Susanne Hoffmann ist neue Head of Productmarketing IM Storage.

„Als Technologieführer im Storage-Segment will Samsung Maßstäbe setzen und gleichzeitig Wachstumspotenziale erschließen – dazu braucht es ein starkes und kompetentes Team“, sagt Frank Kalisch, Director Storage bei Samsung. „Mit Susanne Hoffmann konnten wir eine Marketing-Fachfrau gewinnen, die langjährige und branchenübergreifende Erfahrung mitbringt und die Märkte bestens kennt.“ Hoffmanns Aufgabe ist es jetzt, das Marketingteam neu aufzustellen und mit einer ganzheitlicher Kampagnensteuerung neue Zielgruppen für interne und externe SSDs zu erschließen. Aktuell zählt dazu eine Lifestyle-Kampagne, mit der Samsung auch weniger technikaffine Anwender von einem Upgrade auf leistungsfähige SSD überzeugen will. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Ansprache kleiner und mittelständischer Unternehmen, die durch die Aufrüstung der technischen Ausstattung die Produktivität und Zufriedenheit ihrer Mitarbeiter steigern können.

Kompetente Verstärkung

Susanne Hoffmann leitet seit März das Marketingteam im Bereich Storage bei Samsung. Zuvor hat sie viele Jahre bei der Stanley Black & Decker Deutschland GmbH gearbeitet, zuletzt als Marketing Director. In dieser Funktion hat sie die Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen aller Marken und Produktbereiche für Industrie, Handel und Endverbraucher im D-A-CH Raum koordiniert.

Sam als unterhaltsame Therapeutin und gut informierte Markenbotschafterin.

Landingpage als Kampagnen-Hub

Um die Aufmerksamkeit zu steigern, wurden als Herzstück der Kampagne zwei Videos produziert, die auf die jeweiligen Bedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen eingehen. Gewählt wurde das Szenario einer Therapie-Gruppe, in der die unterschiedlichen Anliegen und Probleme diskutiert und im direkten Anschluss eine passenden Lösungen vorgestellt werden. Zudem ist ein Tutorial-Video vorrangig für die Zielgruppe der CEOs entstanden, indem – leicht verständlich und informativ – wichtige Vorzüge der Enterprise Edition erklärt werden. Als Pendant dazu wurde ein Capture Piece für die Zielgruppe der IT-Verantwortlichen in Form eines Podcasts erstellt. Hier geht Sam etwas detaillierter auf die spezifischen Vorteile der Enterprise Edition ein. Platziert wurden diese Assets auf einer eigens dafür erstellten Landingpage, die als Hub der Kampagne fungiert. Alle Assets leiten auf diese Seite. Potenzielle Leads werden von dort direkt in den Registrierungsprozess übergeben.
 
Ausgespielt auf ausgewählten Social Media Plattformen kreierte Ogilvy zudem zielgruppenoptimierte Postings, Display Banner und Video-Teaser mit dem Ziel, den Traffic auf der Landingpage zu erhöhen. Darüber hinaus wird die Kampagne mit Printanzeigen, Newslettern und Sponsored Articels unterstützt, um sowohl die Brand Awareness zu steigern als auch in der Redirect Phase präsent zu sein.
 
Die Kampagne verantwortet Simone Krüger, Head of IM B2B Marketing bei Samsung Electronics GmbH. Idee, Konzept und Umsetzung stammen von Ogilvy. Im Detail setzt sich das Ogilvy-Team zusammen aus Frank Dittrich, Maximilian Weiss und Eva Heinz (Beratung), Lars Huvart, Colja Lorig und Michael Mogk (Kreation), Martin Feldkircher und Patrick Mülleder (Strategie) und Sarah Riedl (Produktion).
 
Weitere Informationen und Material finden Sie unter https://www.samsung.com/de/business/samsung-enterprise-edition/
 
Die Videos finden Sie hier:
• https://youtu.be/re66ZWEckdM
• https://youtu.be/fgAiAlEXP6U
• https://youtu.be/i-WiwY5gWBM

Oliver Kahn ist das Gesicht für Samsung QLED TV und Botschafter für ein neues Fußballerlebnis im Smart TV.

Samsung setzt zur Fußballsaison 2017/18 im Marketing auf einen langfristig angelegten „Storytelling“-Ansatz. Dafür geht das Unternehmen eine inhaltliche Partnerschaft mit Welttorhüter Oliver Kahn ein. Im Fokus der Kooperation stehen die neuen Samsung QLED TVs und ein neues Fußballerlebnis im Smart TV. Mit seiner Goalplay App ergänzt Kahn das digitale Fußballerlebnis mit spannenden Formaten rund um das aktuelle Fußballgeschehen. Die Inhalte werden exklusiv auf allen Samsung QLED TVs abrufbar sein.

Der ehemaliger Welttorhüter, Fußballexperte und Unternehmer Oliver Kahn ist das neue Gesicht für Samsung QLED TV und steht als Markenbotschafter für die vielen neuen Möglichkeiten, Fußball über digitale Kanäle auf Smart TVs zu konsumieren. In seiner Funktion als CEO der Marke Goalplay präsentiert Kahn die dazugehörige TV-App exklusiv auf Samsung Smart TVs und setzt damit ein Signal für das Sport-Entertainment sowie die digitale Torspieler-Ausbildung der Zukunft, die sich Zuschauer auf ihrem Smart TV selbst zusammenstellen können.

Spannende Inhalte begeistern für das neue Fußballerlebnis im Smart TV

Im Zeitalter von digitalen Touchpoints und Inhalten hat Samsung sein Marketing für seine aktuellen QLED TV-Produkte neu ausgerichtet. Für Awareness setzt das Unternehmen mit dem Spot „Das neue Licht“ auf reichweitenstarke Werbung im TV sowie in digitalen Kanälen; Sales wird im Rahmen eines ambitionierten Promotion-Plans gesteuert. Als dritte starke Säule der Marketingstrategie für QLED TV hat Samsung unter dem Begriff „Storytelling“ einen eigenen Content-Ansatz etabliert, mit dem Ziel, die Markenvertrautheit zu steigern.

Die neue QLED TV-Welt ist vielseitig und bedarf neuer Formate der Wissensvermittlung: angefangen bei der Bildqualität mit Begriffen wie UHD, HDR oder Quantum Dot, über neue Designansätze, die den TV harmonisch in verschiedene Wohnstile integrieren, bis hin zur neuen Konsumlogik „on demand“ mit zahlreichen Quellen für individuelle Nutzungsszenarien. „Als Marktführer im TV-Segment wollen wir unseren Kunden mit exklusiven Inhalten wie Goalplay die aufregenden neuen Möglichkeiten der Smart TV-Generation 2017 aufzeigen“, sagt Kai Hillebrandt, Vice President Consumer Electronics Samsung Electronics GmbH.

Vor diesem Hintergrund wird Samsung gemeinsam mit Oliver Kahn eine Vielzahl an digitalen Maßnahmen zu QLED und Smart TV ausspielen, die den Verbraucher erzählerisch entlang der Customer Journey begleiten. „Die Samsung Smart TV-Oberfläche ist aus meiner Sicht die ausgereifteste Plattform auf dem Markt und mit der Smart Remote endlich so einfach und intuitiv zu bedienen, wie man es heute erwartet. Für mich als Entertainment-Fan ein Schlüsselkriterium neben Bildqualität und Design. Deshalb habe ich mich entschieden, meine neue App exklusiv auf Samsung Smart TVs zu starten“, sagt Oliver Kahn, CEO Goalplay.

Die Goalplay App ist exklusiv auf Samsung Smart TVs verfügbar und zeigt den Fußball packend aus der Perspektive des Torspielers.

Goalplay App: exklusive Fußballinhalte auf Samsung Smart TVs

Mit Goalplay, der ersten ganzheitlichen Torwartmarke der Welt, wird er im Sommer 2017 eine einzigartige App auf den Markt bringen. Die Goalplay TV-App wird exklusiv für Samsung Smart TVs das Spiel aus einer neuen Perspektive beobachten – der des spielenden Torwarts. Die App ergänzt unterhaltsame Fußballinhalte und bietet Fans neue Möglichkeiten von und mit Oliver Kahn, seinen Lieblingssport zu erleben, beispielsweise durch Torwarttraining-Tutorials oder Analyse-Clips zu den Spieltagen. In wenigen Wochen werden die 50 Millionen Fußballfans in Deutschland exklusiv KAHNalysen und Trainingsvideos über Samsung Smart TVs abrufen können – pünktlich zum Start der Saison 2017/18.

Storytelling über das ganze Jahr

Durch das Zusammenspiel der Partner Samsung und Oliver Kahn erzeugt der Storytelling-Ansatz das ganze Jahr über hohe Reichweiten im Netz. „Oliver Kahn wird seine eigenen Social-Media-Kanäle aktivieren und so für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen. Mit neuen digitalen Inhalten erreichen wir gemeinsam sowohl Heimkino- als auch Fußballfans, die nach dem Serienboom die nächste treibende Kraft für den Smart TV-Trend sein werden“, so Georg R. Rötzer, Vice President Corporate Marketing Samsung Electronics GmbH. Für die Gesamtkampagne zeichnet Georg R. Rötzer verantwortlich. Die Produktion digitaler Assets für Social Media- und Samsung-Kanäle rund um Fußballlegende Oliver Kahn entwickelt für Samsung die Agentur Faktor 3 aus Hamburg.

Samsung gibt mit seiner mehrstufigen Kampagne „Nur das ist Fernsehen“ den Anstoß für das bildgewaltige Fußballjahr und sorgt damit bis zum Start der Fußball-Europameisterschaft für enorme Aufmerksamkeit für das neue SUHD TV-Portfolio. Wie Mario Götze die TV-Highlights des Frühjahrs auf Samsung SUHD TV einzigartig erlebt, erfahren Fans ab Anfang Mai in Echtzeit unter dem Hashtag #GoetzeGuckt.

Vielfältige TV-Werbeformate, eine Echtzeit-Social-Media-Kampagne, eine zentrale Kampagnen-Webseite und diverse begleitende Aktionen richten im Vorfeld der EM den Blick auf die innovativen Bildtechnologien der Samsung SUHD TVs. Dabei kommt es zu einer Neuauflage der Zusammenarbeit mit Mario Götze, der bereits zur Weltmeisterschaft 2014 das Kampagnengesicht von Samsung war. Mario Götze wird vor allem mit seiner eigenen hohen Reichweite in den sozialen Medien für starke Aufmerksamkeit sorgen. Mit unter anderem mehr als zehn Millionen Facebook Fans ist Götze einer der beliebtesten deutschen Fußballer in den sozialen Netzwerken.

„Als Marktführer im TV-Bereich setzen wir auch in diesem Jahr auf eine starke Multichannel-Kampagne rund um das Fußballereignis des Jahres. Klar im Mittelpunkt stehen dabei die Online-Aktivitäten. Mit seiner großen Strahlkraft auf dem Platz und in den sozialen Medien, die er als Herzstück in unsere Kampagne einbringt, ist unser WM-Held Mario Götze genau der richtige Botschafter. Er wird mit smarten digitalen Inhalten, die den Spaß und die Faszination des Fernsehens aufzeigen, unsere Zielgruppen unmittelbar ansprechen“, sagt Georg R. Rötzer, Vice President Corporate Marketing Samsung Electronics GmbH. “Ich freue mich, meine Partnerschaft mit Samsung fortzusetzen“, so Mario Götze zur Kooperation mit Samsung. „Millionen Fans werden unsere Spiele an den TV-Geräten verfolgen und uns die Daumen drücken. Der SUHD TV liefert dafür mit modernster Technik und vielen Innovationen die besten Bilder in die heimischen Wohnzimmer. Und wir werden alles dafür geben, die Zuschauer mit unseren Leistungen in den Stadien in Frankreich zu begeistern.“

Ab Mai starten zahlreiche Online- und Print-Aktionen mit einer starken Einbindung des Offensiv-Stars Mario Götze. Unter dem Motto #GoetzeGuckt wird Mario Götze zahlreiche anstehende TV-Highlights wie das Saisonfinale in der Bundesliga, Serienstarts oder auch das sonntägliche Tatort-Gucken in Echtzeit mit Postings kommentieren und damit seine Community unmittelbar mit einbeziehen. Durch cleveres Zusammenspiel mit den reichweitenstarken Samsung Kanälen erzeugt die Kampagne damit eine hohe digitale Reichweite, die mit kontextueller Banner-Werbung zu den TV-Ereignissen zusätzlich ausgebaut wird.

Parallel dazu startet Samsung eine TV-Offensive: Dank einer Kooperation mit dem Pay-TV-Sender Sky ist Samsung prominent in das Multiscreen-Umfeld zum Start der sechsten Staffel „Game of Thrones“ eingebunden. Ab dem 23. Mai bis zum Start der Europameisterschaft läuft ein Samsung TV-Spot zu besten Sendezeiten bei reichweitenstarken Privatsendern mit dem Fokus auf die neue Quantum Dot Color-Technologie bei Samsung SUHD TV. Zahlreiche YouTube-Clips zu einzelnen Features der neuen Fernsehergeneration sowie ein emotionaler Brand-Spot zum Thema „Nur das ist Fernsehen“ runden den umfassenden Auftritt von Samsung im Sportjahr 2016 ab.

Für die Gesamtkampagne zeichnet Giuseppe Fiordispina, Senior Manager Communications Samsung Electronics GmbH, verantwortlich. Die Lokalisierung der globalen Samsung SUHD TV-Kampagne 2016 erfolgte durch Leo Burnett, Frankfurt. Die Digitalkampagne #GoetzeGuckt sowie die Produktion der klassischen Assets mit Mario Götze entwickelte die Agentur Scholz&Volkmer, Wiesbaden. Mediaagentur ist starcom, Frankfurt.

Mike Henkelmann ist seit dem 1. März 2015 Head of Marketing AV & Controlling CE der Samsung Electronics GmbH. Nach mehr als zehn Jahren im Unternehmen und mit ausgewiesener Erfahrung in den Bereichen Produktmarketing und Controlling leitet und koordiniert Henkelmann in dieser Position die gesamten Marketing-Aktivitäten für die TV- und Audio-Produkte sowie das Controlling für die CE-Sparte der Samsung Electronics GmbH. Er berichtet in seiner Funktion an den Business Director AV, Leif-Erik Lindner.

„Dank seiner großen Erfahrung im Produktmarketing und seiner exzellenten Branchenkenntnis versprechen wir uns von Mike Henkelmann neue Impulse und Konzepte für unsere Marketing-Organisation, die von tiefer Produktkenntnis geprägt sind und gleichzeitig die Bedürfnisse der Handelslandschaft bedienen“, sagt Kai Hillebrandt, Vice President CE Samsung Electronics GmbH. „Durch seine lange Betriebszugehörigkeit steht er zudem für eine hohe Kontinuität in der Zusammenarbeit mit unseren Partnern und für die Identifikation mit dem Unternehmen.“

Eng zusammenarbeiten wird Mike Henkelmann künftig mit Sven Dabelstein, Head of Product Management, und Franziska Nickisch, Senior Marketing Manager, die beide an ihn berichten. Als Head of Marketing AV & Controlling CE berichtet Henkelmann an den Business Director AV Leif-Erik Lindner. Lindner war zu Beginn des Jahres auf die Position des Business Directors AV aufgerückt. Mit den Nachbesetzungen aus den eigenen Reihen setzt Samsung ein starkes Signal für Kontinuität auf der Führungsebene. Mike Henkelmann ist bereits seit 2003 bei Samsung Electronics tätig. Der Diplom-Ingenieur für Elektrotechnik war sechs Jahre als Produktmarketing Manager im Bereich Home Entertainment tätig, bevor er bis zuletzt das Business Controlling CE leitete. Vor seiner Zeit bei Samsung war Mike Henkelmann drei Jahre lang als Produktmanager Home Hifi bei der Kenwood Electronics Deutschland GmbH beschäftigt.

Leif-Erik Lindner ist seit dem 1. Januar 2015 Business Director AV in der CE Division der Samsung Electronics GmbH. In dieser Position verantwortet er das Deutschland-Geschäft mit TV- und Audio-Produkten. Aus seinen vorangegangenen vertrieblichen Führungspositionen verfügt Leif-Erik Lindner über langjährige Branchenkenntnisse und steht für eine konsequent handelsorientierte Vertriebsstrategie.

Als Business Director AV leitet Leif-Erik Lindner die gesamte Sales- und Marketing-Organisation des Produktbereichs AV. Ihm unterstehen künftig das Produktmanagement, das Produktmarketing und der Vertrieb. Dabei wird er weiterhin eng mit Kai Hillebrandt, Vice President CE Samsung Electronics GmbH, zusammenarbeiten und an ihn berichten.

„Mit Leif-Erik Lindner übernimmt ein erfahrener Vertriebsprofi die Position des Business Directors AV in der CE Division. Der nachhaltige Ausbau unserer Marktanteile über verschiedene Bereiche der Unterhaltungselektronik hinweg und die erfolgreiche Einführung von handelsorientierten Vertriebskonzepten wie AV Elite zeigen eindrucksvoll seine Expertise und sein Verständnis für die Handelslandschaft“, erläutert Kai Hillebrandt. Das künftige Engagement von Leif-Erik Lindner im Bereich AV ermöglicht Kai Hillebrandt, noch intensiver die für Samsung wichtigen Wachstumsfelder Home Appliances und Health Medical Equipment voranzutreiben.

Leif-Erik Lindner ist seit Beginn des Jahres 2008 bei Samsung Electronics tätig. Hier hat er bisher verschiedene Führungspositionen im Vertrieb bekleidet, darunter Head of Key Account Management und Director of Sales. In diesen Positionen hat er die CE-Vertriebsorganisation von Samsung Electronics kontinuierlich weiterentwickelt und mit AV Elite sowie AVantgarde zwei erfolgreiche Vermarktungsprogramme entwickelt und eingeführt. Ehe Leif-Erik Lindner bei Samsung einstieg, war er fünf Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Sony tätig.

Die Presseinformation und Bildmaterial finden Sie unter:
samsung.com/de/news/product-/leif-erik-lindner-ist-neuer-business-director-av