Resumo AI

• Com mais de uma década de experiência no setor de tecnologia, Alexandre Gleb integra a estratégia de produtos da unidade de Visual Display da Samsung Brasil, abrangendo TVs, monitores e Soundbars. Desde 2022, esteve à frente de lançamentos e iniciativas que ajudaram a impulsionar a evolução da categoria no país.
• O executivo participou de marcos importantes para a Samsung, como a chegada das Gaming TVs e o lançamento do Samsung Gaming Hub, da primeira TV OLED da marca ao Brasil, o lançamento das primeiras AI TVs, a implementação da estratégia Vision AI e a expansão da categoria de telas supergrandes.
• Na entrevista, Gleb compartilha aprendizados de sua carreira, analisa as mudanças no comportamento dos consumidores e explica como tendências como inteligência artificial, conectividade e telas cada vez maiores estão transformando a forma de assistir a grandes eventos esportivos e consumir entretenimento.

Com mais de 10 anos de experiência no mercado de tecnologia, Alexandre Gleb construiu uma trajetória marcada pela liderança de lançamentos e estratégias que ajudaram a transformar o mercado de TVs no Brasil. Atual gerente de produtos da unidade de Visual Display da Samsung Brasil, o executivo lidera iniciativas de Go-To-Market (GTM) para TVs, monitores e Soundbars, atuando em conjunto com áreas como marketing, vendas, treinamento, relações públicas e varejo.

Desde que ingressou na Samsung, em 2022, Gleb esteve à frente de projetos estratégicos como o lançamento da categoria de Gaming TV e do Samsung Gaming Hub, além da primeira TV OLED da marca no Brasil, a expansão da categoria de telas supergrandes, a chegada das primeiras AI TVs, a implementação do conceito Vision AI e o lançamento recente das TVs Mini LED, que democratizaram a tecnologia no Brasil.

Em entrevista à Samsung Newsroom Brasil, o executivo relembra marcos de sua trajetória, compartilha aprendizados da carreira e analisa as principais tendências que estão moldando o futuro do entretenimento dentro de casa.

Newsroom Brasil: Você acumula mais de uma década de experiência no mercado e, desde 2022, faz parte da área de TVs da Samsung Brasil. Como tem sido essa trajetória e quais foram os principais desafios nesses últimos anos?

Alexandre Gleb: Tem sido uma jornada muito enriquecedora. Quando cheguei à Samsung, encontrei um mercado extremamente dinâmico e consumidores cada vez mais exigentes. Tive a oportunidade de liderar projetos importantes para a categoria, como a chegada da primeira TV OLED da Samsung ao Brasil, o fortalecimento do segmento de telas supergrandes com os modelos de 98 polegadas, mercado que já demonstrava estar em crescimento e iniciativas voltadas ao universo gamer como o Samsung Gaming Hub, que na época revolucionou o mundo gamer com jogos na nuvem direto da TV sem a necessidade de comprar um console de videogame. Também trabalhamos na estratégia Smart TV 3 em 1, que caiu no gosto do consumidor, tanto que evoluiu para a TV Tudo em 1 no ano seguinte, comunicações que mostraram como a TV pode ser um centro de entretenimento, trabalho e conectividade dentro de casa. O principal desafio foi justamente acompanhar a velocidade de transformação do mercado e traduzir essas mudanças em experiências relevantes para os consumidores. Felizmente, muitos desses projetos foram reconhecidos globalmente e isso mostra que estamos no caminho certo.

Newsroom Brasil: Ao longo da sua carreira, você acompanhou diferentes momentos do mercado de TVs. Quais foram as maiores transformações que observou no comportamento dos consumidores?

Alexandre Gleb: A mudança mais evidente foi a evolução das expectativas do consumidor. Há alguns anos, a escolha estava muito ligada ao tamanho da tela, se era 4K, e, claro, ao preço. Hoje, as pessoas buscam experiências completas, elas aprenderam que TV é muito mais que uma Tela de Cristal Líquido, e sim uma máquina com processamento e sistema operacional veloz e inteligente. Isso transformou a maneira com que o consumidor lida com a TV, agora elas buscam qualidade de imagem, integração com outros dispositivos, recursos inteligentes e tecnologias que simplifiquem o dia a dia. Outro movimento importante é a busca por telas maiores e por experiências mais imersivas, algo que ficou ainda mais evidente nos últimos anos. As telas 65 polegadas e acima que um dia foram tratadas como distantes pelos consumidores, a cada dia ganham mais presença em suas salas. A TV deixou de ser apenas um equipamento para assistir conteúdo e passou a ocupar um papel central dentro do ecossistema conectado da casa.

Newsroom Brasil: Grandes competições esportivas ainda são um dos principais momentos para a compra de TVs no Brasil?

Alexandre Gleb: Sem dúvida. Historicamente, os anos de grandes competições movimentam o mercado de televisores e despertam o interesse dos consumidores por tecnologias mais avançadas O brasileiro gosta de reunir amigos e familiares para acompanhar os jogos, e isso faz com que muitas pessoas aproveitem o período para atualizar seus equipamentos e buscar uma experiência mais completa dentro de casa, desta vez buscando telas cada vez maiores. Além disso, hoje o consumidor encontra recursos que vão muito além da qualidade de imagem tradicional, como funções inteligentes, que vão desde controlar a TV com o Smartphone ou Relógio, falar com Assistentes de Voz inteligentes, jogar na nuvem com o Gaming Hub, assistir canais de forma gratuita com o Samsung TV Plus e até cantar Karaokê.

Newsroom Brasil: O comportamento do consumidor mudou em relação aos últimos anos de competições esportivas?

Alexandre Gleb: Sim. Hoje, o consumidor está muito mais informado e atento aos recursos disponíveis. Antes, a decisão de compra estava muito concentrada no tamanho da tela e se a TV era 4K ou não. Atualmente, aspectos como qualidade de imagem, recursos inteligentes, inteligência artificial e o sistema operacional, se ele é rápido, fluído e completo têm um peso cada vez maior. As pessoas querem uma TV que ofereça uma experiência completa não apenas durante os períodos de competições esportivas, mas ao longo de todo o ano, e que seja durável tanto fisicamente como tecnologicamente.

Newsroom Brasil: As telas grandes continuam em alta?

Alexandre Gleb: Mais do que nunca. Temos observado uma demanda crescente por TVs de 75 polegadas ou mais. O consumidor percebe que uma tela maior proporciona mais imersão, especialmente em conteúdos esportivos, filmes e séries, e que não demanda uma sala ou quarto muito grandes, já que a resolução 4K e artifícios de conforto visual possibilitam a aplicação de telas grandes mesmo em ambientes menores. Hoje, muitas pessoas desejam reproduzir em casa uma experiência próxima à de um estádio ou de uma sala de cinema, e as telas grandes ajudam justamente a criar essa sensação.

Newsroom Brasil: O que faz uma TV ser ideal?

Alexandre Gleb: Existem diversos fatores importantes. A qualidade da imagem é fundamental para garantir riqueza de detalhes, mas também é essencial que a TV ofereça boa fluidez durante cenas rápidas, excelente contraste e cores vibrantes. Recursos inteligentes que ajustam automaticamente imagem e som de acordo com o conteúdo também fazem uma grande diferença. Quando todos esses elementos trabalham juntos, a experiência se torna muito mais envolvente.

Newsroom Brasil: Como a inteligência artificial está transformando a experiência de assistir a conteúdos?

Alexandre Gleb: A inteligência artificial tem um papel cada vez mais importante. Hoje, ela é capaz de analisar o conteúdo exibido em tempo real e otimizar parâmetros de imagem e áudio automaticamente. Isso significa que o consumidor pode aproveitar uma experiência mais personalizada sem precisar realizar ajustes manuais. Além disso, a Inteligência Artificial se tornou palpável, o consumidor consegue sentir o antes e depois das melhorias que o processador é capaz de fazer.

Newsroom Brasil: Os consumidores costumam perceber esses recursos de AI no dia a dia?

Alexandre Gleb: Muitas vezes eles percebem o resultado, mesmo sem identificar exatamente qual tecnologia está atuando naquele momento. Quando a imagem parece mais nítida, quando o áudio ganha mais clareza ou quando a experiência se adapta automaticamente ao conteúdo, existe um conjunto de tecnologias trabalhando para isso. A inteligência artificial tem justamente essa característica de tornar a experiência mais natural, intuitiva e eficiente.

Newsroom Brasil: Quais tendências devem continuar impulsionando o mercado de TVs nos próximos anos?

Alexandre Gleb: Vejo três movimentos muito claros: o crescimento das telas maiores, a democratização dos Mini LEDs, como uma tecnologia poderosa e agora mais acessível e a evolução da inteligência artificial e a integração cada vez mais profunda entre dispositivos conectados. As pessoas estão transformando suas casas em verdadeiros centros de entretenimento, produtividade e conectividade. A TV passa a ocupar um papel central nesse ecossistema.

Newsroom Brasil: E olhando para o futuro, como você imagina a experiência de assistir a uma grande competição de futebol daqui a dez anos?

Alexandre Gleb: Acredito que veremos experiências ainda mais personalizadas, imersivas e inteligentes. A tecnologia continuará reduzindo barreiras entre o usuário e o conteúdo, oferecendo interações mais naturais e relevantes. Independentemente das evoluções que virão, uma coisa deve permanecer igual: a paixão dos brasileiros pelo futebol e o desejo de compartilhar esses momentos com quem está por perto.

A Samsung Newsroom Entrevista é uma seção de entrevistas com líderes, executivos e executivas da Samsung. A iniciativa tem como objetivo apresentar estes profissionais e aproximá-los dos consumidores, além de dar espaço para que compartilhem suas opiniões sobre temas relacionados ao mercado tecnológico, carreira e até mesmo aspectos de suas vidas pessoais. As entrevistas já publicadas estão disponíveis aqui.

Mais informações e novidades sobre produtos e serviços da Samsung podem ser encontradas na Samsung Newsroom Brasil.

Imagem meramente ilustrativa

A Samsung Electronics anunciou que sua linha de TVs OLED de 2026 e os monitores gamer Odyssey de última geração são compatíveis com NVIDIA G-SYNC, proporcionando uma experiência de jogo mais fluida para atender às necessidades de jogadores e entusiastas de tecnologia de telas.

A tecnologia NVIDIA G-SYNC permite que a taxa de atualização da tela seja sincronizada com a taxa de quadros da GPU NVIDIA GeForce, reduzindo o tearing (rasgos na imagem) e a trepidação da tela, proporcionando uma experiência visual mais fluida. Os modelos compatíveis com G-SYNC incluem as TVS OLED S95H, S90H e S85H¹, além dos novos monitores gamers Odyssey G6¹ (G60H, G61SH).

“Nosso objetivo é simples: oferecer uma experiência de jogo excelente sempre, independentemente do jogo ou do local onde você está jogando”, afirmou Kevin Lee, vice-presidente executivo da divisão de Visual Display da Samsung Electronics. “Com as inovações atuais em TVs OLED e monitores gamers, estamos trazendo mais potência, precisão e imersão para todos os tipos de jogadores.”

Ultrapassando os limites da velocidade com o Odyssey G6

O Odyssey G6 de 27 polegadas (modelo G60H) estabelece um novo padrão para jogos competitivos, sendo o primeiro monitor a atingir uma taxa de atualização de 1040Hz, com tecnologia Dual Mode². Esse recurso permite aos jogadores alternar entre taxas de quadros ultrarrápidas em resolução HD e desempenho QHD nativo de até 600Hz, oferecendo a clareza, a velocidade e a capacidade de resposta necessárias para jogos de ritmo acelerado, que exigem precisão.

Para gamers que priorizam visuais cinematográficos e desempenho, o Odyssey G6 de 27 polegadas (modelo G61SH) apresenta um impressionante painel QD-OLED com resolução QHD e taxa de atualização de 240Hz, oferecendo alto contraste, cores vibrantes e desempenho suave e responsivo. Com um tempo de resposta rápido GTG³ de 0,03 ms e HDR10+ GAMING, o monitor é ideal para gamers que desejam visuais imersivos sem sacrificar a velocidade.

Ambos os monitores são compatíveis com NVIDIA G-SYNC, garantindo uma jogabilidade mais fluida e sem interrupções, com menos travamentos — independentemente de os jogadores priorizarem taxas de quadros extremas, alta resolução ou ambos.

TVs OLED de última geração com qualidade de imagem cinematográfica

As TVs OLED de 2026 da Samsung foram projetadas para jogos de alto desempenho. Os modelos S95H e S90H suportam taxas de atualização de até 165Hz, enquanto a S85H suporta até 120Hz, proporcionando movimentos suaves e baixa latência para jogos de ritmo acelerado. Além de ser compatível com G-SYNC, a nova linha⁴ também oferece suporte ao AMD FreeSync Premium Pro, garantindo desempenho de jogos HDR estável e sem tearing em plataformas de PC e console.

A linha OLED deste ano também apresenta o HDR10+ ADVANCED, o formato HDR de última geração que aprimora o brilho, o contraste, o movimento e a precisão das cores em todos os tipos de conteúdo. Para proporcionar condições de visualização ideais, a tecnologia Glare Free exclusiva da Samsung é aplicada aos modelos S95H e S90H, reduzindo os reflexos sem comprometer a qualidade da imagem OLED.

Para obter mais informações, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

¹ Produtos ainda não disponíveis no Brasil.

² A taxa de atualização de 1.040Hz é ativada apenas quando está operando em resolução HD. O QHD nativa suporta até 600Hz.

³ Gray to Gray.

⁴ Algumas versões dos modelos S90H e S85H possuem AMD FreeSync Premium.

A Samsung Electronics Co., Ltd. anunciou que oito linhas de produtos^[1] do portfólio de 2024, incluindo Neo QLED 4K, 8K, OLED e The Frame, receberam a certificação “Redução de Carbono no Produto” da TÜV Rheinland, uma organização internacional independente de testes, inspeção e certificação de terceiros. A certificação demonstra o índice de redução da pegada de carbono desses produtos em comparação com o modelo do ano anterior, servindo como comprovação dos esforços da empresa para reduzir as emissões de carbono ano após ano.

“Como fabricante líder mundial em vendas de TV*, é nossa responsabilidade criar produtos que redefinam as capacidades da TV, promovendo os esforços de sustentabilidade”, afirmou Yongjae Kim, vice-presidente executivo de Visual Display Business da Samsung Electronics.

“Parabéns à Samsung Electronics Co., Ltd. A obtenção da certificação ‘Redução de Carbono no Produto’ reflete o compromisso da Samsung com a sustentabilidade ambiental e comprova seus esforços efetivos na redução das emissões de carbono e na luta contra as alterações climáticas”, declarou Frank Holzmann, vice-presidente global da TÜV Rheinland Business Field Electrical. “Sem dúvida, esse reconhecimento contribuirá para aprimorar a reputação da marca e fortalecer a confiança dos clientes, consolidando ainda mais sua posição como líder em vendas no mercado global de eletrônicos”.

A TÜV Rheinland avaliou as emissões de gases de efeito estufa dos produtos de TV da Samsung ao longo de seu ciclo de vida – “from Cradle to Grave” – desde a fabricação, transporte, uso até o descarte, conforme os padrões internacionalmente reconhecidos, como ISO 14067 e ISO 14064-4, bem como o padrão desenvolvido pela própria TÜV Rheinland, 2 PfG Q2880/09.23. Essa certificação verifica e assegura que todas as oito linhas de produtos de TV atendem aos requisitos padrão de redução de carbono estabelecidos pela TÜV Rheinland. Os produtos certificados recentemente incluem duas linhas Neo QLED 8K, três linhas Neo QLED 4K, duas linhas OLED e uma linha The Frame.

Além da certificação do produto, o setor de Visual Display da Samsung obteve a primeira certificação “Método de cálculo da pegada de carbono do produto” na indústria de displays e eletrônicos de consumo da TÜV Rheinland. Esta certificação mede e gere as emissões de gases de efeito estufa ao longo de todo o ciclo de vida de um produto, coletando e analisando dados conforme os regulamentos de gestão e manuais de execução estipulados para calcular as emissões de gases de efeito estufa, garantindo cálculos transparentes e resultados reproduzíveis.

A Samsung continua o seu trabalho para reduzir o impacto ambiental de seus produtos, visando obter as certificações “Pegada de Carbono do Produto” e “Redução de Carbono no Produto” da TÜV Rheinland para mais de 60 modelos em 2024, incluindo soundbars recentemente introduzidas. Com o relatório de análise e resultados de redução de carbono dessas oito linhas de produtos, a Samsung ganha confiança e direção clara no desenvolvimento e design de sua próxima geração de TVs descarbonizadas.

Esse reconhecimento baseia-se em conquistas anteriores nos esforços de sustentabilidade da Samsung, como a obtenção da primeira certificação “Redução de CO2” do Carbon Trust em 2021 para Neo QLED 4K e TVs de resolução superior. Em 2022, 11 modelos de TV e cinco monitores e produtos de sinalização foram certificados com a designação “Redução de CO2” e, recentemente, 24 modelos da linha 2023 da Samsung foram certificados pela Carbon Trust e pela TÜV Rheinland.

Para obter mais informações sobre a linha de TVs 2024 da Samsung, visite Samsung.com/br.

*Conforme dados de vendas divulgados pela Omdia, janeiro/2023

[1] Neo QLED 8K (QN900D, QN800D), Neo QLED 4K (QN95D, QN90D, QN85DA), OLED (S95D, S90D) e The Frame (LS03D)