Die AI-Megafactory von Samsung soll die komplette Halbleiterfertigung in einem einheitlichen intelligenten Netzwerk integrieren, vom Design über den Fertigungsprozess bis hin zu Ausrüstung, Betrieb und abschließender Qualitätskontrolle. Diese Produktionsumgebungen werden von der AI kontinuierlich und in Echtzeit analysiert, vorhergesagt und optimiert. Die Samsung AI-Megafactory geht damit über die traditionelle Automatisierung hinaus und dient als intelligente Fertigungsplattform, die die immensen Datenmengen, die bei Chipdesign, Produktion und Gerätebetrieb anfallen, miteinander in Verbindung setzt und interpretiert.

Starke Chip-Allianz basierend auf mehr als 25 Jahren Zusammenarbeit

Samsung und NVIDIA arbeiten bereits seit mehr als 25 Jahren zusammen. Die Kooperation begann mit dem Einsatz von Samsung DRAM in frühen Grafikkarten von NVIDIA und setzte sich über die Zusammenarbeit in der Halbleiter-Fertigung fort. Außerdem arbeiten Samsung und NVIDIA gemeinsam an HBM4 (High Bandwidth Memory 4). Mit ihrer hohen Bandbreite und Energieeffizienz sollen die fortschrittlichen HBM-Lösungen dazu beitragen, die Entwicklung zukünftiger AI-Applikationen zu beschleunigen und damit eine wichtige Grundlage für die Herstellung von AI-gesteuerter Produktionsinfrastruktur schaffen. Samsung HBM4 wurde mit dem DRAM der 6. Generation der 10-Nanometer (nm)-Nanometer-Technologue und einem 4-nm-Logik-Basis-Die entwickelt und erreicht eine Geschwindigkeit von 11 Gigabit pro Sekunde (Gbps), was den JEDEC-Standard von 8 Gbps weit übertrifft. Samsung wird auch zukünftig Speicherlösungen wie HBM, GDDR und SOCAMM sowie Foundry-Dienstleistungen anbieten und damit Innovationen und Skalierbarkeit in der gesamten globalen AI-Wertschöpfungskette vorantreiben.

Den Übergang zur intelligenten Fertigung beschleunigen

Für die kommenden Jahre plant Samsung, von NVIDIA beschleunigtes Computing zu implementieren, um seine AI-Fabrik zu skalieren und die Fertigung digitaler Zwillinge mit NVIDIA Omniverse-Bibliotheken voranzutreiben – und zwar in einer der weltweit umfassendsten Chip-Fertigungsinfrastrukturen, die von Speicher über Logik bis hin zu Foundry und modernem Packaging reicht. Durch den Einsatz von NVIDIA cuLitho- und CUDA-X-Bibliotheken für seinen OPC-Prozess (Optical Proximity Correction) hat Samsung die Leistungsfähigkeit der Computational Lithography um das 20-Fache gesteigert. Als entscheidender Schritt für eine präzise Wafer-Strukturierung ermöglicht die verbesserte OPC der AI, Abweichungen im Schaltungsmuster mit weitaus höherer Geschwindigkeit und Präzision vorherzusagen und zu korrigieren, was die Entwicklungszyklen verkürzen kann. Im Bereich der elektronischen Entwurfsautomatisierung (EDA) arbeiten die Unternehmen mit EDA-Partnern zusammen, um neue GPU-beschleunigte EDA-Tools und Designtechnologien zu entwickeln. Mithilfe der NVIDIA Omniverse-Bibliotheken erstellt Samsung digitale Zwillinge, mit denen sich der gesamte Fabrikbetrieb virtuell visualisieren lässt. Diese virtuellen Umgebungen identifizieren Anomalien, führen vorausschauend Wartungsarbeiten durch und optimieren die Produktion, bevor Änderungen in der physischen Welt umgesetzt werden. Samsung plant, seine AI-Factory-Infrastruktur auf seine globalen Fertigungszentren auszuweiten, darunter der Standort in Taylor (Texas, USA) um die Fertigung und Produktion von Halbleitern global intelligenter und agiler zu machen.

AI-Ecosystem für generative AI und Robotik

Samsung hat proprietäre AI-Modelle entwickelt, die in mehr als 400 Millionen Geräten zum Einsatz kommen. Diese Modelle sind auch in die internen Fertigungssysteme des Unternehmens integriert und treiben Intelligenz und Innovation in allen Produktionsprozessen voran. Die AI-Modelle von Samsung basieren auf NVIDIA-beschleunigtem Computing und dem Megatron-Framework und zeichnen sich durch fortschrittliche logische Fähigkeiten aus, die für eine außergewöhnliche Performance bei Übersetzungen in Echtzeit, mehrsprachigen Gesprächen und intelligenten Zusammenfassungen von Texten sorgen. Im Bereich der intelligenten Robotik nutzt Samsung die NVIDIA RTX PRO 6000 Blackwell Server Edition-Plattform, um die Fertigungsautomatisierung und humanoide Robotik voranzutreiben, die Einführung zu beschleunigen und die Autonomie in physischen AI-Anwendungen der nächsten Generation zu verbessern.

Samsung arbeitet außerdem mit einer Reihe von NVIDIA-KI-Plattformen, um virtuelle Simulationen und reale Roboterdaten zu verbinden, sodass Roboter ihre Umgebung verstehen, Entscheidungen treffen und in realen Umgebungen intelligent agieren können. Mit der Roboterplattform NVIDIA Jetson Thor ermöglicht Samsung AI-Reasoning, Aufgabenausführung und Sicherheitskontrollen in intelligenten Robotern in Echtzeit. Samsung plant, den Einsatz dieser Technologien auf seine AI-Fabrikinfrastruktur und weitere Geschäftsbereiche auszuweiten, um ein intelligentes Ecosystem zur Fertigung aufzubauen, das AI und Robotik miteinander verbindet.

Nutzer*innen und Branchen durch AI verbinden

Samsung arbeitet außerdem mit NVIDIA sowie koreanischen Telekommunikationsbetreibern, Hochschulen und Forschungseinrichtungen zusammen, um die Entwicklung von AI-RAN (AI Radio Access Network) zu fördern. Für AI-RAN wird AI-Rechenleistung in Mobilfunknetze integriert. Das ermöglicht es agentenbasierten und physischen AI-Systemen wie Robotern, Drohnen und industriellen Automatisierungsgeräten intelligent zu agieren, Daten zu erfassen, zu verarbeiten und in Echtzeit am Netzwerkrand Schlussfolgerungen zu ziehen, also näher an den Punkten, an denen physische AI-Systeme mit dem Netzwerk verbunden sind. Ein AI-gestütztes Mobilfunknetz kann eine entscheidende Rolle als neuronales Netzwerk spielen, das für die flächendeckende Einführung physischer AI-Systeme unerlässlich ist.
Diese neue Initiative baut auf der Zusammenarbeit von Samsung und NVIDIA im vergangenen Jahr auf. Den Unternehmen war es für einen AI-RAN Proof-of-Concept gelungen, das softwarebasierte Netzwerk von Samsung mit einer NVIDIA-GPU zu kombinieren. Beide Unternehmen werden ihre Zusammenarbeit im Bereich AI-RAN weiter ausbauen.

Den bedeutenden Anstieg des Markenwerts von Samsung vorangetrieben hat das Wachstum in der AI-Branche, insbesondere die Führungsrolle von Samsung bei On-Device-AI und die Wettbewerbsfähigkeit im Halbleiterbereich. Seit der ersten Platzierung unter den Top fünf im Jahr 2020 verzeichnet Samsung ein beeindruckendes Wachstum von 62 % und bleibt das einzige asiatische Unternehmen in den Top Five.

„Das signifikante Markenwachstum dieses Jahres ist das direkte Ergebnis unseres ganzheitlichen Ansatzes in der AI. Wir legen diese leistungsstarke Technologie weltweit in die Hände der Samsung Nutzer*innen“, sagte YH Lee, President und Head Global Marketing Office bei Samsung Electronics. „In Zukunft werden wir uns noch stärker auf die Qualitäten konzentrieren, die unsere Nutzer*innen lieben und sich wünschen.“

Anerkennung für On-Device-AI, verbesserte vernetzte Erlebnisse und AI-Führungsrolle

Laut Interbrand haben folgende Faktoren zur positiven Bewertung von Samsung Electronics beigetragen:

• Einsatz von AI-Technologien in wichtigen Produkten und Führungsrolle im On-Device-AI-Markt
• Verbesserte vernetzte Erlebnisse durch AI-gestützte Plattformen und Produkte
• Vorreiter im Bereich AI aufgrund seiner Wettbewerbsfähigkeit im Halbleitersektor
• Globale Umsetzung einer konsistenten Markenstrategie
• Anhaltendes Engagement für eine nachhaltigere Zukunft.

Anerkennung fand auch die Markenstrategie von Samsung mit konsistenten Markenwerten und authentischen Beziehungen zu Kund*innen.

In diesem Jahr erweitert Samsung im Sinne der Vision „AI for All“ sein Portfolio AI-gestützter Produkte, um die Nutzung der Devices weiter zu verbessern. Mit der Galaxy S24-Serie hat Samsung bereits konsequent AI im Mobiles Bereich ermöglicht. Inzwischen sind auch TV-Geräte mit AI-Prozessoren und AI-Upscaling von Samsung auf dem Markt eingeführt, ebenso wie maßgeschneiderte AI-Geräte, die das tägliche Leben der Nutzer*innen bereichern.

Zudem erweitert das Unternehmen sein SmartThings-Ökosystem, das nicht nur die eigenen Produkte, sondern auch diverse Geräte von Drittanbietern einbezieht. Diese Integration bietet neben hohem Komfort beträchtliche Möglichkeiten wie Energieeinsparung und Familienkommunikation.

Als führendes Unternehmen in der Halbleiterindustrie investiert Samsung in Forschung und Entwicklung, um die wachsende Nachfrage nach AI zu decken, und bedient damit aktiv die Nachfrage nach Server und On-Device-AI mit innovativen Speicherprodukten wie DDR5, GDDR7, HBM3E, LPDDR5X, der 9. Gen V-NAND und Exynos SoC sowie hochauflösender Bildsensoren.

Darüber hinaus konzentriert sich Samsung darauf, umweltbewusst zu agieren und verwendet verschiedene recycelte Materialien in vielen Produktkategorien. Das Unternehmen beteiligt sich an globalen Initiativen und arbeitet mit Branchenführern zusammen, um beispielsweise die CO2-Emissionen bei der Nutzung der Geräte zu reduzieren. Die Nachhaltigkeitsbemühungen von Samsung sowie die Förderung einer vielfältigen Unternehmenskultur hat Interbrand ebenfalls positiv bewertet.

Die anerkannten Leistungen aus den verschiedenen Produktbereichen

Mobile

• Führend in der mobilen AI-Ära mit Galaxy AI nach Einführung der Samsung Galaxy S24-Serie
• Erweiterte Nutzungsmöglichkeiten für Galaxy AI bei Samsung Galaxy Z Fold6 und Samsung Galaxy Z Flip6
• Führungsrolle bei AI-Funktionen zur Gesundheitsversorgung mit der Einführung des Samsung Galaxy Rings und der neuen Samsung Galaxy Watch-Serie

Netzwerke

• Führungsrolle bei virtualisierten Radio Access Network (vRAN) und Open RAN
• Führende Rolle bei der technischen Standardisierung von 6G
• Kontinuierliche Entwicklung innovativer Technologien für verschiedene 5G-Anwendungsfälle einschließlich Streaming und Gaming
• Erweiterung der Partnerschaften mit B2B-Kunden und Kommunikation der Nachhaltigkeitsaspekte der Netzwerktechnologie von Samsung

Visual Display

• Festigung der globalen Führungsposition in den Marktsegmenten TV und Soundbars
• Kontinuierliche Entwicklung von Produkten wie AI-Fernseher, MICRO LED-Displays und dem Music Frame
• Verbesserung des Seherlebnisses durch modernste Technologien einschließlich AI-Upscaling und Active Voice Amplifier Pro
• Positionierung als wichtiger Player im Bereich Gaming durch verschiedene Partnerschaften
• Stärkung von Datensicherheit und Privatsphäre durch Samsung Knox

Hausgeräte

• Globale Führungsrolle bei Kühlschränken und Waschmaschinen durch kontinuierliche Produktinnovation und moderne AI-Fähigkeiten
• Klarer Nutzen für Anwender*innen durch AI-Geräte der BESPOKE Reihen
• Zugänglichkeit durch Auto Open Door und Sprachsteuerung per Bixby
• Vorteile wie Energieeffizienz durch den SmartThings AI Energy Mode und wachsende Konnektivität der SmartThings-Plattform weltweit

Halbleiter

• Markteinführung der weltweit ersten GDDR7 DRAM, HBM3E DRAM, LPDDR5X DRAM und 9. Gen V-NAND sowie Stärkung der Marktführerschaft für das AI-Zeitalter
• Kontinuierliche Weiterentwicklung von AI-Technologien wie ISOCELL Auto 1H1-Sensoren für autonome Fahrzeuge

Für die Best Global Brands bewertet Interbrand den Wert von Marken mit Blick auf die finanzielle Leistung, den Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Kund*innen und die Wettbewerbsfähigkeit (Strategie, Empathie, Differenzierung, Kundenbindung, Konsistenz, Vertrauen usw.). Die Markenwertanalyse gehört zu den ältesten der Welt und genießt aufgrund ihrer Glaubwürdigkeit hohes Ansehen.

¹ Der Report steht hier zum Download bereit: https://interbrand.com/thinking/best-global-brands-2024-report-download/