Den bedeutenden Anstieg des Markenwerts von Samsung vorangetrieben hat das Wachstum in der AI-Branche, insbesondere die Führungsrolle von Samsung bei On-Device-AI und die Wettbewerbsfähigkeit im Halbleiterbereich. Seit der ersten Platzierung unter den Top fünf im Jahr 2020 verzeichnet Samsung ein beeindruckendes Wachstum von 62 % und bleibt das einzige asiatische Unternehmen in den Top Five.

„Das signifikante Markenwachstum dieses Jahres ist das direkte Ergebnis unseres ganzheitlichen Ansatzes in der AI. Wir legen diese leistungsstarke Technologie weltweit in die Hände der Samsung Nutzer*innen“, sagte YH Lee, President und Head Global Marketing Office bei Samsung Electronics. „In Zukunft werden wir uns noch stärker auf die Qualitäten konzentrieren, die unsere Nutzer*innen lieben und sich wünschen.“

Anerkennung für On-Device-AI, verbesserte vernetzte Erlebnisse und AI-Führungsrolle

Laut Interbrand haben folgende Faktoren zur positiven Bewertung von Samsung Electronics beigetragen:

• Einsatz von AI-Technologien in wichtigen Produkten und Führungsrolle im On-Device-AI-Markt
• Verbesserte vernetzte Erlebnisse durch AI-gestützte Plattformen und Produkte
• Vorreiter im Bereich AI aufgrund seiner Wettbewerbsfähigkeit im Halbleitersektor
• Globale Umsetzung einer konsistenten Markenstrategie
• Anhaltendes Engagement für eine nachhaltigere Zukunft.

Anerkennung fand auch die Markenstrategie von Samsung mit konsistenten Markenwerten und authentischen Beziehungen zu Kund*innen.

In diesem Jahr erweitert Samsung im Sinne der Vision „AI for All“ sein Portfolio AI-gestützter Produkte, um die Nutzung der Devices weiter zu verbessern. Mit der Galaxy S24-Serie hat Samsung bereits konsequent AI im Mobiles Bereich ermöglicht. Inzwischen sind auch TV-Geräte mit AI-Prozessoren und AI-Upscaling von Samsung auf dem Markt eingeführt, ebenso wie maßgeschneiderte AI-Geräte, die das tägliche Leben der Nutzer*innen bereichern.

Zudem erweitert das Unternehmen sein SmartThings-Ökosystem, das nicht nur die eigenen Produkte, sondern auch diverse Geräte von Drittanbietern einbezieht. Diese Integration bietet neben hohem Komfort beträchtliche Möglichkeiten wie Energieeinsparung und Familienkommunikation.

Als führendes Unternehmen in der Halbleiterindustrie investiert Samsung in Forschung und Entwicklung, um die wachsende Nachfrage nach AI zu decken, und bedient damit aktiv die Nachfrage nach Server und On-Device-AI mit innovativen Speicherprodukten wie DDR5, GDDR7, HBM3E, LPDDR5X, der 9. Gen V-NAND und Exynos SoC sowie hochauflösender Bildsensoren.

Darüber hinaus konzentriert sich Samsung darauf, umweltbewusst zu agieren und verwendet verschiedene recycelte Materialien in vielen Produktkategorien. Das Unternehmen beteiligt sich an globalen Initiativen und arbeitet mit Branchenführern zusammen, um beispielsweise die CO2-Emissionen bei der Nutzung der Geräte zu reduzieren. Die Nachhaltigkeitsbemühungen von Samsung sowie die Förderung einer vielfältigen Unternehmenskultur hat Interbrand ebenfalls positiv bewertet.

Die anerkannten Leistungen aus den verschiedenen Produktbereichen

Mobile

• Führend in der mobilen AI-Ära mit Galaxy AI nach Einführung der Samsung Galaxy S24-Serie
• Erweiterte Nutzungsmöglichkeiten für Galaxy AI bei Samsung Galaxy Z Fold6 und Samsung Galaxy Z Flip6
• Führungsrolle bei AI-Funktionen zur Gesundheitsversorgung mit der Einführung des Samsung Galaxy Rings und der neuen Samsung Galaxy Watch-Serie

Netzwerke

• Führungsrolle bei virtualisierten Radio Access Network (vRAN) und Open RAN
• Führende Rolle bei der technischen Standardisierung von 6G
• Kontinuierliche Entwicklung innovativer Technologien für verschiedene 5G-Anwendungsfälle einschließlich Streaming und Gaming
• Erweiterung der Partnerschaften mit B2B-Kunden und Kommunikation der Nachhaltigkeitsaspekte der Netzwerktechnologie von Samsung

Visual Display

• Festigung der globalen Führungsposition in den Marktsegmenten TV und Soundbars
• Kontinuierliche Entwicklung von Produkten wie AI-Fernseher, MICRO LED-Displays und dem Music Frame
• Verbesserung des Seherlebnisses durch modernste Technologien einschließlich AI-Upscaling und Active Voice Amplifier Pro
• Positionierung als wichtiger Player im Bereich Gaming durch verschiedene Partnerschaften
• Stärkung von Datensicherheit und Privatsphäre durch Samsung Knox

Hausgeräte

• Globale Führungsrolle bei Kühlschränken und Waschmaschinen durch kontinuierliche Produktinnovation und moderne AI-Fähigkeiten
• Klarer Nutzen für Anwender*innen durch AI-Geräte der BESPOKE Reihen
• Zugänglichkeit durch Auto Open Door und Sprachsteuerung per Bixby
• Vorteile wie Energieeffizienz durch den SmartThings AI Energy Mode und wachsende Konnektivität der SmartThings-Plattform weltweit

Halbleiter

• Markteinführung der weltweit ersten GDDR7 DRAM, HBM3E DRAM, LPDDR5X DRAM und 9. Gen V-NAND sowie Stärkung der Marktführerschaft für das AI-Zeitalter
• Kontinuierliche Weiterentwicklung von AI-Technologien wie ISOCELL Auto 1H1-Sensoren für autonome Fahrzeuge

Für die Best Global Brands bewertet Interbrand den Wert von Marken mit Blick auf die finanzielle Leistung, den Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Kund*innen und die Wettbewerbsfähigkeit (Strategie, Empathie, Differenzierung, Kundenbindung, Konsistenz, Vertrauen usw.). Die Markenwertanalyse gehört zu den ältesten der Welt und genießt aufgrund ihrer Glaubwürdigkeit hohes Ansehen.

¹ Der Report steht hier zum Download bereit: https://interbrand.com/thinking/best-global-brands-2024-report-download/

Der Markenwert von Samsung stieg im Jahr 2023 in allen Geschäftsbereichen – trotz der weltweiten Nachfrageschwäche im IT-Markt. Laut Interbrand basiert diese Bewertung von Samsung auf folgenden Faktoren:
 

• Die konsequente, unternehmensweite Anpassung des Kund*innenerlebnisses auf Grundlage der „One Samsung”-Strategie.
• Ein hohes Maß an Konnektivität sowie angepasste Gaming-Erlebnisse über das breit gefächerte Produktportfolio und SmartThings.
• Die Rolle des Unternehmens als Vorreiter bei zukünftigen, modernen Technologien wie 6G, Künstlicher Intelligenz (KI), Automotive, Augmented und Virtual Reality (AR, VR).
• Konsequente Maßnahmen zur Stärkung der ESG-Aktivitäten (Environment, Social, Governance) über alle Produktlinien hinweg.

„Dank der Unterstützung durch unsere Kund*innen weltweit ist der Markenwert von Samsung trotz eines insgesamt schwierigen Geschäftsumfelds stetig gewachsen”, sagte YH Lee, Präsident des Global Marketing Office von Samsung. „Wir werden immer danach streben, eine Marke zu sein, die von unseren Kund*innen geliebt wird. Wir tun dies, indem wir führend bei technologischen Innovationen sind, echte Mehrwerte bei der Nutzung ermöglichen und uns weiter um Nachhaltigkeit bemühen.”

Hoher Markenwert: Angetrieben durch SmartThings, Gaming-Erlebnis, Moderner Technologie und ESG

Ende letzten Jahres gründete Samsung das Direct-to-Consumer (D2C) Center als Teil des Global Marketing Office. Dessen Ziel ist es, integrierte Online- und Offline-Erlebnisse zu schaffen. Ebenfalls zum Unternehmen gehört das CX-MDE Center. Es soll die Multi-Device-Experience stärken, um so die Synergien zwischen den Produkten zu erhöhen und das Kund*innenerlebnis insgesamt zu verbessern.

Partnerschaften sind ebenfalls ein wichtiger Faktor, der im vergangenen Jahr dabei half, den Markenwert von Samsung zu steigern. Auf Basis von SmartThings, das nahtlose Konnektivität im Smart Home ermöglicht, baut Samsung seine offenen Partnerschaften weiter aus. Damit können nicht nur die eigenen Produkte, sondern auch verschiedene Geräte von Drittanbietern vernetzt werden. Darüber hinaus sorgen die Partnerschaften mit verschiedenen Unternehmen in den Bereichen Smartphone, Tablet, TV, PC und Display für ein optimiertes Gaming-Erlebnis.

Samsung investiert weiterhin in führende Zukunftstechnologien wie 5G/6G, KI und Automotive. Im Halbleitersektor hat das Unternehmen mit dem neuen DDR5-DRAM der 12-nm-Klasse² und seinem Engagement in vielversprechenden Segmenten – von KI über Automotive bis hin zu leistungsfähigen Mobilgeräten – für Aufsehen gesorgt.

ESG ist ebenfalls ein wichtiger Schwerpunkt: Samsung hat sich verpflichtet, neue Produkte und Technologien für eine nachhaltige Zukunft zu entwickeln. Dazu gehören die verstärkte Verwendung von recycelten Materialien wie Kunststoffen aus ausrangierten Fischernetzen, der Einsatz von Glas und Aluminium bei den Modellen Galaxy S23 und Galaxy Z Flip5 sowie Fold5. Außerdem sind in diesem Zusammenhang die offene Lizenzierung der neuen Solarzellen-Fernbedienungs-Technologie, die Zusammenarbeit mit Patagonia beim Mikroplastik-Filter für Waschmaschinen und die Einführung des AI Energy Mode in SmartThings Energy zu nennen.

Beeindruckende Ergebnisse aus den verschiedenen Produktbereichen

Mobile

• Kamerafunktionen der Galaxy S23-Serie, basierend auf Kund*innenfeedback
• Präsentation der Kampagne „Join the Flip Side” und weiterhin führende Position bei Foldable-Smartphones
• Stärkung der Position in der Gaming-Industrie, um die Gaming-Performance der Galaxy-Geräte durch die Zusammenarbeit mit branchenführenden Gaming-Partnern zu verbessern
• Kontinuierliche Anpassung der Zugänglichkeit zu Produkten und Dienstleistungen von Samsung, einschließlich der „Ambient Sound”-Funktion auf den Galaxy Buds
• Die Samsung Global Goals App zur Mobilisierung und Information der Galaxy-Community zur Unterstützung der Global Goals

 
Netzwerke

• Pionierarbeit bei 5G-Innovationen, wie das virtualisierte 5G-Funkzugangsnetz (vRAN) und Open RAN, mit denen eine technische Vorreiterrolle eingenommen wird
• Stärkung der Position in der 5G-Branche durch Partnerschaften mit führenden globalen Telekommunikationsbetreibern
• Kommunikation der Nachhaltigkeitsaspekte der 5G-Netzwerktechnologie von Samsung

 
Visual Display

• Konsolidierung der globalen Marktführerschaft durch kontinuierliche Produktinnovationen, einschließlich Neo QLED 8K und Micro LED
• Stärkung der Position in der Gaming-Branche durch innovative Produkte wie Odyssey Ark, Samsung Gaming Hub und Partnerschaften mit weltweit führenden Game-Streaming-Diensten
• Verbesserung der Zugangsmöglichkeiten durch Partnerschaften mit RNIB (Royal National Institute for Blind People) und den „Relumino Mode“³

 
Hausgeräte

• Erhalt der weltweiten Marktführerschaft in wichtigen Produktkategorien wie Kühlschränke und Waschmaschinen
• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit während des gesamten Produktlebenszyklus, basierend auf Kund*innenfeedback
• Definition einer Rolle für Hausgeräte mit Bespoke-Produkten, Gewinn des CES Innovation Award⁴ , iF Design Award⁵ und mehr.

 
Halbleiter

• Auslieferung der industrieweit ersten DDR5-DRAMs der 12-nm-Klasse und damit Festigung der Marktführerschaft
• Stärkung von Partnerschaften in wachstumsstarken Bereichen wie KI und Automotive
• Ausweitung der Exynos-Anwendungen auf Wearables und 5G
• Zuverlässige Lieferung von ISOCELL-Sensoren für die Flaggschiff-Smartphones anderer großer Hersteller
• Kontinuierliche Stärkung der ESG-Kommunikation

Interbrand bewertet den Markenwert von Unternehmen auf Grundlage einer umfassenden Analyse, die die Finanzkraft, den Einfluss der Marke auf Kaufentscheidungen und deren Wettbewerbsfähigkeit berücksichtigt.

¹ Der Report steht hier zum Download bereit: https://interbrand.com/thinking/best-global-brands-2023-report-download/
² Quelle: https://news.samsung.com/global/samsung-electronics-unveils-industrys-first-and-highest-capacity-12nm-class-32gb-ddr5-dram-ideal-for-the-ai-era
³ Relumino Mode ist ein Anzeigemodus, der für Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen entwickelt wurde. Das Feature hebt bestimmte Komponenten von Bewegtbildern hervor – etwa Kontrast, Farbe und Schärfe.
⁴ Quelle: https://news.samsung.com/global/samsung-wins-46-ces-2023-innovation-awards-from-the-consumer-technology-association?utm_source=rss&utm_medium=direct
⁵ https://news.samsung.com/global/samsung-electronics-celebrates-80-wins-at-if-design-awards-2023

Trotz der Herausforderungen, die das aktuelle Jahr zu bieten hatte, konnte Samsung im Vergleich zum Vorjahr seinen Markenwert um ca. 2% von 61,1 auf 62,3 Milliarden US-Dollar steigern. Nach drei Jahren auf Platz 6 der Liste, ist es gelungen, nun in die Top 5 der weltweit wertvollsten Unternehmen vorzudringen.³ Samsung konnte vor allem mit innovativen Produkten, fortschrittlichen Technologien und Nachhaltigkeit punkten.

Seit Samsung in der ersten von Interbrand veröffentlichten Top 100 Liste im Jahr 2000 auf Platz 43 aufgeführt wurde, ist der Markenwert des Unternehmens nahezu kontinuierlich gestiegen und hat sich in der vergangenen 20 Jahren verzwölffacht. Auf den Aufstieg in die Top 10 mit Platz 9 im Jahre 2012 folgte 2017 bis 2019 jeweils der sechste Platz. In diesem Jahr erreichte Samsung nun Platz 5 und gehört damit zu den Top 5 der wertvollsten Marken der Welt. Maßgeblich bedingt wurde der Aufstieg durch die fortlaufende Markteinführung innovativer Produkte in Kombination mit umfangreichen Marketingaktivitäten auf globaler Ebene.

“Nachdem wir im Jahr 2000 auf Platz 43 und einem Markenwert von 5,2 Milliarden US-Dollar gestartet sind, liegen wir in diesem Jahr mit einem Markenwert von 62,3 Milliarden US-Dollar erstmals in den Top 5. Das ist eine außergewöhnliche Leistung“, sagt YH Lee, CMO bei Samsung. „Ohne die Unterstützung unserer Nutzer auf der ganzen Welt wäre das nicht möglich gewesen. Um uns weiter zu verbessern, werden wir auch wie bisher nah am Kunden sein und den Austausch noch weiter intensivieren.“

Mehrere Faktoren verantwortlich für den Aufstieg

Nach Angaben von Interbrand spielten gleich mehrere Faktoren für den Zuwachs von Samsung eine wichtige Rolle:

• Das schnelle und konsequente Handeln im Rahmen der Covid-19 Pandemie und die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung durch global angelegte CSR-Aktivitäten
• Unternehmensweite Bemühungen um eine nachhaltige Unternehmensentwicklung
• Die kontinuierliche Markteinführung innovativer Produkte wie u.a. dem Galaxy Fold oder dem Lifestyle-TV The Terrace
• Konsequente Investitionen in die Entwicklung fortschrittlicher Technologien wie Künstliche Intelligenz, 5G und dem Internet of Things.

Mit kreativen Kampagnen gemeinsam durch die Pandemie

In Reaktion auf die Auswirkungen der Covid-19 Pandemie hat Samsung länderspezifisch Gemeinden mit Spenden unterstützt, um die schwierige Lage zu meistern. Getreu des Leitmotivs, insbesondere in schwierigen Zeiten den Kontakt mit seinen Nutzern zu intensivieren, rief Samsung zudem eine weltweite Kampagne unter dem Slogan „Get through this together“ ins Leben, die in sozialen Netzwerken sowie auf Plakatwänden am New Yorker Times Square, am Piccadilly Circus in London, im Duomo di Milano in Italien oder im Entertainment Building in Hong Kong veröffentlicht wurden.

Samsung wurde weiter für seine Kampagne gelobt, bei der Nutzer in sozialen Medien persönliche Fotos und Geschichten einreichen konnten. Diese wurden beispielsweise zu Videoanzeigen zusammengefasst und konnten so Menschen auf der ganzen Welt ein Lächeln ins Gesicht zaubern. Die Covid-19 spezifischen Aktivitäten wurden zusätzlich zu laufenden CSR-Initiativen zur Förderung der Inklusion Menschen mit Beeinträchtigungen oder Bildungsprogrammen für junge Leute wie Solve for Tomorrow, Smart School und Innovation Campus ins Leben gerufen.

Trotz aller Herausforderungen: Die Innovationskraft bleibt groß

Das Engagement von Samsung für Nachhaltigkeit in vielen Unternehmensbereichen trug ebenfalls zum Wachstum des Markenwerts bei . Dazu gehören insbesondere die Upcycling Lösung bei TV Verpackungen und die Smartphone Schutzhüllen aus recycelten Materialien. Auch der Mut, trotz der in Folge der Covid-19 Pandemie entstandenen Herausforderungen die Entwicklung innovativer Produkte weiter voranzutreiben, trug maßgeblich zum Aufstieg in die Top-5 der weltweit wertvollsten Unternehmen bei.

Im Mobilfunksektor und dem darin enthaltenen Markt der 5G-fähigen Smartphones hat Samsung seine Führungsposition gefestigt. Mit der Galaxy A-Serie und Marketing-Aktionen wie der Awesome-Kampagne hinterließ Samsung insbesondere bei der Generation Z Eindruck. Mit dem Launch des Galaxy Z Flip hat Samsung eine neue Produktkategorie eingeführt und damit seine Innovationskraft gezeigt. Im Netzwerk-Business konnte Samsung seine Position als Marktführer im 5G-Bereich weiter festigen, indem das Unternehmen neue Märkte erschließen konnte und Partnerschaften in Schlüsselmärkten wie den USA und Japan ausgeweitet hat.

Den Kunden stets im Blick

Auch im Bereich Visual Display konnte Samsung seine Spitzenposition durch die Markteinführung verschiedener Premium-TVs wie The Sero oder The Terrace manifestieren. Auch hier ist Samsung Nachhaltigkeit wichtig, indem das bereits angesprochene Upcycling Verpackungsprojekt gestartet wurde.

Bei den Hausgeräten hat Samsung den innovativen Kerngedanken ebenfalls weiterentwickelt, um den sich ändernden Lebensgewohnheiten der Nutzer mit dem KI-basierten Waschmaschinen- und Trockner-Portfolio gerecht zu werden. Verschiedene Kampagnen, die sich mit relevanten Themen wie Kochen, Sport, Innenarchitektur oder Tierpflege beschäftigten, trugen zu einer authentischen Kommunikation auf Augenhöhe bei.

Zukunftsträchtige Geschäftsbereiche im Fokus

Im Geschäftsbereich der Speicherchips kündigte Samsung die Vision 2030 an. Samsung war weltweit das erste Unternehmen, das den EUV-basierten DRAM produzierte und investiert fortlaufend in HBM2E-Flashbolt mit KI, Automobilteile, sowie in KI-, IoT-, und 5G-basierte Anwendungen. Die generelle Verschiebung des Arbeitsalltags ins eigene Zuhause hat zu einer wachsenden Nachfrage nach Server- und Cloud-Diensten geführt, die den Absatz von DRAM- und NAND-Flash-Chips weiter steigern dürfte. Beim System LSI setzte Samsung seinen innovativen Ansatz und die Investitionen für Exynos und ISOCELL fort und verstärkte die Zusammenarbeit mit wichtigen Partnern wie Audi.

Zur Studie

Interbrand bewertet den Markenwert verschiedener Unternehmen auf der Grundlage einer umfassenden Analyse. Diese beruht auf mehreren Faktoren, einschließlich der Finanzstärke, dem Einfluss der Marken auf die Kaufentscheidung eines Kunden sowie deren Wettbewerbsfähigkeit.⁴

¹ https://learn.interbrand.com/hubfs/INTERBRAND/Interbrand_Best_Global_Brands%202020.pdf
² https://news.samsung.com/global/samsung-electronics-becomes-top-five-in-interbrands-best-global-brands-2020?utm_source=mainkv&utm_medium=internal
³ https://www.interbrand.com/newsroom/interbrand-reveals-2020-best-global-brands-report/
⁴ https://www.interbrand.com/thinking/best-global-brands-2020-methodology/
⁵ https://www.interbrand.com/work/building-value-and-a-best-global-brand/

Samsung Electronics hat mit einem Markenwert von 61,1 Milliarden US-Dollar den sechsten Platz in der Interbrand-Liste „Best Global Brands 2019″ verteidigt – das entspricht einer Steigerung des Markenwerts um zwei Prozent.

Die wesentlichen Erfolgsfaktoren sind:

• Kontinuierliche Marktstarts von Produkten, die sich dem wandelnden Lebensstil von Verbrauchern anpassen
• Starkes Wachstumspotential durch Innovationstechnologien wie 5G, Künstliche Intelligenz, IoT und in dem Automobilgeschäft
• Weltweite Nummer eins im Markt für Halbleiterspeicher sowie die Technologieführerschaft in diesem Bereich

Das Mobilfunkgeschäft von Samsung hat sich seit der erfolgreichen Markteinführung der Galaxy-Serie immer wieder neu erfunden. Mit dem Launch des Galaxy Fold führt das Unternehmen in der Branche der Smartphone-Kategorie Foldables und spricht seine Kunden weiterhin mit der Markengeschichte „Do What You Can’t“ erfolgreich an. Das Audio & Videogeschäft, das im Bereich TVs seit 13 Jahren marktführend ist, bietet Nutzern mit QLED 8k und MircoLED-Displays nicht nur neue Seherlebnisse, sondern passt sich mit neuen Konzepten wie etwa The Frame und The Serif auch dem Lebensstil der Kunden an. Im Bereich Home Appliances hat Samsung seine führende Position im Premium-Markt sowohl bei Kühlschränken als auch bei Waschmaschinen behauptet und innovative neue Produkte mit unterschiedlichem Nutzen für Verbraucher auf den Markt gebracht.

Als Vorreiter der fortschrittlichen 5G-Technologie hat Samsung seine ersten 5G-Smartphones eingeführt. 5G-Technologie wird dazu beigetragen, KI und IoT greifbarer zu machen und die Ära der selbstfahrenden Autos einzuläuten.

Samsungs Halbleiterspeichergeschäft verstärkte seine Marktpräsenz in diesem Jahr, indem es das branchenweit erste Single-Tier-Design mit 100+ Schichten in der Massenproduktion herstellen konnte. Das hat unter Anderem den ersten mobilen 12-Gigabit (Gb) LPDDR5-DRAM der Branche sowie den V-NAND Flash-Speicher der sechsten Generation möglichgemacht. Darüber hinaus hat Samsung kontinuierlich in Forschung und Entwicklung investiert sowie die Produktionsanlagen im Bereich der Systemhalbleiter erweitert.

Die Marktstellung von Samsung und die Investition in neue Ideen trugen ebenfalls zur positiven Bewertung in diesem Jahr bei. Die Investitionen des Unternehmens beschränkten sich nicht nur auf die eigene Forschung und Entwicklung, sondern umfassten auch Bemühungen, das Ökosystem der Produkte durch strategische Partnerschaften zu erweitern. Hinzu kommen Investitionen in Start-ups, die neue Geschäftsmöglichkeiten in einer Vielzahl von Branchen, einschließlich der Automobilindustrie, erschlossen haben.

„Wir freuen uns, dass unsere ständigen Bemühungen, Verbrauchern nützliche Innovationen zu bieten, die sie begeistern und ihnen helfen ein besseres Leben zu führen, positiv aufgenommen werden”, sagte YH Lee, CMO von Samsung Electronics. „Um unsere Marke weiterhin zu stärken, werden wir unseren Kunden weiter zuhören und von ihnen lernen, damit wir in Zukunft gemeinsam erfolgreich sein können.“

Nach der diesjährigen Bekanntgabe der Best Global Brands von Interbrand findet am 23. Oktober in New York City das Best Global Brands Summit statt.

Das Wachstum des Markenwerts von Samsung Electronics

Wichtige Faktoren, die hierbei für den Erfolg von Samsung maßgeblich waren, sind:
 

• Die Entwicklung von nutzerorientierten Innovationen, wie etwa das Galaxy Note9 Smartphone, die QuickDrive Waschmaschinen und der modular individuell anpassbare TV The Wall.
• Das nachhaltige Wachstumspotenzial von Samsung, das auf Technologien wie 5G, KI, IoT und dem Bereich Automotive aufbaut.
• Die Positionierung von Samsung als Marktführer im Halbleitermarkt und die damit einhergehende Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit der Marke.
• Die Umsetzung der neuen Markenstrategie, um den Verbrauchern ein nachhaltiges Markenerlebnis zu bieten.

Bei der Bewertung von Samsung durch Interbrand spielten zusätzlich die Innovationskraft des Unternehmens sowie die nutzerorientierte Entwicklung von Technologien eine Rolle. Auch die verbesserte Wettbewerbsfähigkeit der Marke wurde im Ranking bewertet. Samsung setzte im vergangenen Jahr die Bemühungen fort als eine emotionalere, menschliche Marke wahrgenommen zu werden. Dies wurde insbesondere bei Marketingaktivitäten wie dem Samsung Galaxy Unpacked deutlich. Bei diesen Veranstaltungen standen Entwicklungen im Vordergrund, die sich an den Bedürfnissen der Nutzer orientieren.

Auch die positive Bilanz von Samsung über alle Produktbereiche hinweg floss in das Ranking ein. So festigte das Halbleitergeschäft von Samsung in diesem Jahr die Marktführerschaft und verzeichnete ein deutliches Wachstum. Mit dem Galaxy S9, dem Galaxy Note9 und der Galaxy Watch wurden im Mobile Bereich Geräte vorgestellt, die von den Bedürfnissen der Nutzer inspiriert wurden. Im Geschäftsbereich Hausgeräte konnte die Marktführerschaft im Premiumbereich, sowohl bei Kühlschränken als auch bei Waschmaschinen, behauptet werden. Zudem wurden innovative Produkte, die einen klaren Mehrwert für Verbraucher bringen, wie etwa die Quick Drive Waschmaschine, vorgestellt. Auch der Geschäftsbereich Visual Display konnte mit Produkten wie QLED TV und The Wall die Marktführerschaft festigen und neue Erlebnisse für die Konsumenten schaffen.

„Wir freuen uns, dass unsere Bemühungen, Innovationen anzubieten, die helfen, das Leben der Konsumenten besser zu machen, gut aufgenommen wurden“, sagte YH Lee, CMO von Samsung Electronics. „Um unsere Marke weiter zu verbessern und den Menschen Möglichkeiten zu bieten, die über die Vernetzung von Geräten hinausgehen, konzentrieren wir uns in erster Linie auf Technologien wie KI und IoT.“

Die diesjährigen Best Global Brands von Interbrand werden am 4. Oktober bekannt gegeben. Der Best Global Brands Summit findet am 9. Oktober in New York City statt.

Wachstum des Markenwerts von Samsung Electronics

Mit einem Markenwert von 56,2 Milliarden Dollar erreicht Samsung Electronics auf der von Interbrand veröffentlichten Liste der „Best Global Brands 2017“ Rang sechs und verbessert sich damit um eine Postion.

Die kontinuierliche Entwicklung als global agierendes Unternehmen und das entsprechende Wachstum des Markenwerts haben Samsung seit 2012 stets einen Platz in den Top 10 des Rankings gesichert.

Das jüngste Ergebnis ist besonders bemerkenswert angesichts der Herausforderungen, die Samsung in diesem Jahr zu bewältigen hatte. Als Faktoren benennt Interbrand in der Erhebung unter anderem die erfolgreichen Einführungen neuer Flaggschiff-Produkte, die weiterhin herausragende wirtschaftliche Leistung und die Tatsache, dass Samsung sich außergewöhnlich schnell von der Krise um das Galaxy Note7 erholt hat.

Insbesondere in der Mobilbranche konnte Samsung durch den erfolgreichen Launch des Galaxy S8 seine Marktführerschaft festigen. Auch im Speichergeschäft konnten Rekordeinnahmen verzeichnet werden, die zur Steigerung des Markenwerts beitragen. Im Bereich der digitalen Anwendungen konnten auf Grundlage tiefgreifender Nutzerrecherchen innovative, preisgekrönte neue Produkte wie der Kühlschrank Family Hub und die Waschmaschine AddWash eingeführt werden. QLED TV und The Frame sind Innovationstreiber im TV-Markt.

„Unser stetes Bemühen, mit Innovationen das Leben der Menschen zu bereichern, hat dazu beigetragen, dass unser Wert als Marke gestiegen ist“, sagt YH Lee, CMO Samsung Electronics. „Unser diesjähriges Abschneiden zeigt, dass wir das Vertrauen unserer Kunden weltweit wiedergewinnen konnten.“

Interbrand hat seine „Best Global Brands 2017“ am 27. September im One World Trade Center in New York präsentiert.

Wertsteigerung der Marke Samsung