Ein Professor, dessen tollpatschiger Assistent und ein futuristisches Testlabor der etwas anderen Art: Für die Kampagne der neuen Samsung Neo QLED-Technologie setzt Samsung gemeinsam mit der Kreativagentur Leo Burnett auf eine Mischung aus hohem Unterhaltungswert und einer guten Prise Humor. Wie schon im Vorjahr präsentieren die beiden Wissenschaftler irrwitzige Testmethoden, die zum Schmunzeln einladen und die wichtigsten Features der neuen Samsung Neo QLED Display-Technologie anschaulich in Szene setzen. Getreu der Mediastrategie „Digital first“ wird die Kampagne dabei ausschließlich über Online-Video-Kanäle und Social-Media-Plattformen ausgespielt und um klassische Werbeelemente ergänzt.

Die beliebte QLAB-Kampagne von Samsung und der Kreativagentur Leo Burnett aus Herbst 2020 geht in die zweite Runde. Pünktlich zum Marktstart der neuen Samsung Neo QLED-Reihe streifen der unberechenbare Professor und sein tollpatschiger Assistent wieder ihre Kittel über, um die fortschrittliche Display-Technologie von Samsung auf Herz und Nieren zu testen. Die etwas skurrilen Testmethoden der besonderen Art bilden dabei erneut das unverwechselbare Fundament der Kampagne, die die Vorteile der neuen Samsung Neo QLED-Technologie originell in Szene setzt und dabei jede Menge Humor beweist.

Eine Kampagne, mit noch mehr Witz und unterhaltsamen Bildern

„Mit unserem Vorstoß, bewusst auf die übliche Art des klassischen Spots zu verzichten und stattdessen auf Humor und Unterhaltung zu setzen, haben wir im vergangenen Jahr den Zahn der Zeit getroffen“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung. „Für uns war daher von Anfang an klar, dass wir die Kampagne für den Markstart der Samsung Neo QLED-Technologie in eine zweite, noch unterhaltsamere Runde schicken möchten.“

Die neue QLAB-Kampagne besteht aus insgesamt fünf Kurzclips, die sich mit den Features der Samsung Neo QLED-Technologie beschäftigen. In einer Reihe von Testszenarien in gewohnt skurriler Manier nehmen die Laboranten den TV unter die Lupe und scheuen dabei keine Mühe: So zeigt der Assistent beispielsweise vollen Einsatz als blinder Torwart im Sound-Test. Ins Schwitzen gerät er auch beim direkten Vergleich zwischen einem echten Aquarium und des hochauflösenden Bildes des Samsung Neo QLED Fernsehers. Humorvoll unterstreichen die Clips, dass die Vorteile der neuen Display-Technologie von Samsung in Sachen Design, Bildqualität, Sound, Konnektivität und Entertainment „immer ein Q besser“ sind.

Für die Kreation zeichnet bei Leo Burnett das Team um ECD Benjamin Merkel und die CDs Helge Kniess und Thomas Koch verantwortlich. Andreas Pauli, Chief Creative Officer bei Leo Burnett, freut sich ebenfalls auf den zweiten Teil der QLAB-Kampagne vor dem Marktstart der neuen Samsung Neo QLED Reihe: „Unser Kampagnenansatz bleibt ein selbstbewusstes Statement für Samsung in der TV-Kategorie: so humorvoll wirbt kein zweiter Hersteller im Markt. Durch den Fokus auf digitale Werbemittel können wir außerdem erneut unsere Kompetenzen in Social-Media- und Online-Kampagnen voll ausspielen.“

Die Produktion der Kampagne verantwortete E+P Films, Regie führte Sven Bollinger.

Ausstrahlung über Online-Video-Kanäle und Social Media

Bei der Verbreitung der neuen Kampagne folgt Samsung einmal mehr seiner „Digital First“-Mediastrategie. Um die junge Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich am wohlsten fühlt, werden die fünf Spots ausschließlich auf Online-Video-Kanälen wie YouTube und Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Pinterest zu sehen sein. Um die Testszenarien der beiden Wissenschaftler auch im Hochformat auf dem Smartphone in vollem Umfang genießen zu können, zählen unter anderem auch vertikale Formate zum Umfang der Kampagne. Ergänzt werden die humoristischen Videos schließlich durch klassische Werbeelemente, die die Aufmerksamkeit für die Vorteile der neuen Display-Technologie zusätzlich erhöhen.

Die Videos der QLAB-Kampagne können hier angeschaut werden.

Credits:

Die QLED-Technologie hält unterschiedlichen Belastungen stand und bietet auch unter widrigen Umständen eine hochwertige Bildqualität. Um dieses Versprechen zu untermauern, hat Samsung gemeinsam mit der Kreativagentur Leo Burnett eine Kampagne entwickelt, die das Klischee der Labortests auf die Spitze treibt und dabei jede Menge Humor beweist. Mithilfe teils irrwitziger Methoden prüfen zwei Wissenschaftler die 4K TVs auf Herz und Nieren und geraten dabei schnell selbst an ihre Grenzen. Und die QLED Modelle? Die sind laut Fazit der Laboranten tatsächlich „immer ein Q besser“. Die Kampagne läuft vom 4. bis zum 26. November.

Atemberaubende Gebirgszüge, in denen jedes noch so kleine Detail zur Geltung kommt oder prächtige Sonnenblumenfelder, die vor satten Gelbtönen nur so strotzen; Für gewöhnlich sind es diese Bilder, mit denen sich die Leistungsfähigkeit einer Display-Technologie besonders gut untermauern lässt. Dass es jedoch auch etwas origineller geht, zeigt die neue QLAB-Kampagne von Samsung. Mit einer Mischung aus Humor und unterhaltenden Storytelling-Elementen rückt diese die Features des aktuellen 4K QLED-Portfolios auf kreative Weise in den Fokus.

QLED TVs von Samsung halten dem Härtetest stand

Bei den Protagonisten der Kampagne handelt es sich um einen Professor und dessen tollpatschigen Assistenten, die die aktuellen 4K TVs von Samsung mit den unterschiedlichsten Methoden untersuchen und dabei regelmäßig selbst an ihre Grenzen stoßen. Was sie auch versuchen – in puncto Helligkeit, HDR-Fähigkeit, Reflexionsverhalten und Burn-In-Effekten halten die 4K TVs selbst den skurrilsten Einfällen stand. Selbst bei einem siebentägigen Gaming-Marathon, bei dem keine Einbrenneffekte entstehen oder einer sehr hohen Sonneneinstrahlung, die dem bemitleidenswerten Assistenten einen hartnäckigen Sonnenbrand beschert – das QLED-Display hält, was es verspricht. Gemeinsam kommen die beiden Laboranten deshalb zu dem Schluss, dass die patentierte Quantum Dot-Technologie von Samsung „immer ein Q besser“ ist.

„Unsere neue QLAB-Kampagne zeigt humoristisch, dass QLED verschiedene Herausforderungen mit einem herausragenden Bild beantwortet.“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung. „Unser Ziel ist es, potenzielle Kunden von der Qualität der QLED-Technologie zu überzeugen, und ihnen im Optimalfall sogar noch ein Schmunzeln in das Gesicht zu zaubern.“

Mit Blick auf den Black Friday: Kampagne startet am 4. November

Die QLAB-Kampagne läuft vom 4. bis zum 26. November und endet damit einen Tag vor dem Black Friday. So sollen die Vorteile des 2020er TV-Portfolios pünktlich zu einem der umsatzstärksten Tage des Jahres noch einmal in der Wahrnehmung der Menschen verankert und die Eigenschaften der QLED-Technologie herausgestellt werden. Die breit aufgestellte Online Video Kampagne, die sich von verschiedenen Social Media-Kanälen über den Retail-Bereich bis hin zu einer Kooperation mit dem Pay-TV-Sender Sky erstreckt, erreicht die facettenreiche Zielgruppe überall dort, wo sie sich am wohlsten fühlt. So hat jeder potenzielle Kunde die Möglichkeit, die Experimente des QLAB mitzuerleben.

Die Videos der QLAB-Kampagne können hier angeschaut werden.

Volle Waschleistung in der halben Zeit¹

Schwalbach/Ts. – 12. Januar 2018 – Samsung präsentiert die nächste Innovation im Bereich Waschen: QuickDrive. Hauptdarsteller des neuen 30 Sekunden TV Spots „Get dirty fast – get clean faster“ ist die Premium-Waschmaschine WW8800², die Dank der innovativen QuickDrive Technologie eine Zeitersparnis von bis zu 50 Prozent möglich macht.¹ Die neuartige Wäschetrommel der QuickDrive Waschmaschinen verfügt über eine Rückwand, die sich während des Waschens zusätzlich in entgegengesetzter Richtung dreht. Durch die zwei voneinander unabhängigen Rotationen von Trommel und Rückwand wird die Wäsche effektiv bewegt und so zeitsparend gewaschen. Startschuss der Werbe-Offensive, die als Herzstück den TV-Spot umfasst und durch reichweitenstarke Online-, Digital und POS-Maßnahmen flankiert wird, ist der 12. Januar 2018.

Unter dem Motto „Get dirty fast – get clean faster“ setzt Samsung die innovative QuickDrive Technologie im TV in Szene. Trommel und Rückwand drehen sich hier in entgegengesetzte Richtungen. Was zunächst wenig spektakulär klingt, entpuppt sich als bedeutungsvolle Innovation. Die voneinander unabhängigen Rotationen sorgen für eine multidimensionale Bewegung der Wäsche. Das Ergebnis: bis zu 50 Prozent Zeitersparnis, ohne Kompromisse bei der Waschleistung¹ – und das in allen Waschgängen und nicht nur im Schnellwaschprogramm. Da wundert es nicht, dass Samsung dem Schlüsselelement „Rotation“ auch im TV Spot eine visuell starke Rolle gibt. In hochwertigen, aufmerksamkeitsstarken und überraschenden Bildwelten wird die neue Technologie zelebriert und die Wertigkeit der Waschmaschine erlebbar gemacht.

„Im Rahmen unserer 2017 ausgerufenen 3-Jahres-Strategie wollen wir Samsung als Innovationsführer im Bereich der Hausgeräte positionieren. Mit AddWash haben wir bereits 2016 eine Neuheit im Bereich der Waschmaschinen auf den Markt gebracht, die sich aufgrund ihre Relevanz für den Endverbraucher nach wie vor großer Beliebtheit erfreut. Genau an diesen Erfolg knüpfen wir mit QuickDrive an. Mit dem neuen Spot präsentieren wir unsere nächste große Innovation im Bereich Waschen dabei in einer für die Kategorie völlig neuartigen Art und Weise, um dem Markt so zusätzliche Impulse zu geben.“, so Thorsten Bross, Head of Marketing Home Appliances Samsung Electronics GmbH.

Den TV Spot zur QuickDrive Waschmaschine können Sie sich hier ansehen.

Verantwortlich für die Konzeptentwicklung und Strategie der Kampagne ist die Samsung Electronics GmbH. Der TV Spot stammt aus der Feder der Kreativ-Agentur Leo Burnett Frankfurt, die für Idee und Umsetzung verantwortlich zeichnet. Die gesamte Kampagnenarchitektur wurde ebenfalls von Leo Burnett entwickelt. Die erste ATL-Kampagne für den Bereich Hausgeräte startete Samsung bereits Ende 2016. Im Fokus stand, wie auch im neuen Film, eine Waschmaschine, damals noch die Samsung AddWash. In 2018 setzt Samsung seine Hausgeräte-Offensive nun unter anderem mit QuickDrive fort.

¹ Basierend auf Tests (Mai 2017) durchgeführt von Intertek ETL SEMKO Korea Ltd. (Report Nummer 170500035SEL-001; 170700130SEL-001) gemäß Standardverfahren zur Messung der Gebrauchseigenschaften von Haushaltsgeräten – IEC 60456 im Vergleich zur Samsung WW8500K und WW6500K. Die Samsung WW8800M (mit QuickDrive Technologie) benötigt im Vergleich zur WW8500K (ohne QuickDrive Technologie) nur 50% (+-1%) Zeit im “Energielabelprogramm” bzw. 50 % Zeit im Programm “Baumwolle 40℃” bei halber Beladung; die Waschleistung ist dabei jeweils annähernd gleich (+-2%). Die Samsung WW6800M/WW7800M (mit QuickDrive Technologie) benötigen im Vergleich zur WW6500K (ohne QuickDrive Technologie) nur 50% (+-1%) Zeit im “Energielabelprogramm 40°C“ und 50 % Zeit im Programm “Baumwolle 40°C“, bei halber Beladung; die Waschleistung ist dabei jeweils annähernd gleich (+-3%).

² Energieeffizienzklasse A+++ (-50 Prozent) auf der Skala von „A+++“ (höchste Effizienz) bis „G“ (geringste Effizienz).