Bereiche TV/AV, Haushaltsgeräte und Display Solutions wachsen enger zusammen für integrierte Kunden- und Partner Experience

Die Neuausrichtung der Struktur in Deutschland erfolgt im Kontext der globalen Umstrukturierung im Headquarter von Samsung Electronics Ende 2021 sowie der Ernennung von Jong-Hee (JH) Han zum Vice Chairman und CEO der neu strukturierten DX (Device eXperience) Division in Korea. In diesem globalen Geschäftsbereich wurden die Business Units Visual Display, Digital Appliances, Health & Medical Equipment, Mobile Experience (MX) und Netzwerke zusammengefasst. Die stärker integrierte Aufstellung des Consumer Electronic Bereichs in Deutschland folgt damit der globalen Strategie, eine ganzheitliche Kundenerfahrung über alle vernetzten Produktgruppen hinweg zu schaffen.

„Die stärkere Integration der Geschäftsbereiche ist der nächste Schritt für Samsung, seine Wettbewerbsfähigkeit weiter zu stärken und strategisch zu wachsen“, sagt Hoon Seol, Corporate Vice President und Head of Consumer Electronics Division.

„Die noch engere Verzahnung der Geschäftsbereiche spiegelt auch die immer stärkere Vernetzung der Lebenswelten unserer Kunden wider“, ergänzt Leif-Erik Lindner, Vice President Consumer Electronics. „Damit wollen wir unseren Nutzern ein noch besser aufeinander abgestimmtes Produktportfolio sowie ein überzeugendes Kundenerlebnis bieten, das alle Bereiche im digital vernetzten Alltag abdeckt.“

Hoon Seol kam 1996 zu Samsung. Mit Stationen in Südostasien, im mittleren Osten und Nordafrika und zuletzt als President der Samsung Operations in Bulgarien und Rumänien hat er auf internationaler Ebene bereits exzellente Resultate für das Unternehmen erzielt. In seiner neuen Aufgabe wird Hoon Seol gemeinsam mit seiner Führungsmannschaft sowie dem gesamten CE Team die Integration der drei Bereiche mit großer Energie vorantreiben. Dabei kann das Team auf einem erfolgreichen Geschäftsjahr 2021 aufbauen, in dem Samsung seine Position in Deutschland trotz des kompetitiven Marktumfelds und der globalen Herausforderungen in den Lieferketten weiter gestärkt hat.

TV/AV auf Wachstumskurs

Die Nachfrage im Heimkino-Segment lag nach der außergewöhnlichen Spitze im Jahr 2020 auch 2021 auf einem hohen Niveau.¹ Trotz Herausforderungen in der Warenverfügbarkeit bedingt durch die anhaltende Pandemie war der Trend zu größeren Bildschirmen 2021 deutlich ausgeprägt und die Zahlungsbereitschaft der Kunden für innovative Technologien spürbar.¹ Das Produktportfolio von Samsung ist auf dieses Marktumfeld hervorragend abgestimmt und verzeichnete entsprechend eine positive Absatzentwicklung. Bemerkenswert im vergangenen Jahr war auch eine gesteigerte Nachfrage nach Soundbars², die Samsung mit neuen Modellen der der S- und Q-Serie mit Q-Symphony für ein starkes Klangerlebnis im Zusammenspiel mit QLED TV-Modellen bedient. Zur Stärkung der Marktposition konzentriert sich Samsung in noch größerem Umfang auf den Vertrieb über den Fachhandel und intensiviert die Zusammenarbeit mit Partnern. Dazu gehört auch die gemeinschaftliche Betreuung strategisch wichtiger Handelspartner in einem synchronisierten Ansatz für die Bereiche TV/AV, Haushaltsgeräte und Display.

Hausgeräte: Samsung erfolgreich als Vollsortimenter etabliert

Als Ergänzung zu den Warengruppen Waschen, Kühlen und Einbau ist Samsung 2021 in den Markt für Bodenpflege eingestiegen. 2022 wird die erfolgreiche „Power of 3+1“-Strategie fortgesetzt: Die starke Position im Bereich Kühlen und Waschen sorgte bereits für einen sehr guten Start ins neue Geschäftsjahr; das besondere Augenmerk liegt darüber hinaus auf dem Ausbau der Geschäftsbereiche Einbau und Bodenpflege. Wachstum im Bereich Einbau wird nicht nur durch die Vergrößerung des Teams weiter forciert. Samsung wird sein Engagement in diesem Segment auch durch die Ausweitung des Portfolios für den deutschen Markt im Laufe des Jahres weiter verstärken. Samsung setzt in beiden Wachstumsfeldern weiterhin auf die sehr enge Zusammenarbeit mit dem Fachhandel. Zudem sind aufmerksamkeitsstarke Kampagnen in Planung.

Display Solutions in engem Schulterschluss mit TV/AV und HA

Der Geschäftsbereich Display Solutions wird im Rahmen einer gemeinsamen CE Unit noch enger mit den Bereichen TV/AV und Haushaltsgeräte verzahnt. Damit schafft Samsung die notwendigen Voraussetzungen für eine effektive und eng abgestimmte Zusammenarbeit innerhalb der Consumer Electronics Division. Unter der Interimsleitung von Steven Pollok, Head of Product Management & Operations CE Display, der an Leif-Erik Lindner berichtet, ist der Bereich mit einem erfahrenen Team für diese Mission gut aufgestellt. Die Leitungsposition des Bereichs wird aktuell neu besetzt. Darüber hinaus werden smarte Produkt Line-ups das Display-Geschäft in diesem Jahr weiter stützen.

¹ Quelle: https://gfu.de/markt-fuer-tv-geraete-in-deutschland-2021/
² https://www.gfk.com/de/presse/globaler-markt-fuer-unterhaltungselektronik-Aufwaertstrend-oder-Saettigungstendenz

Das Ergebnis im vierten Quartal wurde durch das Komponentengeschäft getrieben. Den größten Beitrag leistete das Speichergeschäft, da es besonders viele DRAM- und NAND-Bestellungen für Hochleistungsspeicherprodukte für Server und mobile Speicherlösungen gab. Schwache Saisonalität wirkte sich jedoch auf das Wachstum der Geschäftsbereiche System LSI und Foundry aus.

Das Display Panel-Geschäft, verantwortlich für OLED- und LCD-Bildschirme, verzeichnete einen Anstieg der Lieferungen von OLED-Panels für Premium-Smartphones. Allerdings sank saisonal bedingt die Rentabilität bei LCD-Panels, was den Umsatz und die durchschnittlichen Verkaufspreise zurückgehen ließ.

Im Mobilgeschäft war das Ergebnis aufgrund gestiegener Marketingausgaben und hoher Saisonabhängigkeit rückläufig. Die Gesamtlieferungen von Smartphones gingen aufgrund der Lineup-Optimierung bei den Low-End-Modellen zurück, während die Lieferungen von Flaggschiffprodukten wie dem Galaxy Note8 gegenüber dem Vorquartal zunahmen. Im Netzgeschäft konzentrierten sich die LTE-Investitionen der Kunden auf das erste Halbjahr, wodurch das Ergebnis im zweiten Halbjahr eher schwach ausfiel.

Im Bereich der Unterhaltungselektronik, bestehend aus den Geschäftsbereichen TV und Hausgeräte, verzeichnete Samsung Zuwächse. Die TV-Erlöse stiegen im Vergleich zum vorigen Quartal aufgrund der gestiegenen Verkäufe von Premium-Produkten an, darunter Ultra-Großformat- und QLED TV-Modelle. Bei den Haushaltsgeräten sorgte die Nachfrage nach hochwertigen Waschmaschinen und Backöfen in Nordamerika und Europa für höhere Umsätze als im Vorjahr.

Das operative Ergebnis wurde durch die Aufwertung des koreanischen Won gegenüber dem US-Dollar und anderen wichtigen Währungen beeinflusst. Dies macht im Quartalsvergleich rund 660 Milliarden Won Unterschied aus. Darüber hinaus drückte ein einmaliger Bonus an die Mitarbeiter der Halbleitersparte das Ergebnis.

Für das erste Quartal 2018, das traditionell eher schwach ausfällt, erwartet Samsung eine starke Nachfrage nach Speicherprodukten für Rechenzentren. Die Auslieferungen von System LSI-Produkten nehmen aller Voraussicht nach zu, da die Bestellzahlen für Prozessoren und Bildsensoren für Flaggschiffe voraussichtlich anziehen werden.

Das Display-Panel-Geschäft wird bedingt durch die verschärfte Konkurrenz von LTPS-LCD-Anbietern und der saisonal schwachen LCD-Nachfrage in den ersten drei Monaten des Jahres voraussichtlich mit Herausforderungen konfrontiert sein. Trotzdem versucht Samsung, die Rentabilität zu verbessern, indem unter anderem der High-End-LCD-Anteil der Bildschirme und die Produktivität flexibler OLED-Panels erhöht werden.

Im Mobilfunkgeschäft rechnet das Unternehmen im ersten Quartal aufgrund einer Umsatzsteigerung bei den Flaggschiff-Produkten mit der Einführung des Galaxy S9 mit einer Ergebnisverbesserung. Das TV-Geschäft von Samsung wird von schwacher Saisonalität geprägt sein. Dennoch soll es durch Absatzsteigerungen bei Premium-Produkten und die frühzeitige Markteinführung neuer Modelle Profite erzielen. Der Geschäftsbereich Digital Appliances konzentriert sich durch die Steigerung des Absatzes von Premiumprodukten und verstärktes Marketing auf Wachstum.

Im Jahr 2018 dürfte die Nachfrage nach NAND weiterhin hoch und die Marktbedingungen voraussichtlich stabil bleiben. Samsung wird die 64-Schicht-V-NAND-Produktion vor allem im Werk Pyeongtaek ausbauen. Bezüglich DRAM erwartet das Unternehmen aufgrund neuer Rechenzentren ein solides Nachfragewachstum. Außerdem wird die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte durch die Ausweitung der 10nm-Prozessmigration erhöht. Was die Fertigung betrifft, so wird Samsung die technologische Prozessführerschaft mit einer Risikoproduktion von 7-Nano anführen.

Für das Display Panel-Geschäft erwartet das Unternehmen für 2018, dass OLED zur Mainstream-Technologie in der Smartphone-Industrie wird. Darüber hinaus wird Samsung seine Kompetenzen bei neuen Anwendungen wie faltbaren, automobilen und IT-Displays verstärken. Bei LCD-Panels liegt der Schwerpunkt auf dem Bedienen der Marktbedürfnisse nach ultragroßen und hochauflösenden Fernsehgeräten und der Stärkung der Partnerschaften mit strategischen Kunden.

Für den Bereich Mobile wird Samsung das Ergebniswachstum durch einen erhöhten Umsatz mit Premium-Produkten und die Sicherung der Profitabilität bei Produkten der mittleren bis unteren Preisklassen weiter vorantreiben. Das Netzwerkgeschäft plant, das Angebot an Netzwerklösungen für die Kommerzialisierung von 5G auf wichtige Märkte wie Korea, die USA und Japan auszudehnen.

Für die Division Unterhaltungselektronik wird der Absatz von Ultra-Großformatfernsehern in diesem Jahr weiter wachsen, da sich der Weltmarkt für internationale Sportgroßereignisse im Bereich Fußball und die Olympischen Winterspiele in Pyeongchang rüstet. Der Geschäftsbereich Hausgeräte soll sein Ergebnis durch den Ausbau des B2B-Geschäfts und des Online-Verkaufs verbessern.

Die Gesamtinvestitionen (Capex) im Jahr 2017 beliefen sich auf 43,4 Billionen Won. Die Investitionen im Display-Panel-Bereich erreichten 13,5 Billionen Won, während das Halbleitergeschäft für 27,3 Billionen Won verantwortlich war. Die Gesamtzahl stieg deutlich an, was auf die Investitionen in das Werk in Pyeongtaek und die Bemühungen zurückzuführen ist, die Nachfrage nach Fertigungsprodukten und flexiblen OLED-Panels zu befriedigen. Der Investitionsplan für 2018 steht noch nicht fest, es ist aber davon auszugehen, dass sich der Gesamtbetrag im Vergleich zum Vorjahr verringern wird.

Mittel- bis langfristig rechnet Samsung aufgrund neuer Anwendungen mit einer Steigerung der Nachfrage im Komponentengeschäft. Für das Endgerätegeschäft rechnet das Unternehmen mit steigenden Chancen vor allem im Bereich der Software, der vernetzten Geräte und der Dienste auf Basis von KI/IoT-Plattformen.

Bei Halbleitern wird Samsung seine technologische Wettbewerbsfähigkeit durch innovative Prozesse und Lösungen mit zukunftsweisendem Packaging der nächsten Generation steigern, da die Nachfrage nach hochdichten Speicherprodukten für Cloud Server und Chipsätzen für die Automobilelektronik und KI steigen wird.

Das OLED-Panel-Geschäft wird seine Wettbewerbsfähigkeit im Premium-Segment mit der Einführung von faltbaren Panels stärken und sich auf den Ausbau neuer Anwendungen in Bereichen wie der Automobilelektronik konzentrieren. Das Unternehmen profitiert dabei von seiner Technologie- und Kostenwettbewerbsfähigkeit.

Was das Mobile-Geschäft betrifft, so wird Samsung seine Bemühungen zur Differenzierung seiner Smartphones fortsetzen, indem es modernste Technologien wie faltbare OLED-Displays einsetzt. Das Unternehmen wird zudem neue Geschäfte im Zusammenhang mit KI/IoT vorantreiben, indem es das auf Bixby basierende Ökosystem stärkt und auf seine 5G-Technologie aufbaut.

Der Bereich Consumer Electronics wird die Führungsposition im TV-Markt durch den Einsatz neuer Technologien wie 8K und Micro LED weiter ausbauen. Darüber hinaus wird Samsung durch den Einsatz von Bixby die Konnektivität und Benutzerfreundlichkeit von Haushaltsgeräten verbessern.

Halbleitergeschäft mit anhaltend gutem Ergebnis

Das Halbleitergeschäft erwirtschaftete einen Betriebsgewinn von 10,90 Billionen Won bei einem konsolidierten Umsatz von 21,11 Billionen Won im ersten Quartal. Das Speichergeschäft erzielte in einem günstigen Marktumfeld ein starkes Ergebnis. Bei NAND stieg die Gesamtnachfrage aufgrund der starken Saisonalität bei mobilen Produkten, insbesondere bei mobilen Produkten mit hoher Dichte, sowie des soliden Wachstums bei Server-SSDs. Samsung konnte die Profitabilität verbessern und erzielte ein solides Ergebnis, indem es auf die starke Nachfrage nach hochdichten und Value-added Speicherprodukten für neu eingeführte Mobile-Produkte und Server-SSDs reagierte. Bei DRAM erhöhte sich die Nachfrage nach allen Anwendungen im Quartalsvergleich aufgrund der saisonalen Spitzenzeiten. Die Servernachfrage blieb aufgrund von Cloud-Expansion, neuen Rechenzentren und dem Trend zu immer höheren Dichten bei Speicherlösungen weiterhin solide. Auch die Nachfrage nach Mobiltelefonen blieb dank steigender Endgeräte-Zahlen und des Wachstums im Content-Bereich hoch, vor allem durch die Einführung neuer Flaggschiffmodelle. Das Unternehmen erzielte eine Ergebnisverbesserung, indem es die Nachfrage nach differenzierten Produkten wie High-Density-Server-DRAM über 64 GB und Low-Power-LPDDR4X befriedigte und seinen Produktmix flexibel managte.

Mit Blick auf das erste Quartal für NAND wird eine hohe Nachfrage nach Server-SSDs von großen Cloud-Providern trotz schwacher Saisonalität erwartet. Der Trend zu höheren Speicherdichten bei High-End-Smartphones dürfte sich fortsetzen. Daher geht Samsung von einer stabilen Gesamtnachfrage aus. Auf der Angebotsseite dürfte die Versorgung trotz der Branchenexpansion bei 64-Layer-Produkten begrenzt sein. Samsung wird sich auf die Beschleunigung des 64-Layer-Übergangs und die Stärkung der Produktdifferenzierung durch seine V-NAND-basierten Lösungen konzentrieren. Für 2018 werden stabile Marktbedingungen und eine starke Nachfrage erwartet. Das Unternehmen wird sich auf die Massenproduktion von V-NAND konzentrieren und gleichzeitig die Technologieführerschaft durch den Aufbau der nächsten Produktgeneration über 64 Schichten hinaus stärken.

In Bezug auf DRAM wird im ersten Quartal erwartet, dass die von Rechenzentren ausgehende Nachfrage die langsame Saisonalität ausgleichen wird. Die Mobilfunknachfrage dürfte aufgrund schwacher Saisonalität zurückgehen. Der Rückgang dürfte jedoch geringer ausfallen als im Vorjahr, da die Nachfrage nach hoher Verdichtung im High-End-Bereich und nach Content-Wachstum im Low-End-Bereich besteht. Samsung wird sich auf die Fortführung seiner flexiblen Produktmix-Strategie und die Stärkung der Kostenwettbewerbsfähigkeit durch den Ausbau der 1xnm-Prozessmigration konzentrieren. Für 2018 wird eine anhaltende Nachfrage nach Servern erwartet, da neue Rechenzentren gebaut werden und der Speicherbedarf steigt. Die Nachfrage nach mobilen Geräten wird auch aufgrund der steigenden Anforderungen an Hochleistungsspiele, On-Device-KI und Hardware-Upgrades wie Dual-Kameras steigen. Samsung wird versuchen, die Kostenwettbewerbsfähigkeit durch eine Migration der 10nm-Klasse zu verbessern und den Verkauf von DRAMs mit hoher Serverdichte auszuweiten.

Im Bereich System LSI ging das Ergebnis zurück, was auf den gesunkenen Umsatz mit mobilen Prozessoren und Bildsensoren aufgrund der schwachen Saisonalität zurückzuführen ist. Im ersten Quartal wird Samsung die Produktion mobiler Prozessoren für Premium-Smartphones ankurbeln und versuchen, den Umsatz mit hochwertigen 3-Stapel-Schnellauslesesensoren (FRS) zu steigern. Im Jahr 2018 wird die Nachfrage nach Bildsensoren voraussichtlich steigen, da die Smartphone-Anbieter mehr und mehr auf Dualkameras und 3-Stapel-FRS setzen. Samsung strebt ein solides Ergebnis an, indem der Umsatz mit mobilen Prozessoren gesteigert und das Angebot für IoT-, VR- und Automotive-Anwendungen erweitert wird.

Im Fertigungsgeschäft ging das Ergebnis aufgrund schwacher Saisonalität zurück. Allerdings konnte der Umsatz in China gesteigert werden, da Samsung hier neue Kunden gewinnen konnte. Im ersten Quartal wird erwartet, dass das Ergebnis aufgrund des Anlaufs der zweiten Generation von 10nm-Prozessprodukten für die diesjährigen Flaggschiff-Smartphones und der steigenden Nachfrage nach Chips zum Mining von Kryptowährungen steigen wird. Im Jahr 2018 wird Samsung 8- und 11-nm-Prozesse bereitstellen, um die Anforderungen der Kunden zu erfüllen und gleichzeitig eine Risikoproduktion von 7-Nano zu starten. Darüber hinaus wird die Massenproduktionskapazitäten der neuen S3- und S4-Linien für verschiedene Produkte einschließlich mobiler Prozessoren und Bildsensoren ausgebaut.

Display-Geschäft weist vierteljährliches Wachstum auf

Das Display-Panel-Geschäft erzielte im vierten Quartal einen konsolidierten Umsatz von 11,18 Billionen Won und ein operatives Ergebnis von 1,41 Billionen Won. Trotz rückläufiger Umsätze mit LCD-Panels aufgrund geringerer durchschnittlicher Verkaufspreise bei schwacher Saisonalität wuchs das Gesamtergebnis im Display-Geschäft im Vergleich zum vorigen Quartal, getrieben durch vermehrte Lieferungen von OLED-Panels für Flaggschiff-Smartphones.

2018 wird OLED voraussichtlich zum Mainstream-Panel im Smartphone-Markt, insbesondere im High-End-Segment. Samsung bemüht sich, aktiv auf die Anforderungen der Kunden einzugehen und seine Technologie von LTPS-LCD abzugrenzen sowie neue Wachstumsmotoren zu finden.

Bezüglich LCD sieht das Unternehmen für das Jahr 2018 Marktunsicherheiten aufgrund des verschärften Wettbewerbs voraus. Dennoch bemüht Samsung sich, seine Position durch differenzierte Produkte auf Grundlage seiner Technologieführerschaft zu festigen. Darüber hinaus verstärkt das Unternehmen seine strategischen Partnerschaften und baut den Vertrieb von Value-added Produkten aus.

Mit Blick auf das erste Quartal wird das OLED-Geschäft voraussichtlich von einer rückläufigen Nachfrage aufgrund der schwachen Saisonalität und einem verschärften Wettbewerb mit LTPS-LCD im Smartphone-Markt betroffen sein. Um die Rentabilität zu sichern, wird sich Samsung auf Lösungen für Flaggschiff-Smartphones konzentrieren und parallel sein Kundenportfolio erweitern. Darüber hinaus wird das Unternehmen die Produktivität bei der Herstellung flexibler OLED-Panels verbessern.

Für LCD geht das Unternehmen im ersten Quartal trotz eines Rückgangs der LCD-Nachfrage bei schwacher Saisonalität von einer stabilen Auslastung aus, da die Nachfrage nach großformatigen und hochauflösenden TV-Geräten im ersten Halbjahr zunimmt. Hauptgrund sind sportliche Großereignisse wie die Fußball-WM und die olympischen Winterspiele. Samsung wird sich auch auf Kostensenkungen und Ertragsverbesserungen sowie auf den Ausbau von Mehrwertprodukten wie UHD-, Großformat- und Quantum Dot-basierten Produkten konzentrieren, um die Rentabilität in Reaktion auf die Marktbedingungen zu verbessern.

Mobile-Segment profitiert von starken Flaggschiff-Verkäufen

Der Geschäftsbereich IT & Mobile erzielte im vierten Quartal einen Konzernumsatz von 25,47 Billionen Won und ein operatives Ergebnis von 2,42 Billionen Won.

Während die Gesamtlieferungen von Smartphones im Vergleich zum letzten Quartal hauptsächlich bei Massen-Smartphones zurückgingen, stiegen die Verkäufe von Premium-Modellen wie dem Galaxy Note8. Aufgrund gestiegener Marketingkosten bei starker Saisonalität ging das Ergebnis im Mobilfunkgeschäft zurück.

Mit Blick auf das Jahr 2018 wird die Nachfrage nach Smartphones aufgrund des wachsenden Wechselbedarfs bei Premium-Smartphones steigen. Um den Absatz zu steigern, wird Samsung die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte stärken, indem es Kernfunktionen und -services wie die Kamera und Bixby weiter verfeinert und verstärkt auf Sell-out-Programme und Erlebnis-Shops setzt. Darüber hinaus plant Samsung die weitere Optimierung des mittleren bis unteren Preissegments und die Steigerung der Produktivität, um ein qualitatives Wachstum des Smartphone-Geschäfts zu erreichen.

Im ersten Quartal erwartet das Unternehmen durch die neu eingeführten Galaxy A8 und A8+ sowie die bevorstehende Veröffentlichung des neuen Galaxy Flaggschiffs, das nächsten Monat vorgestellt wird, trotz der Prognosen für eine schwache Nachfrage nach Smartphones und Tablets aufgrund geringer Saisonalität eine Steigerung der Lieferungen. Sowohl beim Umsatz als auch beim operativen Ergebnis wird aufgrund steigender durchschnittlicher Verkaufspreise im Vergleich zum vorigen Quartal ein Wachstum erwartet.

Im Netzgeschäft war die zweite Jahreshälfte 2017 ertragsschwach, nachdem die LTE-Investitionen der wichtigsten ausländischen Partner bereits im ersten Halbjahr abgeschlossen wurden. Samsung beabsichtigt, seine Geschäftsgrundlage durch die Lieferung von LTE-Basisstationen, vor allem in Nordamerika, im ersten Quartal zu stärken. Für 2018 wird sich das Unternehmen darauf konzentrieren, das Angebot an 5G-fähigen Netzwerklösungen in wichtigen Märkten wie Korea, den USA und Japan weiter auszubauen.

Unterhaltungselektronik setzt auf Premium-Produkte

Der Bereich Unterhaltungselektronik, einschließlich der Geschäftsbereiche Visual Display und Digital Appliances, erzielte im vierten Quartal einen konsolidierten Umsatz von 12,72 Billionen Won und ein operatives Ergebnis von 0,51 Billionen Won.

Im vierten Quartal wuchs der weltweite TV-Markt dank der Feiertagssaison im zweistelligen Prozentbereich, während der Markt aufgrund der geringeren Nachfrage in Nordamerika, China und dem Mittleren Osten rückläufig war. Unter diesen Umständen ging das Ergebnis leicht zurück, da das Unternehmen seine Produktpalette im mittleren bis unteren Preissegment reduziert und die Produktpreise aufgrund des verschärften Wettbewerbs senkte. Das Ergebnis verbesserte sich jedoch dank des soliden Absatzes von Premiumprodukten im Jahresendgeschäft.

Für den TV-Markt wird 2018 erwartet, dass die Nachfrage nach ultra-großen Bildschirmen und Premium-TVs zunehmen wird. Grund hierfür sind vor allem Sport-Großereignisse wie die Fußball-WM und die olympischen Winterspiele. Da der Premiummarkt weiter wächst, wird das Unternehmen seine neue Produktlinie mit ultra-großen QLED-Fernsehern und 8K-Fernsehern und die Marketingaktivitäten verstärken. Darüber hinaus wird Samsung durch die Implementierung von Bixby und SmartThings für die Smart TVs neue Erfahrungen und Mehrwert für den Kunden bieten.

Im ersten Quartal wird ein Rückgang der Nachfrage nach TVs sowohl im Jahres- als auch im Quartalsvergleich aufgrund der schwachen Saisonalität erwartet. Dennoch will Samsung seine Marktführerschaft im Premium-Segment durch den Ausbau des Absatzes von Premium-Produkten und die frühzeitige Markteinführung neuer Produkte stärken.

Im Digital Appliances Bereich verzeichnete der Markt im vierten Quartal aufgrund des anhaltenden Wachstums in Nordamerika und der konjunkturellen Erholung in Europa und den GUS-Staaten moderate Zuwächse. Der Unternehmensumsatz wuchs im Vergleich zum Vorjahr dank starker Verkäufe von Premium-Produkten in fortgeschrittenen Märkten, darunter die FlexWash-Waschmaschine und der Flex Duo mit Dual Door-Ofen. Allerdings belasteten gestiegene Materialkosten und B2B-Investitionen in Nordamerika das Ergebnis.

Mit Blick auf die Zukunft wird sich Samsung 2018 auf neues Wachstum konzentrieren, indem es sein B2B-Geschäft stärkt und die Vertriebskanäle einschließlich der Online-Kanäle erweitert. Im ersten Quartal wird das Unternehmen sein Premium-Angebot – mit Produkten wie dem neuen Family Hub Kühlschrank und Waschmaschinen mit QuickDrive-Technologie – erweitern und die weltweiten Marketingaktivitäten verstärken.

Konsolidierter Umsatz und operativer Gewinn nach Segment auf Basis der K-IFRS (2016~2017 Q4)

Anmerkung 1: Umsätze für jede Business Unit schließen interne Umsätze mit ein.
Anmerkung 2: CE (Consumer Electronics), IM (IT & Mobile Communications), DS (Device Solutions), DP (Display Panel)
Anmerkung 3: Angaben zum Jahresergebnis werden nach den Geschäftsbereichen ab 2017 ausgewiesen.

Mit Wirkung zum 31. März 2018 wird Kai Hillebrandt, Vice President Consumer Electronics Samsung Electronics GmbH, seine Tätigkeit bei Samsung beenden und seine Aufgaben an ein erfahrenes Managementteam übergeben.

Kai Hillebrandt hat die Samsung Electronics GmbH in über sechs Jahren maßgeblich mitgeprägt und dabei ein führungsstarkes Managementteam aufgebaut. Eine fünfköpfige Führungsebene wird den Bereich Consumer Electronics dezentral leiten und direkt an Simon Sung, Präsident und Geschäftsführung Samsung Electronics GmbH, berichten.

An der Spitze der Produktbereiche AV, Home Appliances und Display Solutions stehen unverändert erfahrene Top-Manager: Leif-Erik Lindner trägt als Business Director CE AV die Gesamtverantwortung für Sales und Marketing im Bereich AV. Alexander Zeeh, Director Home Appliances, führt gesamtverantwortlich den Bereich Home Appliances. Markus Korn, Director CE Display, leitet das B2C- und B2B-Geschäft mit Displaylösungen.

„Kai Hillebrandt hat als Vice President und Division Head Consumer Electronics einen maßgeblichen Anteil am Wachstum von Samsung im deutschen Markt gehabt. Ich bedaure seinen Weggang, gleichzeitig freue ich mich auf das führungsstarke Team, das unsere Vision für Samsung wie gehabt erfolgreich umsetzen und in gewohnter Weise eng mit unseren Handelspartnern kooperieren wird. Wir wünschen Kai Hillebrandt alles Gute für seine Zukunft und weiterhin viel Erfolg“, sagt Simon Sung, Präsident und Geschäftsführung Samsung Electronics GmbH.

Im dritten Quartal führte die starke Nachfrage nach leistungsfähigen Speicherchips für Server und mobile Endgeräte zu insgesamt soliden Ergebnissen. Das Halbleitergeschäft verzeichnete sowohl im Vorjahres- als auch im Quartalsvergleich ein signifikantes Gewinnwachstum. Durch höhere Umsätze mit DDIs und Bildsensoren trug auch das System LSI-Geschäft zur Ergebniserholung bei. Das Display-Panel-Segment verbuchte trotz des Umsatzwachstums mit flexiblen OLED-Panels für Premium-Smartphones einen Ergebnisrückgang. Dank der Einführung des Galaxy Note 8 und des soliden Absatzes der neuen Galaxy J-Serie verzeichnete das Mobilgeschäft hohe Lieferungszahlen. Dennoch ging das Ergebnis im Quartalsvergleich aufgrund des höheren Umsatzanteils von Smartphones im niedrigen und mittleren Preissegment.

Das Speichergeschäft erzielte aufgrund der hohen saisonalen Nachfrage nach Speicherlösungen, des Trends zu Chips mit hoher Speicherdichte sowie einem auch weiterhin günstigen Verhältnis von Angebot und Nachfrage ein gutes Quartalsergebnis. In Bezug auf NAND führten die Einführung neuer Flaggschiff-Smartphones und der vielfache Ausbau von Cloud-Infrastruktur zu einer starken Nachfrage. Auch bei DRAM blieb der Bedarf an Lösungen für Server, mobile Endgeräte, PCs und Spielekonsolen unverändert hoch.

Im OLED-Geschäft führten die gestiegenen Lieferungen von flexiblen Displays für aktuelle Flaggschiff-Smartphones zu einem Umsatzanstieg. Das Ergebnis fiel im Vergleich zum vorigen Quartal jedoch aufgrund der gestiegenen Anlaufkosten für die neue OLED-Produktionslinie und des verstärkten Wettbewerbs bei starren OLED-Produkten geringer aus. Im LCD-Geschäft ging das Ergebnis zurück, da ein Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage zu einem Rückgang des durchschnittlichen Verkaufspreises für LCD-Panels führte. Auch der verstärkte Kapazitätsausbau in der LCD-Branche wirkt sich weiterhin auf die Preise aus.

Im Mobilgeschäft stiegen die Smartphone-Lieferungen aufgrund des weltweiten Marktstarts des Galaxy Note 8 und der soliden Performance der neuen Galaxy J-Serie an. Insgesamt sanken Umsatz und Ergebnis jedoch aufgrund der höheren Verkäufe von Modellen der mittleren und niedrigen Preisklasse.

Im Vergleich zum vorigen Quartal verzeichnete das TV-Geschäft von Samsung deutliche Ergebniszuwächse, die auf den gestiegenen Umsatz mit Premiumprodukten einschließlich QLED TVs zurückgehen. Aufgrund der höheren Kosten für LCD-TV-Panels und der insgesamt schwächeren Nachfrage im TV-Markt ist das Ergebnis im Vorjahresvergleich allerdings leicht rückläufig.

Für das Speichergeschäft geht das Unternehmen aufgrund der starken Nachfrage nach Servern und mobilen Geräten auch im vierten Quartal von einer weiterhin angespannten Angebots- und Nachfragesituation aus. Im Display Panel-Segment werden sich die gestiegenen Lieferzahlen flexibler OLED-Produkte und die Markteinführung neuer starrer OLED-Panels positiv auf künftige Ergebnisse auswirken. Für das LCD-Segment rechnet Samsung mit einer schwachen saisonalen Nachfrage in Kombination mit einem vergrößerten Angebot. Im Mobilgeschäft wird das Unternehmen versuchen, die soliden Ergebnisse zu halten, indem es durch den weltweiten Verkaufsstart des Galaxy Note 8 den Umsatz mit Flaggschiffprodukten steigert. Der Geschäftsbereich Digital Appliances erwartet ein weiteres Umsatzwachstum durch den erhöhten Absatz von neuen Produkten wie Waschmaschinen mit QuickDrive^TM-Technologie und POWERstick PRO Staubsaugern. Das TV-Geschäft wird sich auf Absatzsteigerungen bei Premiumprodukten wie QLED TVs und Ultra-Großbildfernsehern konzentrieren.

Im Hinblick auf die Geschäftsaussichten für 2018 geht das Unternehmen davon aus, dass vor allem die Erträge aus dem Komponentengeschäft wachsen werden, da die Bedingungen im Speichermarkt weiterhin günstig bleiben dürften und das Unternehmen ein Umsatzwachstum mit flexiblen OLED-Panels erwartet. Auch im Speichergeschäft wird die Nachfrage nach Hochleistungs-NAND mit hoher Speicherdichte steigen, da der Bedarf an größerer Datenkapazität in Servern und mobilen Geräten weiter wächst.

Samsung erwartet ein Wachstum im DRAM-Markt, da die Entwicklung von Technologien für Big Data, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, bei denen eine schnellere Verarbeitung und Analyse von Daten entscheidend sind, eine positive Entwicklung erwarten lässt. Auch die Weiterentwicklung mobiler Geräte mit Dual-Kamera, 3D-Sensoren und On-Device-KI wird das DRAM-Wachstum vorantreiben. In den Bereichen System LSI und Halbleiter wird Samsung durch eine Angebotserweiterung an 10nm-Produkten und Bildsensoren das Ertragswachstum weiter vorantreiben und sich durch Investitionen in die EUV-Infrastruktur auf die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit im Sub-7nm-Prozess konzentrieren.

Im Display-Segment wird Samsung weiter auf Wachstumskurs bleiben, indem es die Marktnachfrage nach flexiblen OLED-Display-Panels mit differenzierten Technologien befriedigt, während OLED-Displays bei Smartphones mehr und mehr zum Mainstream werden. Auch wenn der globale Wettbewerb im LCD-Panel-Geschäft 2018 voraussichtlich zunehmen wird, strebt Samsung an, seine Profitabilität durch Partnerschaften mit Schlüsselkunden zu festigen und das Angebot an ultragroßen, hochauflösenden und rahmenlosen Quantum Dot Panels zu verbessern.

Was das Mobilgeschäft anbelangt, wird Samsung seine Führungsposition im Premiumsegment des Smartphone-Markts stärken und die Rentabilität durch die Optimierung des Produktportfolios verbessern. Darüber hinaus strebt das Unternehmen an, Wachstumschancen durch neue Technologien wie 5G und die Stärkung seiner Service- und Software-Kompetenzen zu sichern.

Für den Bereich Consumer Electronics wird sich Samsung auch weiterhin auf Umsatzsteigerungen bei Premiumprodukten und den Ausbau des B2B-Geschäfts fokussieren.

Starke Ergebnisse im Halbleitergeschäft

Das Halbleitergeschäft erwirtschaftete einen operativen Gewinn von 9,96 Billionen Won bei einem Konzernumsatz von 19,91 Billionen Won.

Das Speichergeschäft erzielte im Berichtsquartal aufgrund der starken Nachfrage aus allen Anwendungsbereichen und der positiven Angebot-/Nachfragesituation ein gutes Ergebnis. Die Nachfrage nach NAND-Produkten blieb aufgrund der Einführung von Flaggschiff-Smartphones und des allgemeinen Ausbaus von Cloud-Infrastruktur solide. Dabei konnte Samsung aktiv auf die Nachfrage aus den Märkten für Value-Added-Produkte und Produkte mit hoher Speicherdichte wie beispielsweise NVMe SSDs für Rechenzentren eingehen. Bei DRAM trieben der Ausbau von Cloud-Diensten und der Trend zu immer höheren Speicherdichten die starke Nachfrage. Das Unternehmen konzentrierte sich auf die Gewinnmaximierung, indem es den Bedarf an verschiedenen Produkten wie Server-DRAM über 64 GB und mobilem Low-Power-DRAM befriedigte.

Für das vierte Quartal erwartet Samsung aufgrund der anhaltend starken Nachfrage nach mobilen Speicherprodukten mit hoher Speicherdichte und des Ausbaus von Rechenzentren weiterhin eine angespannte Versorgungslage bei Mobil- und SSD-Lösungen. Als Reaktion darauf wird das Unternehmen einen stärker ertragsorientierten Produktmix verfolgen. Mit Blick auf 2018 wird der Trend zu hochleistungsfähigen, mobilen NANDs mit hoher Dichte anhalten, während sich die Annahme von Server-SSDs im Markt durch den steigenden Datenbedarf voraussichtlich beschleunigen wird. Samsung wird sich daraufhin auf die Ausweitung der V-NAND-Versorgung konzentrieren, die fünfte Generation von V-NAND entwickeln und die Produktion hochfahren.

Im DRAM-Bereich geht Samsung für das vierte Quartal von einer hohen saisonbedingten Nachfrage nach Mobiltelefonen und PCs aus, während gleichzeitig immer mehr Rechenzentren ausgebaut werden. Vor diesem Hintergrund wird sich das Unternehmen auf die Kostenwettbewerbsfähigkeit durch den Ausbau der 1xnm-Prozessmigration konzentrieren. Mit Blick auf 2018 wird eine anhaltend hohe Nachfrage aus dem Infrastrukturausbau für Rechenzentren prognostiziert, während die Nachfrage nach Inhalten für mobile Produkte die immer stärkere Verbreitung von Dual-Kameras, 3D-Sensoren und On-Device-KI-Angeboten vorantreiben wird. Als Konsequenz wird das Unternehmen die Herstellung von 10nm- Produkten hochfahren und den Vertrieb von Speicher mit hoher Bandbreite sowie LPDDR4X-Produkten ankurbeln.

Mit Blick auf das System LSI-Geschäft erzielte Samsung durch höhere Umsätze bei mobilen Prozessoren für Mid- bis Low-End-Smartphones und Bildsensoren für Smartphones ein solides Ergebnis. Gleichzeitig steigerte der Verkaufsstart des Galaxy Note8 den Absatz von OLED-DDIs. Für das vierte Quartal erwartet das Unternehmen, dass eine saisonal bedingt schwache Nachfrage nach Prozessoren und Bildsensoren das Wachstum dämpfen wird. 2018 wird sich das Unternehmen darauf konzentrieren, das Umsatzwachstum bei mobilen Prozessoren und OLED-DDIs zu fördern und den Umsatz mit Bildsensoren zu steigern, während bei Smartphones verstärkt Dual Kameras eingesetzt werden. Darüber hinaus wird Samsung sein Angebot für Anwendungen in den Bereichen IoT, VR und Automotive ausbauen.

Im Halbleiterbereich fuhr Samsung dank des durch stabilisierte Erträge und starke saisonale Nachfrage gestiegenen Umsatzes mit mobilen 10nm-Produkten ein positives Ergebnis ein. Auch die erhöhte Nachfrage nach Produkten wie 32nm-Mobil-DDIs und 65nm-Bildsensoren trug zum Gewinn bei. Mit Blick auf das vierte Quartal geht das Unternehmen trotz voraussichtlich nur schwachen Wachstums davon aus, die 10nm-Technologie von mobilen zu Kryptowährungs-Mining-Anwendungen zu diversifizieren. Weiterhin wird eine Diversifizierung der Kundenbasis für neue 8nm-Angebote erwartet. 2018 wird Samsung die Versorgung an 10nm-Produkten und Bildsensoren durch Massenproduktion im Werk S3 bzw. die Umwandlung der Fertigungsstraße 11 von Speicher zu Halbleiter steigern. Darüber hinaus plant das Unternehmen, die Wettbewerbsfähigkeit von Sub-7nm-Prozessen durch Investitionen in EUV-Infrastrukturen zu stärken.

Das Display-Geschäft erzielt bessere Ergebnisse im Bereich flexible OLEDs

Das Display Panel-Segment verzeichnete im dritten Quartal einen konsolidierten Umsatz in Höhe von 8,28 Billionen Won und ein operatives Ergebnis in Höhe von 0,97 Billionen Won. Die Umsätze stiegen aufgrund der hohen Absatzzahlen von flexiblen Panels. Die Gesamterlöse gingen jedoch zurück, was auf gestiegene Kosten für den Start der neuen OLED-Produktion und einen gesunkenen durchschnittlichen Verkaufspreis für LCD-Panels zurückzuführen ist.

Im OLED-Geschäft führten gestiegene Lieferzahlen von flexiblen Displays für neue Flaggschiff-Smartphones im Quartalsvergleich zu einem Umsatzanstieg. Der Gewinn ging jedoch aufgrund des verschärften Wettbewerbs bei starren OLED-Produkten und der Anlaufkosten für die neue OLED-Produktionslinie zurück.

Das Ergebnis im LCD-Geschäft ging im dritten Quartal aufgrund eines Rückgangs des durchschnittlichen Verkaufspreises bei LCD-Panels zurück. Der weitere Kapazitätsausbau in der LCD-Industrie wirkt sich weiterhin auf die Preise aus.

Mit Blick auf das vierte Quartal prognostiziert Samsung für das OLED-Geschäft ein Umsatzwachstum, das auf dem gestiegenen Absatz flexibler und starrer Produkte basiert. Im LCD-Geschäft geht Samsung aufgrund der gewachsenen Industriekapazität und der sinkenden saisonalen Nachfrage hingegen weiterhin von einem Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage aus. Daher plant Samsung, die Rentabilität durch Kostensenkungen und Ertragsoptimierung sicherzustellen und den Anteil an hochwertigen Value-Added-Produkten wie ultra-großen, hochauflösenden Panels sowie Panels mit Quantum Dot-Technologie zu erhöhen.

2018 erwartet Samsung, dass OLED-Displays im Smartphone-Markt zum Mainstream werden, insbesondere da in High-End-Geräten mehr und mehr flexible Panels eingesetzt werden. Durch die Endkundennachfrage nach flexiblen Displays und differenzierten High-End-Produkten will sich das Unternehmen auf kontinuierliches Wachstum konzentrieren. Im LCD-Geschäft werden sich der verschärfte Wettbewerb unter den Panel-Herstellern sowie der Kapazitätsausbau innerhalb der Branche mit einem wachsenden Markt für Premium-TV-Panels wie UHD- und Ultra-Großformat-TV-Panels ausgleichen. Angesichts dieser Bedingungen wird Samsung die Profitabilität durch strategische Partnerschaften mit Großkunden optimieren und das Produktportfolio an Value-Added-Produkten ausbauen.

Das Mobile-Geschäft knüpft an solide Ergebnisse im Smartphone-Markt an

Der Geschäftsbereich IT & Mobile Communications erzielte im ersten Quartal einen Konzernumsatz von 27,69 Billionen Won und ein operatives Ergebnis von 3,29 Billionen Won.

Die Smartphone-Lieferungen stiegen im Zuge der weltweiten Markteinführung des neuen Flaggschiffs Galaxy Note 8 und der soliden Verkaufszahlen der neuen Galaxy J (2017)-Serie an. Aufgrund des höheren Umsatzanteils der Mid-to-Low-Tier-Modelle verringerten sich jedoch Umsatz und Ergebnis insgesamt.

Mit Blick auf das vierte Quartal erwartet Samsung, dass die Nachfrage nach Smartphones und Tablets zur Weihnachtszeit steigen wird.

Obwohl von einem verschärften Wettbewerb im Premiumsegment auszugehen ist, will sich das Unternehmen die soliden Ergebnisse in Bezug auf Umsatz und Erlös durch verstärkten Absatz von Flaggschiffmodellen konzentrieren und damit den Produktmix optimieren.

Für 2018 rechnet Samsung mit einer Belebung des Marktwachstums für Smartphones; aufgrund des intensiven Wettbewerbs und gestiegener Materialkosten bleiben die Geschäftsbedingungen allerdings herausfordernd.

Das Unternehmen strebt an, seine Marktführerschaft im Premiumsegment zu festigen und die Profitabilität durch Optimierungen des Produkt-Lineups zu verbessern. Darüber hinaus plant Samsung, Wachstumschancen durch neue Technologien wie 5G und die Stärkung seiner Dienstleistungs- und Software-Kompetenzen zu sichern.

Unterdessen sanken im Vergleich zum vorigen Quartal Umsatz und Gewinn des Netzwerk-Geschäftsbereichs aufgrund rückläufiger LTE-Investitionen globaler Kunden. Mit Blick auf Q4 und darüber hinaus will das Unternehmen das Angebot an 5G-Netzwerklösungen der nächsten Generation in den wichtigsten Zukunftsmärkten ausbauen.

Das Consumer-Electronics-Geschäft setzt auf Premium

Der Geschäftsbereich Unterhaltungselektronik einschließlich Visual Display und Digital Appliances erzielte im dritten Quartal einen Konzernumsatz von 11,13 Billionen Won und ein operatives Ergebnis von 0,44 Billionen Won.

Getrieben durch einen Umsatzanstieg bei hochwertigen QLED TVs trotz geringerer Nachfrage aus den entwickelten Märkten verzeichnete Samsung Visual Display im Quartalsvergleich ein deutlich besseres Ergebnis. Aufgrund höherer Kosten für LCD TV-Panels und einer schwächeren Nachfrage im TV-Markt insgesamt fiel das Ergebnis jedoch moderat niedriger aus.

Im vierten Quartal wird Samsung sich durch einen Ausbau der Anteile von Premium QLED TVs und Ultra-Großfernsehern sowie verstärktem B2B-Wachstum einschließlich Digital Signage und Cinema LED auf die Rentabilität konzentrieren.

Bei Digital Appliances führten die Investitionen im B2B-Geschäft im Vergleich zum Vorjahr trotz moderater Nachfragezuwächse und hoher Verkaufszahlen von Klimaanlagen und Waschmaschinen in Korea zu einem Gewinnrückgang.

Neue Produkte wie Waschmaschinen mit QuickDriveTM-Technologie und POWERstick-Staubsauger werden das Umsatzwachstum im vierten Quartal vorantreiben.

Im Jahr 2018 strebt der Digital Appliances-Bereich ein besseres Ergebnis an. Dafür sollen die Lieferzahlen an Premium-Produkten erhöht, das B2B-Geschäft ausgebaut und der Online-Vertrieb ausgeweitet werden.

Konsolidierter Umsatz und operativer Gewinn nach Segment auf Basis der K-IFRS (2016~2017 Q3)

Anmerkung 1: Umsätze für jede Business Unit schließen interne Umsätze mit ein.
Anmerkung 2: CE (Consumer Electronics), IM (IT & Mobile Communications), DS (Device Solutions), DP (Display Panel)
Anmerkung 3: Angaben zum Jahresergebnis werden nach den Geschäftsbereichen ab 2017 ausgewiesen.