Hay comunidades que trascienden la música y se convierten en parte de la identidad de quienes las integran. Se reconocen por sus códigos, sus experiencias compartidas, sus rituales y, especialmente, por la conexión que existe entre personas que, aunque no se conozcan, comparten una misma pasión.

En Chile, esa comunidad tiene ahora un nombre propio: Charmy.

El concepto nace de la fusión de “Chile” y el nombre de la fanbase del grupo surcoreano, y busca reconocer de una manera cercana y representativa a las fanáticas de nuestro país. Más que una denominación, Charmy busca poner en valor aquello que las distingue: la manera particular en que viven su pasión, se relacionan entre ellas y convierten cada experiencia en una instancia para compartir y crear comunidad.

Para llegar a este concepto, Samsung realizó un proceso de escucha y búsqueda junto a la comunidad. A través de una encuesta que recibió más de 100 respuestas de fanáticas, la marca pudo conocer de primera fuente sus intereses, experiencias y la forma en que viven esta pasión en Chile.

El proceso permitió identificar la oportunidad de crear una identidad que hablara específicamente de ellas. Así nació Charmy, un concepto que une una comunidad global con una identidad profundamente local: la de quienes viven esta pasión desde Chile.

“Me parece una forma especial de representar la identidad de las fans de BTS en Chile, “Charmy” transmite una energía cercana, encantadora y positiva, características con las que muchas fans chilenas seguramente se sentirán identificadas” comenta Carolina Abally, líder de fanbase BTS en Chile. “Normalmente utilizamos “CH-ARMY” para referirnos al fandom chileno, por lo que la unión de ambas palabras da origen a un concepto nuevo que, además, adquiere un significado propio.”

Una identidad que también se celebra

La creación de Charmy se extiende a distintas experiencias pensadas para que la comunidad pueda expresar su propia identidad. Entre ellas está Charmy Challenge, una iniciativa que invita a las participantes a representar diferentes aspectos de aquello que las identifica, a través de desafíos vinculados a la comida, el estilo y la creación de contenido.

Más allá de completar cada desafío, la iniciativa busca que cada participante pueda mostrar su propia versión de lo que significa ser Charmy, compartiendo sus gustos, creatividad y forma de vivir esta experiencia con otras integrantes de la comunidad.

“Creo que tener un nombre propio permite representar de una manera más cercana y especial la identidad que hemos construido como comunidad en Chile. Como toda ARMY, somos poderosas, comprometidas y contamos con una gran capacidad de organización. Pero, particularmente en Chile, hemos demostrado muchas veces nuestra capacidad para unirnos y trabajar juntas por un objetivo común, ya sea para apoyar a BTS, organizar proyectos, realizar actividades o ayudar a quienes lo necesitan.” agrega Ballay.

En un momento en que la comunidad local se prepara para vivir uno de sus encuentros más esperados, Charmy busca convertirse en una palabra que las represente, las reúna y reconozca aquello que las hace únicas en Chile.

Porque hay pasiones que se comparten en todo el mundo, pero que cada país vive a su propia manera. Y en Chile, esa forma de vivirlas tiene un nombre: Charmy.