▲ Samsung Electronics získává od společnosti MSCI za rok 2023 známku AA.

Známku AA udělila hodnotící společnost Morgan Stanley Capital International (MSCI) za pokroky v oblasti ekologické a sociální politiky (ESG). Ocenění řadí Samsung mezi globální lídry v této oblasti.

Od roku 2020 Samsung pokaždé získal známku A, nyní své hodnocení ještě o stupeň vylepšil. Stoí zatím především výrazný progres v sociální oblasti.

Známky udílí společnost MSCI, dceřiná firma přední globální investiční banky Morgan Stanley. Již od roku 2009 tak hodnotí praktiky v oblasti ESG po celém světě.

Hodnocení má značný vliv na investory po celém světě, MSCI při něm zkoumá působení více než 8 500 firem kótovaných na burzách po celém světě. Známkování má sedm stupňů, od nejlepší známky AAA po nejhorší CCC.

Za současným úspěchem Samsungu stojí především globální aktivity v oblasti udržitelnosti. Největší vliv na celkovou známku měly pokroky v rozvíjení lidského kapitálu, ve vyhledávání možných zdrojů a zadávání zakázek či v oblasti corporate governance.

V uplynulém období zavedl Samsung celou řadu interních opatření, které vylepšují pracovní prostředí zaměstnanců. Mezi ně patří třeba iniciativa Free Agent (FA) nebo program Samsung Talent Exchange Program (STEP), díky nimž mají zaměstnanci možnost působit v nejrůznějších rolích a poznávat novou pracovní kulturu v domácích i zahraničních pobočkách. Další iniciativa má název The University of Samsung Electronics (The UniverSE) a jde o integrované pracovní a manažerské školení, umožňující další růst vedoucích pracovníků i běžných zaměstnanců Samsungu.

V oblasti společensky odpovědného získávání nerostných surovin Samsung pravidelné zkoumá a kontroluje všechny dodavatele. Tomuto tématu je věnovaná speciální zpráva, jejímž cílem je řešit problémy souvisejícím se získáváním nerostných surovin, případně jim předcházet.

Společnost MSCI ve své zprávě uvádí: „V oblasti získávání nerostných surovin si Samsung vede lépe než ostatní firmy na trhu, a netýká se to jen 3TG minerálů. Zodpovědné řízení Samsungu se v tomto ohledu zlepšuje.“

Při hodnocení vlastního výkonu se v Samsungu klade na udržitelnost a ekologickou i sociální zodpovědnost velký důraz. V rámci představenstva funguje samostatný výbor pro udržitelnost složený výhradně z nezávislých členů představenstva, a tento výbor má v debatě o problematice ESG zásadní roli.

Udržitelnosti se Samsung hodlá věnovat i nadále. Firma bude soustavně posilovat svou strategii v oblasti ESG díky cíleným investicím, při vývoji nových produktů se uplatní ekologicky šetrné technologie. V dodavatelském řetězci hodláme podporovat dodržování lidských práv.

Hodnota značky Samsung v roce 2023 rostla ve všech oblastech činnosti firmy, navzdory stagnující poptávce v IT oboru po celém světě. Podle Interbrandu měly na výsledek Samsungu příznivý vliv především následující okolnosti:

• Neustálé vylepšování uživatelských zážitků napříč firemním portfoliem, v souladu se strategií „One Samsung“.
• Vylepšená konektivita a herní zážitky prostřednictvím širokého firemního portfolia a platformy SmartThings.
• Vůdčí role společnosti v oblasti inovativních technologií, mezi něž patří například 6G, umělá inteligence (AI), technologie v automobilech, rozšířené realita (AR) a virtuální realita (VR).
• Neustálá snaha o posílení vůdčí pozice v oblasti ekologické a společenské zodpovědnosti prostřednictvím ekologických aktivit ve všech produktových řadách.

„Hodnota značky Samsung stabilně roste navzdory nepříznivým okolnostem v celém oboru, za což vděčíme především podpoře zákazníků po celém světě,“ komentuje to YH Lee, prezident pro globální marketing Samsung Electronics. „I do budoucna hodláme zůstat značkou, kterou mají zákazníci rádi – cestou k tomu je i nadále vůdčí role v technických inovacích, nabídka uživatelských zážitků a stálé úsilí o udržitelné podnikání.“

Za hodnotou značky je zejména platforma SmartThings, herní produkty, neustálé inovace a snaha o ekologickou i společenskou zodpovědnost

V závěru minulého roku zřídila globální marketingová divize Samsung Electronics centrum D2C neboli Direct-to-Consumer, jehož cílem bylo poskytovat integrované zážitky online i offline. Kromě toho v rámci Samsungu funguje i centrum CX-MDE, jehož úkolem je vylepšovat spolupráci napříč jednotlivými produkty, posilovat tak synergii mezi nimi a vylepšovat celkový uživatelský zážitek.

Dalším faktorem, který měl na posílení značky Samsung značný vliv, byla partnerská spolupráce s mnohými špičkovými firmami. Stála za ní zejména univerzální platforma SmartThings s vynikajícími možnostmi konektivity. Samsung tato partnerství i nadále posiluje, aby do ekosystému SmartThings zapojil nejen vlastní produkty, ale i nejrůznější přístroje třetích stran. Kromě toho partnerství s nejrůznějšími firmami v oblasti mobilních telefonů, tabletů, televizorů, počítačů i monitorů výrazně vylepšují herní zážitky.

Samsung zároveň pokračuje v investování do důležitých technologií budoucnosti, mezi něž patří např. 5G/6G, umělá inteligence nebo technologie v automobilech. Velmi důležité inovace se týkají i oblasti polovodičů (sem patří například paměť 12nm-class DDR5 DRAM). Interbrand ocenil i úsilí Samsung aktivně jednat se zástupci důležitých oborů od umělé inteligence přes automobilový průmysl až po vyspělá moderní zařízení.

Velkou roli hraje také ekologická a společenská zodpovědnost Samsungu, zejména ekologické aktivity. Společnost neustále posiluje využití recyklovaných materiálů, např. plastů z vyřazených rybářských sítí, skla či hliníku (to se projevilo zejména při výrobě telefonů řad Galaxy S23, Galaxy Z Flip5 a Fold5). Velký význam má i otevřené licencování technologie solárních buněk v televizorech, spolupráce s firmou Patagonia na filtru Less Microfiber pro automatické pračky a vytvoření režimu AI energy v aplikaci SmartThings Energy.

Oceněné aktivity Samsungu v jednotlivých divizích

 Mobilní technologie

• Inovace fotografické technologie u řady Galaxy S23 na základě zpětné vazby uživatelů
• Kampaň „Join the Flip Side“ a udržení vůdčí pozice v kategorii skládacích telefonů
• Posílení pozice v herním průmyslu a optimalizace herního výkonu v zařízeních Galaxy prostřednictvím partnerské spolupráce s největšími herními firmami
• Neustálé vylepšování přístupnosti produktů a služeb pro uživatele se zdravotním postižením, např. funkce Ambient Sound na sluchátkách Galaxy Buds
• Aplikace Samsung Global Goals informující uživatele o globálních ekologických cílech společnosti

Sítě

• Průkopnická činnost v oblasti 5G prostřednictvím technických inovací, mezi něž patří virtualizovaná síť 5G Radio Access Network (vRAN) a Open RAN
• Posílení pozice v oblasti 5G díky silným partnerstvím se špičkovými telekomunikačními operátory
• Informace o problematice udržitelnosti 5G síťových technologií

Zobrazovací zařízení

• Konsolidace vůdčí pozice na globálním trhu prostřednictvím neustálých produktových inovací, např. řad Neo QLED 8K a Micro LED
• Posílení pozice v herním průmyslu prostřednictvím inovativních produktů, mezi něž patří Odyssey Ark, Samsung Gaming Hub či partnerství s globálními hráčskými streamingovými službami
• Vylepšení přístupnosti pomocí režimu Relumino[1] a partnerství s institutem RNIB (Royal National Institute for Blind People)

Domácí spotřebiče

• Udržení vůdčí pozice na světovém trhu v hlavních kategoriích domácích spotřebičů (lednice, pračky)
• Vylepšené uživatelské zážitky díky lepšímu životnímu cyklu na základě zpětné vazby od uživatelů
• Představení nové úlohy domácích spotřebičů díky produktové řadě Bespoke, různé ceny (CES Innovation Award, iF Design Award atd.)

Polovodiče

• Průlomové inovace, např. 12nm-class DDR5 DRAM, a upevňování vůdčího místa na trhu
• Posilování partnerství v důležitých oblastech (umělá inteligence, automobilový průmysl)
• Procesory Exynos v nositelné technologii a 5G
• Snímače ISOCELL ve špičkových chytrých telefonech od různých výrobců
• Neustálé posilování ekologické a společenské zodpovědnosti

Žebříček Best Global Brands sestavuje Interbrand na základě hodnocení v jednotlivých kategoriích, za nimiž stojí komplexní analýza finančních výkonů společnosti, vliv značky na nákupní rozhodnutí zákazníků a konkurenceschopnost. Žebříček má mimořádně dlouhou historii a je po celém světě uznávaný díky své důvěryhodnosti.

[1] Relumino: zobrazovací režim s posílením zraku u lidí se zrakovými problémy. Obraz má výraznější kontrast, barvy a ostrost.