Wenige Wochen vor der Fußball-Weltmeisterschaft startet Samsung als neuer Technologiepartner des Deutschen Fußball-Bund mit einer umfangreichen Werbekampagne. Herzstück ist der Werbespot, der unter dem Motto „What matters most is to keep trying“ auf Mario Götze als Testimonial setzt. Der Spot überträgt das globale Samsung Markendach „Do What You Can‘t“ auf emotionale Weise in die Welt des Fußballs und knüpft so an die Partnerschaft zwischen Samsung und dem DFB an.

Kämpfernatur – Mario Götze als Kampagnengesicht zur WM

Samsung beweist Mut, denn der neue Werbespot des Consumer-Electronics-Herstellers stellt zunächst etwas gänzlich anderes als smarte Technik in den Mittelpunkt: Untermalt von dem ikonischen Johnny Cash-Song „Hurt“ wird das Scheitern von Mario Götze an der Nominierung für den deutschen WM-Kader thematisiert. Ungewöhnlich ist neben der Songauswahl auch die Botschaft, die Samsung und den WM-Helden verbinden: Rückschläge wegzustecken, um danach umso stärker zurückzukehren und neue Ziele fest im Blick zu haben ─ getreu dem Motto „What matters most is to keep trying“. „Mario war bereits zur WM 2014 und zur EM 2016 unser Kampagnengesicht. Der neue Spot beweist, dass niemand, auch nicht Deutschlands Held von Rio, vom Scheitern verschont bleibt“, erklärt Mario Winter, Senior Director Marketing IT & Mobile Communications Samsung Electronics GmbH. „Als demokratische Marke zeigt Samsung nicht nur die heroische Welt der Sieger, sondern ist den Menschen und dem normalen Leben nahe. Durch unsere Treue zu Mario zeigen wir mit der Marke Samsung einmal mehr eine menschliche und zugleich deutliche Haltung.“

#GoForBiggerGoals – Samsung unterstützt DFB als offizieller Technologiepartner

Der TV-Spot mit Mario Götze ist offizieller Auftakt einer groß angelegten Umbrella-Kampagne zum Thema WM, mit der Samsung als neuer Technologiepartner des Deutschen Fußball-Bundes die Markenpositionierung „Do What You Can‘t“ auf emotionale Art in die Fußballsprache übersetzt. Zentraler Anlaufpunkt sämtlicher geplanter Aktivitäten ist unter #GoForBiggerGoals der Kampagnen-Hub www.samsung.com/de/biggergoals. Hier können Fans in den kommenden Wochen sukzessive Geschichten, Eindrücke und Bilder rund um Die Mannschaft abrufen und am Ball bleiben, wenn das Team um Jogi Löw alles für die Mission Titelverteidigung gibt. „So wie die DFB-Elf in Russland Großes erreichen will, strebt auch Samsung stets nach neuen Möglichkeiten und Lösungen“, erläutert Winter weiter. „Der moderne Spitzenfußball wird immer schneller und technologisch anspruchsvoller – sowohl auf als auch neben dem Platz. Gemeinsam mit dem DFB wollen wir die Zukunft des deutschen Fußballs gestalten und vorantreiben.“

Sportliche Leistung – Crossmediale Kampagnenorchestrierung

Der exklusiv für den deutschen Markt konzipierte Spot wird ab dem 4. Juni in einer 60- sowie einer 30-Sekunden-Fassung auf reichweitenstarken TV-Kanälen, in deutschen Kinos, im Web sowie auf den Kanälen von Samsung zu sehen sein. Zeitgleich startet Samsung unter dem Dachgedanken #GoForBiggerGoals mit umfangreichen Maßnahmen in Print, OOH und Online sowie direkt im Handel. Regie bei dem von Tempomedia, Frankfurt, produzierten Werbefilm führte der US-Regisseur Stuart McIntyre. Kampagnenkonzept sowie die Steuerung und Produktion sämtlicher Inhalte rund um die Nationalmannschaft und Mario Götze liegen in den Händen der Kreativagentur Cheil Germany in Schwalbach. Mediaagentur ist starcom in Frankfurt.

Die Inhalte der Kampagne sind hier abrufbar:
– Kampagnen-Hub: www.samsung.com/de/biggergoals

Samsung gibt mit seiner mehrstufigen Kampagne „Nur das ist Fernsehen“ den Anstoß für das bildgewaltige Fußballjahr und sorgt damit bis zum Start der Fußball-Europameisterschaft für enorme Aufmerksamkeit für das neue SUHD TV-Portfolio. Wie Mario Götze die TV-Highlights des Frühjahrs auf Samsung SUHD TV einzigartig erlebt, erfahren Fans ab Anfang Mai in Echtzeit unter dem Hashtag #GoetzeGuckt.

Vielfältige TV-Werbeformate, eine Echtzeit-Social-Media-Kampagne, eine zentrale Kampagnen-Webseite und diverse begleitende Aktionen richten im Vorfeld der EM den Blick auf die innovativen Bildtechnologien der Samsung SUHD TVs. Dabei kommt es zu einer Neuauflage der Zusammenarbeit mit Mario Götze, der bereits zur Weltmeisterschaft 2014 das Kampagnengesicht von Samsung war. Mario Götze wird vor allem mit seiner eigenen hohen Reichweite in den sozialen Medien für starke Aufmerksamkeit sorgen. Mit unter anderem mehr als zehn Millionen Facebook Fans ist Götze einer der beliebtesten deutschen Fußballer in den sozialen Netzwerken.

„Als Marktführer im TV-Bereich setzen wir auch in diesem Jahr auf eine starke Multichannel-Kampagne rund um das Fußballereignis des Jahres. Klar im Mittelpunkt stehen dabei die Online-Aktivitäten. Mit seiner großen Strahlkraft auf dem Platz und in den sozialen Medien, die er als Herzstück in unsere Kampagne einbringt, ist unser WM-Held Mario Götze genau der richtige Botschafter. Er wird mit smarten digitalen Inhalten, die den Spaß und die Faszination des Fernsehens aufzeigen, unsere Zielgruppen unmittelbar ansprechen“, sagt Georg R. Rötzer, Vice President Corporate Marketing Samsung Electronics GmbH. “Ich freue mich, meine Partnerschaft mit Samsung fortzusetzen“, so Mario Götze zur Kooperation mit Samsung. „Millionen Fans werden unsere Spiele an den TV-Geräten verfolgen und uns die Daumen drücken. Der SUHD TV liefert dafür mit modernster Technik und vielen Innovationen die besten Bilder in die heimischen Wohnzimmer. Und wir werden alles dafür geben, die Zuschauer mit unseren Leistungen in den Stadien in Frankreich zu begeistern.“

Ab Mai starten zahlreiche Online- und Print-Aktionen mit einer starken Einbindung des Offensiv-Stars Mario Götze. Unter dem Motto #GoetzeGuckt wird Mario Götze zahlreiche anstehende TV-Highlights wie das Saisonfinale in der Bundesliga, Serienstarts oder auch das sonntägliche Tatort-Gucken in Echtzeit mit Postings kommentieren und damit seine Community unmittelbar mit einbeziehen. Durch cleveres Zusammenspiel mit den reichweitenstarken Samsung Kanälen erzeugt die Kampagne damit eine hohe digitale Reichweite, die mit kontextueller Banner-Werbung zu den TV-Ereignissen zusätzlich ausgebaut wird.

Parallel dazu startet Samsung eine TV-Offensive: Dank einer Kooperation mit dem Pay-TV-Sender Sky ist Samsung prominent in das Multiscreen-Umfeld zum Start der sechsten Staffel „Game of Thrones“ eingebunden. Ab dem 23. Mai bis zum Start der Europameisterschaft läuft ein Samsung TV-Spot zu besten Sendezeiten bei reichweitenstarken Privatsendern mit dem Fokus auf die neue Quantum Dot Color-Technologie bei Samsung SUHD TV. Zahlreiche YouTube-Clips zu einzelnen Features der neuen Fernsehergeneration sowie ein emotionaler Brand-Spot zum Thema „Nur das ist Fernsehen“ runden den umfassenden Auftritt von Samsung im Sportjahr 2016 ab.

Für die Gesamtkampagne zeichnet Giuseppe Fiordispina, Senior Manager Communications Samsung Electronics GmbH, verantwortlich. Die Lokalisierung der globalen Samsung SUHD TV-Kampagne 2016 erfolgte durch Leo Burnett, Frankfurt. Die Digitalkampagne #GoetzeGuckt sowie die Produktion der klassischen Assets mit Mario Götze entwickelte die Agentur Scholz&Volkmer, Wiesbaden. Mediaagentur ist starcom, Frankfurt.