Cada año, esta investigación entrega información acerca de la reputación corporativa de las marcas en Chile, consultando la opinión de clientes y público en general y midiendo, a partir de dimensiones como: dimensión emocional, desempeño financiero, sostenibilidad, colaboradores, gestión y liderazgo y productos y servicios. A su vez, agrupa y clasifica a las empresas por rubros.

Samsung a la cabeza: Tecnología lidera en reputación

Entre todos los sectores analizados, que corresponden a 25, Tecnología e Internet es la categoría con un índice de reputación más alto y donde Samsung obtiene un lugar destacado, puesto que se corona como líder en el primer lugar.

“Estamos contentos con este resultado porque estamos a la cabeza de nuestra categoría y entre las 3 empresas más valoradas y con mayor reputación. Vemos que durante este tiempo pudimos transmitir nuestra visión acerca de que la tecnología con propósito nos mueve y nos lleva a pensar formas de facilitarles la vida a las personas, día a día ”, señala al respecto Anita Caerols, Directora de Marketing y ciudadanía corporativa en Samsung Chile. Y añade que atribuyen, gran parte de este reconocimiento, al trabajo durante la pandemia: “ el que estuvo enfocado principalmente en entregar mejores servicios y experiencias completamente adaptadas a la coyuntura y a las necesidades de las personas”.

Otros sectores a la cabeza del ranking son Alimentos y Tiendas para el hogar y construcción, los que componen el top 3. En tanto, aquellas que se ubican al final de la tabla, como las marcas menos reputadas, son las compañías de seguros, Isapres y en un último puesto las AFP.

Benchmark de reputación en tecnología

Cabe destacar que pese a que existen varias empresas y compañías que componen la categoría Tecnología e Internet, al comparar con el año anterior, Samsung es la única que obtuvo un índice mayor en 2021. Mientras las demás bajan sus puntales reputacionales, Samsung crece 3 puntos respecto de 2020, llegando a un índice de 723.

El grupo de oro: solo 10 empresas

Dentro de todas las empresas, el ranking de reputación corporativa destaca a 10 de ellas como el grupo de oro, integrado por compañías que han sido evaluadas con los más altos puntajes. Samsung es parte de ese grupo junto a otras marcas, tales como Colún, Dr Simi, Nestlé, Mercado Libre, Coca Cola y Toyota.

A partir de los resultados obtenidos, se destaca respecto de las empresas que componen el grupo de oro, que corresponden a aquellas que han construido una fuerte reputación, tanto en su desempeño financiero como en sus productos y servicios. Algo que también han acompañado de una conexión emocional.

Cabe destacar que, en promedio, las empresas de este grupo se distancian en 100 puntos respecto de las otras empresas del mercado. Marcando un mejor puntaje en todas las dimensiones y considerándose como casos exitosos.

Sobre el Ranking

En el presente estudio Ipsos e INC consultores evaluó a 100 empresas, considerando 6 dimensiones para establecer su reputación corporativa. El total de compañías fue clasificada en 25 grupos por rubro.

El universo total de personas encuestadas consideró a 5.120 personas en diferentes regiones, a lo largo de todo el país, con variedad de grupos etáreos, las que fueron encuestadas en modalidad online y cara a cara.

Al igual que en la medición del año anterior, el sector de Tecnología e Internet -donde pertenece Samsung- lidera la lista como el sector con mejor reputación de un total de 23 sectores medidos.

El estudio –que encuestó a 5.117 personas a nivel nacional entre el 2 de octubre y 18 de noviembre de 2019– arrojó que los chilenos por primera vez evalúan la dimensión emocional  como aquella que más incide en la construcción de una organización, con un alza de un 19%; y una mayor valoración de los atributos de confianza, recomendación e identificación. Luego, le sigue en relevancia la dimensión de productos y servicios –históricamente la más importante–, con una mayor valoración de calidad e innovación.

“Nos llena de orgullo liderar este ranking de reputación corporativa, que da cuenta de que hemos trabajado la confianza con nuestros consumidores y ellos reconocen en Samsung una marca responsable, innovadora y centrada en darle valor a las experiencias de las personas”, dijo Leonardo Lima, Director de Marketing de Samsung Electronics Chile.