Ein Professor, dessen tollpatschiger Assistent und ein futuristisches Testlabor der etwas anderen Art: Für die Kampagne der neuen Samsung Neo QLED-Technologie setzt Samsung gemeinsam mit der Kreativagentur Leo Burnett auf eine Mischung aus hohem Unterhaltungswert und einer guten Prise Humor. Wie schon im Vorjahr präsentieren die beiden Wissenschaftler irrwitzige Testmethoden, die zum Schmunzeln einladen und die wichtigsten Features der neuen Samsung Neo QLED Display-Technologie anschaulich in Szene setzen. Getreu der Mediastrategie „Digital first“ wird die Kampagne dabei ausschließlich über Online-Video-Kanäle und Social-Media-Plattformen ausgespielt und um klassische Werbeelemente ergänzt.

Die beliebte QLAB-Kampagne von Samsung und der Kreativagentur Leo Burnett aus Herbst 2020 geht in die zweite Runde. Pünktlich zum Marktstart der neuen Samsung Neo QLED-Reihe streifen der unberechenbare Professor und sein tollpatschiger Assistent wieder ihre Kittel über, um die fortschrittliche Display-Technologie von Samsung auf Herz und Nieren zu testen. Die etwas skurrilen Testmethoden der besonderen Art bilden dabei erneut das unverwechselbare Fundament der Kampagne, die die Vorteile der neuen Samsung Neo QLED-Technologie originell in Szene setzt und dabei jede Menge Humor beweist.

Eine Kampagne, mit noch mehr Witz und unterhaltsamen Bildern

„Mit unserem Vorstoß, bewusst auf die übliche Art des klassischen Spots zu verzichten und stattdessen auf Humor und Unterhaltung zu setzen, haben wir im vergangenen Jahr den Zahn der Zeit getroffen“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung. „Für uns war daher von Anfang an klar, dass wir die Kampagne für den Markstart der Samsung Neo QLED-Technologie in eine zweite, noch unterhaltsamere Runde schicken möchten.“

Die neue QLAB-Kampagne besteht aus insgesamt fünf Kurzclips, die sich mit den Features der Samsung Neo QLED-Technologie beschäftigen. In einer Reihe von Testszenarien in gewohnt skurriler Manier nehmen die Laboranten den TV unter die Lupe und scheuen dabei keine Mühe: So zeigt der Assistent beispielsweise vollen Einsatz als blinder Torwart im Sound-Test. Ins Schwitzen gerät er auch beim direkten Vergleich zwischen einem echten Aquarium und des hochauflösenden Bildes des Samsung Neo QLED Fernsehers. Humorvoll unterstreichen die Clips, dass die Vorteile der neuen Display-Technologie von Samsung in Sachen Design, Bildqualität, Sound, Konnektivität und Entertainment „immer ein Q besser“ sind.

Für die Kreation zeichnet bei Leo Burnett das Team um ECD Benjamin Merkel und die CDs Helge Kniess und Thomas Koch verantwortlich. Andreas Pauli, Chief Creative Officer bei Leo Burnett, freut sich ebenfalls auf den zweiten Teil der QLAB-Kampagne vor dem Marktstart der neuen Samsung Neo QLED Reihe: „Unser Kampagnenansatz bleibt ein selbstbewusstes Statement für Samsung in der TV-Kategorie: so humorvoll wirbt kein zweiter Hersteller im Markt. Durch den Fokus auf digitale Werbemittel können wir außerdem erneut unsere Kompetenzen in Social-Media- und Online-Kampagnen voll ausspielen.“

Die Produktion der Kampagne verantwortete E+P Films, Regie führte Sven Bollinger.

Ausstrahlung über Online-Video-Kanäle und Social Media

Bei der Verbreitung der neuen Kampagne folgt Samsung einmal mehr seiner „Digital First“-Mediastrategie. Um die junge Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich am wohlsten fühlt, werden die fünf Spots ausschließlich auf Online-Video-Kanälen wie YouTube und Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Pinterest zu sehen sein. Um die Testszenarien der beiden Wissenschaftler auch im Hochformat auf dem Smartphone in vollem Umfang genießen zu können, zählen unter anderem auch vertikale Formate zum Umfang der Kampagne. Ergänzt werden die humoristischen Videos schließlich durch klassische Werbeelemente, die die Aufmerksamkeit für die Vorteile der neuen Display-Technologie zusätzlich erhöhen.

Die Videos der QLAB-Kampagne können hier angeschaut werden.

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Die QLED-Technologie hält unterschiedlichen Belastungen stand und bietet auch unter widrigen Umständen eine hochwertige Bildqualität. Um dieses Versprechen zu untermauern, hat Samsung gemeinsam mit der Kreativagentur Leo Burnett eine Kampagne entwickelt, die das Klischee der Labortests auf die Spitze treibt und dabei jede Menge Humor beweist. Mithilfe teils irrwitziger Methoden prüfen zwei Wissenschaftler die 4K TVs auf Herz und Nieren und geraten dabei schnell selbst an ihre Grenzen. Und die QLED Modelle? Die sind laut Fazit der Laboranten tatsächlich „immer ein Q besser“. Die Kampagne läuft vom 4. bis zum 26. November.

Atemberaubende Gebirgszüge, in denen jedes noch so kleine Detail zur Geltung kommt oder prächtige Sonnenblumenfelder, die vor satten Gelbtönen nur so strotzen; Für gewöhnlich sind es diese Bilder, mit denen sich die Leistungsfähigkeit einer Display-Technologie besonders gut untermauern lässt. Dass es jedoch auch etwas origineller geht, zeigt die neue QLAB-Kampagne von Samsung. Mit einer Mischung aus Humor und unterhaltenden Storytelling-Elementen rückt diese die Features des aktuellen 4K QLED-Portfolios auf kreative Weise in den Fokus.

QLED TVs von Samsung halten dem Härtetest stand

Bei den Protagonisten der Kampagne handelt es sich um einen Professor und dessen tollpatschigen Assistenten, die die aktuellen 4K TVs von Samsung mit den unterschiedlichsten Methoden untersuchen und dabei regelmäßig selbst an ihre Grenzen stoßen. Was sie auch versuchen – in puncto Helligkeit, HDR-Fähigkeit, Reflexionsverhalten und Burn-In-Effekten halten die 4K TVs selbst den skurrilsten Einfällen stand. Selbst bei einem siebentägigen Gaming-Marathon, bei dem keine Einbrenneffekte entstehen oder einer sehr hohen Sonneneinstrahlung, die dem bemitleidenswerten Assistenten einen hartnäckigen Sonnenbrand beschert – das QLED-Display hält, was es verspricht. Gemeinsam kommen die beiden Laboranten deshalb zu dem Schluss, dass die patentierte Quantum Dot-Technologie von Samsung „immer ein Q besser“ ist.

„Unsere neue QLAB-Kampagne zeigt humoristisch, dass QLED verschiedene Herausforderungen mit einem herausragenden Bild beantwortet.“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung. „Unser Ziel ist es, potenzielle Kunden von der Qualität der QLED-Technologie zu überzeugen, und ihnen im Optimalfall sogar noch ein Schmunzeln in das Gesicht zu zaubern.“

Mit Blick auf den Black Friday: Kampagne startet am 4. November

Die QLAB-Kampagne läuft vom 4. bis zum 26. November und endet damit einen Tag vor dem Black Friday. So sollen die Vorteile des 2020er TV-Portfolios pünktlich zu einem der umsatzstärksten Tage des Jahres noch einmal in der Wahrnehmung der Menschen verankert und die Eigenschaften der QLED-Technologie herausgestellt werden. Die breit aufgestellte Online Video Kampagne, die sich von verschiedenen Social Media-Kanälen über den Retail-Bereich bis hin zu einer Kooperation mit dem Pay-TV-Sender Sky erstreckt, erreicht die facettenreiche Zielgruppe überall dort, wo sie sich am wohlsten fühlt. So hat jeder potenzielle Kunde die Möglichkeit, die Experimente des QLAB mitzuerleben.

Die Videos der QLAB-Kampagne können hier angeschaut werden.

Unter dem Motto „#Bixbykann“ inszeniert Samsung mit einer reichweitenstarken Digitalkampagne auf den relevanten Kanälen die Fähigkeiten seiner KI-Plattform (KI) Bixby. Kernelemente sind ein 30-sekündiger Awareness-Spot sowie zehn Cut-Downs unterschiedlicher Länge, die die vielfältigen Funktionen zeigen, mit denen Bixby unter anderem auf dem Samsung Galaxy S10 im Alltag unterstützen kann. Flankiert wird die Kampagne von Social-Media-Kooperationen mit vier bekannten deutschen Influencer*innen sowie verschiedenen PR-Maßnahmen.

Ob Besitzer des Samsung Galaxy S10 auf Zuruf Selfies schießen, im Auto Textnachrichten diktieren oder Produkte direkt über ein Foto per Online-Shopping erwerben möchten – der digitale Assistent Bixby kann dabei auf komfortable Weise unterstützen.¹ Die Vorteile und vielfältigen Funktionen der KI-Plattform kommuniziert Samsung jetzt mithilfe einer aufwändig produzierten Digitalkampagne. Der im Zentrum stehende 30-Sekünder unter dem Titel „Samsung Galaxy: Bixby kann ab sofort Deutsch“ richtet sich an alle Besitzer und potenzielle Käufer eines Samsung Galaxy S8, S8+, Note8, S9, S9+, Note9, S10e, S10, S10+.

„Auf einem Musikfestival, im Alltag oder beim Sport – mit freien Händen fällt alles leichter. Mithilfe von Bixby können auch die Nutzer in Deutschland ihr Galaxy Smartphone einfach mit ihrer Stimme in Deutsch bedienen. Wie das geht und wie viel Spaß es macht, zeigen wir mit unserem #Bixbykann-Spot, den auf YouTube schon über 1,3 Millionen Menschen gesehen haben“, sagt Dr. Thorsten Böker, Director Product Management bei der Samsung Electronics GmbH. „Noch mehr Glaubwürdigkeit verleihen wir der Kampagne durch vier erfolgreiche Influencer-Partnerschaften, die mit ihrem Profil perfekt zur Marke und unserer Zielgruppe passen“, so Böker weiter.

Kooperationen mit Influencer*innen für verschiedene Interessengruppen

Während der Awareness-Spot online für ein breites Publikum zu sehen ist, werden die Cut-Downs je nach Bixby-Funktion in einer zweiten Kampagnenphase auf YouTube, Facebook und Instagram kleineren, themenspezifischen Zielgruppen ausgespielt. Passend dazu hat die Digitalagentur Dept vier einminütige Spots mit den Influencer*innen @aline.kaplan, @thomas_k, @anne_bodykiss und @roozlee entwickelt, die die Social-Media-Stars in ihrem jeweiligen Alltag zeigen sowie die vielfältigen Bixby Funktionen und ihren praktischen Nutzen noch detaillierter veranschaulichen.

Die Kampagne verantwortet Dr. Thorsten Böker, Director Product Management bei der Samsung Electronics GmbH. Idee, Konzept und Umsetzung stammen aus der Feder der Strategen und Kreativen von Leo Burnett Deutschland. Für die Influencer-Auswahl und -Betreuung sowie die Kreation und Produktion der einzelnen Spots und Fotoshootings ist die Digitalagentur Dept aus Berlin verantwortlich. Langfristig wird die Kampagne durch Influencer-Kooperationen in den Interessenschwerpunkten Musik, Fitness, Mode und Reisen erweitert. Schon die Beta-Phase von Bixby wurde kommunikativ von der Agentur Faktor 3 aus Hamburg begleitet und somit der Grundstein für die #Bixbykann-Kampagne gelegt.

¹ Verfügbarkeit variiert nach Gerät. Unterstützt werden alle aktuellen Flaggschiffmodelle, Galaxy S10-Serie, Galaxy Note9-Geräte, ebenso wie Galaxy S9, S9+, Galaxy Note8, Galaxy S8 und S8+-Geräte mit „Android Pie“-Betriebssystem.