Karina Rondanelli e Agustina Cafaro

Video Production: 1st Avenue

Managing Partner: Lautaro Brunatti

Executive Producer: Alejandro Sparano

Director: Henri Aragunde

Director: Sebastian Sanz

VFX Supervisor + AI: Patricio Cueto Rua

VFX Supervisor + COMP: Diego Gambarotta

Producer: Diego Atencio

Coordinator: David Vargas

Coordinator: Virginia Corte

Editor: Natalia Loiacono

Creative Technologist: Beto Resano

3D + AI Animation Artist: Esteban Bocco

AI Animation Artist: Pablo Rojas

AI Image + Video Prompter: Malena Posadas

AI image Prompter: Jairo Roman del Rio

Ai Image Prompter: Maria Lucrecia Gomez Boschetti

VFX composition Studio: Pimba VFX

VFX composition Studio: FEO VFX

VFX composition Studio: Marteee Studio

Colorist: Lita Bosch

Conform & Online: David Vargas

CGI Lead Artist: Gonzalo De Bonis

Graphic Designer: Pablo Koutsovitis

Graphic Designer: Hernan Grito

Graphic Designer: Fernando Sawa

Sound Design: Bamba

Sound Designer: Pablo Gutierrez

Executive Producer: Tomás Becú

Music Licensed:Bum Bum Tam Tam, MC Fioti