Martin Börner, Deputy President Samsung Electronics GmbH

„Bereits zum fünften Mal in Folge hat Samsung als größter IFA-Aussteller seine Neuheiten auf über 6000 m² im CityCube Berlin präsentiert. Die enormen Besucherzahlen zeigen: Die Menschen sind offen wie nie für neue Technologien, die den Alltag angenehmer machen und dabei auch noch Zeit und Energie einsparen. So treffen wir mit ansprechenden und IoT-fähigen Hausgeräten wie dem Dual Cook Flex Ofen und dem Family Hub Kühlschrank zum zehnjährigen Jubiläum der Home Appliances@IFA ins Schwarze.

Als Innovationstreiber der Consumer- und Home-Electronics-Branchen geht Samsung bei den IFA-Trends IoT und KI mit großen Schritten voran: durch ein intelligentes Nutzererlebnis, das den Menschen in den Mittelpunkt stellt, Spaß macht und sicher ist. Bestes Beispiel dafür ist QLED 8K TV. Mit 8K weisen wir nicht nur den Weg in die Zukunft des Fernsehens, sondern ermöglichen den Verbrauchern dank unserer revolutionären KI-Upscaling-Technologie schon heute ein ungeahntes Level an Bildqualität. Die Begeisterung für unsere Innovationen spiegeln auch unsere Umsätze auf der IFA wider – gerade bei Home Appliances und TV-Geräten konnten wir Wachstum erzielen, die uns postitiv auf das für die Branche wichtige Jahresendgeschäft blicken lassen.“

Leif-Erik Lindner, Senior Business Director AV

Leif-Erik Lindner, Senior Business Director AV Samsung Electronics GmbH

„Mit Samsung QLED 8K TV hat Samsung zur IFA 2018 nicht weniger als ein neues Zeitalter der Bildqualität eingeläutet – als Branchenleitmesse und Hotspot der Innovationen bot die IFA 2018 dafür den idealen Rahmen.

Auch der Blick auf das Ordervolumen während der IFA zeigt: Das Kundeninteresse an immer besserer Bildqualität auf großen Bildschirmen treibt die Durchschnittspreise und beflügelt einen positiven Umsatztrend in der braunen Ware. Nach der verhaltenen Stimmung im ersten Halbjahr ist zur IFA 2018 definitiv der Knoten geplatzt. Wir freuen uns gemeinsam mit unseren Handelspartnern auf ein umsatz- und innovationsstarkes Jahresendgeschäft.“

Alexander Zeeh, Director Home Appliances

Alexander Zeeh, Director Home Appliances Samsung Electronics GmbH

„Die IFA 2018 war ein voller Erfolg für Samsung Hausgeräte und hat unsere Erwartungen übertroffen. Es ist uns gelungen, zu zeigen, wie unsere Hausgeräte dank Vernetzung schon jetzt den Alltag noch einfacher gestalten können und welches Potenzial das Thema Smart Home weiterhin bietet. So lassen sich seit der Einführung des SmartThings Hub beispielsweise vernetzte (Haus-)Geräte direkt über das Display des Family Hub ansteuern und bedienen. Nun gehen wir den entscheidenden Schritt weiter und eröffnen mit Hilfe von künstlicher Intelligenz neue Möglichkeiten der Nutzung und bauen dadurch unsere starke Marktposition als Impulsgeber im Bereich Hausgeräte weiter aus.“

Wenige Wochen vor der Fußball-Weltmeisterschaft startet Samsung als neuer Technologiepartner des Deutschen Fußball-Bund mit einer umfangreichen Werbekampagne. Herzstück ist der Werbespot, der unter dem Motto „What matters most is to keep trying“ auf Mario Götze als Testimonial setzt. Der Spot überträgt das globale Samsung Markendach „Do What You Can‘t“ auf emotionale Weise in die Welt des Fußballs und knüpft so an die Partnerschaft zwischen Samsung und dem DFB an.

Kämpfernatur – Mario Götze als Kampagnengesicht zur WM

Samsung beweist Mut, denn der neue Werbespot des Consumer-Electronics-Herstellers stellt zunächst etwas gänzlich anderes als smarte Technik in den Mittelpunkt: Untermalt von dem ikonischen Johnny Cash-Song „Hurt“ wird das Scheitern von Mario Götze an der Nominierung für den deutschen WM-Kader thematisiert. Ungewöhnlich ist neben der Songauswahl auch die Botschaft, die Samsung und den WM-Helden verbinden: Rückschläge wegzustecken, um danach umso stärker zurückzukehren und neue Ziele fest im Blick zu haben ─ getreu dem Motto „What matters most is to keep trying“. „Mario war bereits zur WM 2014 und zur EM 2016 unser Kampagnengesicht. Der neue Spot beweist, dass niemand, auch nicht Deutschlands Held von Rio, vom Scheitern verschont bleibt“, erklärt Mario Winter, Senior Director Marketing IT & Mobile Communications Samsung Electronics GmbH. „Als demokratische Marke zeigt Samsung nicht nur die heroische Welt der Sieger, sondern ist den Menschen und dem normalen Leben nahe. Durch unsere Treue zu Mario zeigen wir mit der Marke Samsung einmal mehr eine menschliche und zugleich deutliche Haltung.“

#GoForBiggerGoals – Samsung unterstützt DFB als offizieller Technologiepartner

Der TV-Spot mit Mario Götze ist offizieller Auftakt einer groß angelegten Umbrella-Kampagne zum Thema WM, mit der Samsung als neuer Technologiepartner des Deutschen Fußball-Bundes die Markenpositionierung „Do What You Can‘t“ auf emotionale Art in die Fußballsprache übersetzt. Zentraler Anlaufpunkt sämtlicher geplanter Aktivitäten ist unter #GoForBiggerGoals der Kampagnen-Hub www.samsung.com/de/biggergoals. Hier können Fans in den kommenden Wochen sukzessive Geschichten, Eindrücke und Bilder rund um Die Mannschaft abrufen und am Ball bleiben, wenn das Team um Jogi Löw alles für die Mission Titelverteidigung gibt. „So wie die DFB-Elf in Russland Großes erreichen will, strebt auch Samsung stets nach neuen Möglichkeiten und Lösungen“, erläutert Winter weiter. „Der moderne Spitzenfußball wird immer schneller und technologisch anspruchsvoller – sowohl auf als auch neben dem Platz. Gemeinsam mit dem DFB wollen wir die Zukunft des deutschen Fußballs gestalten und vorantreiben.“

Sportliche Leistung – Crossmediale Kampagnenorchestrierung

Der exklusiv für den deutschen Markt konzipierte Spot wird ab dem 4. Juni in einer 60- sowie einer 30-Sekunden-Fassung auf reichweitenstarken TV-Kanälen, in deutschen Kinos, im Web sowie auf den Kanälen von Samsung zu sehen sein. Zeitgleich startet Samsung unter dem Dachgedanken #GoForBiggerGoals mit umfangreichen Maßnahmen in Print, OOH und Online sowie direkt im Handel. Regie bei dem von Tempomedia, Frankfurt, produzierten Werbefilm führte der US-Regisseur Stuart McIntyre. Kampagnenkonzept sowie die Steuerung und Produktion sämtlicher Inhalte rund um die Nationalmannschaft und Mario Götze liegen in den Händen der Kreativagentur Cheil Germany in Schwalbach. Mediaagentur ist starcom in Frankfurt.

Die Inhalte der Kampagne sind hier abrufbar:
– Kampagnen-Hub: www.samsung.com/de/biggergoals