Samsung na veletrhu CES 2026 ukazuje, jak FAST, tvůrci obsahu a živé přenosy ovlivňují budoucnost televize

Na veletrhu CES 2026 proběhl v rámci akcí Samsung Tech Forum za účasti předních představitelů mediálního průmyslu diskuzní panel zaměřený na vývoj streamování

Společnost Samsung Electronics Co., Ltd. včera na veletrhu CES 2026 uspořádala v rámci série Tech Forum diskuzní panel FAST Forward: Jak nové modely streamování utvářejí televizi nové generace. Během panelu, který se konal v hotelu Wynn v Las Vegas v Nevadě, se sešli vedoucí představitelé zábavního průmyslu a médií, aby probrali vývoj streamování a rychlého vzestupu bezplatné streamované televize s reklamami (Free-Ad-Supported Television – FAST).

Na setkání se diskutovalo o vzájemném vztahu mezi dnešním rychle se vyvíjejícím chováním a preferencemi spotřebitelů, proměnou obsahu pomocí technologií a modelů monetizace, rozšiřující se roli tvůrců jako nových mediálních studií a způsoby, jakými interaktivní zážitky a živé přenosy podněcují posun od pasivního sledování obsahu k aktivnímu zapojení diváků.

Na panelu, který moderovala Natalie Jarvey ze společnosti The Ankler, vystoupili Salek Brodsky, SVP a globální ředitel Samsung TV Plus, Alessandra Catanese, CEO společnosti Smosh, a Bruce Casino, EVP společnosti NBCUniversal Global TV Distribution.

Distribuční model FAST sílí, jelikož publikum řeší užitnou hodnotu

V současné době začínají být diváci frustrovaní z roztříštěného prostředí streamovacích služeb a rostoucích poplatků. Panel se proto zaměřil na to, jak FAST obnovuje jednoduchost a dostupnost televize. Služba Samsung TV Plus je navržená tak, aby eliminovala současné problémy a nabídla stovky živých kanálů a obsahu na vyžádání v jednom bezplatném a snadno dostupném prostředí na televizorech a zařízeních Samsung po celém světě.

„Sledování televize může dnes divákovi často připadat příliš komplikované,“ říká SVP Brodsky. „Naším cílem v rámci Samsung TV Plus je sledování televize opět zjednodušit a spojit sílu lineárního vyhledávání s moderním a snadno použitelným uživatelským prostředím, které přináší dokonalé zážitky a velkou užitnou hodnotu.“

Účastníci diskuze poukázali na to, že model FAST se vyvinul v klíčovou součást streamovacího ekosystému, který doplňuje předplatitelské a tradiční modely a zároveň poskytuje širokou nabídku prémiových osvědčených programů. V případě Samsung TV Plus je tento rozvoj založen na sdílených zážitcích, které umocňují dojmy ze sledování obsahu a vycházejí vstříc uživatelům nejen tam, kde už jsou, ale i tam, kde by chtěli být.

Hybridní modely nově definují streamovací ekosystém

Účastníci panelu zdůraznili, že vývoj streamingu není ani tak o nahrazení tradičních distribučních modelů, jako spíše o rozšíření způsobu, jakým diváci přistupují k obsahu. Modely FAST, předplacené a lineární distribuce fungují stále více společně, což mediálním studiím umožňuje prodloužit životnost osvědčených franšíz, podchytit nové diváky a získat přídavnou hodnotu bez snížení objemu poskytovaného obsahu v ostatních oblastech. Mediální společnosti proto využívají analytická data, chování publika a desítky let zkušeností s mediálním obsahem, aby doplnily stávající distribuční kanály modelem FAST a vytvořily tak odolnější a diverzifikovanější ekosystém.

EVP Bruce Casino si pochvaloval, jak tento přístup umožnil společnosti NBCUniversal přinést divákům FAST klasický i současný obsah a zároveň pokračovat v dosahování vysokých výkonů napříč platformami. „FAST nenahrazuje dosavadní distribuci obsahu, ale rozšiřuje ji,“ uvádí Casino. „Vidíme, že když se dobrý obsah objeví na více místech, vytváří to spíše dodatečnou hodnotu než kanibalizaci ostatních distribučních modelů, což umožňuje franšízám prosperovat napříč FAST, placeným streamováním a lineárními kanály.“

Z tvůrců obsahu se stávají nová mediální studia

Panel také zkoumal, jak měnící se charakter spotřebitelských návyků a televizních platforem vede k tomu, že tvůrci obsahu již nemusí spolupracovat jen se zavedenými velkými studii, aby oslovili široké publikum. Díky šíření obsahu, který byl dříve dostupný jen na sociálních sítích, do obývacích pokojů pomáhá FAST propojovat digitální kulturu s tradiční televizí a zároveň zvyšuje kvalitu její produkce.

Samsung TV Plus byl označen jako platforma, která pomáhá tvůrcům obsahu vyrůstat z menších digitálních kanálů v plnohodnotná televizní studia, rozšířit jejich dosah, odemknout nové možnosti monetizace a představit jejich obsah širšímu, globálnímu publiku.

Jedním z nejzřetelnějších příkladů značky, která pokročila od kanálu na YouTube k plnohodnotnému televiznímu studiu, je společnost Smosh, která se zaměřuje na skeče, komedie a improvizaci. Spuštěním kanálu FAST se společností Samsung TV Plus se společnosti Smosh podařilo posílit spojení s dosavadními fanoušky a zároveň získat přístup k mnohem větší divácké základně. Společnost Smosh tak podpořila svůj dlouhodobý růst.

„Partnerství se společností Samsung TV Plus nám umožnilo zvýšit kvalitu naší produkce a investovat do budoucnosti značky Smosh,“ říká generální ředitelka Alessandra Catanese. „Byla to ta správná platforma, která nám pomohla oslovit širší publikum a zároveň umístit náš obsah do prémiového prostředí, které podporuje to, kam jako společnost směřujeme.“

Živé přenosy a interaktivní zážitky podporují zapojení diváků

Kromě sledování obsahu na vyžádání diskutovali účastníci panelu také o tom, jak živé pořady, například koncerty, a interaktivita, mění podobu televizního zážitku tím, že vytvářejí sdílené momenty, kterých se diváci aktivně účastní.

Pomocí akcí, jako jsou synchronizované premiéry a účast na vysílání v reálném čase, mění technologie sledování televize z pasivní činnosti na interaktivní zážitek – to podporuje pocity zapojení, vzrušení a sounáležitosti, které diváky přirozeně sbližují. Účastníci panelu se shodli, že budoucnost televize bude určována flexibilitou, kulturním spojením a zážitky, které vybízejí k účasti, nikoli pouze ke konzumaci.

„Nejdůležitější je autentický obsah, který vytváří kulturní propojení a sbližuje lidi,“ tvrdí viceprezident Brodsky. „Proto investujeme do živých akcí, autorských pořadů a interaktivních formátů, které lidem připomínají, proč byla televize již od svého počátku centrem domácnosti.“

S pokračujícím rozvojem streamingu se společnost Samsung zaměřuje na pomoc při vytváření televizního ekosystému, který přináší hodnotu pro diváky, příležitosti pro tvůrce a platformu pro inzerenty. To naznačuje, jaká může být televize v roce 2026 i v následujícím období.