• Etwas mehr als neun von zehn (91 %*) der befragten europäischen Fussballfans geben an, dass sie sich durch das gemeinsame Anschauen von Sport als Teil einer Gemeinschaft fühlen, während fast die Hälfte (47 %) sagt, dass es am wichtigsten ist, mit wem sie die Spiele anschauen
• Dennoch geben mehr als acht von zehn (84 %) an, dass die Bild- und Tonqualität von Fernsehern direkten Einfluss darauf hat, wie sehr sie ein Spiel geniessen
• Zwar schauen die meisten europäischen Fussballfans immer noch zu Hause, entweder mit der Familie (53 %), Freund:innen (39 %) oder alleine (38 %)
• Geben fast sieben von zehn (69 %) Fussballfans an, dass sie ihre lokale Spielstätte häufiger besuchen würden, wenn diese das Fernseherlebnis verbessern würde
• Da ein grosser Sport-Sommer bevorsteht, bringt Samsung – das sein 20-jähriges Jubiläum als weltweit führende TV-Marke feiert² – die Fans durch verbesserte Bild- und Tonqualität näher ans Spiel und ermöglicht so ein besseres gemeinsames Fernseherlebnis.

Da ein grosser Fussballsommer bevorsteht, bereiten sich Fans in ganz Europa darauf vor, ihre Lieblingsmannschaften zu unterstützen. Während viele Fans ihre Mannschaften ausserhalb des Stadions anfeuern werden, zeigt eine neue Studie von Samsung Electronics, dass nicht alle Erlebnisse an Spieltagen gleich sind³.

Die Umfrage ergab, dass für viele Fans, die an lokalen Veranstaltungsorten zuschauen, die Bildqualität des Fernsehers (83 %) an Spieltagen oberste Priorität hat – noch vor der Atmosphäre (82 %), der guten Erreichbarkeit des Veranstaltungsortes (79 %) und der Qualität von Speisen und Getränken (61 %).

Etwas mehr als neun von zehn (91 %*) der befragten europäischen Fussballfans gaben an, dass sie sich durch das gemeinsame Anschauen eines Spiels als Teil einer Gemeinschaft fühlen, wobei fast die Hälfte (47 %) angab, dass es beim Anschauen eines grossen Turniers am wichtigsten ist, mit wem sie das Spiel verfolgen.

Gemeinsame Zeit oder Bildqualität?

Trotz dieses klaren Wunsches nach Gemeinschaft hindert die Qualität des Fernseherlebnisses viele Veranstaltungsorte und Haushalte daran, zum idealen Ort für das gemeinsame Anschauen zu werden. Tatsächlich geben mehr als acht von zehn (84 %) Fans an, dass Bild- und Tonqualität einen direkten Einfluss darauf haben, wie sehr sie ein grosses Spiel geniessen.

Mehr als zwei Drittel (70 %**) der Fussballfans haben beim Besuch eines wichtigen Spiels im Stadion schon einmal Störungen erlebt, darunter:

• Versperrte oder eingeschränkte Sicht: 27 %
• Unklare oder ungleichmässige Lautstärke der Kommentare: 24 %
• Blendung oder Sonnenreflexionen, die die Sichtbarkeit des Bildschirms beeinträchtigen: 24 %
• Ton leicht asynchron zum Geschehen: 23 %
• Bildschirm bei Tageslichtspielen nicht hell genug: 20 %
• Schwierigkeiten, den Ball klar zu verfolgen: 19 %

Die Lücke im Spieltagserlebnis schliessen

Diese Probleme beeinflussen zunehmend, wo Fans das Spiel verfolgen möchten. Einige verlassen die Veranstaltungsorte früher, kerhen nicht mehr zurück oder suchen sich alternative Orte,um ein besseres Fernseherlebnis zu finden.

Gleichzeitig ist der Wunsch nach Gemeinschaft nach wie vor stark. Die meisten Fans schauen sich grosse Turniere gemeinsam an – sei es zu Hause mit der Familie (53 %), mit Freund:innen (39 %) oder bei Freund:innen zu Hause (23 %).

Fast sieben von zehn (69 %) Fussballfans gaben an, dass sie ihre lokale Spielstätte häufiger besuchen würden, wenn diese das Sport-Erlebnis verbessern würde. Mehr als drei von fünf (62 %) sind stolz darauf, wenn ihre lokale Spielstätte als bevorzugter Ort für das gemeinsame Verfolgen von Live-Sport gilt.

Da Fans nach Erlebnissen suchen, die sowohl Atmosphäre als auch Qualität verbinden, ist klar, dass viele ein Spieltags-Erlebnis suchen, das Bildqualität und Gemeinschaftsgefühl vereint.

Die Studie erscheint zu einem Zeitpunkt, an dem Samsung seit 20 Jahren in Folge die weltweit führende TV-Marke ist⁴ – und weiterhin fesselnde Spieltags-Erlebnisse bietet, egal ob man sich in einer lokalen Spielstätte oder zu Hause befindet.

Um diesen Meilenstein zu feiern, hat sich Samsung mit der Fussballlegende Thierry Henry zusammengetan, um seine Kampagne «Watch it on a Samsung» zu unterstützen, die sich auf das anhaltende Engagement von Samsung konzentriert, in dieser Sportsaison hochwertige Spieltags-Erlebnisse zu bieten. Tatsächlich gaben fast zwei Drittel der befragten Fans (65 %) an, dass ein Samsung-Fernseher ihr bevorzugtes Gerät zum Anschauen eines Fussballspiels wäre.

Henry wird der Marke dabei helfen, ihre neuesten TV-Innovationen der Micro RGB-, OLED- und Neo QLED- Produktreihe zu präsentieren – von der Glare-Free-Technologie⁵ bis hin zum AI Football Mode⁶ und dem AI Sound Controller Pro⁷, der es Nutzer:innen ermöglicht, Audioeinstellungen wie etwa die Lautstärke von Hintergrund- und Stadiongeräuschen individuell anzupassen. Die Kampagne umfasst eine Reihe von Brand-Filmen sowie eine exklusives Event.

«Beim Fussball geht es darum, Menschen zusammenzubringen, egal ob man im Stadion, zu Hause oder in der Stammkneipe zuschaut. Aber es ist auch ein Spiel, bei dem Bruchteile von Sekunden alles verändern können, daher ist die Qualität des Fernseherlebnisses genauso wichtig wie das Spiel selbst», kommentierte Thierry Henry.

«Seit Jahrhunderten bringt Fussball Menschen zusammen und schafft gemeinsame Momente für Fans auf der ganzen Welt. Doch mit der technologischen Entwicklung wachsen auch die Erwartungen. Fans haben direkt von zu Hause oder von unterwegs Zugang zu einem Seherlebnis von höchster Qualität», erklärte Benjamin Braun, Chief Marketing Officer bei Samsung Europe. «Auch wenn Fans nach wie vor dieses Gefühl der Zusammengehörigkeit und Gemeinschaft suchen, darf dies nicht auf Kosten der Bild- und Tonqualität gehen. Deshalb konzentrieren wir uns bei Samsung darauf, AI-gestützte Erlebnisse zu bieten, die den Fans die bestmögliche Bildqualität liefern, ganz gleich, wo sie das schöne Spiel geniessen.»

Weitere Informationen zur neuesten Samsung-TV-Reihe unter www.samsung.com.

*Antworten «Sehr stark» und «Bis zu einem gewissen Grad» zusammengefasst

**Unter Verwendung des Kehrwerts von «Nichts davon»

¹ Die Umfrage wurde von Censuswide unter 8’008 Fussballfans in Grossbritannien, den Niederlanden, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und den nordischen Ländern (Dänemark, Finnland, Schweden und Norwegen) durchgeführt. Die Daten wurden zwischen dem 23.03.2026 und dem 30.03.2026 erhoben. Censuswide ist Mitglied der Market Research Society (MRS) und des British Polling Council (BPC) sowie Unterzeichner des Global Data Quality Pledge. Wir halten uns an den MRS-Verhaltenskodex und die ESOMAR-Grundsätze

² Quelle: Omdia, Februar 2026. Weltweiter Marktanteil am Fernsehmarkt nach Hersteller, basierend auf dem jährlichen Absatzvolumen und Umsatz. Laut Omdia-Daten ist Samsung seit 20 aufeinanderfolgenden Jahren die führende TV-Marke der Welt. Nur zur allgemeinen Information; keine Unterstützung, Zertifizierung oder Empfehlung durch Omdia.

³ Die Umfrage wurde von Censuswide unter 8’008 Fussballfans in Grossbritannien, den Niederlanden, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und den nordischen Ländern (Dänemark, Finnland, Schweden und Norwegen) durchgeführt. Die Daten wurden zwischen dem 23.03.2026 und dem 30.03.2026 erhoben. Censuswide ist Mitglied der Market Research Society (MRS) und des British Polling Council (BPC) sowie Unterzeichner des Global Data Quality Pledge. Wir halten uns an den MRS-Verhaltenskodex und die ESOMAR-Grundsätze

⁴ Quelle: Omdia, Februar 2026. Weltweiter Marktanteil am Fernsehmarkt nach Hersteller, basierend auf dem jährlichen Absatzvolumen und Umsatz. Laut Omdia-Daten ist Samsung seit 20 aufeinanderfolgenden Jahren die führende TV-Marke der Welt. Nur zur allgemeinen Information; keine Unterstützung, Zertifizierung oder Empfehlung durch Omdia.

⁵ Die Glare Free Technologie ist nur in ausgewählten Modellen verfügbar. Von UL Solutions verifizierte «Glare-Free»-Leistung auf Grundlage von Bewertungen nach dem Unified Glare Rating (UGR). Die Verifizierung erfolgt, wenn folgende Werte eingehalten werden: Reflexionsblendung UGR ≤ 10, Unbehaglichkeitsblendung UGR ≤ 22 und Beeinträchtigungsblendung UGR ≤ 34.

⁶ Die Verfügbarkeit der Anwendung kann je nach Inhalt und Anwendung variieren.

⁷ Die Verfügbarkeit der Anwendung kann je nach Inhalt und Anwendung variieren.

Eine Umfrage unter mehr als 11.000 Menschen in zehn europäischen Ländern ergab, dass mehr als die Hälfte der Befragten sich wünschen, dass KI ihr Leben vereinfacht (53%), die Unterhaltung verbessert und die Lebensqualität steigert.  Allerdings geben nur 15 % der Europäerinnen und Europäer an, dass sie wissen, wie sie diese Vorteile in ihrem Alltag nutzen können, und 38 % fühlen sich nicht in die aktuellen Diskussionen über KI einbezogen.

Die Ergebnisse, die in der neuen Samsung-Studie – Intelligent Living: How AI is Enhancing Everyday Experiences – veröffentlicht wurden, zeigen auch den weit verbreiteten Wunsch, dass KI den Alltag und spezifische Verbraucherprioritäten verbessern und bereichern soll. 

Da KI in jedem Aspekt unseres Lebens immer wichtiger wird, wünscht sich mehr als die Hälfte (53 %) der Europäerinnen und Europäer, dass die Technologie sie im Haushalt unterstützt, wobei physische Aufgaben wie die Reinigung als Ziele für die KI-Einführung und über die Unterstützung bei Haushaltsrechnungen hinaus eingestuft werden (21 %) Nur ein Drittel (38 %) der Befragten gibt an, die wachsende Rolle der KI mit Interesse zu verfolgen. 

Dr. Chris Brauer, Direktor für Innovation, Goldsmiths University of London & Chief Innovation Officer, Symmetry, kommentierte: «Die Aufgabe von KI ist es, unsere Routinen so zu verändern, dass wir die Dinge, die wir gerne tun, geniessen können. Da KI immer mehr in unsere Geräte eingebettet wird, wird ihr Wert daran gemessen, wie gut sie Aufgaben vereinfacht, unsere Lebensqualität verbessert und alltägliche Interaktionen reibungsloser gestaltet, ohne die Komplexität zu erhöhen.» 

KI zuhause 

Die Umfrage ergab, dass Konnektivität für Europäerinnen und Europäer eine wichtige Priorität darstellt: 42 % der Befragten gaben an, dass sie sich eine bessere Konnektivität von KI-Geräte in ihrem Haushalt wünschen. Ebenso viele (42 %) sind der Meinung, dass KI ihr Leben zu Hause verbessern wird, während fast ein Viertel (24 %) sagte, dass Smart-Home-Management die am meisten gewünschte KI-Funktion sei. 

• Reinigung und Staubsaugen sind die Hauptaufgaben, bei denen KI helfen soll, wobei 33 % der Befragten Interesse an KI-basierten Lösungen bekundet, die diese Aktivitäten für sie bewältigen können. 

• Darüber hinaus sind 28 % an KI interessiert, die bei der Reinigung von Küchengeräten helfen kann, während 25 % Hilfe beim Abwaschen suchen. 

• 23 % der Befragten bekundeten Interesse an KI-Funktionen, die bei der Zubereitung von Mahlzeiten und der Verwaltung von Einkaufslisten helfen können. 

• Diese übertreffen traditionellere Aufgaben wie die Verwaltung von Haushaltsrechnungen und -finanzen, die nur von 21 % ausgewählt wurden. 

Dabei spielt die Sicherheit eine wesentliche Rolle. Um Vertrauen aufzubauen, sagten 37 % der Befragten, dass sie regelmässige Sicherheitsupdates für absolut unerlässlich halten., 34 % schätzten die aktive Überwachung von Bedrohungen rund um die Uhr und 27 % identifizierten den vollständigen Sicherheitsschutz als das wichtigste KI-Feature, würden sie KI in Zukunft in ihr tägliches Leben integrieren. Diese Erkenntnisse unterstreichen den Bedarf an KI-Technologien, die nicht nur innovativ, sondern auch sicher sind. 

Timothy Hospedales, Leiter des Samsung AI Research Centre in Cambridge, meinte: «Bei Samsung glauben wir, dass KI das tägliche Leben verbessern sollte, indem sie ein unsichtbarer Helfer ist, der Aufgaben vereinfacht, ohne Aufmerksamkeit zu erfordern. Unsere Verpflichtung ist es, eine Technologie zu schaffen, die sowohl intuitiv als auch leistungsstark ist, sich mühelos in die Routinen der Nutzerinnen und Nutzer einfügt und sie dazu befähigt, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren». 

KI zur Priorisierung der persönlichen Interessen 

Rund zwei Drittel (66 %) der Europäerinnen und Europäer wünschen sich mehr Zeit für ihre Hobbys. 37 % glauben, dass KI ihnen dabei helfen kann, Prioritäten für ihre Leidenschaften zu setzen und 41 % erwarten, dass KI ihre Gestaltungsmöglichkeiten verbessert. 

Die Nutzerinnen und Nutzer wollen eine Verbesserung in Bereichen wie z. B. Reisen, Gaming und Fernsehen. Dies spiegelt sich in den Umfrageergebnissen wider, die zeigen, dass die am meisten gewünschten KI-Funktionen Echtzeit-Übersetzung (23 %) und KI-Modi sind, die die Bilddefinition optimieren (27 %) sowie Hintergrundgeräusche erkennen und für ein immersive Bild- und Klangqualität sorgen (27 %). 

Ein ebenfalls wichtiger Trend ist die Personalisierung von Gesundheit und Wohlbefinden, wobei die Hälfte der Befragten (50 %) Krankheiten vorbeugen möchte, anstatt auf ihre Behandlung zu warten. So gaben 32 % der Befragten an, dass sie auf der Grundlage individueller Gesundheitsdaten KI verwenden möchten, zur Erstellung von massgeschneiderten Ernährungsplänen (32 %), für Trainingsroutinen (24 %) und für Lebensstilanpassungen (34 %). 31 % sind an der Nutzung von KI in Bezug auf Tracking und Verbesserung des Schlafmusters interessiert. 

Trotz des wachsenden Interesses an KI für das Gesundheitswesen bleibt eine gewisse Skepsis bei Nicht-Nutzenden dieser Technologie bestehen, wobei nur 17 % sagen, dass sie KI-Gesundheits-Tracker in ihren täglichen Routinen verwenden würden. Trotz des Wunsches nach KI, welche Bild- und Tonqualität im Fernsehen optimiert, gaben 28 % der Befragten an, dass sie sich nicht für KI-Funktionen im Zusammenhang mit Home Entertainment interessieren, was möglicherweise auf ein mangelndes Bewusstsein für die potenziellen Möglichkeiten dieser Technologie zurückzuführen ist. 

Die Zahlen unterstreichen, wie wichtig es ist, die Vorteile und die Zuverlässigkeit von KI-gestützten Funktionen und Geräten im Gesundheitswesen weiterzuentwickeln und besser zu kommunizieren, und wie wichtig robuste Sicherheitsmassnahmen, regelmässige Updates und eine transparente Kommunikation sind, um das Vertrauen der Nutzerinnen und Nutzer aufzubauen und zu erhalten. 

Dr. Chris Brauer meint zusammenfassend: «Die Zukunft der KI besteht darin, sie nahtlos in unseren Alltag einzubetten – nicht nur zu Hause, sondern im gesamten städtischen Umfeld. Während wir vorankommen, sind ethische Überlegungen von entscheidender Bedeutung – sicherzustellen, dass KI nicht nur soziale Gerechtigkeit fördert, sondern auch dazu beiträgt, intelligentere, nachhaltigere Umgebungen aufzubauen. Unser gesamter Sektor sollte auf die Nutzerinnen und Nutzer hören und auf Sicherheit, Inklusivität und praktische Vorteile achten, damit KI zu einem Katalysator für den globalen Wandel werden kann». 

Den vollständigen Bericht finden Sie im Anhang als Download. 

Alle Befragten – Welche der folgenden beschreibt Ihr Verständnis von KI?

Ich habe kein Verständnis – 10 %.

Ich habe etwas Verständnis, aber ich weiss nicht, wie ich es in meinem täglichen Leben verwenden kann – 25 %

Ich habe ein gewisses Verständnis und ein gewisses Wissen darüber, wie ich es in meinem täglichen Leben nutzen kann – 32 %

Ich habe volles Verständnis, weiss aber nicht, wie ich es in meinem täglichen Leben nutzen kann – 17 %

Ich habe volles Verständnis und wie ich es in meinem täglichen Leben nutzen kann – 15 %

Alle Befragten – Bei welchen Aufgaben, wenn überhaupt, möchten Sie, dass KI Ihnen hilft? Bitte wählen Sie alle, die gelten.

Reinigung und Staubsaugen des Hauses – 33 %

Verfolgung der Kosten für Heizung oder Energieverbrauch – 29 %

Reinigung von Küchengeräten wie Ofen oder Kühlschrank – 28 %

Geschirrspülen und Küchenreinigung – 25 %

Home Organisation und Entrümpeln – 23 %

Essensplanung und Einkaufen – 23 %

Verwaltung von Haushaltsrechnungen und -finanzen – 21 %

Wäsche waschen – 20 %

Bügeln – 20 %

Planung und Koordination aller meiner Hausarbeiten – 19 %

Gartenarbeit – 15 %

Pflege Ihres Haustieres – 8 %

Plötzlicher Blutdruckabfall ist bei Parkinson-Patienten weit verbreitet und kann auch das Sturzrisiko bei älteren Menschen erhöhen, die bereits an Herz-Kreislauf-Erkrankungen leiden. Regelmäßige Blutdruckmessungen können helfen, bei der Diagnose und Behandlung von Parkinson kritische Schwankungen zu erkennen.

Die Samsung Smartwatches Galaxy Watch3, Galaxy Watch Active2 und die neue Galaxy Watch4-Serie verfügen über hochentwickelte Sensoren zur Herzfrequenzüberwachung, die den Blutdruck durch Pulswellenanalyse überprüfen können. In der Samsung Health Monitor App, einem CE-gekennzeichneten Medizinprodukt, können Nutzer ihren Blutdruck und andere Vitalwerte regelmäßig messen und für ärztliche Konsultationen ein PDF mit ihren Daten erstellen.

Ein Forschungsteam des Samsung Medical Center unter der Leitung von Dr. Jin Whan Cho und Dr. Jong Hyeon Ahn hat die mit einer Galaxy Watch3 gemessenen Blutdruckwerte, mit denen eines herkömmlichen Blutdruckmanschette verglichen, um die Genauigkeit der beiden Verfahren zu vergleichen.

Der Test wurde mit 56 Patienten¹ in einem Durchschnittsalter von 66,9 Jahren durchgeführt, mit einem Blutdruckmessgerät an einem Arm und der Galaxy Watch3 am Handgelenk des anderen Arms. Jeder Patient ließ seinen Blutdruck dreimal mit beiden Geräten messen.

Die Ergebnisse zeigen, dass die mit der Galaxy Watch und die mit dem verwendeten Blutdruckmessgerät ermittelten Werte vergleichbar waren. Der Mittelwert und die Standardabweichung der Unterschiede betrugen 0,4 ± 4,6 mmHg für den systolischen Blutdruck (SBP) und 1,1 ± 4,5 mmHg für den diastolischen Blutdruck (DBP). Der Korrelationskoeffizient (r) zwischen den beiden Geräten betrug 0,967 für den SBP und 0,916 für den DBP.

Der Test zeigte, dass die Verwendung der Galaxy Watch3 – die durch ihre Position am Handgelenk auch einfach und bequem zu transportieren ist – es Parkinson-Patienten erleichtern kann, eventuelle Blutdruckschwankungen zu verfolgen, da sie ihren Blutdruck auch unterwegs messen können.

Das Forschungsteam der Studie erklärte: „Orthostatische Hypotonie tritt bei Menschen mit Parkinson sehr häufig auf. Es ist jedoch schwierig, sie allein durch Beobachtung der Symptome zu erkennen. Wenn eine Smartwatch regelmäßig den Blutdruck eines Patienten messen würde und wir dadurch potenzielle Probleme in einem frühen Stadium erkennen könnten, würde das die Behandlung der Parkinson-Krankheit unterstützen.“

Die von Dr. Chos und Dr. Ahns Forschungsteam geleitete Studie mit dem Titel „Validation of Blood Pressure Measurement Using a Smartwatch in Patients with Parkinson’s Disease“ wurde in der neuesten Ausgabe der Fachzeitschrift „Frontiers in Neurology“ veröffentlicht (Ausgabe 12, 2021).

¹ Von den 56 getesteten Patienten waren 33 männlich und 23 weiblich.