2020 war ein herausforderndes Jahr, doch es hat auch dem allgemeinen Verständnis von Nächstenliebe einen Neustart verpasst. Das eigene Handeln hat Wirkung – und Sinnstiftendes für die Gesellschaft zu leisten, bereichert das eigene Leben. Diese Motivation hat Samsung für seine diesjährige Influencer-Kampagne genutzt, die bereits im Jahr 2019 in ähnlicher Form umgesetzt wurde. Doch ging es zuletzt noch um das Überwinden der eigenen Grenzen, erreicht #DoWhatYouCant in 2020 ein neues Level: Unter dem Zusatz „for someone else“ wurden zehn Creator aus den Bereichen Lifestyle und Entertainment aufgefordert, für andere über sich selbst hinauszuwachsen und auch ihre Community dazu aufzufordern. Kleine Taten – großer Zusammenhalt. Die Creator leben es im Alltag mithilfe innovativer Ideen und vernetzter Technologien vor, die Follower machen es nach. Konzipiert und umgesetzt wird die Kampagne, die über verschiedene Kanäle ausgespielt wurde, gemeinsam mit der KMB Creative Network AG. Die Contents der Kooperationspartner wurden darüber hinaus über die Samsung-eigenen Social Media Kanäle in einem Teaser Video ausgespielt und über eine Landingpage aktiviert.

Geht es um Nächstenliebe, sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt

Samsung hat für die Kampagne seine Produktbereiche IT und Mobile Communication, Hausgeräte, TV und Storage aktiviert. In Kooperation mit zehn Influencern, wie Falco Punch, Yvonne Pferrer, Theo Carow, Patricia Kraft, Vanessa Mai und vielen mehr, zeigt Samsung, wie jeden Tag die eigenen Grenzen überwunden werden können, um die Welt ein wenig besser zu machen. Ziel ist es, einen sinnstiftenden sowie solidarischen Beitrag für die Mitmenschen zu leisten. Besonders schön: Es müssen keine großen Gesten sein. In zehn Challenges haben die Influencer auf authentische und emotionale Weise bewiesen, wie sich mithilfe vernetzter Geräte und den richtigen Ideen eine Freude für die Nächsten bereiten lässt und so Generationen enger zusammenrücken.

Joyce Ilgs Opa konnte zum Geburtstag nicht wie geplant ins Restaurant gehen? Seine Enkelin überraschte ihn daraufhin an der Wohnungstür mit einem selbst gekochten Auflauf aus dem Dual Cook Flex Backofen. Ommm-Influencerin Namastehannah zeigte, wie sich mit den Produkten des Samsung-Ecosystems Zen und Entspannung in diesen herausfordernden Zeiten beibehalten lassen. Content King Falco Punch lud seine Community via TikTok Live-Session zu einer exklusiven Schulung zum Erstellen des perfekten Video-Contents ein – alles für die Community.

„Share that you care“ – Die Follower werden zu Botschaftern für Zusammenhalt

Im Rahmen einer Mitmach-Challenge wurden die Fans dazu animiert, selbst aktiv zu werden und Positives in die Welt hinauszutragen. Ob Blutspenden, Backen für die Liebsten, ein Liebesgeständnis via TikTok oder ein Geburtstagslied via Instagram-Reels: Der Fantasie waren dabei keine Grenzen gesetzt. Samsung hat mit dieser Kampagne geschafft, Community-Beiträge zu generieren, die nicht nur kreativ sind, sondern auch durch Mehrwert punkten. Die Produkte überlassen den Aktionen die große Bühne, ohne jedoch in den Hintergrund zu treten. Für die Nutzer*innen ergibt sich so nicht nur eine Bandbreite an Inspiration für soziale Taten – die Influencer werden zu Vorbildern, deren Handeln im Alltag greifbar wird.

Mit einer überaus erfolgreichen Reichweite zeigt Samsung, wie Multiplikatoren Unternehmensbotschaften erfolgreich nach außen tragen können – sowohl zur Markenkommunikation als auch zu gesellschaftlich relevanten Themen. „Wir haben mit unserem kommunikativen Ansatz den Zeitgeist getroffen. Dies zeigt auch die zusätzliche, organische Weiterverbreitung. Allein über Repostings der Beiträge unserer Kooperationspartner und die erstellten Beiträge der Community haben wir unsere gesetzten Kampagnenziele weit übertroffen. Unsere #DoWhatYouCant Kampagne zeigt beispielhaft, wie wir dank smarter Geräte und mithilfe von kreativen Ideen Herausforderungen gemeinschaftlich lösen können“, so Mario Winter, Senior Director Marketing IT & Mobile Communication und Corporate Marketing, Samsung Electronics Deutschland GmbH.

Unter allen geteilten Inhalten mit den Hashtags #DWYC #forsomeoneelse und mit dem Link zum jeweiligen Creator und @samsungmobile_de wurden 16 Produktinnovationen aus den verschiedenen Produktbereichen des Samsung Universums verlost, die ein digitales Miteinander noch einfacher machen und Nächstenliebe vom Digitalen in den Alltag holen.

Samsung verlängert die in 2019 gestartete Influencer Kampagne #DoWhatYouCant und fordert auch in 2020 erneut bekannte Meinungsmacher*innen aus den Bereichen Entertainment und Lifestyle dazu auf, über sich hinauszuwachsen. Ziel in diesem Jahr ist die Veränderung und positive Sinnstiftung im persönlichen Umfeld – und darüber hinaus. Die Follower haben die Möglichkeit, das Schaffen ihrer Lieblingsinfluencer online mitzuverfolgen. Davon inspiriert sowie aktiv aufgefordert, werden sie selbst Teil der „for someone else“–Bewegung. So können sie ihr eigenes Umfeld, die Gesellschaft oder einfach den Alltag eines anderen möglicherweise besser machen. Konzipiert und umgesetzt wird die Kampagne gemeinsam mit der KMB Creative Network AG. Die Inhalte sind ab dem 15. Oktober auf den Instagram- und TikTok-Kanälen der teilnehmenden Partner*innen, auf den digitalen Kanälen von Samsung und auf der

Kampagnenseite zu sehen.

Samsung Influencer Kampagne 2020: Grenzen überwinden für andere

Sich Herausforderungen stellen, neue Wege gehen und den Wandel aktiv mitzugestalten, ist die Mission, die #DoWhatYouCant für Samsung bedeutet. Mit vernetzten Produkten für ein „Connected Living“, smarten Services und modernen Technologien, die zum Fortschritt inspirieren sollen, trägt Samsung diese Philosophie mit Hilfe der diesjährigen Challenge-Teilnehmer*innen in die Welt. Dabei geht es in diesem Jahr nicht nur darum, die eigenen Grenzen zu überwinden, sondern vielmehr auf sinnvolle Weise das Leben anderer zu bereichern sowie einen Beitrag für die Gesellschaft und das eigene Umfeld zu leisten. Es sind die kleinen Dinge, die einen Unterschied bewirken können und häufig im turbulenten Alltag zu kurz kommen. Die Follower werden animiert, dem positiven Beispiel zu folgen und selbst aktiv zu werden. Im Rahmen einer Mitmach-Challenge sind Fans und Konsumenten dazu aufgefordert, sich in Form von Postings, wie zum Beispiel Fotos, Videos, Boomerangs, Stories und Reels an der Mission zu beteiligen. Als Anreiz verlost Samsung unter allen Mitwirkenden hochwertige Produkte aus den Bereichen TV, Smartphones, Wearables, Hausgeräte, Display und Storage.

Für die Kampagne konnten unter anderem Social Media Creator, wie Felix von der Laden, Joyce Ilg, Theo Carow, Falco Punch und Patricia Kraft gewonnen werden, die als Fürsprecher*innen und Vorbilder der digitalen Generation gelten. In Kooperation mit Samsung und mit ihren Communities leisten sie einen Beitrag für das große Ganze oder eben ganz persönlich für die Großeltern, den besten Freund, die Nachbarin oder ihre Fans.

So gibt Deutschlands erfolgreichster TikToker Falco Punch, bekannt für kreative und visuelle Special-Effects, zum Beispiel Einblicke in sein Tätigkeitsfeld, teilt Tipps in einem Workshop mit seinen Fans und schafft somit auch Klarheit, was für ein Aufwand und Arbeit in einer Contentproduktion steckt. Unterstützt wird Falco dabei durch diverse Samsung Geräte, wie zum Beispiel dem Galaxy Note20 Ultra 5G, dem The Sero TV, den Galaxy Buds Live oder dem Odyssey Gaming Monitor. Die Samsung Produkte sind innerhalb eines Ökosystems miteinander vernetzt, können so untereinander kommunizieren und den Nutzer im Alltag unterstützen, die Kreativität fördern und jede Menge Unterhaltung bieten. Das macht sie zu idealen Sparringspartnern für die Do What You Can‘t Missionen. Hier spielen auch viele weitere Produkte, wie zum Beispiel der Family Hub Kühlschrank, der Dual Cool Flex Backofen, der Odyssey Gaming Monitor, die Portable SSD oder die Samsung Quick Drive^TM Waschmaschine, kleine und große Hauptrollen.

Influencer Relations im Fokus des Marketing Mix bei Samsung

Bereits seit Jahren beweist Samsung Gespür für den Einsatz von Markenbotschaftern im Bereich Social Media. Influencer Marketing ist hierbei ein wichtiger Faktor in der zielführenden Verlängerung von Kampagnen. Auch bei langfristigen Kooperationen und 360-Grad Dachmarkenkampagnen setzt Samsung auf ausgewählte „Botschafter“. Durch authentisches und lebensnahes Storytelling kann das Unternehmen so insbesondere bei den Social-Media-affinen Zielgruppen langfristig im Gedächtnis bleiben und am Puls der Zeit kommunizieren. Auch in 2020 investiert Samsung zielführend in den Aufbau vertrauenswürdiger und langfristiger Partnerschaften und bekräftigt seine Rolle als Initiator kreativer Kommunikationskampagnen.

„Dieses Jahr steht ganz besonders im Zeichen von #DoWhatYouCant. Ein Jahr, dass uns alle unsere Grenzen überschreiten lässt, birgt auch in uns die Verantwortung, positiven Wandel in der Gesellschaft herbeiführen zu wollen. Unsere Mission und Verantwortung ist es seit jeher, Produkte zu entwicklen, die Inspiration und Erleichterung schaffen, um diese bestmögliche Veränderung zu begünstigen. Unsere Innovationen befähigen Menschen, genau das zu tun. Zusammen bündeln wir unser Wissen um vernetzte Technologien, reichweitenstarke Partner und engagierte Communities in einer großen Bewegung: One Samsung, One Ecosystem, One Campaign“, so Mario Winter, Senior Director Marketing IT & Mobile Communication und Corporate Marketing, Samsung Electronics Deutschland GmbH.

Unter dem Kampagnen-Hashtag #dowhatyoucant fordert Samsung deutsche Influencer aus Bereichen wie Fashion, Entertainment und Fitness heraus, die eigenen Grenzen zu durchbrechen und inspirierende Abenteuer zu erleben. Das Besondere? Follower haben nicht nur die Möglichkeit, diese Abenteuer live über Instagram zu verfolgen, sondern greifen aktiv in das Geschehen ein und stimmen über die nächsten Schritte ab. Indem die Community zum Entscheider der Inhalte wird und die passive Rolle als Beobachter verlässt, beweist Samsung mit der interaktiven Kampagne Pioniercharakter im Bereich Influencer Relations. Konzipiert und umgesetzt wird die Kampagne gemeinsam mit der KMB Creative Network AG. Die Inhalte sind seit August und noch bis zum 5. Dezember auf den Instagram Kanälen der teilnehmenden Kollaborationspartner zu sehen.

Influencer Relations essentiell im Marketing-Mix von Samsung

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist für Samsung keine Neuheit. Schon seit Jahren arbeitet der Marktführer im Bereich Smartphones mit Top Tier und Mikro-Influencern zusammen, um Marken- und Produkterlebnisse authentisch und lebensnah für die Social Media-affine Zielgruppe zum Leben zu erwecken. Selbst als Influencer Relations noch in den Kinderschu-hen steckte, investierte Samsung bereits in den Aufbau vertrauenswürdiger und langfristiger Partnerschaften.

„Do what you can‘t“ bedeutet für Samsung die Freiheit, sich Dingen anzunehmen, die man sich vorher nicht zugetraut hätte und hemmende Gedanken zu überwinden. Durch ihre innovativen und nützlichen Funktionen können Samsung Geräte auf diesem Weg zur eigenen Selbstverwirklichug unterstützen. Diese Philosophie zieht sich auch durch die gleichnamige Kampagne, die mit Hilfe von Influencern als Brand Ambassadors, „Family Members“ und Freunden der Marke umgesetzt wird. Hierbei wurden sowohl bestehende Beziehungen zu Influencern vertieft, als auch neue Mitspieler ins Boot geholt.
„Die enge und kontinuierliche Zusammenarbeit mit Influencern ist für uns mehr als nur ein weiteres Rädchen im Marketing-Mix. Wir beobachten, dass wir durch die inspirierenden und alltagsnahen Inhalte ein direktes Sprachrohr zu den Konsumenten schaffen, das in Sachen Authentizität und Emotionalität in keiner anderen Marketing-Disziplin so leicht zu gestalten ist. Wir freuen uns daher, die Community mit der „#dowhatyoucant“ Kampagne noch stärker zu integrieren, indem wir sie direkt in die Dramaturgie eingreifen lassen. Eine Reise, bei der man nicht nur zuschaut, sondern selbst zum Akteur wird“, so Georg Rötzer, Vice President Corporate Marketing, Samsung Electronics Deutschland GmbH.

Vom Beobachter in den Regie-Stuhl: Die Rolle der Follower

Für die Umsetzung wurden unter anderem namenhafte Partner wie Lena Gercke, Anne Bodykiss, Janina Uhse und Felix von der Laden gewonnen, die als Fürsprecher der digitalen Generation gelten. In diversen Challenges zu Themen wie Unterhaltung, Mode, Sport und Food treten diese gegeneinander sowie miteinander an, und wachsen dabei über ihre Komfortzonen hinaus. Nur mit Hilfe diverser Samsung Geräte wie zum Beispiel dem Family Hub, dem Galaxy Note 10+ oder den Galaxy Buds können die Missionen bewältigt werden. Ganz nach dem Motto „choose your own adventure“ entscheiden anschließend die Follower per Umfrage innerhalb der Instagram Story über die nächste #dwyc Challenge ihrer Influencer. Soll Creator Felix von der Laden mit seinen Mitstreitern Joyce Ilg und Schauspieler Timur Bartels in kürzester Zeit einen riesigen Selfie-Flashmob auf die Beine stellen, oder treten die Drei stattdessen in einem Boulder-Wettkampf gegeneinander an? Die „#dowhatyoucant“ Community behält die Hände an den Reglern. Doch hier ist längst noch nicht Schluss. Unter dem Kampagnen-Hashtag #dwycchallenge fordert Samsung auch die Follower dazu auf, sich eigenen Challenges zu stellen und so über sich hinauszuwachsen. Unter allen Teilnehmern wird ein besonders abenteuerlustiger Mitspieler ausgewählt, der beim „Grand Finale“ der Kampagne, einer Reise nach Lappland, teilnehmen und gegen die Influencer antreten darf

Mit dem innovativen Projekt zum Mitmachen fördert Samsung den direkten Kontakt zwischen Meinungsführern, Marke und Community und verstärkt damit seine Position als Initiator kreativer Kommunikationskampagnen.