A aposta foi trabalhar em campanhas de vídeo na plataforma em uma dinâmica de ciclos, o que é possível por meio de uma estratégia de data branding. Ela permite dividir a ação em ciclos idênticos de duração e investimento, alterando apenas uma variável (como formato, criativo ou audiências) a cada etapa. Isso permitiu que a Samsung aprendesse, a cada semana, como otimizar a campanha para aumentar a consideração da marca por um número cada vez maior de pessoas dentro do público-alvo desejado.

Samsung usou diferentes criativos em sua estratégia para a campanha do Galaxy A

Depois do primeiro ciclo da campanha, a empresa operou um segundo no qual adicionou uma maior diversidade de criativos otimizados para o final do funil de compra. No terceiro ciclo, a empresa adotou uma estratégia de audiências mais propensas a comprar o smartphone. Por fim, no quarto ciclo, o mix de formatos foi expandido para formatos como True View for Reach, que utiliza o aprendizado de máquinas do Google para alcançar uma maior audiência, e Bumper Ads, anúncios curtos e objetivos de até 6 segundos que não podem ser “pulados”, e a empresa testou novas métricas para além das visualizações em vídeos tradicionais. Isso permitiu que a empresa aumentasse, em quatro semanas, o número de pessoas com intenção de comprar a linha Galaxy A no Brasil.

“Na Samsung, estamos constantemente identificando oportunidades de ampliar a conversa com nossos consumidores. Temos um sólido relacionamento com o YouTube e nossas campanhas são desenvolvidas tendo como premissa principal despertar o interesse em torno da experiência que as pessoas podem ter com os produtos do ecossistema Galaxy.  Com a estratégia de data branding, conseguimos segmentar e customizar os conteúdos de acordo com o perfil de cada consumidor, ampliando a relevância da mensagem . Atingimos um alcance de milhões de usuários, sendo que mais de 1M foram liftados, um volume absoluto muito expressivo mesmo para Samsung e Galaxy A já sendo marca e produto estabelecidos no cenário de smartphones”, afirma Juliano Fortini, head de Digital, CRM & Data da Samsung.

“O grande diferencial dessa campanha foi a orquestração de estratégias, o que permitiu que a Samsung realmente aumentasse a intenção de compra da linha Galaxy A”, explica Karina Santos, head de negócios para a indústria de Tecnologia do Google Brasil. “Contar com a confiança e parceria da Samsung na nossa expertise em anúncios em vídeo foi o diferencial que permitiu que esta ação alcançasse resultados tão impressionantes.”

Outro benefício da estratégia, que demonstra o aumento da consideração pela marca, ocorreu na Busca do Google: as pesquisas pela marca duplicaram em 2021 em relação ao mesmo período de 2020.

Além de usar o poder do YouTube para se conectar com um amplo número de pessoas, a Samsung também conseguiu alcançar maior eficiência em seus investimentos em marketing. Com o mesmo investimento, a empresa conseguiu alcançar um grupo amplo de pessoas interessadas em comprar os modelos da linha Galaxy A, o que derrubou o custo por usuário interessado nos produtos.

* De acordo com dados do Google.

O YouTube comportará vídeos de High Dynamic Range (HDR), oferecendo uma variedade de conteúdo com esta tecnologia. Lançado por meio de uma atualização de software automática, os consumidores que usam as TVs Samsung com tela de Pontos Quânticos e também as TVs UHD 4K podem acessar conteúdo HDR visitando a categoria no aplicativo instalado dentro do canal 4K para desfrutar do conteúdo premium.

“Com a disponibilidade global do HDR no aplicativo do YouTube, nós da Samsung estamos entusiasmados em apoiar a melhor experiência de visualização dessa tecnologia, além da ampla gama de conteúdo para apreciação dos usuários”, disse Seline Han, Vice-Presidente de Negócios de Dispositivos Visuais da Samsung. “Estamos confiantes que nossas TVs darão uma experiência imersiva de visualização HDR — no conforto das casas dos nossos consumidores”.
Junto com o lançamento, o aplicativo YouTube apresentará novos vídeos HDR de criadores de conteúdo populares da plataforma, como MysteryGuitarMan e Jacob + Katie Schwarz. Para garantir a proliferação de novos conteúdos HDR, outros criadores de conteúdo do YouTube poderão utilizar os espaços YouTube LA e NYC, que fornecem recursos de produção HDR para os vídeos.

Com um número crescente de provedores de conteúdo de HDR, bem como os inúmeros criadores que já produzem conteúdo de vídeo HDR, o suporte de HDR do YouTube deverá introduzir mais ofertas do gênero no próximo ano e satisfazer a demanda dos usuários para uma experiência de realidade com o conteúdo que eles mais gostam.

“Estamos felizes em anunciar o lançamento do suporte HDR também nas TVs de Pontos Quânticos da Samsung”, disse Heather Thompson Rivera, Diretor de Parcerias de Produto do YouTube. “Combinando o compromisso da Samsung com a qualidade de imagem e nosso desejo de oferecer o melhor conteúdo disponível, trabalharemos juntos para construir um forte ecossistema que melhore a criação de conteúdo HDR e permita aos usuários desfrutar de conteúdo mais diversificado na melhor qualidade possível”.
Surgindo como um dos mais procurados após tecnologias de exibição nos últimos anos, o HDR é uma tecnologia de reprodução de imagem que analisa a relação de contraste de um vídeo para ajudar expressar até mesmo as mais sutis diferenças em tons de cor. Comparado à TV Samsung de Pontos Quânticos, a imagem produzida parece mais realista na tela. Além disso, essas televisões são capazes de gerar brilho máximo de 1.000 nits, otimizado para a mais ideal experiência de imagem HDR. No Brasil, existem outros provedores de conteúdo que também disponibilizam vídeos em 4K HDR. Hoje é possível assistir vídeos com essa nova tecnologia pelo Netflix, Amazon e Globo Play.