Petra Leifert ist ab sofort neuer Head of Retail & Communication CE I AV bei der Samsung Electronics GmbH. In ihrer Funktion verantwortet sie die Bereiche Above- und Below-the-Line-Kommunikation, Customer Experience sowie Retail/POS für die Produktkategorie TV und Audio. Die erfahrene Managerin tritt an, die Marketing-Aktivitäten von Samsung künftig noch enger miteinander zu verzahnen und gleichzeitig die Bedürfnisse der Handelslandschaft zu bedienen. Vor ihrer Tätigkeit bei Samsung war Leifert unter anderem bei BMW und dem ADAC in führenden Positionen tätig. Leifert berichtet in ihrer Funktion an Mike Henkelmann, Director Marketing AV Samsung Electronics GmbH.

Mit Petra Leifert übernimmt eine erfahrene Kommunikationsexpertin die neu geschaffene Position des Head of Retail & Communication AV in der CE Division. Ihre Aufgabe ist es, Marketingkampagnen von Samsung im Bereich TV/AV noch stärker als bisher integriert über alle Touchpoints hinweg – von Online über Out of Home bis hin zum Point of Sale – zu steuern. Daher liegen auch Promotions, Trainings und die PoS-Kommunikation in ihrer Verantwortung.

„Als TV-Marktführer konnten wir über die vergangenen Jahre hinweg unsere Marktanteile im Premiumsegment stark ausbauen – neben exzellenten Produkten ist hier ein Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg entscheidend. Als ausgewiesene Expertin für das integrierte Kampagnenmanagement wird Petra mit ihrem Team eine entscheidende Rolle dabei spielen, dieses Markenerlebnis für Endkunden und Partner weiter zu intensivieren und zu schärfen“, sagt Leif-Erik Lindner, Vice President TV&AV Samsung Electronics GmbH.

Im Laufe ihrer Karriere konnte Petra Leifert mehr als 18 Jahre Marketingerfahrung in verschiedenen Managementpositionen sammeln. Zuletzt leitete sie die Inhouse-Agentur des ADAC und steuerte dort die werbliche Kommunikation des Verkehrsclubs sowie der gewerblichen Töchter über alle Kanäle hinweg von der Konzeption bis zur Umsetzung. Zuvor war Leifert mehrere Jahre für BMW tätig. Dort verantwortete sie unter anderem sechs Jahre die Gesamtkommunikation der Marke MINI in Deutschland und arbeitete zudem in verschiedenen Positionen eng mit der BMW-Handelsorganisation zusammen. Die Diplom-Kauffrau studierte an den Universitäten Frankfurt, Mannheim und Buckingham.

 
Vom 16. Oktober bis zum 22. Dezember 2017 ist der Samsung AVantgarde-Trainings-Truck in Deutschland unterwegs. Mit dem mobilen Trainingszentrum bietet Samsung TV-Fachhändlern und ihren Mitarbeitern direkt vor Ort die Möglichkeit, das aktuelle TV-/AV-Lineup in verschiedenen Anwendungsszenarien ausführlich kennenzulernen und die Marke Samsung zu erleben. Im Inneren des Trucks sind QLED TVs, der Lifestyle-TV The Frame, Premium UHD TVs sowie Highlights aus dem Audio- und Zubehörbereich wie z. B. die Soundbars Sound+ MS750 und MS651 ausgestellt.

An jeder Station vermitteln Samsung Experten jeweils einen Tag lang die Vorteile und Nutzungsmöglichkeiten aus Endkundensicht. Damit können Samsung Partner abseits vom Tagesgeschäft wichtige Argumente für Verkaufsgespräche erhalten: Von der No Gap Wall Mount der aktuellen Premium-TV-Modelle über die nahezu unsichtbare Verbindung zwischen TV und One Connect Box bis zum One Remote-Konzept können sie komplette Home-Entertainment-Systeme ausprobieren, um ihr Produktverständnis zu vertiefen. Für den Truck ist dabei kein ausgewiesener Stellplatz nötig.

Um einen authentischen Eindruck der Benutzung aktueller Geräte von Samsung zu vermitteln, ist der AVantgarde Trainings-Truck eingerichtet „wie zuhause“. In diesem attraktiven Trainings-Setting führen die Trainer fundierte Workshops mit umfangreicher Produktdemonstration und Anwendung mit den Trainingsteilnehmern durch.

Der Samsung AVantgarde-Trainingstruck ist ein Zeichen der Wertschätzung für den Fachhandel“, sagt Kai Hillebrandt, Vice President Consumer Electronics Samsung Electronics GmbH. „Der Händler muss für Schulungen nicht zu uns kommen, sondern wir kommen zu ihm und bringen nicht nur spannendes Fachwissen, sondern in Form des Trucks ein besonderes Markenerlebnis mit.“

Stationen des Samsung AVantgarde Trainings-Trucks:

Region Ost: KW 42/43
Region Süd: KW 44/45
Region Nord: KW 46/47
Region West: KW 48/49
Region Südwest: KW 50/51

Samsung gibt mit seiner mehrstufigen Kampagne „Nur das ist Fernsehen“ den Anstoß für das bildgewaltige Fußballjahr und sorgt damit bis zum Start der Fußball-Europameisterschaft für enorme Aufmerksamkeit für das neue SUHD TV-Portfolio. Wie Mario Götze die TV-Highlights des Frühjahrs auf Samsung SUHD TV einzigartig erlebt, erfahren Fans ab Anfang Mai in Echtzeit unter dem Hashtag #GoetzeGuckt.

Vielfältige TV-Werbeformate, eine Echtzeit-Social-Media-Kampagne, eine zentrale Kampagnen-Webseite und diverse begleitende Aktionen richten im Vorfeld der EM den Blick auf die innovativen Bildtechnologien der Samsung SUHD TVs. Dabei kommt es zu einer Neuauflage der Zusammenarbeit mit Mario Götze, der bereits zur Weltmeisterschaft 2014 das Kampagnengesicht von Samsung war. Mario Götze wird vor allem mit seiner eigenen hohen Reichweite in den sozialen Medien für starke Aufmerksamkeit sorgen. Mit unter anderem mehr als zehn Millionen Facebook Fans ist Götze einer der beliebtesten deutschen Fußballer in den sozialen Netzwerken.

„Als Marktführer im TV-Bereich setzen wir auch in diesem Jahr auf eine starke Multichannel-Kampagne rund um das Fußballereignis des Jahres. Klar im Mittelpunkt stehen dabei die Online-Aktivitäten. Mit seiner großen Strahlkraft auf dem Platz und in den sozialen Medien, die er als Herzstück in unsere Kampagne einbringt, ist unser WM-Held Mario Götze genau der richtige Botschafter. Er wird mit smarten digitalen Inhalten, die den Spaß und die Faszination des Fernsehens aufzeigen, unsere Zielgruppen unmittelbar ansprechen“, sagt Georg R. Rötzer, Vice President Corporate Marketing Samsung Electronics GmbH. “Ich freue mich, meine Partnerschaft mit Samsung fortzusetzen“, so Mario Götze zur Kooperation mit Samsung. „Millionen Fans werden unsere Spiele an den TV-Geräten verfolgen und uns die Daumen drücken. Der SUHD TV liefert dafür mit modernster Technik und vielen Innovationen die besten Bilder in die heimischen Wohnzimmer. Und wir werden alles dafür geben, die Zuschauer mit unseren Leistungen in den Stadien in Frankreich zu begeistern.“

Ab Mai starten zahlreiche Online- und Print-Aktionen mit einer starken Einbindung des Offensiv-Stars Mario Götze. Unter dem Motto #GoetzeGuckt wird Mario Götze zahlreiche anstehende TV-Highlights wie das Saisonfinale in der Bundesliga, Serienstarts oder auch das sonntägliche Tatort-Gucken in Echtzeit mit Postings kommentieren und damit seine Community unmittelbar mit einbeziehen. Durch cleveres Zusammenspiel mit den reichweitenstarken Samsung Kanälen erzeugt die Kampagne damit eine hohe digitale Reichweite, die mit kontextueller Banner-Werbung zu den TV-Ereignissen zusätzlich ausgebaut wird.

Parallel dazu startet Samsung eine TV-Offensive: Dank einer Kooperation mit dem Pay-TV-Sender Sky ist Samsung prominent in das Multiscreen-Umfeld zum Start der sechsten Staffel „Game of Thrones“ eingebunden. Ab dem 23. Mai bis zum Start der Europameisterschaft läuft ein Samsung TV-Spot zu besten Sendezeiten bei reichweitenstarken Privatsendern mit dem Fokus auf die neue Quantum Dot Color-Technologie bei Samsung SUHD TV. Zahlreiche YouTube-Clips zu einzelnen Features der neuen Fernsehergeneration sowie ein emotionaler Brand-Spot zum Thema „Nur das ist Fernsehen“ runden den umfassenden Auftritt von Samsung im Sportjahr 2016 ab.

Für die Gesamtkampagne zeichnet Giuseppe Fiordispina, Senior Manager Communications Samsung Electronics GmbH, verantwortlich. Die Lokalisierung der globalen Samsung SUHD TV-Kampagne 2016 erfolgte durch Leo Burnett, Frankfurt. Die Digitalkampagne #GoetzeGuckt sowie die Produktion der klassischen Assets mit Mario Götze entwickelte die Agentur Scholz&Volkmer, Wiesbaden. Mediaagentur ist starcom, Frankfurt.

Mike Henkelmann ist seit dem 1. März 2015 Head of Marketing AV & Controlling CE der Samsung Electronics GmbH. Nach mehr als zehn Jahren im Unternehmen und mit ausgewiesener Erfahrung in den Bereichen Produktmarketing und Controlling leitet und koordiniert Henkelmann in dieser Position die gesamten Marketing-Aktivitäten für die TV- und Audio-Produkte sowie das Controlling für die CE-Sparte der Samsung Electronics GmbH. Er berichtet in seiner Funktion an den Business Director AV, Leif-Erik Lindner.

„Dank seiner großen Erfahrung im Produktmarketing und seiner exzellenten Branchenkenntnis versprechen wir uns von Mike Henkelmann neue Impulse und Konzepte für unsere Marketing-Organisation, die von tiefer Produktkenntnis geprägt sind und gleichzeitig die Bedürfnisse der Handelslandschaft bedienen“, sagt Kai Hillebrandt, Vice President CE Samsung Electronics GmbH. „Durch seine lange Betriebszugehörigkeit steht er zudem für eine hohe Kontinuität in der Zusammenarbeit mit unseren Partnern und für die Identifikation mit dem Unternehmen.“

Eng zusammenarbeiten wird Mike Henkelmann künftig mit Sven Dabelstein, Head of Product Management, und Franziska Nickisch, Senior Marketing Manager, die beide an ihn berichten. Als Head of Marketing AV & Controlling CE berichtet Henkelmann an den Business Director AV Leif-Erik Lindner. Lindner war zu Beginn des Jahres auf die Position des Business Directors AV aufgerückt. Mit den Nachbesetzungen aus den eigenen Reihen setzt Samsung ein starkes Signal für Kontinuität auf der Führungsebene. Mike Henkelmann ist bereits seit 2003 bei Samsung Electronics tätig. Der Diplom-Ingenieur für Elektrotechnik war sechs Jahre als Produktmarketing Manager im Bereich Home Entertainment tätig, bevor er bis zuletzt das Business Controlling CE leitete. Vor seiner Zeit bei Samsung war Mike Henkelmann drei Jahre lang als Produktmanager Home Hifi bei der Kenwood Electronics Deutschland GmbH beschäftigt.

Leif-Erik Lindner ist seit dem 1. Januar 2015 Business Director AV in der CE Division der Samsung Electronics GmbH. In dieser Position verantwortet er das Deutschland-Geschäft mit TV- und Audio-Produkten. Aus seinen vorangegangenen vertrieblichen Führungspositionen verfügt Leif-Erik Lindner über langjährige Branchenkenntnisse und steht für eine konsequent handelsorientierte Vertriebsstrategie.

Als Business Director AV leitet Leif-Erik Lindner die gesamte Sales- und Marketing-Organisation des Produktbereichs AV. Ihm unterstehen künftig das Produktmanagement, das Produktmarketing und der Vertrieb. Dabei wird er weiterhin eng mit Kai Hillebrandt, Vice President CE Samsung Electronics GmbH, zusammenarbeiten und an ihn berichten.

„Mit Leif-Erik Lindner übernimmt ein erfahrener Vertriebsprofi die Position des Business Directors AV in der CE Division. Der nachhaltige Ausbau unserer Marktanteile über verschiedene Bereiche der Unterhaltungselektronik hinweg und die erfolgreiche Einführung von handelsorientierten Vertriebskonzepten wie AV Elite zeigen eindrucksvoll seine Expertise und sein Verständnis für die Handelslandschaft“, erläutert Kai Hillebrandt. Das künftige Engagement von Leif-Erik Lindner im Bereich AV ermöglicht Kai Hillebrandt, noch intensiver die für Samsung wichtigen Wachstumsfelder Home Appliances und Health Medical Equipment voranzutreiben.

Leif-Erik Lindner ist seit Beginn des Jahres 2008 bei Samsung Electronics tätig. Hier hat er bisher verschiedene Führungspositionen im Vertrieb bekleidet, darunter Head of Key Account Management und Director of Sales. In diesen Positionen hat er die CE-Vertriebsorganisation von Samsung Electronics kontinuierlich weiterentwickelt und mit AV Elite sowie AVantgarde zwei erfolgreiche Vermarktungsprogramme entwickelt und eingeführt. Ehe Leif-Erik Lindner bei Samsung einstieg, war er fünf Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Sony tätig.

Die Presseinformation und Bildmaterial finden Sie unter:
samsung.com/de/news/product-/leif-erik-lindner-ist-neuer-business-director-av