Die neue Kampagne mit Fokus auf TV und Digital startete mit einem 40-sekündigen TV-Spot, der erstmals am 01. Juni im Vorfeld der Heim-EM 2024 ausgestrahlt wurde. Samsung zeigt darin den stressigen Alltag fußballverrückter Familien und Herausforderungen, die Eltern dabei zu meistern haben. Das Trikot ist noch schmutzig? Das Bild des spektakulären Torschusses wurde gecrasht? Das Kind bringt spontan die halbe Mannschaft zum Kicken in den Garten mit?
 
Was für das Nervenkostüm von Fußballeltern eine gelbe Karte bedeuten kann, wird dank der AI-gestützten Produkte von Samsung nicht gepfiffen. Vom Galaxy S24 Ultra, das den siegbringenden Spielzug festhält, über AI TVs, die dank 8K-Auflösung mit AI-Upscaling detailreiche und exzellente Bilder zur Fußball-EM bieten. Die Bespoke Waschmaschine mit einem Fassungsvermögen von 11 Kilogramm bewältigt mühelos die Trikotwäsche der gesamten Mannschaft, während der Bespoke Jet AI den Dreck von matschigen Fußballschuhen aufsaugt.
 
„Wir freuen uns, Fußballeltern während eines intensiven EM-Sommers und darüber hinaus tagtäglich mit unseren AI-Features bei ihrer Arbeit zu unterstützen“, so Mike Henkelmann, Director Consumer Electronics bei Samsung. „AI Wash kann beispielsweise das Waschen von Trikots erleichtern, indem es automatisch die Textilart erkennt und die Waschmitteldosierung sowie die Schleuderzeiten entsprechend anpasst. Mit Hilfe von AI Upscaling können die eindrucksvollsten Spielszenen noch einmal in gestochen scharfem 8K auf dem Samsung AI TV gemeinsam mit der ganzen Familie genossen werden.“
 
Begleitet von dem Fußball-Klassiker „You’ll never walk alone“ spricht der TV-Spot Eltern direkt an: Ob bei Wind oder Regen, Samsung lässt Fußballeltern nicht im Stich – egal, ob auf dem Platz, der Tribüne oder in den eigenen vier Wänden. So positioniert sich Samsung im Fußballsommer 2024 als „Offizieller Partner stolzer Fußballeltern“ mit smarten AI-Lösungen, die den Alltag einfacher und smarter gestalten können.
 
Bei der Produktion arbeitete Leo Burnett mit Radical Media Berlin, Regie führte Sarah Dunlop aus London. Die neue Markenkampagne ist im TV sowie auf YouTube zu sehen.
 
Start der Kampagne: 1. Juni 2024
Link zum Film: https://www.youtube.com/watch?v=I956o8yykQQ

Samsung gibt mit seiner mehrstufigen Kampagne „Nur das ist Fernsehen“ den Anstoß für das bildgewaltige Fußballjahr und sorgt damit bis zum Start der Fußball-Europameisterschaft für enorme Aufmerksamkeit für das neue SUHD TV-Portfolio. Wie Mario Götze die TV-Highlights des Frühjahrs auf Samsung SUHD TV einzigartig erlebt, erfahren Fans ab Anfang Mai in Echtzeit unter dem Hashtag #GoetzeGuckt.

Vielfältige TV-Werbeformate, eine Echtzeit-Social-Media-Kampagne, eine zentrale Kampagnen-Webseite und diverse begleitende Aktionen richten im Vorfeld der EM den Blick auf die innovativen Bildtechnologien der Samsung SUHD TVs. Dabei kommt es zu einer Neuauflage der Zusammenarbeit mit Mario Götze, der bereits zur Weltmeisterschaft 2014 das Kampagnengesicht von Samsung war. Mario Götze wird vor allem mit seiner eigenen hohen Reichweite in den sozialen Medien für starke Aufmerksamkeit sorgen. Mit unter anderem mehr als zehn Millionen Facebook Fans ist Götze einer der beliebtesten deutschen Fußballer in den sozialen Netzwerken.

„Als Marktführer im TV-Bereich setzen wir auch in diesem Jahr auf eine starke Multichannel-Kampagne rund um das Fußballereignis des Jahres. Klar im Mittelpunkt stehen dabei die Online-Aktivitäten. Mit seiner großen Strahlkraft auf dem Platz und in den sozialen Medien, die er als Herzstück in unsere Kampagne einbringt, ist unser WM-Held Mario Götze genau der richtige Botschafter. Er wird mit smarten digitalen Inhalten, die den Spaß und die Faszination des Fernsehens aufzeigen, unsere Zielgruppen unmittelbar ansprechen“, sagt Georg R. Rötzer, Vice President Corporate Marketing Samsung Electronics GmbH. “Ich freue mich, meine Partnerschaft mit Samsung fortzusetzen“, so Mario Götze zur Kooperation mit Samsung. „Millionen Fans werden unsere Spiele an den TV-Geräten verfolgen und uns die Daumen drücken. Der SUHD TV liefert dafür mit modernster Technik und vielen Innovationen die besten Bilder in die heimischen Wohnzimmer. Und wir werden alles dafür geben, die Zuschauer mit unseren Leistungen in den Stadien in Frankreich zu begeistern.“

Ab Mai starten zahlreiche Online- und Print-Aktionen mit einer starken Einbindung des Offensiv-Stars Mario Götze. Unter dem Motto #GoetzeGuckt wird Mario Götze zahlreiche anstehende TV-Highlights wie das Saisonfinale in der Bundesliga, Serienstarts oder auch das sonntägliche Tatort-Gucken in Echtzeit mit Postings kommentieren und damit seine Community unmittelbar mit einbeziehen. Durch cleveres Zusammenspiel mit den reichweitenstarken Samsung Kanälen erzeugt die Kampagne damit eine hohe digitale Reichweite, die mit kontextueller Banner-Werbung zu den TV-Ereignissen zusätzlich ausgebaut wird.

Parallel dazu startet Samsung eine TV-Offensive: Dank einer Kooperation mit dem Pay-TV-Sender Sky ist Samsung prominent in das Multiscreen-Umfeld zum Start der sechsten Staffel „Game of Thrones“ eingebunden. Ab dem 23. Mai bis zum Start der Europameisterschaft läuft ein Samsung TV-Spot zu besten Sendezeiten bei reichweitenstarken Privatsendern mit dem Fokus auf die neue Quantum Dot Color-Technologie bei Samsung SUHD TV. Zahlreiche YouTube-Clips zu einzelnen Features der neuen Fernsehergeneration sowie ein emotionaler Brand-Spot zum Thema „Nur das ist Fernsehen“ runden den umfassenden Auftritt von Samsung im Sportjahr 2016 ab.

Für die Gesamtkampagne zeichnet Giuseppe Fiordispina, Senior Manager Communications Samsung Electronics GmbH, verantwortlich. Die Lokalisierung der globalen Samsung SUHD TV-Kampagne 2016 erfolgte durch Leo Burnett, Frankfurt. Die Digitalkampagne #GoetzeGuckt sowie die Produktion der klassischen Assets mit Mario Götze entwickelte die Agentur Scholz&Volkmer, Wiesbaden. Mediaagentur ist starcom, Frankfurt.