Unter dem augenzwinkernden Kampagnenmotto „Wer braucht denn sowas?“ schlüpft Friedrich Liechtenstein erneut in die Rolle des ebenso entspannten wie pointierten Kaufberaters. In einem Samsung Showroom begegnet er typischen Fragen und Zweifeln von Kund*innen – und kontert sie auf seine unverkennbare Weise: humorvoll, lässig und überraschend pragmatisch. Im Kern geht es in der Kampagne um die Vermittlung von konkreten Mehrwerten der Geräte im Alltag. So werden reale Situationen adressiert und greifbare Vorteile aufgezeigt. Die Kampagne knüpft damit konzeptionell an die Partnerschaft im letzten Jahr an und entwickelt die Storyline inhaltlich und visuell weiter – mit einem klaren Fokus auf Relevanz, Orientierung und Entscheidungshilfe.

„Technologie darf den Alltag mit einer gewissen Selbstverständlichkeit schöner, angenehmer und einfacher machen. Niemand bringt das eleganter und besser auf den Punkt als Friedrich Liechtenstein“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics GmbH. „Deswegen ist uns die Entscheidung zur Fortsetzung der Kampagne sehr leichtgefallen, mit der wir 2025 zu den Siegern des YouTube Ads Leaderboards in Deutschland¹ zählten.“

AI, die Sinn ergibt – im Wohnzimmer genauso wie im Haushalt

Die Kampagne rückt ausgewählte Produkt-Highlights und deren AI-Funktionen aus dem Consumer-Electronics Portfolio von Samsung in den Fokus. So lässt sich Wenig-Aufwand-Typ Werner recht schnell überzeugen, warum Wäsche waschen mit AI ein No-Brainer ist. Betty, 29, aus Witzleben, wird künftig nie wieder Eier kaufen, ohne vorher per Smartphone den Inhalt ihres Bespoke AI Kühlschrank gecheckt zu haben. Und Nutzer*innen erfahren, warum ein Samsung TV mit Glare Free Technologie nichts für Blender ist. In kurzen, unterhaltsamen Use Cases übersetzt Friedrich Liechtenstein technologische Innovationen in nachvollziehbaren Nutzen fürs tägliche Leben. Friedrich Liechtenstein wird dabei zum stilprägenden Erzähler einer Welt, in der Entertainment, Komfort und smarte Unterstützung ganz selbstverständlich zusammenfinden.

Ein Gesicht, viele Antworten

Ziel der Kampagne ist es, AI nicht als Selbstzweck, sondern als sinnvolle Unterstützung zu positionieren. Friedrich Liechtenstein fungiert dabei als charismatischer Vermittler zwischen Technologie und Nutzer*innen. Seine zentrale Botschaft: Auf die Frage „Wer braucht denn sowas?“ gibt es oft eine ganz einfache Antwort – jede und jeder, der Wert auf Komfort, Effizienz und ein modernes Zuhause legt.

Umfassende Ausspielung über alle relevanten Kanäle

Die Kampagne wird ab Mai 2026 kanalübergreifend ausgespielt. Geplant sind neben Bewegtbildformaten in verschiedenen Längen und Formaten für digitale Kanäle (u. a. YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn) und Platzierungen auf Samsung Microsites sowie Händler und Partnerseiten auch OLV, CTV Placements, Audio Ads und POS Aktivierungen sowie Print und OOH Maßnahmen. Die Ausspielung der Kampagne ist bis Ende 2026 vorgesehen. Die kreative Leitidee stammt von Leo Germany, produziert wurde die Kampagne von Zauberberg Productions GmbH unter der Regie von Micky Suelzer.

Samsung verbindet mit dieser Kampagne geschickt Innovation und den Alltag: Sie adressiert die Zurückhaltung von Kund*innen und wandelt Technologie in praktische Lebensszenarien um – und demonstriert so, dass Funktionen, die anfangs hinterfragt werden, rasch zu unverzichtbaren Alltagsbegleitern werden können. Damit schafft Samsung eine Produktkommunikation, die Geräte in einem ganz eigenen, visuellen Kosmos verankert, und von wiedererkennbarem Storytelling lebt – mit Haltung und klarer Marken-DNA. Am Ende der Spots bleibt keine Frage offen. „Alles klärchen!“

Die Kampagnen-Videos finden Sie auf YouTube unter: https://www.youtube.com/playlist?list=PLsV7nJ7p4MQqW6xl_wygfIhDmbHkrOxGu

¹ Quelle: https://business.google.com/de/think/future-of-marketing/youtube-ads-leaderboard-2025/.

AI verstehen, hinterfragen und anwenden

Im Zentrum der Mission stand ein interaktives Programm, das unterschiedliche Perspektiven auf moderne Technologien miteinander verband. Zum Einstieg erhielten die Teilnehmerinnen einen Überblick über Galaxy AI und deren Einsatzmöglichkeiten im Alltag. Im anschließenden Prompting-Workshop lernten sie, wie sich durch gezielte Eingaben die Qualität von AI-generierten Ergebnissen beeinflussen lässt und entwickelten ein Verständnis dafür, wie AI aktiv gesteuert werden kann. Ein weiterer Schwerpunkt lag auf Medienkompetenz: Im Fake-News-Workshop wurde deutlich, wie einfach sich täuschend echte Inhalte erstellen lassen. Die Teilnehmerinnen erprobten selbst, wie Desinformation funktioniert, und lernten, digitale Inhalte kritisch zu hinterfragen und einzuordnen.

Technologie ganzheitlich denken

Neben der praktischen Anwendung von AI wurden auch strukturelle und gesellschaftliche Aspekte beleuchtet. Durch Einblicke unseres Service Teams erhielten die Teilnehmerinnen ein besseres Verständnis für den Servicebereich und die Bedeutung von Reparierbarkeit. Dabei wurde aufgezeigt, wie technische Innovation und Nachhaltigkeit zusammenwirken und warum langlebige Produkte ein wichtiger Bestandteil verantwortungsvoller Technologieentwicklung sind.

 
Ergänzend dazu vermittelte das Legal Team Grundlagen zu Datenschutz und Deepfakes. Anhand konkreter Beispiele wurde aufgezeigt, wie leicht sich digitale Inhalte manipulieren lassen und welche Herausforderungen sich daraus für Gesellschaft und Individuum ergeben.
 

Kreativität mit AI neu entdecken

Zum Abschluss der Mission stand die kreative Anwendung von AI im Fokus. Gemeinsam mit der Tech Creatorin Jen Loves Tech entwickelten die Teilnehmerinnen eigene Inhalte und setzten ihre Ideen mithilfe moderner Technologien um. Der Workshop zeigte, wie AI kreative Prozesse unterstützen kann – als Werkzeug, das neue Möglichkeiten eröffnet und eigene Ideen weiterentwickelt, ohne sie zu ersetzen.
 

Von der Nutzerin zur Gestalterin

Der Girls’Day 2026 machte deutlich, wie wichtig es ist, jungen Menschen frühzeitig Zugang zu technologischen Themen zu ermöglichen – insbesondere in einem Umfeld, in dem AI zunehmend selbstverständlich genutzt wird, aber nicht immer vollständig verstanden ist.

„Unser Girls’Day zeigt, wie viel Potenzial in der nächsten Generation steckt. Wenn junge Menschen früh lernen, Technologie nicht nur zu nutzen, sondern zu hinterfragen und mitzugestalten, schaffen wir die Grundlage für eine verantwortungsvolle und vielfältige digitale Zukunft“, so Katharina Strohmeier. Mit Formaten wie der AI-Mission trägt Samsung aktiv dazu bei, insbesondere Mädchen für technologische Themen zu begeistern, Unsicherheiten abzubauen und ihnen neue Perspektiven in einer zunehmend digitalen Welt zu eröffnen.

¹ Quelle: JIM-Studie 2025 – mpfs
² Quelle: JIM-Studie 2025 – mpfs

Gespräche, die den Haushalt verbinden

Indem Samsung 2025er TV-Modelle und Monitore mit Vision AI Companion¹ ausstattet, rückt der Fernseher in den Mittelpunkt des vernetzten Zuhauses – bereit, zu helfen, zu informieren und sich an Ihre sich ändernden Bedürfnisse anzupassen. Ob Fragen zu einem Film während eines Filmabends mit Freund*innen, interessante Fakten über Lieblingsschauspieler*innen² oder die Planung eines Familienessens – Vision AI Companion bringt Menschen im Haushalt näher zusammen und macht alltägliche Momente zu gemeinsamen Erlebnissen.

Das Herzstück des Vision AI Companion ist eine Weiterentwicklung des Sprachassistenten Bixby³, die natürliche Dialoge, ein tiefes Kontextverständnis und personalisierte Antworten ermöglicht. Um mit dem Vision AI Companion zu interagieren, reicht eine einfache Frage – zum Film, der gerade läuft, dem nächsten Top-Fußballspiel oder auch zum anstehenden Familienurlaub – und die leistungsstarke AI liefert Antworten, begleitet von hilfreichen Bildern, Videos und verwandten Inhalten. Die aufwändige Navigation durch verschiedene Menüs und Anwendungen entfällt dabei, denn die gesamte Interaktion findet in einem einzigen AI-Interface statt, ohne dass Nutzer*innen ihre Inhalte unterbrechen müssen.

Eine spezielle AI-Taste ermöglicht den einfachen Zugriff auf Samsung Vision AI Companion.

Durch seine beeindruckende Conversational und Visual Intelligence sorgt der Vision AI Companion für spürbaren Komfort im Alltag. Wenn zum Beispiel die neue Serie größeres Interesse am Thema weckt, kann die AI passende Empfehlungen für ähnliche Inhalte machen – von ähnlichen Serien und Filmen bis zu Dokus zum Thema und weiterführenden Hintergrundinformationen. Wer sich an neuen Rezepten für die Festtage ausprobieren möchte, muss nur nach Rezeptvorschlägen fragen und erhält vom Vision AI Companion eine Liste von passenden Koch-Tutorials. Empfehlungen für Weihnachtsfilme – ob romantische Komödie oder Kindefilm – und Spiele, die zu Weihnachten die ganze Familie unterhalten, sind dank Vision AI Companion ebenfalls nur eine kurze Unterhaltung weit entfernt. Auch Informationen, die mit der Fernsehnutzung im Grunde nichts zu tun haben, liefert Vision AI Companion souverän: Wer schon während des Fernsehens einen Abend mit Freund*innen planen will, findet im Vision AI Companion einen treuen Unterstützer. Statt der händischen Informationssuche genügen wenige einfache Fragen: „Wann öffnet/schließt mein Lieblingsrestaurant?“ Oder: „Wie wird das Wetter heute Abend?“. So wird das Treffen perfekt vorbereitet – ohne den Lieblingsfilm unterbrechen zu müssen.

AI, die hört, schaut und spricht

Was den Vision AI Companion ausmacht, ist seine Fähigkeit, auf Fragen und Anfragen mit visualisierten, relevanten Antworten zu reagieren. Ein einfacher Druck auf die AI-Taste der Fernbedienung reicht, und die AI erhebt relevante Informationen über mehrere AI-Agenten hinweg.

Vision AI Companion basiert auf generativer AI und bietet ein natürliches und dialogorientiertes Erlebnis. Es versteht den Kontext sowie Folgefragen und ermöglicht so flüssigere Interaktionen, die sich wie ein echtes Gespräch anfühlen können – ohne feste Befehle, Menüs oder Tippen.

Als offene Plattform kombiniert der Vision AI Companion verschiedene Large Language Models, darunter Microsoft Copilot und Perplexity, um visualisierte, intelligente Antworten zu geben, die auf die Fragen und Anfragen der Benutzer*innen zugeschnitten sind. Mit einem Druck auf die AI-Taste auf der Fernbedienung öffnet Vision AI Companion die Tür zu einer smarten Art der Interaktion: Weil Vision AI Companion auf die Informationen verschiedener AI-Agenten zugreift, können Nutzer*innen nicht nur personalisierte Empfehlungen erhalten, sondern auch komplexe Aufgaben erledigen. Mit Vision AI Companion lässt sich während des Fernsehens der nächste Familienurlaub planen, Unternehmensinformationen oder Produktbewertungen recherchieren. Vision AI Companion kann beim Ansehen verschiedener Inhaltsquellen aktiviert werden, darunter Live-TV und Samsung TV Plus.

Weitere Funktionen sind:

• Live Translate⁴: Echtzeitübersetzung von geschlossenen Untertiteln im Live-TV (z. B. für internationale Spiele des Lieblingssports oder Kulturevents)
• AI Gaming Mode: Beeindruckende Spielerlebnisse durch reaktionsschnelle, AI-gestützte Optimierung von Bild und Ton
• Generative Wallpaper: Individuelle Hintergrundbilder je nach Geschmack und Anlass mit Hilfe von AI gestalten und so eine persönliche Note ins Zuhause bringen
• Active Voice Amplifier Pro und AI Upscaling Pro: Passt automatisch die Bild- und Tonqualität an und sorgt dafür, dass jede Szene optimal aussieht und klingt

Mit einem umfangreichen Sprachangebote für dialogorientierte AI auf Samsung Fernsehern und Monitoren unterstützt Vision AI Companion 10 Sprachen – darunter Koreanisch, Englisch, Spanisch, Französisch, Deutsch, Italienisch und Portugiesisch – und macht damit fortschrittliche AI-Funktionen für viele Menschen verfügbar.

Samsung Vision AI Companion ist auf allen Modellen des Produkt-Line-Ups 2025 verfügbar, darunter Neo QLED, OLED und QLED Fernseher sowie Smart Monitore. Die Plattform basiert auf One UI Tizen und erhält sieben Jahre lang OS-Software-Upgrades ab globaler Markteinführung.

¹ Nur in bestimmten Regionen und bei ausgewählten Modellen verfügbar. Verfügbar über terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen und Samsung TV Plus. Verfügbare Quellen und Kanäle können je nach Region variieren.

² Schauspielerdetails werden basierend auf den Metadaten des Inhalts, den du ansiehst, bereitgestellt. Diese Informationen sind möglicherweise nicht immer vollständig oder korrekt, also überprüfe die Details der Schauspieler*innen bitte noch einmal.

³ Sprachbefehle werden auf Englisch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch, Deutsch, Italienisch und Koreanisch erkannt. Nicht alle Akzente, Dialekte und Ausdrücke werden erkannt. Diese Funktion liefert AI-generierte Inhalte. Die Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert. Erfordert bestimmte Bluetooth-Fernbedienungen (TM2560E/TM2360E, bei einigen Modellen separat erhältlich).

⁴ Die Funktion steht nur dann zur Verfügung, wenn eine Fernsehsendung mit Untertiteln über den Antenneneingang empfangen wird. Die Technologie übersetzt von TV-Sendern übertragene Untertitel, wobei die Geschwindigkeit variieren kann. Die Funktion steht möglicherweise nicht für alle Modelle, Regionen, Sprachen oder TV-Sender zur Verfügung. Für die Nutzung ist die Anmeldung mit einem Samsung Account notwendig. Einige Sprachen erfordern zudem das Herunterladen von Sprachpaketen, was eine Netzwerkverbindung voraussetzt. Die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der Ergebnisse kann nicht garantiert werden. Die Funktion kann jederzeit geändert, temporär ausgesetzt oder ganz eingestellt werden.

Mit der Samsung Galaxy S24-Serie hat Samsung nicht nur ein neues Smartphone auf den Markt gebracht – Die Flaggschiff-Serie war mit Galaxy AI-Funktionen die erste AI-gestützte von Samsung. Seitdem hat Samsung sein mobiles AI Ecosystem ausgebaut, die multimodalen AI-Funktionen kontinuierlich erweitert und sie in Wearables, Tablets und Notebooks integriert.

Seit dem letzten Jahr hat Samsung gezeigt, wie mühelos sich ein intelligentes Smartphone nutzen lässt.

Das war die Entwicklung der Galaxy AI-Funktionen:

¹ Die Live-Übersetzung erfordert eine Netzwerkverbindung, um Anrufe zu empfangen. Sie kann ohne Netzwerkverbindung übersetzen, sobald der Anruf vom Gerät empfangen wurde. Eine Anmeldung bei einem Samsung Account ist erforderlich. Die Live-Übersetzung ist nur in vorinstallierten Samsung Telefon-Apps und einigen Apps von Drittanbietern verfügbar. Die Verfügbarkeit des Dienstes kann je nach Sprache oder Region variieren. Für bestimmte Sprachen kann ein Download des Sprachpakets erforderlich sein. Die Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert.

² Der Transkriptionsassistent erfordert eine Netzwerkverbindung und eine Anmeldung bei einem Samsung Account. Transkriptionsassistent ist nur für das vorinstallierte Samsung Diktiergerät oder für Dateien verfügbar, die mit der vorinstallierten Samsung Anruf-App aufgenommen wurden. Die Sprachaufnahmefunktion in der vorinstallierten Samsung Anruf-App wird in einigen Ländern möglicherweise nicht unterstützt. Audiodateien müssen weniger als 3 Stunden lang sein, um verarbeitet werden zu können. Die Zusammenfassungsfunktion im Transkriptionsassistent kann aktiviert werden, wenn eine bestimmte Anzahl von Zeichen erreicht wird. Die Verfügbarkeit des Dienstes kann je nach Sprache variieren. Die Genauigkeit der Ergebnisse wird nicht garantiert. Die tatsächliche Benutzeroberfläche kann abweichen.

³ Google ist eine Marke von Google LLC. Die Verfügbarkeit von Suchfunktionalitäten und unterstützten Apps können je nach Land, Sprache und Gerätemodell variieren. Eine Internetverbindung ist erforderlich. Nutzer*innen müssen möglicherweise Android und die Google App auf die neueste Version aktualisieren. Funktioniert nur mit kompatiblen Apps und Oberflächen. Suchergebnisse können je nach visuellen Übereinstimmungen variieren. Die Genauigkeit der Ergebnisse wird nicht garantiert. Wenn das Smartphone stummgeschaltet ist oder die Musik über Kopfhörer abgespielt wird, kann sie nicht identifiziert werden. Suchergebnisse können je nach Audio-Übereinstimmungen variieren.

⁴ Der Dolmetscher erfordert die Anmeldung in einem Samsung Account. Bei bestimmten Sprachen ist das Herunterladen eines Sprachpakets erforderlich. Die Verfügbarkeit des Dienstes kann je nach Sprache variieren. Die Genauigkeit der Ergebnisse wird nicht garantiert. Der Dolmetscher ist auf dem Hauptdisplay und dem Frontdisplay verfügbar, muss aber manuell aktiviert werden. Diese Funktion ist nicht alleine auf dem Frontdisplay verfügbar.

⁵ Der Auto Zoom ist im Flex-Modus verfügbar und wird deaktiviert, wenn der Zoom manuell eingestellt wird. Diese Funktion ist bei schlechten Lichtverhältnissen eingeschränkt und funktioniert möglicherweise nicht, wenn sich das aufgenommene Objekt bewegt oder sich zu nah an der Kamera befindet.

⁶ Samsung Account sowie Internetverbindung erforderlich. Verfügbarkeit und Funktionsumfang kann je nach Land, Sprache, Gerätemodell, Apps und individuellen Einstellungen variieren. Modi und Routinen müssen aktiviert sein, damit die Personal Data Engine kontextbasierte Vorschläge zu Routinen machen kann. Keine Gewähr für Genauigkeit, Vollständigkeit oder Zuverlässigkeit der AI-Ergebnisse.

⁷ Gemini ist eine Marke von Google LLC. Internetverbindung und Google Konto erforderlich. Verfügbarkeit und Ergebnisse variieren insb. nach Land, Sprache, Modell und Abonnement. Mindestalter 13 Jahre.

Entwickelt in Zusammenarbeit mit Niio, der internationalen Plattform für Medienkunst, verwandelt das Werk des renommierten Digitalkünstlers Ronen Tanchum (Phenomena Labs) den Eingangsbereich vom Samsung Space in ein digitales Fenster. Bildwelten, die sich in ständiger Bewegung immer weiter entwickeln, schaffen ein visuelles Erlebnis, von dem sich Mitarbeiter*innen, Partner*innen und Kund*innen stets neu inspirieren lassen können.

“Wir haben uns gefragt: Kann eine Wand zu einem Fenster werden?” sagt Simone Rohles, Head of Brand Strategy, CMI und Media. “Ein Fenster, das neue, sich permanent verändernde Einblicke bietet.“ Ronen Tanchum und sein Studio Phenomena Labs nutzten für „Code of Nature“ neuartige und ungewöhnliche künstlerisch-technologische Mittel. So verbanden sie generative KI-Tools mit ortsspezifischen Daten, die der Künstler und das Niio-Team gemeinsam mit Samsung auswählten, darunter Umweltdaten, Markenwerte und Gebäudedaten. Diese Datenpunkte bilden die Grundlage für eine Erzählung, die sich über 4 Kapitel hinweg entfaltet:

1. Morgengrauen (Morgen): Eine Meditation über Entstehung und Erwachen. Dieses Kapitel stellt den Rhythmus des Waldes bei Sonnenaufgang dar und versinnbildlicht so Neuentwicklung und Wachstum.
2. Wachstum (Mittag): Eine lebendige Verschmelzung von natürlichen Formen und technologischer Innovation, bei der Moos-Spiralen Schaltkreismuster bilden und Wurzeln Mikrochips umschließen.
3. Horizont (Nachmittag): Dieses Kapitel zoomt aus der Nahaufnahme in eine Totale in der Vogelperspektive und zeigt eine dynamische, sich wandelnde Landschaft, eingerahmt von Glasarchitektur – ein Sinnbild für die Weiterentwicklung von Ideen, Orten und Gegenwärtigkeiten im Laufe der Zeit.
4. Impressionen (für besondere Anlässe): Ein feierlich wirkender, traumartiger Wald, interpretiert durch KI auf Basis von künstlerischen Strömungen wie Fauvismus und Impressionismus. Mit einer Explosion von Farben und Bewegungen schafft dieses Kapitel einen feierlichen Rahmen für besondere Momente im Unternehmen.

Elemente und Verhalten der KI-generierten Animationen werden durch die zugrunde liegenden Daten bestimmt. Hier einige Beispiele für das Zusammenspiel aus Daten und Bildern in den 3 zentralen Themen, die den Kern der künstlerischen Erzählung bilden:

• Die Zahl der weltweiten Produktlinien und Entwicklungszyklen von Samsung bestimmt die Lichtobjekte in Kapitel 1 (Lichtkugeln und geschwungene Linien).
• Der Pendlerstrom nach Eschborn, die Zahl der Mitarbeiter*innen im Samsung Space sowie weitere gebäudebezogene Daten spiegeln sich in Blumenbeeten und Vegetation in Kapitel 2 und 3 wider.
• Wetterdaten wie Sonnenstunden, Durchschnittstemperaturen und Windgeschwindigkeiten sowie die Höhenunterschiede der Taunusberge bestimmen die Lichtwerte in Kapitel 2 und die wechselnden Formen der Berglandschaften in Kapitel 3.

Die künstlerische Auftragsarbeit resultiert aus der Zusammenarbeit von Samsung und Niio, die digitale Displays in kuratierte künstlerische und kulturelle Interventionen verwandelt, ob in Showrooms, öffentlichen Installationen oder Privaträumen.

„Dieses Projekt zeigt, was möglich ist, wenn Bildschirme zu immersiven Kunsterlebnissen werden“, so Rob Anders, CEO von Niio. „Gemeinsam mit Samsung haben wir eine inspirierende Art von Kunst geschaffen – Kunst, die Menschen täglich aufs Neue bewegt und zeigt, wie Räume neue Dimensionen erhalten können.“

Mit der Integration von Copilot² in TV oder Monitor können Nutzer*innen Microsofts leistungsstarken AI-Begleiter ganz einfach per Sprachbefehl oder Knopfdruck über die Fernbedienung aktivieren, egal ob für schnelle Suchanfragen, interaktives Lernen oder hohen Komfort beim Entertainment.

„Samsung setzt mit offenen AI-Partnerschaften auf Vielfalt für smarte Bildschirme“, sagt Kevin Lee, Executive Vice President des Customer Experience Teams im Visual Display Business von Samsung Electronics. „Mit Copilot wird es spielend leicht, das zu finden, was Nutzer*innen suchen – sei es beim Lernen, Streamen oder im Alltag.“

Vernetztes AI-Erlebnis für zuhause

Neben den jüngsten Updates für Click to Search und den Sprachassistenten Bixby sorgt Copilot für ein smartes Nutzungserlebnis, das mehr Kontext einbeziehen kann und erweiterte Möglichkeiten bietet als bislang. Die Integration von Copilot steht auch für Samsung Daily+ bereit, die Lifestyle-Plattform für Entertainment, Wellness, Kulinarik und mehr.

Der Copilot ist über Samsung Tizen OS Home, Samsung Daily+ und Click to Search aktivierbar und eröffnet zahlreiche Anwendungsmöglichkeiten. Nutzer*innen können mit dem TV oder Smart Monitor ganz natürlich sprechen, um individuelle Empfehlungen, relevante Informationen und interaktive Lernangebote zu erhalten: Von spontanen Fragen zu Filmen, Fakten zu Schauspieler*innen oder Sportler*innen über Inhaltszusammenfassungen bis hin zur Unterstützung beim Sprachenlernen und Erklärungen komplexer Themen. Copilot liefert dabei schnelle Antworten direkt auf den großen Bildschirm.

„Wir haben Copilot auf Samsung TVs so entwickelt, dass er sich wie ein intelligenter Begleiter im Wohnzimmer anfühlt“, sagt David Washington, Partner General Manager, Microsoft AI. „Zusammen mit Samsung ermöglichen wir es Menschen, auf dem größten Bildschirm ihres Zuhauses gemeinsam Neues zu entdecken, Fragen zu stellen, Pläne zu schmieden oder einfach besondere Momente miteinander zu genießen.“

Als weltweiter Marktführer im TV-Bereich seit 19 Jahren³ verfügt Samsung über die Erfahrung, einen intuitiven, unterstützenden AI-Begleiter in das Zuhause vieler Menschen zu bringen.

¹ Copilot ist auf den TV-Modellen des Jahres 2025 verfügbar, darunter Micro RGB, Neo QLED, OLED, The Frame Pro, The Frame sowie den Smart Monitoren M7, M8 und M9. Die Verfügbarkeit wird im Laufe der Zeit auf weitere Regionen und Modelle ausgeweitet und kann je nach Markt variieren.
² Möglicherweise bestehen Altersbeschränkungen und eine vorherige Anmeldung in einem entsprechenden Account kann erforderlich sein.
³ Quelle: Informa Tech, „TV Sets Spotlight Service / TV Sets Market Tracker, Q4 2024. Der Report zeigt den weltweiten TV-Marktanteil nach Hersteller basierend auf der jährlichen Stückzahl und dem Jahresumsatz. Abrufbar unter https://omdia.tech.informa.com/om128449/tv-sets-emerging-technologies-market-tracker-history–4q24-database

„Micro RGB erreicht eine bislang nie dagewesene Präzision in der Steuerung mikroskopisch kleiner RGB LEDs. Das verbessert die Farbgenauigkeit und den Kontrast von Consumer-Displays deutlich“, sagt Taeyong Son, Executive Vice President und Leiter des F&E-Teams im Visual Display Business von Samsung Electronics. „Mit der Markteinführung unterstreichen wir unseren Führungsanspruch im Bereich der großformatigen Premium-TVs und unser Engagement für zukunftsweisende Display-Innovationen.“

Neueste Hardware trifft auf innovative AI

Die von Samsung entwickelte Technologie basiert auf Leuchtdioden, die kleiner als 100 Mikrometer sind und jeweils in Rot, Grün oder Blau leuchten. Davon werden unzählige Leuchtdioden in einem äußerst feinen Raster hinter dem TV-Panel angeordnet, um sie dann einzeln ansteuern zu können.

Unterstützt wird die Hardware durch die Samsung-eigene Micro RGB AI. Diese analysiert und optimiert sowohl Bild- als auch Toninhalte in Echtzeit und passt die Farbausgabe Bild für Bild dynamisch an. Hinzu kommen Micro RGB Precision Color für eine äußerst akkurate Farbwiedergabe sowie der Micro RGB Color Booster Pro. Er erkennt Szenen mit gedämpften Farbtönen und verstärkt diese intelligent für eine intensivere Wiedergabe. Das sorgt zusätzlich für ein lebensechtes und immersives Seherlebnis.

Entsprechend deckt das Micro RGB-Display 100 % des BT.2020-Farbraums der Internationalen Fernmeldeunion (ITU)¹ ab. Darüber hinaus wurde es vom Verband der Elektrotechnik (VDE) mit der Zertifizierung „Micro RGB Precision Color“ ausgezeichnet¹.

Das brillante Farbspektakel kann dank Glare Free auch bei hellen Lichtverhältnissen ungestörte genossen werden. Die Technologie reduziert Reflexionen auf dem Bildschirm für ein angenehmeres, ablenkungsfreies Seherlebnis.

7 Jahre lang auf dem aktuellen Stand

Der Samsung Vision AI-TV hat einen intelligenten Bixby-Sprachassistenten mit an Bord. Mit diesem können Nutzer*innen in einen natürlichen Dialog mit dem Gerät treten. So schaffen sie personalisierte Erlebnisse und können ihren Premium-TV ganz individuell nutzen.

 
Für den Schutz sensibler Daten sorgt Knox, die geräteübergreifende Sicherheitsplattform von Samsung. Um kontinuierliche Software-Verbesserungen und langfristigen Support zu gewährleisten, erhält der Micro RGB 7 Jahre wie alle aktuellen Samsung TVs regelmäßige kostenlose Tizen OS Upgrades.

Neben seiner leistungsstarken Technologie überzeugt der Micro RGB durch ein schlankes Metallgehäuse im minimalistischen Design. Es fügt sich harmonisch in moderne Wohnräume ein.

Nach dem erfolgreichen Marktstart in Korea wird der Micro RGB in den USA eingeführt. Ein globaler Launch verschiedener Displaygrößen ist in Planung.

¹ Nähere Informationen auf Anfrage erhältlich

Der Fachhandel ist und bleibt einer der wesentlichen Treiber des Markts für Hausgeräte: Mehr als die Hälfte des Umsatzes wird in diesem Jahr voraussichtlich stationär erzielt.¹ Deshalb stellt Samsung den Fachhandel konsequent in den Fokus und unterstützt die Verkäufer*innen auf der Fläche als Schlüssel zum gemeinsamen Erfolg. Sie sind es, die knifflige Fragen der Kund*innen kompetent beantworten, Begeisterung für neue Produkte wecken und deren Nutzen klar und überzeugend aufzeigen.

Samsung bietet dem Elektrofachhandel und dem Küchen- und Möbelfachhandel zur Unterstützung spezielle Trainings, die exakt auf den Wissensstand und die Verfügbarkeit der Teilnehmenden zugeschnitten sind – ganz nach dem Motto „Individuelle Schulungen für dich!“. Das Ziel: Sicherheit im Verkauf fördern, Impulse bei der Nutzenargumentation setzen und wertvolle Tipps und Tricks für den Verkauf geben. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Spaß mit den Hausgeräten von Samsung, insbesondere vor dem Hintergrund einer jungen, innovationsbegeisterten Zielgruppe. So werden am Point of Sale verschiedene digitale und physische Szenarien präsentiert, welche die intelligenten Fähigkeiten der vernetzten Geräte von Samsung demonstrieren und die Neugier der Kund*innen entfachen.

„Fachhandelskompetenz ist für uns ein entscheidender Erfolgsfaktor“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics GmbH. „Deshalb bieten wir individuelle und technisch wertvolle Trainings an – online und offline. Mit unseren Programmen vermitteln wir aktuelles Wissen zu neuen Funktionen und Themen wie Energieeffizienz und Künstlicher Intelligenz und stärken so gezielt die Expertise der Fachhandelspartner.“

Aufeinander aufbauende Trainings für nachhaltigen Erfolg

Samsung setzt bei den individuellen Lernangeboten auf ein sogenanntes „Blended-Learning“-Konzept, das Online- und Offline-Formate intelligent miteinander verknüpft. So können Handelspartner jederzeit und überall auf wertvolle Schulungen zugreifen. Zugleich wird der direkte Austausch zwischen Fachhandel und Hersteller gestärkt. Von Vorteil ist außerdem, dass die Inhalte gefestigt und an den individuellen Lernfortschritt der Teilnehmenden angepasst werden können. Das ist besonders für Mitarbeitende aus anderen Bereichen und Auszubildende relevant, die schnell und effektiv in die Welt der Hausgeräte von Samsung eintauchen möchten.

Zentraler Anlaufpunkt in der virtuellen Welt ist die Samsung Circle Trainingsplattform. Sie bietet interaktive Lernstorys, spielerische Quiz und unterhaltsame Videos zu allen Hausgeräte-Produktgruppen. Nutzende können so ihr Wissen jederzeit und überall auffrischen und sich über neueste Produkthighlights und innovative Funktionen informieren – angepasst an ihren eigenen Zeitplan und Wissensstand. Interessierte können sich direkt unter circle.samsung.de registrieren und das Trainingsangebot nutzen.

Zusätzlich finden 60- bis 90-minütige E-Trainings mit Gamification-Elementen statt, die auf kanalspezifische Inhalte angepasst werden können. Egal ob im Pausenraum oder am Schreibtisch zu Hause – die Teilnehmenden erhalten in den informativen und unterhaltsamen Live-Webinaren wertvolle Informationen zu neuen Produkten. Im Zentrum stehen dabei der Nutzen und eine schlüssige Verkaufsargumentation für die Endkund*innen.

Trainings direkt auf der Fläche

Trotz aller Vorteile von Online-Trainings in Hinblick auf zeitliche Flexibilität und Ortsunabhängigkeit bleiben Präsenzveranstaltungen wichtig. Sie fördern die Interaktion, stärken die Netzwerkbildung und bieten die Möglichkeit, neue Produkte auf der Fläche selbst zu testen.

Samsung nutzt die Stärken der Vor-Ort-Weiterbildungen bei Verbund- und Zentraltrainings. Die umfangreichen Schulungen von 2 bis 4 Stunden kombinieren klassisches Gruppen- und PoS-Training miteinander. Die praxisorientierten Schulungen finden direkt an den Geräten und technischen Modellen wie Wärmepumpen, Kompressoren oder Sensoren statt und machen Technologie auf anschauliche Weise erlebbar. So wird etwa die Saugleistung von Staubsaugern auf verschiedenen Bodenbelägen mit realem Testschmutz demonstriert oder mithilfe eines Bildspektrometers die gleichmäßige Temperaturverteilung in Kühlgeräten sichtbar gemacht.

Diese praxisnahen Beispiele helfen dabei, komplexe Funktionen greifbar zu machen und das Verständnis für Produktvorteile zu vertiefen. Gleichzeitig lassen sich die Vor-Ort-Schulungen flexibel gestalten: Verkäufer*innen können im Wechsel in kleinen Gruppen geschult werden, sodass der laufende Betrieb nicht beeinträchtigt wird. Auch themenübergreifende Inhalte, etwa aus den Bereichen TV und Audio, lassen sich sinnvoll integrieren. Besonders interessant ist das für Händler, bei denen Verkäufer*innen beide Warengruppen betreuen. Sie können an nur einem Tag von einem Trainer geschult werden, der sowohl Hausgeräte als auch TV-Produkte vermittelt. Das spart Zeit und Aufwand und sorgt gleichzeitig für ein einheitliches und umfassendes Wissensniveau auf der Fläche. Ergänzend dazu bietet Samsung kurze, intensive PoS-Trainings an, die sich gezielt auf Verkaufsargumentation und die optimale Präsentation des Händlersortiments konzentrieren.

Zusätzlich zu den festen Formaten bietet Samsung seinen Partnern spezielle Schulungen vor Ort an. Dazu gehören Kochvorführungen sowie SmartThings- und AI-Trainings mit in der Fläche skalierbaren Erlebnisbereichen. In diesen smarten Kojen können Berater*innen den Mehrwert des intelligenten Zusammenspiels von AI-gestützten Geräten erleben und mögliche Vorbehalte bei den Endkund*innen abbauen. AI wird so für alle erlebbar.

Zusammen auf der IFA 2025

Samsung lädt alle Fachhandelspartner vom 5. bis 9. September auf die IFA in Berlin ein. Im City Cube können sie sich über die neuesten Hausgeräte-Innovationen informieren und direkt Trainings, für das sich anschließende 4. Quartal buchen. Die Gelegenheit sollte zudem genutzt werden, sich vor Ort für die Samsung Circle Trainingsplattform zu registrieren.

Darüber hinaus steht der Samsung Außendienst jederzeit für Trainingsanfragen zur Verfügung.

¹ https://de.statista.com/outlook/cmo/haushaltsgeraete/deutschland

Der Girls’Day ist ein bundesweiter Aktionstag, der Mädchen ermutigt, mit klassischen Rollenbildern zu brechen und ihnen einen Zugang zu Berufsfeldern zu ermöglichen, in denen Frauen bislang unterrepräsentiert sind. Dazu gehören unter anderem technische Berufe in IT und den Naturwissenschaften, in denen der Frauenanteil nach wie vor unter 40 % liegt³. Auch Samsung beteiligt sich seit vielen Jahren mit einem bunten Programm aus vielseitigen Workshops und interaktiven Formaten: „Wir möchten den Mädchen zeigen, wie spannend und kreativ die Technik-Welt ist und dass sie dort eine wichtige Rolle spielen können. Beim Girls’Day setzen wir deshalb jedes Jahr auf authentische Einblicke, persönliche Begegnungen und ganz viel Neugier. Uns geht es darum, Berührungsängste abzubauen und Lust auf Technik und Zukunftsthemen zu machen,“ sagt Katharina Strohmeier, Projektmanagerin Corporate Citizenship bei Samsung Electronics. In diesem Jahr wurden 36 Mädchen zum Girls’DAI in die Deutschlandzentrale des Unternehmens eingeladen, um sich auf eine spannende Entdeckungstour durch den Samsung Space zu begeben und die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von AI hautnah zu erleben.

3 Level, unzählige Möglichkeiten: Spielerisch AI verstehen

Vor Ort konnten die Girls 3 Level durchspielen. Jedes Level barg eigene Challenges und fand auf einem anderen Stockwerk statt. Der Gamification-Ansatz ermöglichte es den Mädchen, die AI-Welt auf interaktive Weise zu entdecken, indem sie in jedem Level neue Herausforderungen meisterten und so Schritt für Schritt ihre AI-Kompetenzen vertiefen konnten.

Der Tag startete mit einem Deep Dive in die Galaxy AI Funktionen auf den Samsung Devices und einem Einblick in die Arbeit des Samsung Service & Repair-Teams. Die Teilnehmerinnen erfuhren, wie AI schon heute eingesetzt wird, um Reparaturprozesse smarter zu gestalten. Am Ende des ersten Levels wartete dann ein besonderer Gast: Content Creatorin und Team Galaxy-Mitglied Louisa Masciullo überraschte die Mädchen mit einem persönlichen Besuch. Die Teilnehmerinnen nutzten die Chance, Louisa kennenzulernen, ihre Fragen loszuwerden und sich von ihrem Weg durch die digitale Welt inspirieren zu lassen.

Im zweiten Level drehte sich alles um den richtigen Umgang mit AI. Im Prompting-Workshop lernten die Mädchen von Expert*innen, wie sich die Qualität von AI-generierten Antworten gezielt verbessern lässt. Durch interaktive Übungen konnten sie ein Gespür dafür entwickeln, wie man moderne Technologien effektiv nutzt.

Im dritten und letzten Level stand kritisches Denken im Fokus. Der Bias-Workshop thematisierte, wie Vorurteile in AI-Systeme gelangen und welche Auswirkungen das insbesondere für Frauen haben kann. Anhand realer Beispiele analysierten sie problematische Strukturen und sammelten eigene Ideen für mehr Fairness in der AI-Entwicklung. Danach wurde es kreativ: Gemeinsam mit AI-Artist und Unternehmensgründer Jacques Alomo gestalteten die Mädchen mithilfe von AI eigene Designs, die sie anschließend auf Stofftaschen drucken lassen konnten – eine ganz persönliche Erinnerung an den Tag.

„Unser Girls’DAI hat gezeigt, wie viel Potenzial in der nächsten Generation steckt: Mutige Fragen, kreative Ideen und ein offener Blick auf Technologie. Wer Künstliche Intelligenz mitgestalten will, braucht genau diese Perspektiven. Mädchen bringen sie mit und das macht die Zukunft ein Stück klüger, fairer und vielfältiger,“ so Katharina Strohmeier.

¹ Quelle: https://www.klicksafe.de/news/jim-studie-2024-veroeffentlicht.
² Quelle: https://www.klicksafe.de/news/jim-studie-2024-veroeffentlicht.
³ Quelle: https://www.girls-day.de/daten-fakten/was-sind-girls-day-berufe2/liste-der-girls-day-berufe.

Neuartiges Design für mehr Personalisierung

One UI 7 bietet ein einfaches, eindrucksvolles und intuitives Design, das den Galaxy Nutzer*innen ein optimiertes und einheitliches Erlebnis bieten soll. Ein vereinfachter Startbildschirm, neu gestaltete One UI-Widgets und der Sperrbildschirm ermöglichen den Nutzer*innen eine intuitive und nahtlose Anpassung ihrer Galaxy Geräte.

Für zusätzlichen Komfort bietet die Now Bar² die wichtigsten Echtzeit-Updates direkt auf dem Sperrbildschirm. So können Nutzer*innen während eines morgendlichen Laufs ganz einfach ihren Fortschritt überprüfen und sehen, welcher Song auf den gekoppelten Samsung Galaxy Buds abgespielt wird – alles mit einem einfachen Swipe, ohne das Galaxy Smartphone zu entsperren.

Intelligentere AI-Funktionen für ein intuitiveres Nutzungserlebnis

One UI 7 bietet nahtlose, AI-gesteuerte Erlebnisse, damit Nutzer*innen produktiv bleiben und ihre Kreativität entfalten können.

Mit den Galaxy AI-Funktionen können Nutzer*innen alltägliche Aufgaben vereinfachen und müssen nicht zwischen einzelnen Anwendungen wechseln. „KI-Auswahl“³ kann den Kontext verstehen und intuitiv darauf basierende Empfehlungen geben. So können Nutzer*innen beispielsweise beim Anschauen eines Videos einfach über das Edge-Panel swipen und auf das Symbol „KI-Auswahl“ klicken, um dieses als GIF-Datei zu speichern. Mit dem Schreib-Assistenten⁴ können Nutzer*innen Inhalte, in denen Texte ausgewählt werden können, einfach zusammenfassen oder automatisch formatieren lassen.

One UI 7 ermöglicht auch einfache Bearbeitungen, für kreative Kontrolle und Gestaltungsfreiheit. Der Zeichnungs-Assistent⁵ hilft dabei, Ideen mit mehr als nur einer Eingabe zum Leben zu erwecken, einschließlich der Kombinationen aus Textaufforderungen und Bildern oder Skizzen. Audio-Radierer⁶ macht fortgeschrittene Bearbeitung zugänglich, indem er Kategorien von Klängen isoliert und unerwünschtes Rauschen in Videos entfernt.

Mit der erweiterten Google Gemini⁷ -Integration ist die Steuerung des Galaxy Geräts genauso einfach wie ein Gespräch mit Freund*innen. Wird lange auf die Seitentaste gedrückt und der Sprachbefehl: „Finde italienische, haustierfreundliche Restaurants mit Sitzplätzen im Freien in der Nähe.“ gegeben, ruft Gemini Empfehlungen in einer nahtlosen Interaktion auf.

Die sprachbasierte Suche⁸ umfasst auch die Einstellungen, um das Anpassen von Präferenzen zu erleichtern. Nutzer*innen können einfach in die Einstellungen gehen und sagen: „Meine Augen sind müde“. Sofort werden empfohlene Optionen wie die Anpassung der Helligkeit oder die Aktivierung des Augenkomforts angezeigt.

Verfügbarkeit

One UI 7 wird am 7. April 2025 ausgerollt und in den kommenden Wochen auf weitere Samsung Galaxy Smartphones und Tablets ausgeweitet. Darunter die Samsung Galaxy S24-Serie, Samsung Galaxy S24 FE, die Samsung Galaxy S23-Serie, Samsung Galaxy Z Fold6 und Galaxy Z Flip6, Samsung Galaxy Z Fold5 und Galaxy Z Flip5, die Samsung Galaxy Tab S10-Serie und die Samsung Galaxy Tab S9-Serie.

¹ Die Verfügbarkeit kann je nach Markt variieren.
² Die Verfügbarkeit der in den Apps unterstützten Funktionen kann je nach Land variieren. Für einige Funktions-Widgets ist möglicherweise eine Netzwerkverbindung und/oder eine Anmeldung im Samsung Konto erforderlich.
³ Die Ergebnisse können je nach Modell variieren. Die Genauigkeit der Ergebnisse wird nicht garantiert. Erfordert Internetverbindung und Anmeldung bei einem Samsung-Konto. Die Verfügbarkeit des Dienstes kann je nach Land, Sprache oder Gerätemodell variieren. Die Verfügbarkeit der unterstützten Sprachen kann variieren. Für bestimmte Sprachen muss möglicherweise ein Sprachpaket heruntergeladen werden.
⁴ Der Schreib-Assistent ist für die Samsung Galaxy S24-Serie, Samsung Galaxy S24 FE, Samsung Galaxy S23-Serie, Samsung Galaxy Z Fold6 und Galaxy Z Flip6, Samsung Galaxy Z Fold5 und Galaxy Z Flip5, Samsung Galaxy Tab S10-Serie und Samsung Galaxy Tab S9-Serie verfügbar. Die Funktion zum Vorschlagen von Tonfällen im Schreib-Assistent erfordert eine Netzwerkverbindung und eine Anmeldung im Samsung Account. Der Text muss eine Mindestlänge erfüllen, damit die Funktion aktiviert wird. Die Verfügbarkeit des Dienstes kann je nach Sprache variieren. Die Genauigkeit der Ergebnisse ist nicht garantiert.
⁵ Der Zeichnungs-Assistent ist verfügbar für die Samsung Galaxy S24-Serie, Samsung Galaxy S24 FE, Samsung Galaxy S23-Serie, Samsung Galaxy Z Fold6 und Galaxy Z Flip6, Samsung Galaxy Z Fold5 und Galaxy Z Flip5, Samsung Galaxy Tab S10-Serie und Samsung Galaxy Tab S9-Serie. Erfordert eine Netzwerkverbindung und die Anmeldung bei einem Samsung-Konto. Ein sichtbares Wasserzeichen wird beim Speichern über die Bildausgabe gelegt, um anzuzeigen, dass das Bild von der AI generiert wurde. Die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der generierten Ausgabe wird nicht garantiert.
⁶ Audio-Radierer ist für die Samsung Galaxy S24-Serie, Samsung Galaxy S24 FE, Samsung Galaxy Z Fold6 und Galaxy Z Flip6 sowie die Samsung Galaxy Tab S10-Serie verfügbar. Ergebnisse sind davon abhängig, wie Geräusche im Video zu hören sind. Die Anmeldung bei einem Samsung Account ist erforderlich. 6 Arten von Geräuschen können erkannt werden: Stimmen, Musik, Wind, Natur, Menschenmenge und Lärm. Die tatsächliche Erkennung von Geräuschen kann je nach Audioquelle und Qualität des Videos variieren. Keine Gewähr für die Genauigkeit der Ergebnisse. Ergebnisse dienen nur zu illustrativen Zwecken.
⁷ Google Gemini Live erfordert eine Internetverbindung und die Anmeldung bei einem Google Konto. Die Verfügbarkeit des Dienstes kann je nach Land, Sprache und Gerätemodell variieren. Die Funktionen können je nach Abonnement und individuellen Einstellungen / installierten Programmen variieren und die Ergebnisse können sich unterscheiden. Kompatibel mit bestimmten Funktionen und Konten. Nur verfügbar für Nutzer*innen, die mindestens 18 Jahre alt sind. Keine Gewähr für Genauigkeit, Vollständigkeit oder Zuverlässigkeit der AI-Ergebnisse.
⁸ Derzeit werden folgende Sprachen unterstützt: Koreanisch, Englisch, Deutsch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Chinesisch, Japanisch und Portugiesisch. Verfügbar für die Samsung Galaxy S24-Serie, Samsung Galaxy S24 FE, Samsung Galaxy Z Fold6 und Galaxy Z Flip6 sowie die Samsung Galaxy Tab S10-Serie. Die Genauigkeit der Ergebnisse wird nicht garantiert.