Líder absoluta no mercado global de TVs há 19 anos¹, a Samsung lança agora um novo posicionamento para reforçar ainda mais a conexão com os brasileiros. A mais recente campanha da marca focada no lançamento de TVs QLED traz o conceito “Veja além do óbvio”. Com uma mensagem que aproxima a TV dos consumidores e centrada nas experiências proporcionadas pela tecnologia, a nova campanha desenvolvida a partir de um processo criativo colaborativo que envolveu a Samsung e as agências Mutato e DRUID ultrapassa o discurso de especificações técnicas para acrescentar um forte apelo emocional.

“O conceito ‘Veja além do óbvio’ marca uma virada importante na forma como a Samsung se comunica com os brasileiros. Sem deixar de falar dos atributos de produto, como resolução ou polegadas, lançamos agora um posicionamento que instiga a audiência a reconhecer que, na verdade, uma TV Samsung representa muito mais: é uma verdadeira parceira para viver e compartilhar momentos inesquecíveis”, destaca Thiago Cesar, diretor de marketing da divisão Consumer Electronics da Samsung Brasil.

Conceito que parte do consumidor

A tagline “Veja além do óbvio” foi criada pela agência Mutato após um extenso estudo sobre o comportamento do consumidor e as tensões culturais atuais. O ponto de partida foi olhar para quem colocou a Samsung nessa posição de destaque, ou seja, o próprio consumidor. Assim, nasceu a ideia de valorizar aqueles que fazem a escolha certa, pessoas exigentes, que pensam no futuro, atentos aos detalhes e que reconhecem qualidade de forma intuitiva.

Coube à DRUID transformar esse conceito em uma campanha capaz de dialogar com o público brasileiro em diferentes momentos e plataformas. A agência desenvolveu o filme principal e uma série de peças que colocam o consumidor no centro da comunicação, retratando como a tecnologia presente nas TVs Samsung amplia as possibilidades de interação e convivência dentro de casa. A veiculação começa com força total, com o plano desenvolvido pelas agências Essence e Cheil, com presença em TV aberta, TV paga, streaming, redes sociais e mídia programática.

“A Samsung tem um portfólio robusto e moderno, com recursos avançados impulsionados por inteligência artificial. Nosso foco, porém, não foi apenas listar esses diferenciais e sim mostrar o que eles proporcionam. A campanha mostra como a tecnologia pode se tornar invisível quando está a serviço das relações humanas”, comenta Thiago Cesar.

Nova Vision AI QLED 4K da Samsung

A campanha, marca a chegada da mais recente linha de televisores no Brasil, as TVs QLED Vision AI. Incorporadas ao conceito “Veja além do óbvio”, os modelos Q8F, Q7F e QEF1 refletem a proposta da marca de entregar muito mais do que especificações técnicas, oferecendo, de fato, experiências conectadas, intuitivas e personalizadas para os lares brasileiros. Com telas que variam de 43 a 85 polegadas e recursos como QLED de Verdade com certificação PANTONE, Controle por Gestos via Galaxy Watch ou smartphone Galaxy, o novo Modo Karaokê e o Plano de fundo generativo, os lançamentos reforçam o protagonismo da TV no cotidiano da família moderna e traduzem, em produto, a essência da campanha: tecnologia que se adapta ao consumidor e amplia o que ele vive diante da tela.

Saiba mais sobre a nova campanha e as novas TVs da marca em Samsung Newsroom Brasil.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Samsung

Produto: Vision AI

Agência: DRUID CREATIVE GAMING

CEO: Claudio Lima

Planejamento: Bruna Pastorini

Diretor Geral de Criação: Rafael Hessel

Criação: Marcelo Monzillo, João Prendim, Rafael Dias, Kelly Heemann, Marcelo Pignatari, Marcelo Sperger

Diretor de Atendimento: Mariah Costa e Jorge Maio

Atendimento: Monica Cerantola
Gestão de Projetos: Leandro Silva

Head de produção: Gabriela Fongaro S.Leite e Juliana Pereira

Produção: Gabriel Cordeiro

Head de Motion: Renan Godoy
Coordenador de Pós Produção: Caio Mendonça
Analista de Produção: Gabriel Businari

Montadores: Igor Angelo e José Toledo

Motion Designer: Igor Galhardo, Gustavo Costa, Marcelo “Sieg” Souza

Aprovadores cliente:

Thiago Cesar – Diretor de Marketing CE

Thamirys Zeviani – Gerente Sr de Marketing CE

Beatriz  Muchon – Gerente Jr de Marketing CE

Produtora de Imagem: Magma

Direção: Gota
Direçāo 2° unidade: Gabriela Lisboa
Produção Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Bea Couto
Assistente de Projetos: Julia Martini
Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michele Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Jonas de Matos
1o Assistente de Direção: Natália Reis
2o Assistente de Direção: Karine Damiani
2o Assistente de Direção 2o unidade: Elisa Mariana Frantz
Direção de Fotografia: Gabriel Bianchini
Direção de Fotografia 2o unidade: Caio Humberto Ferreira
Direção de Produção: Marco Bajotto
Assistente de Produção: Maica Lautert, Carine Costa Abrahão

Direção de Arte: Karla Salvoni
Produtora de Arte: Bianca Aparecida Gaviolli da Cunha

Figurino: Roberta Ahrons

Maquiagem: Aline Conceição Lucas Matias

Produção de Elenco: Yago Warren

Produção de Locação: Cristhiano Baldi, Ângelo Carmelo Grazioso

Pós produção: TroopPost

Finalização: TroopPost
Montagem: Jon Kadocsa e Camila Ribeiro Cor: Bleach

Produtora de Som: Evil Twin Music

Direção Musical: Peter Sauces, Luiz Ortega, Chico Reginato, Murilo Faria e André Faria Finalização e SFX: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro. Atendimento e Coordenação: Juliana Tangary, Thaís Becker, Mariana Pascutti e Giuliana Tavares

¹Com base em estudo realizado pela Omdia, acessível em: https://omdia.tech.informa.com/om128449/tv-sets-emerging-technologies-market-tracker-history–4q24-database.