[Interview] Nahlédněte do zákulisí a poznejte filozofii designu společnosti Samsung prostřednictvím systému vizuální identity Galaxy

Řada Galaxy si vydobyla osobitou identitu neustálým zaváděním řady převratných designů a tvarů produktů. Video Galaxy Visual Identity System poutavým způsobem poukazuje na designovou identitu značky Galaxy.

Redakce Samsung Newsroom se sešla s Henrym Hongminem Kimem, viceprezidentem a vedoucím skupiny pro strategii designu v divizi Mobile eXperience (MX) společnosti Samsung Electronics, a jeho týmem designérů, aby zjistila, co stojí za systémem vizuální identity Galaxy. Přečtěte si, jak tým nově definuje ikonický design Galaxy.

O: Představte prosím systém vizuální identity Galaxy.

Systém vizuální identity Galaxy sjednocuje různé designy a technická řešení produktů do jedné ucelené identity. Hluboce jsme přemýšleli o tom, jak jasně a emotivně vyjádřit poselství řady Galaxy. Po důkladné úvaze se náš tým rozhodl vytvořit integrovanou image značky Galaxy tím, že každý model zobrazí jednoduchým, symbolickým způsobem.

O: Jaké je poselství systému vizuální identity Galaxy?

Filozofií designu Galaxy je „Essential Design“, tj. vyjádření podstaty. Tato idea se vztahuje nejen na samotný design produktů Galaxy, ale i na všechny oblasti, které vyžadují vizuální komunikaci, jako je technické řešení, barva nebo materiál.

Vytvořením systému vizuální identity Galaxy jsme chtěli prezentovat charakteristické vlastnosti modelů Galaxy prostřednictvím různých grafických tvarů a vyjádřit jejich ryzí a minimalistický, avšak působivý design. Doufáme, že se nám díky tomuto úsilí podaří dále posílit designovou identitu Galaxy.

O: Jaké úkoly jste museli řešit při vytváření systému vizuální identity Galaxy?

Doposud byl grafický design obalů produktů Galaxy založen na typografii, která reprezentovala jednotlivé řady – Galaxy S, Galaxy Z atd. U nejnovějších zařízení jsme si dali za úkol vizuálně komunikovat charakteristické vlastnosti a přednosti řady Galaxy.

Abychom vytvořili co nejkomplexnější vizuální identitu, zkoumali jsme každý produkt z různých úhlů a zjišťovali, jaký design nejlépe reprezentuje jednotlivá konstrukční řešení.

O: Jak byl systém vizuální identity Galaxy začleněn do designu nových produktů Galaxy?

Systém vizuální identity Galaxy jsme poprvé použili v designu krabičky pro Galaxy S23. Následně byl systém použit na krabičkách pro Galaxy Z Flip5 a Z Fold5, což nám umožnilo představit zákazníkům ucelený vizuální design.

Systém vizuální identity Galaxy znamená symboliku, škálovatelnost a dynamiku. Každý produkt je znázorněn tak, aby byly vystiženy jeho typické vlastnosti a zároveň variabilita, například různé barevné provedení nebo uživatelské funkce. Tyto faktory nabízejí dynamickou kvalitu, kterou lze v rámci jednotného systému přizpůsobit každé situaci. Naším cílem bylo zlepšit image Galaxy tím, že jsme pomocí této identity značky hravým a zábavným způsobem demonstrovali inovace připravovaných produktů Galaxy.

O: Jaké poselství se video snaží předat?

Jednou z klíčových rolí naší skupiny pro strategii designu je stylová komunikace. Pomocí dynamické pohyblivé grafiky jsme do tohoto klipu zahrnuli všechny aspekty vizuální identity Galaxy – od procesu návrhu až po symboliku založenou na jednotlivých konstrukčních řešeních a všestranné škálovatelnosti.

Například čárová grafika na začátku videa ukazuje, jak naše produkty dostávají svůj tvar. Poté jsme použili trojrozměrný reliéfní efekt, abychom znázornili strukturu kraftového papíru a poukázali na význam recyklovatelného designu krabiček Galaxy a naši ohleduplnost k životnímu prostředí. Pomocí různých materiálů, jako je sklo a kov, jsme se snažili znázornit barevné, hmatové a estetické vlastnosti (CMF) každé produktové řady.

Video přesahuje technické aspekty konstrukčních řešení a zobrazuje i užitnou hodnotu produktů. Scéna, v níž se zařízení mění v okna, reprezentuje otevřenost, která je součástí filozofie ekosystému Galaxy, zatímco bodová grafika připomínající Braillovo písmo symbolizuje přístupnost a inkluzi. Vizuál s motivem vesmíru poukazuje také na identitu značky Galaxy. Kromě toho jsou zde začleněny důvěrně známé prvky z chytrých telefonů, například poznámkové lístečky, panely digitálních hodin, hudební nástroje a hry.

O: Jakých detailů si mohou pozorní diváci tomto videoklipu všimnout?

Do každé scény jsou chytře zakomponovány různé koncepce a symboly, podobně jako bývají v některých programech či hrách ukrytá tzv. Easter Eggs. Diváci se mohou pobavit hledáním a odhalováním jejich významu.

Například ve scéně s okny je schovaná silueta pera Galaxy Ultra S Pen. Na následujícím záběru panelu digitálních hodin jsou nad čísly umístěny iniciály označení Galaxy S, Flip, Ultra a Fold a čísla jsou pak „odmaskována“ jako příslušná zařízení. Je tu i vtipný detail symbolizující pero S Pen. V další grafice napodobující populární hru je vidět skóre 2023 a herní level 23. Bloky na herní ploše představují čtyři modely Galaxy. Zmizení zkompletované řady bloků má u diváků vyvolat očekávání nových produktů, které budou uvedeny na trh v příštím roce.

„Design je vizualizace myšlenek.“ Během tohoto procesu je důležité odstranit všechny nepotřebné prvky a stručně sdělit hlavní myšlenku. V tom je Essential Design opravdu efektivní. Naším cílem je vytvářet jednoduché, avšak účelné a výstižné designové návrhy pro budoucnost.