Mit dem Konzept Let’s Play with Samsung verfolgt Samsung in Deutschland das Ziel, eine stärkere Verbindung zur Gaming-Community aufzubauen. Dafür wurde nicht nur die Art der Kommunikation neu gedacht, sondern der gesamte Markenauftritt im Gaming-Kontext weiterentwickelt. Die seit 2024 entwickelte Kampagne hat eine eigene, von Gaming inspirierte Bildsprache, Geschichten, Charaktere und Erlebnisse geschaffen, die alle auf einer einfachen Idee basieren: Wer Gamer*innen erreichen will, muss ihnen etwas bieten, das ihre Leidenschaft für Gaming aufgreift.

Anlässlich der Gamescom 2026 wurde diese Idee zuletzt vom 22. Juli bis zum 31. August 2026 in Deutschland über Social Media, Gaming-Plattformen, Live-Entertainment und die eigenen Kanäle von Samsung zum Leben erweckt.

Und natürlich braucht jeder gute Gaming-Playground einen Begleiter.

Für Samsung Deutschland übernimmt diese Rolle Dokkaebi, ein verspielter kleiner Unruhestifter, inspiriert von den Geistern der koreanischen Folklore und neu interpretiert für die Welt des Gamings. Clever, neugierig und gelegentlich chaotisch tritt er nicht wie ein klassischer Markenbotschafter auf, der Produkte erklärt. Er verhält sich vielmehr wie ein Gamer unter Gamer*innen.

Eine Kampagne, designt wie ein Spiel

Für die Kampagne wurde zusammen mit der Agentur Cheil Germany GmbH eine eigene visuelle und sprachliche Identität, die Samsung Gaming über verschiedene Kanäle, Inhalte und Produkte hinweg klar erkennbar macht.

Im Zentrum steht der Lootglow, ein leuchtender Kreis, inspiriert von einem Moment, den Gamer*innen nur zu gut kennen: Etwas beginnt zu leuchten, ein neues Item ist gespawnt und man möchte sofort herausfinden, was dahintersteckt. Samsung machte dieses vertraute Gefühl zu einem wiederkehrenden Designelement, indem Produkte im Lootglow inszeniert und wie wertvolle Gaming-Gegenstände präsentiert werden.

Ergänzt wird die visuelle Identität durch bekannte Gaming-Symbole und Anspielungen, die sich in Überschriften und Botschaften wiederfinden und Gamer*innen in ihrer eigenen Sprache ansprechen. So entstand ein konsistenter Auftritt, über den sich das gesamte Gaming-Portfolio von Samsung authentisch und zielgruppengerecht vermitteln lässt.

Als zentrale Anlaufstelle wurde zudem das Samsung Game Portal umfassend weiterentwickelt und neugestaltet. Dort werden Samsungs Gaming-Produkte mit relevanten Inhalten, Entertainment-Angeboten und Inspirationen an einem Ort gebündelt.

Press Start

Zum Auftakt der Awareness-Phase stellte Samsung nicht die Produkte, sondern den Unterhaltungswert in den Mittelpunkt. Eine der ersten Aktivierungen griff ein bekanntes Videoformat auf und entwickelte daraus ein spielerisches Markenerlebnis.

Die Mission: Catch Dokkaebi!

Während er über den Bildschirm flog, versuchten die Zuschauer*innen, das Video genau im richtigen Moment anzuhalten. Mit diesem einfachen und interaktiven Mechanismus wurde die Werbung selbst zum Spiel.

Weitere Kampagnen-Assets stellten die Gaming-Flaggschiffprodukte von Samsung in den Fokus. Präsentiert wurden sie von Dokkaebi in kurzen Stories voller Gaming-Referenzen. Gleichzeitig wurde Dokkaebi auf seinen eigenen Social-Media-Kanälen als eigenständiger Gamer zum Leben erweckt, wo er direkt mit Gaming-Communities interagierte. Gamer*innen wurden eingeladen, ihm auf TikTok, Instagram und YouTube unter dem Handle @dokkaebi_bysamsung zu folgen.

Auf diese Weise war Let’s Play with Samsung dort präsent, wo Gamer*innen ihre Zeit verbringen. Über Paid Media wurde die Kampagne zudem auf besonders gaming-affine Plattformen wie Xbox, Twitch und Reddit ausgeweitet und durch weitere Social- und Video-Platzierungen ergänzt.

Ein weiteres Highlight der Kampagne war eine Livestream-Kooperation mit der Gaming-Streamerin und Team-Galaxy-Mitglied Rosemondy. Unterstützt durch einen Twitch Hero Slot und Teaser-Aktivierungen begleitete Dokkaebi während eines zweistündigen Streams live ihre Session in Crimson Desert.

Durch die Zusammenarbeit mit dem Produktionspartner BEANS Entertainment GmbH
konnte Dokkaebi mithilfe von Echtzeit-Animation, Lip-Sync-Technologie und einen Live-Darsteller sowohl im Studio als auch als Overlay innerhalb des Spiels direkt mit Rosemondy und ihrer Community interagieren. Exklusive Dokkaebi-Emotes sowie ein Gewinnspiel rund um einige der Gaming-Flaggschiffprodukte von Samsung verlängerten die Aktivierung in die Community hinein. Zusammenschnitte der Highlights wurden anschließend über weitere Kampagnenkanäle verbreitet. Und auch die Community gab etwas zurück: zahlreiche Likes, Herzen und einen neuen Spitznamen für Dokkaebi: Dokki.

Das Spiel geht weiter

Mit Let’s Play with Samsung hat Samsung Deutschland eine Plattform geschaffen, die Technologie und Gaming-Kultur auf authentische Weise zusammenbringt. Leistungsstarke Produkte treffen hier auf die Menschen, Geschichten und Erlebnisse, die die Gaming-Community prägen.

Game on. Let’s Play with Samsung.

AI, die sich in den Alltag einfügt

AI entfaltet ihr Potenzial vor allem dann, wenn sie sich nahtlos in den Alltag integriert. Genau diesen Ansatz verfolgt Samsung: Technologien sollen Vorlieben verstehen, auf unterschiedliche Situationen reagieren und Nutzer*innen dabei unterstützen, alltägliche Aufgaben einfacher zu erledigen.

Im Mittelpunkt von Samsung Connect auf der IFA 2026 im Humboldt Carré stand deshalb die Vision „Your Companion to AI Living“. Samsung zeigt damit, wie intelligente Funktionen innerhalb eines vernetzten Ökosystems zusammenspielen können, um Erlebnisse individueller zu gestalten und Abläufe komfortabler zu machen. Das Ziel ist klar: Technologie soll unterstützen, ohne im Vordergrund zu stehen.

Entertainment, das mitdenkt

Besonders deutlich wird dieser Ansatz beim Fernseher. Samsung TVs nutzen bereits intelligente Technologien, um Inhalte geringerer Auflösung zu optimieren oder den Klang so anzupassen, dass Dialoge klarer verständlich werden. Der Vision AI Companion¹ geht noch einen Schritt weiter: Er lernt aus Sehgewohnheiten und kann passende Inhalte sowie relevante Informationen bereitstellen.

Darüber hinaus vereint der Vision AI Companion verschiedene AI-Dienste wie Bixby, Gemini, Perplexity und Copilot in einer zentralen Nutzererfahrung. So können Zuschauer*innen per natürlicher Sprache Inhalte entdecken, Hintergrundinformationen abrufen oder neue Themen erkunden, ohne ihre aktuelle Unterhaltung unterbrechen zu müssen. Die Technologie wird damit zu einem integrierten Bestandteil des Fernseherlebnisses und steht dann bereit, wenn sie gebraucht wird.

Ein Zuhause, das im Alltag unterstützt

Auch im Smart Home verfolgt Samsung denselben Anspruch. Über SmartThings² können vernetzte Geräte wichtige Informationen geräteübergreifend teilen. Nutzer*innen können beispielsweise eine Benachrichtigung erhalten, sobald die Wäsche fertig ist – unabhängig davon, ob sie gerade auf ihren Fernseher, ihr Smartphone oder ihre Smartwatch schauen.

In der Küche unterstützt die aktuelle Family Hub Serie bei alltäglichen Routinen. Dank Vision AI³ kann der Kühlschrank eine große Auswahl an Lebensmitteln erkennen und passende Rezeptideen auf Grundlage persönlicher Vorlieben empfehlen. Auf diese Weise können die intelligenten Hausgeräte dabei helfen, Lebensmittel effizienter zu verwalten und tägliche Aufgaben komfortabler zu organisieren.

Mehr Zeit für den Moment

Auch bei mobilen Geräten setzt Samsung auf intelligente Funktionen, die Menschen im Alltag unterstützen können. Dabei stehen Kreativität und unkomplizierte Kommunikation im Mittelpunkt. Funktionen wie My FanCam⁴ auf dem Galaxy S26 FE⁵ können ein Motiv automatisch verfolgen, passende Bildausschnitte erstellen und Inhalte für soziale Netzwerke aufbereiten. So können spontane Momente leichter festgehalten und mit anderen geteilt werden.

Die Rolle von AI bleibt dabei über alle Produktkategorien hinweg dieselbe: Sie soll unterstützen, ohne im Mittelpunkt zu stehen. Samsung setzt dabei auf intelligente Funktionen in Geräten, die Menschen bereits täglich nutzen. Durch die Vernetzung im Ökosystem entsteht eine Unterstützung, die sich an den Menschen anpasst, nicht umgekehrt. So wird AI zu einem natürlichen Begleiter im Alltag.

1. Verfügbarkeit und unterstützte Funktionen können je nach Region, Modellen und Nutzungsbedingungen variieren. Sprachbefehle werden auf Englisch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch, Deutsch, Italienisch und Koreanisch unterstützt. Nicht alle Akzente, Dialekte und Ausdrücke werden erkannt. Diese Funktion liefert AI-generierte Inhalte. Die Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert. Erfordert bestimmte Bluetooth-Fernbedienungen (TM2560E/TM2360E, bei einigen Modellen separat erhältlich). Die Funktion ist über die AI-Taste oder bei Fernbedienungen ohne AI-Taste über langes Drücken der Home-Taste zugänglich. ︎
2. SmartThings App erforderlich. Verfügbar auf Android- und iOS-Geräten. Eine WiFi-Verbindung und ein Samsung-Konto sind erforderlich. Internetzugang erforderlich. Ggf. fallen beim Download der App Kosten an. ︎
3. Stand Januar 2025 kann AI Vision Inside 37 Lebensmittel wie frisches Obst und Gemüse erkennen. Wenn das Lebensmittel nicht erkennbar ist, wird es möglicherweise als unbekannter Artikel aufgeführt. AI Vision Inside kann keine Lebensmittel in den Kühl- oder Gefrierfächern identifizieren oder auflisten. Sie erkennt Lebensmittel auf der Grundlage von Deep-Learning-Modellen, die regelmäßig aktualisiert werden können, um die Genauigkeit zu verbessern, und macht automatisch Vorschläge zur Bezeichnung der Lebensmittel. Wenn Lebensmittel durch eine Hand verdeckt sind, kann das Lebensmittel nicht erkannt werden und wird als “unbekannt” gelistet. ︎
4. Die Funktion Meine FanCam erfordert eine Anmeldung mit einem Samsung Account. Verfügbarkeit kann je nach Video variieren. Wird nicht unterstützt, wenn kein Motiv zum Verfolgen vorhanden ist. Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert. ︎
5. Energieeffizienzklasse: ︎

Die eigene Wohnung ist immer auch ein Ausdruck der eigenen Persönlichkeit – die Inneneinrichtung sagt entsprechend viel über die Bewohner*innen aus. Wo es einige reduziert und minimalistisch mögen, setzen andere auf nostalgische Deko und präsentieren Erinnerungsstücke mit emotionalem Wert. Wer sich Home Entertainment wünscht, das nicht nur beeindruckende Bilder und kräftigen Sound liefert, sondern auch mit dem persönlichen Wohnstil harmoniert, findet in den Samsung Lifestyle-Geräte das passende Match.

The Frame (Pro) – Home Entertainment in Museumsqualität

Samsung hat The Frame³ und The Frame Pro⁴ entwickelt, um Nutzer*innen einen TV zu bieten, der sich mit seinem schlanken, von Bilderrahmen inspirierten Profil, nahtlos ins Interieur einfügt. Dabei spiegeln individuell anpassbare Rahmen⁵, die zu verschiedenen Materialien, Oberflächen und Farbpaletten passen, den eigenen Stil wider. Für eine noch cleanere Ästhetik bietet The Frame Pro eine vollständig kabellose Übertragung über die Wireless One Connect Box⁶, sodass angeschlossene Geräte in einer Entfernung von bis zu 10 Metern⁷ platziert werden können.  Beide Lifestyle-Fernseher setzen auf ihrem QD-Display nicht nur Filme und Serien gekonnt in Szene, sondern auch Gemälde von Jackson Pollock, Pieter Bruegel und Vincent van Gogh. Wenn sie nicht in Gebrauch sind, ersetzt der Art Mode den herkömmlichen schwarzen Bildschirm durch ein ausgewähltes Kunstwerk oder ein persönliches Foto. Über den Samsung Art Store⁸ haben Nutzer*innen zudem Zugriff auf mehr als 5.000 ikonische Werke weltbekannter Künstler*innen sowie auf kuratierte Sammlungen international renommierter Museen und Galerien.

Durch die große Auswahl an Bildschirmgrößen, bieten The Frame und The Frame Pro große Flexibilität und werden zu einer authentischen Ergänzung für jeden Raum im Haus. Während The Frame Pro im Wohnzimmer durch ausdrucksstarke Landschaftsbilder auf bis zu 85 Zoll zum Blickfang wird, kann The Frame mit kompakten 43 Zoll im Kinderzimmer durch Disney-Motive oder idyllische Bilder der Mumins eine magische Atmosphäre erzeugen.

Music Studio 5 und 7 – Klangvolle Designakzente

Passend zum Lifestyle-TV hat Samsung in diesem Jahr auch sein Audio-Line-up um Design-Modelle erweitert. Die neuen WiFi-Lautsprecher Music Studio 5 und Music Studio 7 wurden vom französischen Designer Erwan Bouroullec entworfen und verkörpern seine ikonische Formsprache – praktisch, ruhig und regelrecht zurückhaltend. Das charakteristische „Dot“-Design, das an Musiknoten erinnert, verleiht den Boxen einen großen Wiedererkennungswert und ermöglicht gleichzeitig, dass sie sich nahtlos in moderne Räume einfügen.

Music Studio 7 ist das Top-Modell der Serie und bietet 3.1.1-Kanal-Raumklang über linke, vordere, rechte und nach oben gerichtete Lautsprecher. Aber auch Music Studio 5 sorgt durch 4-Zoll-Woofer und 2 Hochtöner für beeindruckenden Stereoklang. Die Waveguide-Technologie sorgt für satten, klaren Sound, während AI Dynamic Bass Control tiefe Frequenzen ohne Verzerrungen ermöglicht. Durch High-Resolution Audio wird jeder einzelne Beat klar und detailgenau wiedergegeben.

Das volle Potenzial entfalten Music Studio 5 und 7 im Heimkino: 2 Lautsprecher zu beiden Seiten eines großen Bildschirms bieten eine breite Stereobühne, mit 4 Geräten entsteht eine Surround-Umgebung, die ein Gefühl von Live-Konzerten und Stadionbesuchen in die eigenen vier Wände holt. Hinzu kommt Q-Symphony. Die Funktion synchronisiert den Sound von bis zu 5 Music Studio mit den Lautsprechern des Samsung TVs. Mittels Deep Learning werden Sound-Inhalte analysiert und für ein 3D-Hörerlebnis aufbereitet.

Flexibler Lifestyle mit Freestyle+ und Movingstyle⁹

Der Freestyle+ wurde mit Blick auf Flexibilität entwickelt und lässt sich durch seine kompakte zylindrische Form leicht von Raum zu Raum transportieren oder sogar auf Ausflüge mitnehmen.

Durch das um 180 Grad drehbare Design in Kombination mit der AI-gestützten Bildschirmoptimierungstechnologie AI OptiScreen kann er ohne zusätzliche Halterungen oder Zubehörteile aus nahezu jedem Winkel auf verschiedenste Flächen projizieren – einschließlich Wände, Böden und Decken. Nutzer*innen müssen nur eine Fläche auswählen und das Gerät platzieren, schon kann das Entertainment losgehen. Durch die Integration von Samsung TV Plus, zertifizierten Streaming-Partnern und dem Samsung Gaming Hub können Nutzer*innen Inhalte direkt vom Projektor aus streamen, abspielen und erkunden.

Auch der portable Smart TV Movingstyle mit einer Bildschirmdiagonale von 27 Zoll ist für einen flexiblen Lebensstil konzipiert und lässt sich über den rollbaren Bodenständer mühelos von Raum zu Raum bewegen. In Kombination mit dem leistungsstarken Tizen-Betriebssystem, dem integrierten Gaming Hub und der Sketch Now-App lädt der QHD-Bildschirm nicht nur zum Streamen und Spielen ein, sondern kann auch als interaktive Leinwand genutzt werden.

Kostenloser Streaming-Content on top

Auch wenn die Lifestyle-Geräte von Samsung schon im ausgeschalteten Zustand ein echter Blickfang sind, lohnt es sich, sie auch einzuschalten. Denn mit „Made for Germany“ bietet Samsung erstklassigen Streaming-Content: Die Aktion lässt sich mit den „Lifestyle Weeks“ kombinieren, sodass Kund*innen neben dem Cashback modellabhängig bis zu 12 Monate lang kostenlosen Streaming-Content erhalten. Zur Auswahl stehen Angebote namhafter Partner wie RTL+, Joyn, ARD Plus und Waipu.tv Perfect Plus mit Disney+. Music Studio 5 und 7 qualifizieren außerdem für 3 Monate kostenloses Musikstreaming über Qobuz und mit „Made for Art“ ist der Zugang zum Art Store für Käufer*innen von The Frame, The Frame Pro und Movingstyle ebenfalls für 3 Monate kostenlos.

Aktionszeitraum bis Ende September

Die „Lifestyle Weeks“ laufen vom 1. bis zum 27. September 2026. Um das Cashback zu erhalten, müssen Käufer*innen ihr Aktionsgerät bis zum 11. Oktober 2026 online unter samsung.de/lifestyleweeks registrieren. Das Streaming-Angebot „Made for Germany“ wird separat unter samsung.de/madeforgermany aktiviert.

1. Nur für private Endkunden ab 18 Jahren beim Erwerb von neuen Samsung Aktionsgeräten mit bestimmtem länderspezifischem Modell-Code bei teilnehmenden Händlern in Deutschland oder im Samsung Online Shop unter samsung.com/de zwischen dem 1.9. und dem 27.9.2026 („Aktionszeitraum“). Kunden sind selbst dafür verantwortlich, dass die von ihnen erworbenen Geräte einen Modell-Code aufweisen, der zur Teilnahme an dieser Aktion berechtigt (für Details, Höhe des Cashback sowie Aktionsmodelle und Modell-Codes der Aktionsgeräte s. vollständige Teilnahmebedingungen). Beim Kauf eines neuen Samsung Aktionsgerätes erhalten Kunden einen modellabhängigen Cashback. Für den Erhalt des Cashback ist eine Registrierung der jeweiligen Aktionsgeräte bis spätestens 11.10.2026 (Ausschlussfrist) unter Angabe von Namen, Adresse, Kontoverbindung, E-Mail-Adresse sowie Seriennummer und Modell-Code plus Hochladen des Kassenbelegs (bei Erwerb im stationären Handel) bzw. der Bestellbestätigung und Rechnung (bei Erwerb im Online-Handel) sowie eines Fotos des Typenschildes, das auf dem jeweiligen Aktionsgerät angebracht ist (ein Foto des auf dem Karton angebrachten Schildes ist nicht ausreichend), unter samsung.de/lifestyleweeks erforderlich. Ein Nachreichen der für die Registrierung erforderlichen Angaben ist nicht möglich. Die Überweisung des Cashback erfolgt in der Regel innerhalb von 45 Werktagen nach gültiger Registrierung. Jeder Haushalt kann maximal mit jeweils zwei Aktionsgeräten pro Produktgruppe teilnehmen. Bei endgültiger Kaufrückabwicklung ist der Cashback zurückzuzahlen. Samsung behält sich eine vorzeitige Änderung und/oder vorzeitige Beendigung der Aktion vor, insbesondere wenn der Vorrat oder das Budget ausgeschöpft ist. Samsung behält sich außerdem eine Verlängerung der Aktion vor, insbesondere für den Fall, dass Aktionsinhalte (wie Aktionsmodelle) geändert werden. Nicht kombinierbar mit anderen Aktionen, Gutscheinen, Zuschüssen, Boni oder Rabattaktionen von Samsung, außer dies wird in den Teilnahmebedingungen der anderen Aktion ausdrücklich zugelassen. Davon ausgenommen ist die Aktion Samsung Made for Germany für ausgewählte Samsung Aktionsgeräte (Details, Umfang sowie Aktionsgeräte unter samsung.de/madeforgermany). Aktion im Einzelnen, Liste der Aktionsgeräte inkl. aller Cashbacks sowie vollständige Teilnahmebedingungen unter samsung.de/lifestyleweeks. Ausrichter: Samsung Electronics GmbH, Frankfurter Straße 2, 65760 Eschborn, Deutschland. ︎
2. Verfügbarkeit und Umfang der einzelnen Dienste abhängig vom Aktionsgerät. Einige Dienste nur für Neukunden des jeweiligen TV-Dienstanbieters. Einige Dienste können sich kostenpflichtig verlängern, wenn sie nicht rechtzeitig gekündigt werden. Ausführliche Teilnahmebedingungen sowie Aktionsmodelle mit länderspezifischen Modell-Codes unter samsung.de/madeforgermany. ︎
3. Energieeffizienzklasse:   ︎
4. Energieeffizienzklasse:   ︎
5. Austauschbare Rahmen sind separat erhältlich. Die verfügbaren Anpassungsmöglichkeiten können je nach Land variieren. ︎
6. Für die Verwendung von Wireless One Connect ist ein kompatibler Fernseher erforderlich. Von der The Frame- Serie ist nur der im Jahr 2025 veröffentlichte The Frame Pro mit dem Wireless One Connect kompatibel. Bitte prüfe vor dem Kauf die Produkt-Spezifikationen und -Merkmale.  ︎
7. TV und Wireless One Connect benötigen einen separaten Stromanschluss. Die Reichweite kann je nach Nutzungsumgebung variieren. Wireless One Connect funktioniert möglicherweise nicht gut, wenn ein Hindernis, wie eine Wand die Verbindung zum TV blockiert. Wireless One Connect funktioniert möglicherweise nicht richtig, wenn es in einem geschlossenen Metall-Schrank platziert wird. ︎
8. Für den Zugriff auf die gesamte Auswahl ist ein Art Store-Abonnement erforderlich. Für das Abonnement fallen Gebühren an. Kunstwerke im Art Store können ohne vorherige Ankündigung geändert werden.  ︎
9. Energieeffizienzklasse:   ︎

Der IFA Creator Hub bringt während der IFA mehr als 1.200 Creator zusammen und bietet ihnen einen Raum für Content Creation, Networking und Austausch. Als Headline Sponsor gestaltet Samsung das Programm im Hub aktiv mit und bringt dabei das diesjährige IFA-Motto „Your Companion to AI Living“ in die Creator Community.

AI trifft koreanische Streetkultur: die Samsung Euljiro Back Alley

Ab dem 4. September können Creator im Hub selbst aktiv werden: In der Samsung Euljiro Back Alley Experience warten interaktive Challenges rund um Innovationen von Samsung. Dabei wird Technologie zentraler Teil des Erlebnisses.

Eine besondere Rolle übernimmt das neue Samsung Galaxy Z Fold8¹: Mithilfe von Google Gemini wird das faltbare Smartphone zum Game Master und führt die Teilnehmer*innen durch die Experience. So können Creator verschiedene Funktionen spielerisch entdecken und gleichzeitig eigenen Content produzieren.

„Dirty Laundry“: Themen, die Creator bewegen

Neben neuen Technologien rückt Samsung ein weiteres Thema in den Mittelpunkt, das für viele Creator zum Alltag gehört: der Umgang mit Hass und Anfeindungen im Netz. Beim Panel-Talk „Dirty Laundry with … – Umgang mit Hass im Netz kommen Creator, Expertinnen und Samsung Vertreterinnen am 4. September zusammen und sprechen darüber, wie Creator mit Hate Speech und negativen Erfahrungen im digitalen Raum umgehen können und welche Rolle Verantwortung und respektvolle Kommunikation für eine starke digitale Community spielen.

Zwei Hubs, eine Idee

Mit dem Engagement im IFA Creator Hub erweitert Samsung seinen IFA-Auftritt um eine inhaltsstarke Plattform für Creator. Dabei fügt sich der Hub in den gesamten IFA-Auftritt von Samsung ein: Unter dem Motto „Your Companion to AI Living“ verbindet das Unternehmen seine Aktivitäten im Palais am Funkturm mit der Ausstellung im Humboldt Carré.

So entsteht über beide Standorte hinweg ein ganzheitlicher Auftritt, der zeigt, wie vielfältig die Auseinandersetzung mit AI und vernetzter Technologie sein kann – vom persönlichen Produkterlebnis bis hin zu den Themen, die die digitale Community bewegen.

1. Energieeffizienzklasse ︎

Die nachfolgenden Bilder zeigen die ersten Eindrücke und Highlights von Samsung Connect auf der IFA 2026:

Entertainment, das mitdenkt

Smarte Geräte werden in deutschen Haushalten immer beliebter. Das gilt insbesondere für den Smart TV, der laut Statistischem Bundesamt mittlerweile in 67 % der Haushalte vertreten ist.² Mit dem diesjährigen IFA-Auftritt richtet sich Samsung an alle Menschen, die ihren Alltag durch AI noch smarter gestalten wollen. „Your Companion to AI Living“ ist für Samsung deshalb nicht nur IFA-Motto, sondern auch ein Angebot an die Nutzer*innen, sie durch ihren persönlichen Alltag zu begleiten und zu unterstützen.

In der „Connect AI to Entertainment“-Zone der Ausstellung stellt Samsung sein diesjähriges Portfolio für den Bereich Visual & Sound Experience aus und macht sechs Nutzungsszenarien erlebbar, die den Alltag der Besucher*innen bereichern können. Neben dem Vision AI Companion, der die Interaktion mit dem TV neu definiert, steht Nutzer*innen von Samsung TVs eine Fülle weiterer AI-Funktionen zur Verfügung – von Bild- und Ton-Anpassung beim Filmabend, echtem Stadionfeeling zum Auftakt der Bundesliga, Immersion beim Gaming oder Barrierefreiheit für Menschen mit Einschränkungen.

„Im Rahmen der diesjährigen IFA-Präsenz schafft Samsung Berührungsängste ab und zeigt, dass AI zugänglich, greifbar und emotional erfahrbar sein kann,“ so Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics. „Denn dies ist das Verständnis von Samsung: Technik, die sich an den Bedürfnissen der Menschen orientiert und ihnen im täglichen Leben einen echten Mehrwert bietet.“

AI Nutzungsszenarien – Mehrwert, den man erleben kann

Persönlicher Lieblings-Content, Routinen und typische Tagesabläufe: Der Vision AI Companion (VAC) eröffnet Nutzer*innen neue Wege, mit dem TV zu interagieren und das Fernseherlebnis intelligent an persönliche Vorlieben anzupassen. Im zentralen AI Hub sind nicht nur die Samsung Vision AI-Funktionen versammelt, sondern auch Apps von Drittanbietern wie Gemini, Perplexity und Microsoft Copilot. Der Zugang ist für Nutzer*innen denkbar leicht: Eine einfache Spracheingabe über die Samsung Smart Remote, schon können sie auf das ganze Potenzial der AI zugreifen. Wer etwa das Ende der aktuellen Lieblingsserie erreicht hat, vom Thema aber einfach nicht genug bekommt, braucht nur zu fragen und erhält Empfehlungen für weiterführende Informationen, Hintergründe und ähnliche Inhalte.³ Wer in der nachmittäglichen Kochsendung ein neues Rezept entdeckt hat, bekommt nach kurzer Interaktion Rezepte, passende Beilagen oder auch Video-Anleitungen an die Hand. Da der Vision AI Companion aus Sehgewohnheiten lernt, kann er außerdem proaktiv Inhalte empfehlen, die Nutzer*innen interessieren könnten.⁴

Zu den weiteren smarten Funktionen des VAC gehören die AI Picture- und AI Sound-Funktionen, die analysieren, was gerade auf dem Bildschirm läuft, und die Bild- und Toneinstellungen in Echtzeit anpassen. Features wie der AI Colour Booster (Pro) und AI Upscaling sorgen für beeindruckende Bilder, während Q-Symphony für eine harmonische Soundkulisse aus bis zu 5 Endgeräten sorgt. Ein echter Gamechanger kann für Nutzer*innen die AI Customization sein, die den Fernseh-Content ganz automatisch erkennt und in Kombination mit den erlernten Sehgewohnheiten eigenständige Anpassungen vornimmt. Kein nerviges Navigieren durch das Einstellungs-Menü, stattdessen purer Filmgenuss nach den eigenen Vorlieben.

Samsung Vision AI besticht zudem durch zahlreiche AI Sport-Funktionen für Fußballfans und AI Gaming-Features für leidenschaftliche Gamer*innen. Das Ultimate Gaming Pack bietet Zocker*innen eine ideale Voraussetzung für neue Highscores. Klare Bewegungen ohne Schlieren und Tearing sorgen der Motion Xcelerator⁵, die NVIDIA G-Sync-Kompatibilität und AMD FreeSync Premium (Pro)⁶. Unterdessen können sportbegeisterte Nutzer*innen mit dem AI Sound Controller selbst bestimmen, was im Stadion zu hören ist: Kommentator*innen, Publikum oder Spielgeschehen können unabhängig voneinander verstärkt oder reduziert werden. Der AI Soccer Mode optimiert gleichzeitig Kontrast, Farben und Schärfe für die jeweilige Spielsituation, damit Fans jeden Torschuss zuhause wie im Stadion erleben können.

Damit auch Menschen mit Einschränkungen Home Entertainment genießen können, macht Samsung auf der diesjährigen IFA auch die AI Accessibility-Features für mehr Barrierefreiheit erlebbar. Dazu zählen der Relumino Mode, der Kontraste und Helligkeit erhöht, um Umrisse deutlicher hervortreten zu lassen, sowie der SeeColors Mode, der die Farbeinstellung auf Grundlage von Farbsehschwächen anpasst.

Portfolio mit AI Power

Im Humboldt Carré präsentiert Samsung in verschiedenen Arealen wie die AI in den unterschiedlichen Produktkategorien eingesetzt wird, um Nutzer*innen einen echten Mehrwert im Alltag zu bieten. Dabei ragen zwei Highlight-TVs besonders hervor: Der Micro RGB R95H⁷ in kinoreifer Bildqualität und der stylische Design-OLED S99H⁸. Beide Geräte wissen durch ihre beeindruckende Bildtechnologie und leistungsstarke AI zu überzeugen.

Während der S99H, der im mutigen Industrial Look daherkommt, das Maximum aus der Samsung OLED-Technologie herausholt und mit OLED HDR Pro eine um bis 70 % höhere Displayhelligkeit⁹ und tiefes Schwarz bietet, überzeugt der R95H mit einer Bildschirmtechnologie der nächsten Generation. Der Micro RGB-TV erzeugt durch einzeln ansteuerbare rote, grüne und blaue LEDs – jede kleiner als 100 Mikrometer –besonders reine Farben und unterscheidet sich dadurch auch im direkten Vergleich mit Mini RGB-Displays. Das Ergebnis sind höhere Helligkeit, eine präzisere Lichtsteuerung und erstmals eine hundertprozentige Abdeckung des anspruchsvollen BT.2020-Farbraums der Internationalen Fernmeldeunion (ITU), die auch der Verband der Elektrotechnik (VDE) mit der Zertifizierung „Micro RGB Precision Color“¹⁰ bestätigt. Verantwortlich dafür ist nicht nur die Micro RGB-Displaytechnologie, sondern auch die Micro RGB AI Engine.

Seamless Design trifft smarte Technologie

Neben den Highlight-TVs R95H und S99H präsentiert Samsung im Humboldt Carré eine ganze Reihe weiterer Geräte – von weiteren aktuellen Micro RGB- und OLED TVs über Mini LED-Fernseher bis zu Neo QLED-Geräten. Im Zentrum der Aufmerksamkeit steht dabei immer der Mehrwert für die Nutzer*innen.

Während die einen ihr Wohnzimmer in einen Kinosaal oder ein Stadion verwandeln möchten, soll sich die Unterhaltungselektronik bei anderen möglichst harmonisch ins Interieur einfügen. The Frame¹¹ und The Frame Pro¹², der beliebteste Lifestyle TV von Samsung, setzen auf ihrem QD-Display mit Glare Free Technologie¹³ nicht nur Filme und Serien gekonnt in Szene, sondern auch Jackson Pollock, Pieter Bruegel und Vincent van Gogh¹⁴. Auch hier spielt der Vision AI Companion seine Stärken aus: Er wählt aus dem Art Store Kunst nach dem persönlichen Geschmack der Nutzer*innen aus und passt seine Auswahl an die jeweilige Stimmung an.

Ein weiteres Highlight für Designfans sind die WiFi-Speaker Music Studio 5 und Music Studio 7. Diese wurden vom französischen Designer Erwan Bouroullec gestaltet, der sich durch seine praktische, ruhige und oft zurückhaltend wirkende Designsprache auszeichnet. Das spiegelt sich in den klaren Formen der Boxen wider, die mit ihrem „Dot“-Design, einen eigenständigen Akzent setzen, ohne sich in den Vordergrund zu drängen.

Samsung stellt präsentiert die Produktwelten in diesem Jahr im Humboldt Carré (Behrenstraße 42, 10117 Berlin), das seine Pforten bereits ab 2. September für Fachbesucher*innen und Medienvertreter*innen öffnet und bis zum 8. September besucht werden kann.

Das gesamte Pressekit zur IFA 2026 finden Sie hier.

1. Funktion nur in bestimmten Regionen und bei ausgewählten Modellen verfügbar. Verfügbarkeit und unterstützte Funktionen können je nach Region, ausgewähltem Modell und den Nutzungsbedingungen variieren. Sprachbefehle werden auf Englisch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch, Deutsch, Italienisch und Koreanisch erkannt. Nicht alle Akzente, Dialekte und Ausdrücke werden erkannt. Diese Funktion liefert AI-generierte Inhalte. Die Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert. Erfordert bestimmte Bluetooth-Fernbedienungen (TM2560E/TM2360E, bei einigen Modellen separat erhältlich). Zugriff auf die Funktion über die AI-Taste oder durch langes Drücken der Home-Taste auf Fernbedienungen ohne AI-Taste. ︎
2. https://www.destatis.de/DE/Themen/Gesellschaft-Umwelt/Einkommen-Konsum-Lebensbedingungen/Ausstattung-Gebrauchsgueter/aktuell.html ︎
3. Funktion nur in bestimmten Regionen und bei ausgewählten Modellen verfügbar. Sprachbefehle werden auf Englisch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch, Deutsch, Italienisch und Koreanisch erkannt. Nicht alle Akzente, Dialekte und Ausdrücke werden erkannt. Diese Funktion liefert AI-generierte Inhalte. Die Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert. Erfordert bestimmte Bluetooth-Fernbedienungen (TM2560E/TM2360E, bei einigen Modellen separat erhältlich). Zugriff auf die Funktion über die AI-Taste oder durch langes Drücken der Home-Taste auf Fernbedienungen ohne AI-Taste. ︎
4. Inhalte und Dienste können je nach Region variieren und ohne vorherige Ankündigung geändert werden. Die Zustimmung zu den Smart-Hub-Nutzungsbedingungen und der Datenschutzrichtlinie ist vor der Nutzung erforderlich. Einige Inhalte und Dienste machen eine Registrierung sowie ein Abonnement erforderlich. Ein Samsung Account wird benötigt. ︎
5. Der Motion Xcelerator bietet abhängig vom Modell Bildwiederholraten von 120Hz bis zu 165Hz. ︎
6. Verfügbarkeit von NVIDIA G-SYNC und AMD FreeSync Premium bzw. AMD FreeSync Premium Pro abhängig vom Modell. ︎
7. Energieeffizienzklasse: 65 Zoll , 75 und 85 Zoll   ︎
8. Energieeffizienzklasse: 55 Zoll; 65, 77 und 83 Zoll ︎
9. Im Vergleich zu OLED HDR+ ︎
10. Nähere Informationen auf Anfrage erhältlich. ︎
11. Energieeffizienzklasse ︎
12. Energieeffizienzklasse ︎
13. [1] Die Verifizierung durch UL bestätigt die Behauptung „blendfrei“. Dazu wurden die Produkte nach dem UGR-Teststandard (Unified Glare Rating) der Internationalen Beleuchtungskommission (CIE) sowie dem Teststandard der Internationalen Organisation für Normung (ISO) bewertet. Die Ergebnisse basieren auf Tests unter Innenbeleuchtung. https://verify.ul.com/verifications/732 ︎
14. Für den Zugriff auf die gesamte Auswahl ist ein Art Store-Abonnement erforderlich. Für das Abonnement fallen Gebühren an. Kunstwerke im Art Store können ohne vorherige Ankündigung geändert werden.  ︎

„Auf der IFA 2026 zeigen wir anhand unseres vernetzten Ökosystems, wie unsere TV-Geräte, Hausgeräte und mobilen Endgeräte im vernetzten Zuhause mit AI-Unterstützung einen Mehrwert für Konsument*innen bieten. Leicht zugängliche Anwendungen können ihr Leben komfortabel, gesund und effizient machen. Ob beim Energiesparen, für packende Unterhaltungserlebnisse oder durch leistungsstarke AI-Funktionen zum Gesundheitsmonitoring: Unser Fokus liegt auf Technologien, die den Alltag der Menschen spürbar verbessern“ sagt Eva Schwab, Director Corporate Marketing bei Samsung Electronics.

20 Jahre Weltmarktführer im TV-Segment

Seit 20 Jahren in Folge ist Samsung die weltweit führende TV-Marke¹. Auf der IFA präsentiert das Unternehmen die neuesten Produkte und Innovationen, die diese Spitzenposition begründen und weiter stärken. Im Mittelpunkt des 2026er TV-Portfolios steht das Micro RGB Line-up. Die Technologie basiert auf sehr kleinen, unabhängig voneinander ansteuerbaren roten, grünen und blauen LEDs. Das ermöglicht eine ultrapräzise Lichtsteuerung und eine verbesserte Farbgenauigkeit. Eine umfassende Bildverarbeitungssoftware optimiert die Helligkeit, glättet Bewegungen und sorgen für eine präzise Bilddarstellung in Echtzeit.

Damit Nutzer*innen Inhalte ganz einfach genießen können, ist der Vision AI Companion² in der gesamten TV-Produktreihe 2026 verfügbar. Die sprachbasierte AI Agent bringt intelligente Unterstützung direkt auf den Fernseher und liefert personalisierte Empfehlungen sowie kontextbezogene Informationen, ohne das Seherlebnis zu unterbrechen.

Samsungs Marktführerschaft basiert dabei nicht nur auf herausragender Bildqualität, sondern auf einem ganzheitlichen Ökosystem, das weit über den Bildschirm hinausgeht. Durch die Verbindung von Premium-Hardware, intelligenter Software und vielfältigen Inhalten auf einer vernetzten Plattform entwickelt Samsung das Entertainment-Erlebnis über die gesamte Lebensdauer eines Fernsehers kontinuierlich weiter. Ein zentraler Bestandteil dieses Ökosystems ist Samsung TV Plus. Der kostenloses Streaming-Service erweitert das Unterhaltungserlebnis auf Samsung Geräten um eine breite Auswahl an Live- und On-Demand-Inhalten aus News, Sport, Entertainment und Lifestyle und erreicht inzwischen weltweit mehr als 100 Millionen monatlich aktive Nutzer*innen.

AI-gestützte Hausgeräte für den Alltag von heute

Auf der IFA stellt Samsung neue Modelle seiner Bespoke AI Waschmaschinen-Serie vor. Die Geräte mit 10 kg und 13kg³ Fassungsvermögen sind gezielt auf die Anforderungen europäischer Haushalte hinsichtlich Energieeffizienz, Kapazität und Komfort ausgelegt. Das neue 10-kg-Modell unterschreitet die in Europa geltenden Mindestanforderungen der Energieeffizienzklasse A um bis zu 70 %⁴ und setzt damit neue Maßstäbe für besonders energieeffizientes Waschen. Das 13-kg-Modell bietet dank der SpaceMax Technologie ein größeres Fassungsvermögen, ohne dabei die in Europa übliche Gerätetiefe von 600 mm zu überschreiten.

Darüber hinaus präsentiert Samsung, wie die Bespoke AI Refrigerator Family Hub Serie weiterentwickelt wurde. Neue AI-Funktionen zur Lebensmittelerkennung sowie erweiterte Vernetzungsmöglichkeiten unterstützen Nutzer*innen im Alltag, indem für ein intelligentes und komfortables Küchenerlebnis sorgen.

Zudem zeigt Samsung seine Induktionskochfelder mit integriertem Kochfeldabzug. Die Modelle kombinieren leistungsstarke Absaugtechnik mit elegantem Design, hoher Energieeffizienz und SmartThings-Konnektivität. Mit einer Absaugleistung von bis zu 720 m³/h und einem Geräuschpegel von lediglich 42 dB(A) sind die Kochfelder speziell auf die Anforderungen moderner, offener Wohnküchen ausgelegt und verbinden Komfort, Funktionalität und Design in einem Gerät.

Galaxy AI zugänglich für noch mehr Menschen

Auf der IFA bietet Samsung Besucher*innen zudem die Möglichkeit, das kürzlich vorgestellte Samsung Galaxy S26 FE aus erster Hand zu erleben. Als erstes Modell der Galaxy S26-Serie, welches direkt zum Launch mit One UI 9 auf den Markt kommt, kombiniert das Galaxy S26 FE fortschrittliche Kamerafunktionen mit den neuesten Galaxy AI-Funktionen.

Mit seiner neuen Benutzeroberfläche bringt das Galaxy S26 FE den Nutzer*innen die neuesten AI-gestützten Premium-Funktionen näher. Dazu gehören unter anderem ein Kameraerlebnis auf Flaggschiff-Niveau sowie intelligente Bearbeitungswerkzeuge, die gezielt auf die Art und Weise abgestimmt sind, wie Menschen heute Inhalte aufnehmen, erstellen und teilen.

Darüber hinaus hat Samsung in dieser Woche die Galaxy Book6-Serie um ein neues Modell erweitert. Der kompakte Laptop mit einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis eröffnet damit den Zugang zu Premium-Erlebnissen innerhalb des vernetzten Galaxy Ecosystem. Das 14 Zoll große Samsung Galaxy Book6 vereint bis zu 25 Stunden Akkulaufzeit, die Leistung der Intel® Core 5 Prozessoren, Galaxy AI gestützte Funktionen und die Design-DNA der Galaxy Book6-Serie.

IFA Creator Hub: Raum für Kreativität, Austausch und gesellschaftlichen Dialog

Ab dem 4. September ergänzt Samsung seine IFA-Präsenz um eine eigene Aktivierung im IFA Creator Hub. Als Headline Sponsor bietet das Unternehmen dort dezidiertes Angebot für Creatorinnen. Besucherinnen erwartet unter anderem die Samsung Euljiro Back Alley Experience mit Challenges rund um Samsung Innovationen und das neue Samsung Galaxy Z Fold8, das mithilfe von Google Gemini der als Game Master durch die Experience führt. Ergänzt wird das Programm durch den Panel-Talk „Dirty Laundry with … – How to Cope with Hate Online“, der Creatorinnen, Expertinnen sowie Samsung Vertreter*innen zusammenbringt, um über Verantwortung und respektvolle Kommunikation im digitalen Raum zu diskutieren. Damit schafft Samsung einen Ort, an dem Technologie nicht nur demonstriert, sondern im Kontext kreativer und gesellschaftlicher Fragestellungen erfahrbar wird.

Mit seinem neu konzipierten IFA-Auftritt zeigt Samsung, wie vernetzte AI-Technologien über verschiedene Produktkategorien hinweg einen konkreten Mehrwert schaffen und den Alltag von Verbraucherinnen und Verbrauchern auf intelligente Weise bereichern können.

1. Omdia, Februar 2026. Globaler TV-Marktanteil nach Herstellern, basierend auf den jährlichen Verkaufszahlen nach Stückzahl und Umsatz. Laut Daten von Omdia ist Samsung seit 20 Jahren in Folge die weltweit führende TV-Marke. Die Angaben dienen ausschließlich allgemeinen Informationszwecken und stellen keine Billigung, Zertifizierung oder Empfehlung durch Omdia dar. ︎
2. Vision AI Companion ist weltweit auf Englisch verfügbar und unterstützt in Europa zudem Deutsch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch sowie Polnisch (Polnisch ab Ende Oktober 2026). Darüber hinaus steht der Dienst in weiteren Märkten auch auf Koreanisch, Vietnamesisch und Thai zur Verfügung. ︎
3. Modellcode WF90J, Energieeffizienzklasse: ︎
4. Basierend auf Samsung-internen Tests ist das Modell WF90J/24 70 % effizienter als für das Erreichen des Grenzwerts der Energieeffizienzklasse A nach der Verordnung (EU) Nr. 2019/2014 benötigt wird. Energiebewertungen getestet mit dem Eco 40-60 Programm, 70 % Einsparungen getestet mit dem Eco 40- 60 Programm. Ergebnisse können je nach tatsächlichen Nutzungsbedingungen variieren. Die auf der IFA 2026 gezeigten Produkte sind Ausstellungsmodelle im Entwicklungsstadium. Technische Spezifikationen können sich noch ändern; eine kommerzielle Verfügbarkeit wurde bislang nicht festgelegt. ︎

Vom Markstart zum Erfolgskonzept

In den letzten 20 Jahren hat Samsung nicht nur durchgehend seine Position an der Spitze des globalen TV-Marktes verteidigt¹, sondern konnte sich immer wieder als wichtiger Impulsgeber und Innovationstreiber beweisen. Von den ersten Flachbildfernsehern über OLED und die Einführung der eigens entwickelten Quantum Dot-Technologie war der Anspruch des koreanischen Herstellers dabei immer der gleiche: Noch mehr Menschen ein noch besseres Home Entertainment zu bieten.

Auch mit Micro RGB verfolgt Samsung dieses Ziel und hat die neue Display-Kategorie innerhalb von 12 Monaten bereits deutlich weiterentwickelt. War schon der weltweit erste Micro RGB-TV MR95F², der mit farbintensiven Bildern auf 115 Zoll Heimkino-Feeling der nächsten Generation versprach, ein Paukenschlag zur IFA 2025, setzte Samsung pünktlich zum Jahreswechsel noch einen drauf. Im Vorlauf der CES 2026 in Las Vegas ging der Hersteller einen Schritt weiter und präsentierte einen 130-Zoll-Micro RGB, der wie ein frei schwebendes Fenster den Blick auf Serien- und Filmwelten freigab.

Gleichzeitig erweiterte Samsung die brandneue Produktkategorie durch die beiden Modellreihen R85H³ und R95H⁴. Dadurch konnte das Potenzial der Technologie für weitere, unterschiedliche Nutzerbedürfnisse realisiert werden. Die beiden Modellreihen bieten herausragende Bildwerte auf Bildschirmdiagonalen von zurückhaltenden 55 Zoll bis zu beeindruckenden 100 Zoll. Dabei bleiben sie der Grundidee von Samsung treu: Micro RGB ist als Gesamtkonzept gedacht, bei dem innovative Displaytechnologie und leistungsstarke Micro RGB AI Engine (Pro) sich ergänzen, um Nutzer*innen einen wirklichen Mehrwert ohne Kopfzerbrechen zu bieten.

Ausgezeichnete Farbwelten

Micro RGB geht im Vergleich zu Mini RGB einen bedeutenden Schritt weiter: Einzeln ansteuerbare rote, grüne und blaue LEDs – jede kleiner als 100 Mikrometer – erzeugen besonders reine Farben. Das Ergebnis sind höhere Helligkeit, ein größerer Farbraum und eine präzisere Lichtsteuerung. Als erste Fernseher weltweit erreichten die Micro RGBs eine hundertprozentige Abdeckung des anspruchsvollen BT.2020-Farbraums der Internationalen Fernmeldeunion (ITU). Auch die international renommierte Technologie-Organisation Verband der Elektrotechnik (VDE) bestätigt die herausragende Farbdarstellung mit der erstmalig vergebenen Zertifizierung „Micro RGB Precision Color“⁵. Verantwortlich dafür ist nicht nur die Micro RGB-Displaytechnologie, sondern auch die Micro RGB AI Engine.

In der Version Micro RGB AI Engine Pro, die im R95H verbaut ist, bietet der aktuell leistungsstärkste Prozessor von Samsung doppelt so schnelle Neural Processing Unit (NPU) und eine sogar mehr als viermal so schnelle Graphics Processing Unit (GPU) im Vergleich mit dem NQ4 AI Prozessor. Der fortschrittliche Prozessor analysiert jede Szene und passt die Farbausgabe in Echtzeit an, dunkelt Bildbereiche selektiv ab oder hellt sie auf. Im Ergebnis zeigt das Display dynamische und gestochen scharfe Bilder, die durch natürliche Farben begeistern.

Vision AI Companion wird zum smarten Alltagsbegleiter

Aus der enormen Prozessorleistung bezieht auch der Vision AI Companion (VAC) seine Kraft und macht den TV zum smarten Entertainment Companion mit vielfältigen AI-Funktionen und Diensten, darunter Bixby, Perplexity und Microsoft Copilot. Der Vision AI Companion (VAC) eröffnet Nutzer*innen neue Wege, mit ihrem TV zu interagieren und das Fernseherlebnis intelligent an persönliche Vorlieben anzupassen. Dafür gibt es mit dem AI Hub einen zentralen Zugang der nicht nur Samsung AI-Funktionen versammelt, sondern auch Apps von Drittanbietern wie Perplexity, Microsoft Copilot oder Google Fotos.⁶

Über die Mikrofon-Taste der Samsung Smart Remote können Nutzer*innen mit dem TV einen natürlichen Dialog führen und über das TV-Programm hinaus Antworten bekommen. Wer das Ende der aktuellen Lieblingsserie erreicht hat, vom Thema aber einfach nicht genug bekommt, braucht nur zu fragen und erhält Empfehlungen für weiterführende Informationen, Hintergründe und ähnliche Inhalte.⁷ Da der Vision AI Companion aus Sehgewohnheiten lernt und so ein Bild von persönlichen Vorlieben bekommt, kann er außerdem proaktiv Inhalte empfehlen, die Nutzer*innen interessieren könnten.⁸ Dank des smarten Sprachassistenten Bixby können auch Kanäle, Themen oder Personen einfach per Spracheingabe gefunden werden. Dadurch haben es Nutzer*innen wesentlich einfacher durch die riesige Content-Vielfalt von Live-TV und Streaming-Anbietern zu navigieren.

Ob leidenschaftliche Sportfans, Cineast*innen oder Gamer*innen – der Vision AI Companion hat Features im Gepäck, die Nutzer*innen die volle Kontrolle über ihren Fernsehabend geben:

• Wer den nächsten Filmabend plant und nicht nur aktuelle Blockbuster, sondern auch ikonische Klassiker genießen möchte, profitiert von AI Upscaling Pro. Hier kommt AI zum Einsatz, um Inhalte mit niedriger Auflösung in Echtzeit zu analysieren und zu verbessern, wodurch mehr Details, Tiefe und Kontrast erzielt werden. Auto HDR Remastering Pro analysiert zusätzlich SDR-Inhalte und passt Kontrast, Farben und Tiefenwirkung an, um eine HDR-ähnliche Darstellung zu erzeugen. Beide Funktionen zeigen, wie Samsung AI-basierte Bildverarbeitung im Micro RGB-Umfeld für unterschiedliche Ausgangsformate einsetzt.
• Wer beim Bundesligaspiel lieber den Torjubel der Fans als das Fachsimpeln der Kommentator*innen genießen möchte, hat mit dem AI Sound Controller volle Entscheidungsfreiheit. Über die Funktion kann die Stimme des Kommentators, der Jubel des Publikums oder der Sound auf dem Spielfeld separat verstärkt oder abgeschwächt werden – wie ein virtueller Sound Mix. Der AI Soccer Mode optimiert zugleich Kontrast, Farben und Schärfe, damit das Spielfeld, die Trikots und die Bewegungen der Spieler*innen scharf wiedergegeben werden.
• Auch Gamer*innen können ihre Leidenschaft durch VAC-Features voll ausleben. Der AI Gaming Optimizer erkennt per Echtzeitanalyse das Spielegenre und passt die Bild- und Soundeinstellung entsprechend an, sodass händische Setting-Anpassungen nicht mehr nötig sind. Mit dem Motion Xcelerator 165Hz (R85H: Motion Xcelerator 144Hz) bleibt das Bild auch in den rasantesten Spieleszenen gestochen scharf – selbst VRR-Inhalten.

Die diversen AI-Features machen den TV zum individuellen Begleiter durchs alltägliche Leben – ganz im Sinne des IFA-Mottos von Samsung „Your Companion to AI Living“.

Zukunft von Micro RGB

Die Geschwindigkeit mit der Micro RGB auf den Markt getreten ist und sich unmittelbar weiterentwickelt hat, wirkt im Rückblick überwältigend. Schon 12 Monate nach der Ankündigung des weltweit ersten Modells mit der hochmodernen Bildschirmtechnologie haben die Micro RGB TVs einen festen Platz im Premium-Portfolio von Samsung eingenommen.

„Micro RGB steht für unseren Anspruch, Innovation im TV-Bereich immer wieder neu zu denken und dabei konsequent die Bedürfnisse unserer Nutzer*innen in den Mittelpunkt zu stellen“ sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics. „Als globaler Marktführer im Bereich sind wir stolz darauf, mit solchen Innovationen die Entwicklung des TV-Marktes zu prägen. Unser Ziel bleibt es, auch künftig neue Maßstäbe zu setzen.“

1. Quelle: Informa Tech, „TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker, Q4 2025”. Der Report zeigt den weltweiten TV-Marktanteil nach Hersteller basierend auf der jährlichen Stückzahl und dem Jahresumsatz. Abrufbar unter https://omdia.tech.informa.com/om143687/tv-sets-emerging-technologies-market-tracker-history–4q25-database. Die Ergebnisse stellen keine Empfehlung für Samsung dar. ︎
2. Energieeffizienzklasse: ︎
3. Energieeffizienzklasse: 55 Zoll und 65 Zoll , 75 und 85 Zoll , 100 Zoll ︎
4. Energieeffizienzklasse: 65 Zoll , 75 und 85 Zoll ︎
5. Nähere Informationen auf Anfrage erhältlich. ︎
6. Google Fotos ist verfügbar auf Samsung-TV-Modellen, die 2026 mit einem Google-Konto und gesicherten Fotos/Videos auf den Markt gebracht werden. Für bereits auf dem Markt befindliche Modelle wird die Funktion nach dem OS-Update-Zeitplan verfügbar sein. Funktionen und Verfügbarkeit können je nach Modell und Region variieren. Erfordert eine Internetverbindung und die Anmeldung bei einem Google Konto. Die Funktionen können je nach Abonnement und individuellen Einstellungen / installierten Programmen variieren und die Ergebnisse können sich unterscheiden. ︎
7. Funktion nur in bestimmten Regionen und bei ausgewählten Modellen verfügbar. Verfügbarkeit und unterstützte Funktionen können je nach Region, ausgewähltem Modell und den Nutzungsbedingungen variieren. Sprachbefehle werden auf Englisch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch, Deutsch, Italienisch und Koreanisch erkannt. Nicht alle Akzente, Dialekte und Ausdrücke werden erkannt. Diese Funktion liefert AI-generierte Inhalte. Die Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert. Erfordert bestimmte Bluetooth-Fernbedienungen (TM2560E/TM2360E, bei einigen Modellen separat erhältlich). Zugriff auf die Funktion über die AI-Taste oder durch langes Drücken der Home-Taste auf Fernbedienungen ohne AI-Taste. ︎
8. Inhalte und Dienste können je nach Region variieren und ohne vorherige Ankündigung geändert werden. Die Zustimmung zu den Smart-Hub-Nutzungsbedingungen und der Datenschutzrichtlinie ist vor der Nutzung erforderlich. Einige Inhalte und Dienste machen eine Registrierung sowie ein Abonnement erforderlich. Ein Samsung Account wird benötigt. ︎

Wer Wert auf einen durchdachten Wohnstil legt, sucht zunehmend nach Statement Pieces, die Langlebigkeit bieten, ohne das Potenzial eines Raums einzuschränken.^{1, 2} Dadurch verändert sich auch die Rolle der Technik im Wohnzimmer. Von einem Fernseher wird nicht erwartet, dass er sich vom Rest der Einrichtung abhebt. Er soll die Möbel ergänzen, den Stil des Hausbesitzers widerspiegeln und sich auch dann harmonisch in den Raum fügen, wenn er gerade nicht genutzt wird.

Samsung hat The Frame³ genau mit dieser Idee im Hinterkopf entwickelt. Dank seines schlanken, von Bilderrahmen inspirierten Profils fügt er sich ganz natürlich in das Interieur ein. Dabei spiegeln individuell anpassbare Rahmen⁴, die zu verschiedenen Materialien, Oberflächen und Farbpaletten passen, den eigenen Stil wider. Für eine noch cleanere Ästhetik bietet The Frame Pro⁵ eine vollständig kabellose Übertragung über die Wireless One Connect Box⁶, sodass angeschlossene Geräte in einer Entfernung von bis zu 10 Metern⁷ platziert werden können.  Wenn der Fernseher nicht in Gebrauch ist, ersetzt der Art Mode den herkömmlichen schwarzen Bildschirm durch ein ausgewähltes Kunstwerk oder ein persönliches Foto. Über den Samsung Art Store⁸ haben Nutzer*innen zudem Zugriff auf mehr als 5.000 ikonische Werke weltbekannter Künstler*innen sowie auf kuratierte Sammlungen international renommierter Museen und Galerien.

Seine Flexibilität macht The Frame zudem zu einer authentischen Ergänzung für jeden Raum im Haus. Während er im Wohnzimmer durch ausdrucksstarke Landschaftsbilder zum Blickfang wird, kann er im Arbeitszimmer durch moderne Kunstwerke die Kreativität anregen und im Kinderzimmer durch Disney-Motive oder idyllische Bilder der Mumins eine magische Atmosphäre erzeugen. Denn egal ob Eingangsbereich, Wohnzimmer oder Küche: Bilder können die Stimmung eines Raumes bestimmen.

Wie The Frame den Raum ergänzen und das eigene Einrichtungskonzept vervollständigen kann, hängt natürlich vom individuellen Stil ab. Hier sind vier Ideen, wie The Frame seine größte Wirkung entfalten kann:

Das traditionelle Landhaus

Eine vom Landhausstil inspirierte Einrichtung dreht sich um Komfort, Charakter und zeitlosen Charme. Naturholz, Polstermöbel, vielschichtige Texturen und klassische Details erschaffen eine warme und einladende Atmosphäre.

Dank seines schlanken, von Bilderrahmen inspirierten Designs und zurückhaltender Rahmenoptionen fügt sich The Frame im Art Mode mühelos in den Raum ein, anstatt ihn zu dominieren. Besonders Blumen- und Gartenszenen eignen sich für den zeitlosen Landhausstil und setzen sanfte und natürliche Akzente. Werke wie „Seerosen“, „Sonnenblumen“ und „Der Garten des Künstlers in Giverny“ verleihen einem Raum den letzten Schliff und ergänzen seine warme, vielschichtige Eleganz.

Der „Natural Living Explorer“

Einen Schritt weiter als der Landhausstil geht Natural Living. Wer sich nach diesem Stil einrichtet, setzt auf Eiche, Leinen, Stein und organischen Texturen, die von der Natur inspiriert sind und eine ruhige Atmosphäre schaffen.

Auch in solche natürlichen Ruheoasen fügt sich The Frame nahtlos ein und lässt die Materialien und Einrichtungsgegenstände des Raums im Mittelpunkt stehen, während er gleichzeitig seine eigene, dezente Designnote hinzufügt. Sein schnörkelloses und zurückgenommenes Profil harmoniert besonders gut mit haptisch ansprechenden Möbeln und neutralen Oberflächen. Landschaftsbilder und von der Natur inspirierte Kunstwerke sind eine natürliche Ergänzung zu diesem Stil. Wälder, Berge und offene Landschaften tragen dazu bei, ein Gefühl der Ruhe ins eigene Zuhause zu bringen und wecken gleichzeitig die Sehnsucht nach der Ferne.

Der durchdachte Minimalismus

Entgegen der gängigen Vorurteile steht Minimalismus nicht für Leere, sondern für Ausgewogenheit – mit klaren Linien, durchdachten Möbeln und wenigen sorgfältig ausgewählten Designobjekten. The Frame ergänzt diesen Ansatz, indem er den üblichen schwarzen Bildschirm als visuelle Unterbrechung im Raum durch ein Kunstwerk ersetzt, wenn der Fernseher nicht in Gebrauch ist. So wird der TV selbst zum Designobjekt und ergänzt das Einrichtungskonzept durch eine weitere Ebene. Immer mit dem Ziel, einen ruhigen und harmonischen Wohnraum zu schaffen.

Besonders von der Küste und dem Wasser inspirierte Kunstwerke fügen sich harmonisch in minimalistische Wohnungen: Ruhige Meereslandschaften und ikonische Werke wie „Die große Welle vor Kanagawa“ verleihen dem Raum ein Gefühl von Weite und Gelassenheit und wecken bei den Betrachter*innen häufig ein Gefühl von Ruhe und Ausgewogenheit.

Der Contemporary Collector

Wer seine Inneneinrichtung nicht nach einer übergeordneten Ästhetik gestaltet, sondern im Laufe der Zeit spontan entwickelt, ist sehr wahrscheinlich ein Contemporary Collector oder zeitgenössische*r Sammler*in. In einem solchen Zuhause fügen sich Vintage-Fundstücke, moderne Möbel und bedeutungsvolle Objekte völlig zwanglos zu Wohnräumen voller Persönlichkeit zusammen.

Auch in Wohnräumen  der Contemporary Collectors macht sich bezahlt, dass The Frame ein Designobjekt ist und nicht nur ein bloßes technisches Gerät. Besonderer Pluspunkt: Mit austauschbaren Rahmen und wechselnden Kunstdarstellungen entwickelt sich The Frame gemeinsam mit dem restlichen Raum weiter und fügt sich damit mühelos in diesen besonders individuellen und lebendigen Stil ein – ganz gleich, ob er als Teil einer Galeriewand oder über einem auffälligen Sideboard präsentiert wird.


Weil dieser Stil nicht auf Zurückhaltung setzt, sondern gleich mehreren Statement Pieces erlaubt, ihre ganze Wirkung zu entfalten, wirken auch ausdrucksstarke Stücke nicht deplatziert. Ganz im Gegenteil runden kulturelle Ikonen und gefeierte Meisterwerke wie „Die Sternennacht“ oder „Der Kuss“ die Einrichtung ab und werden für die Contemporary Collectors zum Ausdruck des eigenen Geschmacks und ihrer Persönlichkeit.


Ein Fernseher, der sich nahtlos einfügt

Großartige Innenarchitektur zeichnet sich nur selten dadurch aus, dass alle Objekte aussehen, als wären sie aus derselben Kollektion. Es geht vielmehr darum, ein Gefühl der Verbundenheit zwischen ihnen zu schaffen.
The Frame überträgt diese Maxime auf eine der größten visuellen Flächen im Wohnzimmer. Dank seiner schlanken, von einem Bild inspirierten Form, dem anpassbaren Rahmen und dem Kunstmodus ergänzt er Möbel und Einrichtung, anstatt sich ins Zentrum der Aufmerksamkeit zu drängen.


Ob im gemütlichem Landhaus-Interieur, einer natürlichen Ruhe-Oase, einem minimalistischen Raum, der Ruhe und Ausgewogenheit ausstrahlt, oder einer eklektischen Sammlung persönlicher Stücke: The Frame fügt sich überall nahtlos ein. Kunst verleiht einem Raum zwar den letzten Schliff, doch erst das Zusammenspiel zwischen Fernseher, Möbeln und der gesamten Einrichtung verleiht dem Raum eine harmonische Ausstrahlung. Abgerundet wird das Erlebnis durch die Glare Free Technologie⁹ von Samsung, die Reflexionen minimiert. So können Kunstwerke, aber auch Filme, Serien und Games, unter den unterschiedlichsten Lichtverhältnissen mit außergewöhnlicher Klarheit genossen werden.


Inspiration und weitere Informationen finden Nutzer*innen im Samsung Art Store.

1. Euromonitor International, Five Consumer Shifts Redefining Value, Connection and Loyalty in 2026, based on the Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2026, n=40,225. ︎
2. WGSN, Future Consumer 2026 and 2026 Interior Design Trends. ︎
3. Energieeffizienzklasse: ︎
4. Austauschbare Rahmen sind separat erhältlich. Die verfügbaren Anpassungsmöglichkeiten können je nach Land variieren. ︎
5. Energieeffizienzklasse: ︎
6. Für die Verwendung von Wireless One Connect ist ein kompatibler Fernseher erforderlich. Von der The Frame- Serie ist nur der im Jahr 2025 veröffentlichte The Frame Pro mit dem Wireless One Connect kompatibel. Bitte prüfe vor dem Kauf die Produkt-Spezifikationen und -Merkmale. ︎
7. TV und Wireless One Connect benötigen einen separaten Stromanschluss. Die Reichweite kann je nach Nutzungsumgebung variieren. Wireless One Connect funktioniert möglicherweise nicht gut, wenn ein Hindernis, wie eine Wand die Verbindung zum TV blockiert. Wireless One Connect funktioniert möglicherweise nicht richtig, wenn es in einem geschlossenen Metall-Schrank platziert wird. ︎
8. Für den Zugriff auf die gesamte Auswahl ist ein Art Store-Abonnement erforderlich. Für das Abonnement fallen Gebühren an. Kunstwerke im Art Store können ohne vorherige Ankündigung geändert werden. ︎
9. Die Verifizierung durch UL bestätigt die Behauptung „blendfrei“. Dazu wurden die Produkte nach dem UGR-Teststandard (Unified Glare Rating) der Internationalen Beleuchtungskommission (CIE) sowie dem Teststandard der Internationalen Organisation für Normung (ISO) bewertet. Die Ergebnisse basieren auf Tests unter Innenbeleuchtung. https://verify.ul.com/verifications/732 ︎

„Das Kunsthistorische Museum ist nicht nur eine Institution – es ist ein Symbol der österreichischen kulturellen Identität“, sagt Dario Casari, Präsident von Samsung Österreich und Samsung Schweiz. „Für Samsung Österreich ist diese Partnerschaft etwas ganz Besonderes. Durch die Verbindung kultureller Schätze mit der hochmodernen Display-Technologie von Samsung schlagen wir eine Brücke zwischen Geschichte und Innovation. So können wir das künstlerische Erbe Wiens einem globalen Publikum näherbringen.“

Meisterwerke von Bruegel bis Vermeer jetzt digital verfügbar

Die Sammlung des Samsung Art Store umfasst einige der bedeutendsten Werke aus der Gemäldegalerie des Kunsthistorischen Museums, darunter:

• Mehrere Gemälde von Pieter Bruegel dem Älteren, darunter das berühmte „Der Turmbau zu Babel“
• Johannes Vermeers „Die Kunst der Malerei“
• Gustav Klimts „Nuda Veritas“
• Canalettos und Bellottos ikonische Ansichten von Venedig und Wien
• Giuseppe Arcimboldos „Sommer“
• Werke von Rubens, Velázquez, Caravaggio, Tizian, Rembrandt und Raffael

Durch die moderne Displaytechnologie der Samsung TVs können Betrachter*innen diese außergewöhnlichen Werke in hochauflösender Bildqualität bewundern. Bruegels „Der Turmbau zu Babel“ offenbart unzählige architektonische und technische Details, während Vermeers „Die Kunst der Malerei“ eindrucksvoll zur Geltung bringt, wie der Künstler mit Licht spielte.

Kulturerbe von Weltrang direkt nach Hause bringen

Mit dem Kunsthistorischen Museum Wien baut der Samsung Art Store sein Premium-Portfolio internationaler Kulturinstitutionen weiter aus. Bestehende Kooperationen mit renommierten Museen wie dem Louvre in Paris, dem Prado-Museum in Madrid und dem MUNCH-Museum in Oslo bieten Nutzer*innen bereits Zugang zu einzigartigen Kunstsammlungen direkt im eigenen Zuhause.

Der Samsung Art Store¹ vereint mehr als 5.000 Kunstwerke in 4K-Auflösung von mehr als 800 Künstler*innen und mehr als 80 Partnern in einem Abonnementdienst. Die Plattform ist auf der TV Produktpalette 2026 von Samsung verfügbar, darunter The Frame², The Frame Pro³, Micro RGB, sowie die OLED Fernsher S95H⁴ und S99H⁵, und gibt Nutzer*innen Zugang zu Werken aus Museen und Galerien über Bildschirme, die sich nahtlos in jedes Zuhause einfügen.

Als weltweiter Marktführer im TV-Bereich seit 20 Jahren in Folge⁶ treibt Samsung die Entwicklung von Display-Technologien weiter voran, die Kunst mit Klarheit, Farbgenauigkeit und Detailtreue präsentieren. Über den Samsung Art Store können Nutzer*innen eine breite Auswahl an Kunstwerken entdecken und ihr Seherlebnis individuell gestalten, indem sie Kunstwerke nach Stil, Epoche oder Stimmung auswählen und so ihren Wohnraum in eine ganz persönliche digitale Galerie verwandeln. „Wir freuen uns sehr, dem Samsung Art Store beizutreten und unsere unvergleichliche Sammlung einem weltweiten Publikum zugänglich zu machen“, sagte Dr. Jonathan Fine, Generaldirektor des KHM-Museumsverbands. „Indem wir diese Meisterwerke jedem zugänglich machen, unabhängig vom Standort, können wir ein breiteres Publikum ansprechen. Dieses digitale Erlebnis wird die Betrachter*innen faszinieren und sie hoffentlich dazu inspirieren, die Originalkunstwerke persönlich in unserem Museum in Wien zu erleben.“

1. Für den Zugriff auf die gesamte Auswahl ist ein Art Store-Abonnement erforderlich. Für das Abonnement fallen Gebühren an. Kunstwerke im Art Store können ohne vorherige Ankündigung geändert werden. ︎
2. Energieeffizienzklasse: F ︎
3. Energieeffizienzklasse: F ︎
4. Energieffizienzklase: 55 Zoll G; 65 und 77 Zoll F ︎
5. Energieeffizienzklasse: 55 Zoll G; 65, 77 und 83 Zoll E ︎
6. Quelle: Informa Tech, „TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker, Q4 2025”. Der Report zeigt den weltweiten TV-Marktanteil nach Hersteller basierend auf der jährlichen Stückzahl und dem Jahresumsatz. Abrufbar unter https://omdia.tech.informa.com/om143687/tv-sets-emerging-technologies-market-tracker-history–4q25-database. Die Ergebnisse stellen keine Empfehlung für Samsung dar. ︎