Resumo IA

• Experiência imersiva: Samsung e NC levaram os personagens de Astrae Oratio para o mundo físico durante a Tokyo Game Show 2026, usando Spatial Signage 3D sem óculos para criar uma experiência de profundidade e realismo.
• Engajamento em diferentes formatos: Displays de 85 e 32 polegadas foram distribuídos pelo estande, incluindo entrada e áreas de espera, aproximando os visitantes dos personagens e ampliando o contato com o universo do jogo.
• Flexibilidade para diferentes espaços: O design fino e a tecnologia 3D permitiram integrar os displays a áreas com espaço limitado, mostrando possibilidades de uso do Spatial Signage em eventos, varejo, entretenimento, parques temáticos e outros ambientes.

Na Tokyo Game Show (TGS) 2026, realizada de 17 a 20 de setembro no Makuhari Messe, em Chiba, no Japão, a Samsung Electronics e a NC demonstraram o futuro do engajamento dos fãs ao trazer os personagens de Astrae Oratio – o aguardado RPG de fantasia urbana – para o mundo físico por meio do Spatial Signage 3D sem óculos.

A instalação transformou um estande convencional em uma experiência imersiva, na qual os visitantes encontraram personagens em escala realista, aproximando os mundos digitais dos espaços físicos.

Ampliando o engajamento dos fãs para os espaços físicos

Para publishers de jogos e detentores de propriedades intelectuais (IPs), o desafio está em transportar personagens digitais para ambientes físicos.

Na entrada do estande da NC, uma desenvolvedora e publisher global de jogos, um display Spatial Signage de 85 polegadas foi integrado a uma instalação inspirada em um elevador e apresentou os personagens de Astrae Oratio em uma escala próxima à real. Equipado com a tecnologia 3D Plate patenteada da Samsung, o Spatial Signage criou uma vívida sensação de profundidade sem exigir que os visitantes usassem óculos 3D, trazendo os personagens e o universo mágico do jogo para o espaço físico.

“Queríamos que os visitantes ficassem frente a frente com os personagens em escala real e se sentissem imersos no universo do jogo desde o momento em que entrassem no estande”, disse Yongsoo Lee, Head of Astrae Oratio Business Division da NC. “Para jogos do gênero subculture, a vivacidade e o realismo dos personagens são especialmente importantes. Acreditamos que o Spatial Signage da Samsung tornaria isso possível.”

Os visitantes reagiram imediatamente à escala, ao movimento e à sensação de profundidade do display.

A criadora de conteúdo Kawaii CoCo observou: “A personagem parecia interativa porque estava se movimentando, o que a fazia parecer um pouco mais humana. Isso realmente chamou minha atenção.” Ela acrescentou que a presença do display nas redes sociais era inegável. “Ele se destaca muito mais e fica muito melhor nas redes sociais, então quis registrar algumas imagens e mostrar ao meu público esse display realmente incrível.”

Apesar de sua espessura fina de 52 mm¹, o Spatial Signage foi desenvolvido para criar uma impressão visual de profundidade, fazendo com que pareça que o espaço se estende para trás da tela. Esse efeito imersivo causa uma forte impressão quando os visitantes entram em contato pela primeira vez com um jogo e seus personagens em ambientes públicos.

O visitante Daniel Acero disse: “Ter isso como primeira impressão do jogo em um espaço público ajuda muito a construir a percepção sobre o game. Também transmite a personalidade dos personagens.” Ele acrescentou: “Eu não percebi que era uma tela. Achei que fosse uma tela transparente, com um espaço real atrás dela. Isso realmente criou uma forte sensação de profundidade.”

Além da entrada, displays Spatial Signage de 32 polegadas, com uma espessura ainda mais fina de 49,4 mm, foram instalados nas áreas de espera e ao longo do percurso dos visitantes, ampliando a experiência com os personagens por todo o estande. O formato menor permitiu uma instalação flexível em áreas com espaço limitado, mantendo os visitantes conectados aos personagens e ao universo do jogo enquanto aguardavam.

O visitante Tomas Portier disse: “Mesmo que a fila fosse um pouco longa, o Spatial Signage ajudou o tempo a passar mais rápido, ao mesmo tempo em que me permitiu conhecer um pouco melhor os personagens. É mais vivo do que uma imagem estática ou uma tela convencional.”

Criando impacto visual e aproveitando ao máximo o espaço

Para varejistas e operadores de espaços, o impacto visual precisa estar alinhado às limitações do espaço físico. A espessura do Spatial Signage, combinada à apresentação 3D sem óculos, permitiu que a NC aproveitasse estrategicamente uma área limitada.

“Projetar o fluxo de visitantes foi bastante desafiador, mas, como o Spatial Signage é muito fino, foi realmente fácil instalá-lo e aproveitar o espaço de forma eficiente”, explicou Yongsoo Lee. “Isso também nos deu espaço para armazenar os produtos que seriam oferecidos aos visitantes.”

Na entrada do estande, a NC utilizou a instalação tanto como ponto focal visual quanto como parte funcional do layout. Enquanto o display atraía a atenção dos visitantes, a área atrás dele servia como espaço de armazenamento oculto para produtos.

O visitante David Yousefi observou: “Quando você apresenta isso dessa forma, dentro de uma caixa, achei que fosse muito maior.” Ele acrescentou: “Mas é muito interessante poder colocar tudo isso em um espaço tão limitado.”

Essa flexibilidade pode ajudar detentores de IPs de personagens, varejistas e operadores de espaços a levar conteúdos para uma variedade maior de ambientes físicos.

Miguel Moren, profissional da indústria de games e expositor na TGS 2026, disse: “Ter personagens de videogame animados em um espaço real cria uma combinação muito interessante entre o mundo imaginário e o mundo real.”

Os visitantes demonstraram entusiasmo com possíveis aplicações além de eventos de games.

Rio Matsushita sugeriu: “Acho que ver seu personagem favorito se movimentando bem na sua frente é uma experiência muito interessante. Mesmo enquanto esperava, conseguia ver claramente os visuais tridimensionais. Acho que seria muito divertido se pudéssemos ver algo assim em lugares como Akihabara também.”

Nicolas Felix também identificou outras oportunidades para o Spatial Signage. “Acho que poderia ser usado para branding comercial em lojas, por exemplo, para mostrar roupas em pessoas”, disse. Yousefi também apontou aplicações adicionais em outros ambientes voltados ao público. “Também consigo imaginar isso funcionando bem em parques temáticos ou outros eventos em que você queira apresentar alguma coisa.”

Além da Tokyo Game Show: ampliando as possibilidades do Spatial Signage

A instalação da Tokyo Game Show é uma das diversas implementações comerciais do Samsung Spatial Signage em ambientes de entretenimento, varejo e eventos. No Everland Safari World, na Coreia, a solução foi integrada à fila da atração, ampliando a experiência do safári para áreas tradicionalmente destinadas ao gerenciamento de filas. O Governors Ball Music Festival nos Estados Unidos apresentou produtos em um display de 85 polegadas, integrando o comércio à experiência do evento ao vivo.

Essas instalações demonstram como o Spatial Signage leva conteúdos digitais para o espaço físico por meio da combinação de impacto visual, eficiência espacial e engajamento dos visitantes. Com uma variedade de tamanhos de display e um formato desenvolvido para se integrar perfeitamente aos ambientes existentes, a tecnologia amplia as possibilidades de storytelling em espaços onde os displays convencionais apresentam limitações.

Para saber mais sobre as soluções B2B da Samsung, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

1. Na versão de 85 polegadas. ︎