Die Level Box Slim Speaker, die LUMI-Oberfläche oder das Odyssey Notebook sind nur einige der vielen Samsung Produkte, die von Samsung Design Europe (SDE) mitentwickelt wurden. Das Design-Studio mit Sitz in London und Mailand schöpft hierfür kreative Inspiration aus der europäischen Kultur und Design-Tradition, um herkömmliche Denkmuster aufzubrechen und Kundenbedürfnisse vorherzusagen.

SDE hat seine Zentrale im Herzen Londons und profitiert dadurch vom geballten künstlerischen Potenzial und dem dynamischen Lifestyle der weltbekannten Design-Metropole. 2005 wurde ein weiteres Büro in Mailand eröffnet, um sich von der allgegenwärtigen Kreativität der Kultur- und Modehauptstadt Italiens inspirieren zu lassen.

Eine neue Sicht auf Produkte

Von der ersten Idee bis zum Marktstart ist SDE in jeden Schritt der Produktentwicklung involviert. Die Experten kommen aus den unterschiedlichsten Design-Bereichen und arbeiten häufig mit weltweit bekannten Koryphäen zusammen, um ihre Erfahrungen zu intensivieren und ihren Horizont zu erweitern.

SDE führt außerdem ausgiebige Studien zu Trends im Konsum- und Freizeitverhalten durch, um neue Wege zu entdecken und den Alltag der Verbraucher und Unternehmen zu vereinfachen. Diese Erkenntnisse fließen unmittelbar in die Produkte der nächsten Generationen von Smartphones, Laptops, Fernsehern und Haushaltsgeräten ein.

Das SDE-Team

London:

Das Product Design Team hat das Ziel, Erlebnisse zu schaffen, die über die Ästhetik, für die SDE bekannt ist, hinausgehen. Mit Leidenschaft für Design und Liebe zum Detail kreiert das Team ganzheitliche Erfahrungen und definiert dabei Archetypen neu.

Regionale Product Innovation Teams untersuchen entstehende Trends und Verhaltensmuster und gelangen dadurch an neue Erkenntnisse, die zu bahnbrechenden Produktinnovationen führen.

Das User Experience Team kümmert sich um die sich verändernden Verbraucherwünsche und verbessert die alltägliche Interaktion mit Produkten – sei es per Hand, Sprache oder rein visuell.

Das Trend Experience Team setzt sich durch frisches aber auch kritisches Hinterfragen mit Design Thinking und sozialen Veränderungen in der Gesellschaft auseinander. Das hilft, die ganzheitliche Markenstrategie zu schärfen und sichert somit den Erfolg aller Samsung Produktfamilien weltweit.

Mailand:

Das Material Experience Team findet anhand von eigener Forschungsarbeit, Analysen und Studien zu unterschiedlichen Materialien heraus, wie Herstellungstechniken die Interaktion mit Produkten verbessern können.

SDE Produkte

Der Level Box Slim Speaker zeichnet sich durch die Eleganz der typischen Designsprache von Samsung aus. Er ist ein portabler Bluetooth-Lautsprecher, der wasserdicht (IPx7) ist und auch als Akkupack zum Einsatz kommt.

LUMI ist das übergeordnete UX Designprinzip für die Samsung Smart TVs 2017, für das SDE eng mit dem Samsung Headquarter in Seoul zusammengearbeitet hat. Dank der leicht verständlichen und reduzierten Oberfläche wurde ein rundum komfortables Nutzer-Erlebnis geschaffen. Das Ergebnis ist eine allumfassende, simple Designsprache für Samsung Smart TVs und die Smart View App.

Beim NEO Dual Oven NV7000F begleitete SDE die Konzeption des einzigartigen Duo Kochofens – inspiriert durch die europäische Liebe für Kochen und Essen. Das Digital Appliance Team von Samsung entwickelte den NEO Dual Oven NV7000F anhand der Designkonzepte von SDE.

Der R7 Wireless 360° Smart Speaker entstand in Zusammenarbeit mit dem Audio Lab von Samsung in Seoul. Inspiriert von Fibonaccis „Goldenem Schnitt“ entfaltet der R7-Lautsprecher dank seines makellosen Designs und der präzisen Bauweise ein Maximum an akustischen Eigenschaften. Die pure Simplizität der Ellipsenform schafft eine emotionale Ästhetik und Nutzererfahrung.

Die Unterkategorie Odyssey Notebooks von Samsung wurde von SDE als völlig neue Art von Gaming Laptops konzipiert – zuerst vor allem für den chinesischen Markt und dann auch weltweit. Gespräche mit Gamern ergaben, dass sich viele ein Gerät wünschen, das im Inneren voller Features steckt, aber gleichzeitig ein subtil elegantes Design nach außen transportiert. Das Odyssey Notebook vereint beide Anforderungen und ist erst der Anfang: In Zukunft soll eine ganze Serie neuer Gaming-Produkte von Samsung erscheinen, die diesen neuen, modernen Ansatz für Gaming Laptops verfolgt.

Im Zuge der eigenen Design Insight Reports betreibt SDE Trendforschung, die auf soziokulturellen Merkmalen basiert. Die Ergebnisse werden in einem jährlichen Report zusammengefasst, der neue Erkenntnisse und Orientierungspunkte für das gesamte Produkt Line-up aller Bereiche für das kommende Jahr beinhaltet.

Die revolutionären Curved Displays mit der einzigartigen People Edge von Samsung Mobile wurden von Fans bereits begeistert aufgenommen. Um das Potenzial der Bildschirme weiter zu verbessern, haben die Produktinnovatoren von SDE ethnographische Forschungsarbeit betrieben, um  die „Edges“ für einen einfachen und diskreten Zugang zu weiteren Informationen zu verwenden. Diese Verbesserungen haben sich als besonders wichtig für diejenigen Nutzer herausgestellt, die ihre Smartphone-Benachrichtigungen priorisieren wollen.

Die Milan Design Week ist das wichtigste Design-Event der Welt. Mailand ist Gastgeber von tausenden Präsentationen, Veranstaltungen und Ausstellungen. In diesem Zuge gestaltet SDE seit 2012 die Samsung Installationen, um die visionären Ideen der Marke zu visualisieren. Die Installationen betonen die Kernvision des Design-Konzepts bei Samsung, in der die Interaktion zwischen Menschen und Produkten neu definiert wird und die Ästhetik des Miteinanderlebens bedeutungsvolles Design erschafft.

Pünktlich zum Jahresbeginn 2017 stellt Samsung Electronics Europe zehn Trends vor, die das Leben und den Alltag im Jahr 2017 sowie in Zukunft gestalten werden.

In Kooperation mit Samsung Design Europe und Foresight Factory zeigt Samsung eine Bandbreite an kulturellen, sozialen und technologischen Entwicklungen auf, die definieren, wie wir im kommenden Jahr leben, einkaufen und arbeiten werden.

Camille Hammerer, Trend Head of Samsung Design Europe sagt: „Unser Antrieb bei Samsung ist die Leidenschaft, eine Zukunft zu erschaffen, die jedem Menschen außergewöhnliche Möglichkeiten bietet. Wir sehen eine Zukunft, in der wir unsere natürlichen Grenzen überschreiten und Dinge tun werden, die bisher als unmöglich galten.“

Es bricht ein neues Zeitalter von emotional hochentwickelter Technologie an. Produkte mit künstlicher Intelligenz werden zu unseren Lebens-Coaches. Wir erkunden Wege, aus der Realität auszubrechen oder sie zu erweitern und vertiefen Mensch-Maschine-Interaktionen durch smarte persönliche Assistenten. All das hilft den Menschen ihre Grenzen zu überwinden – und „Superhumans“ zu werden.“

Die Trends im Überblick

01 Minimalismus und Verschlankung

Immer mehr von uns verspüren den Drang, die Unordnung in ihrem Leben durch Qualität zu ersetzen. Wir werden kleine, elegante Dinge lieben, die in der Leistung stark, aber im Design schlicht sind. Minimalistische, kabellose und elegante Technologie hilft uns, sich in einer Welt voller Unordnung zurecht zu finden. Dies betrifft auch unsere mentale Gemütsverfassung: Stille und Entspannung werden zu einer Form von Luxus, durch die wir Stress und Ruhelosigkeit entkommen.

02 Die nicht alternde Gesellschaft

Anstatt sich von neuen Technologien und deren Potenzial ausgeschlossen zu fühlen, nehmen die Babyboomer diese dankend an und frönen einem vernetzten Lebensstil mit bisher ungeahnten Möglichkeiten. Technologie erlaubt es uns, miteinander in Kontakt zu bleiben, zu lernen, kreativ zu sein, gesundheitsbewusst zu leben und den bisherigen Prämissen des Alters zu trotzen. So führen wir auch im Alter ein aktives Leben. Das am stärksten wachsende Segment der Smartphone-Nutzer sind die über 65-jährigen¹. 70 Prozent der EU-Bürger über 55 Jahre sind der Meinung, dass fit und gesund zu bleiben, ein wichtiger Baustein ihrer Identität ist².

03 Künstliche Intelligenz (KI) und smarte Begleiter

Der Computer sagt “ja, du kannst”. Wir stehen erst am Anfang eines Zeitalters von Maschinen, die in unserer menschlichen Sprache mit uns reden und uns durch Sensoren verstehen. Während unser Leben erfasst und quantifiziert wird, unterstützen uns intelligente Maschinen auf Basis dessen, was sie aufgrund der gesammelten Daten über uns und unser Verhalten wissen. Ihr persönlicher Assistent wird Ihnen raten, Ihre Frühstücksgewohnheiten umzustellen, wenn Ihre täglichen Energiereserven sinken. Intuitive, von einer KI-Software gestützte Assistenten könnten das nächste persönliche „Must-have“-Produkt sein. Derartige Geräte werden auch weniger technikaffinen Nutzern eine große Hilfe sein.

04 Erweiterte Wahrnehmung

Angereicherte und erweiterte Realität ist einer von vier Megatrends, die durch das Weltwirtschaftsforum identifiziert wurden. Dieser Trend hat das Potenzial, unser Leben radikal zu verändern. „Mixed Reality“-Erlebnisse, die Virtuelle Realität (z. B. durch die Gear VR Brille) und Augmented Reality (AR) wie bei „Pokémon GO“ kombinieren, werden uns auf völlig neue Ebenen bei Unterhaltung, Reisen oder Sport katapultieren. Das echte Leben wird zur Leinwand, auf die Sportübertragungen und Hologramme, beispielsweise von einem virtuellen Experten, projiziert werden. Während das Leben mehr und mehr zur Routine wird, werden wir Technologie nutzen, um daraus auszubrechen oder es zu bereichern. HoloLens von Microsoft ist bereits ein großartiges Beispiel dafür.

05 Auf der Suche nach Geschichten und persönlicher Entwicklung

Der Trend, sich weiterentwickeln zu wollen und vermeintlich unproduktive Auszeiten für lohnenswerte Aktivitäten zu nutzen, wird sich weiter verstärken: Immer mehr Menschen sind auf der Suche nach Erfahrungen, die ihr Leben bereichern und die sie mit anderen teilen können. Der Durchschnittsbürger sucht nach überdurchschnittlichen Erlebnissen. Dementsprechend wird auch die Beliebtheit von 360-Grad-Live-Inhalten auf Plattformen wie Facebook oder YouTube weiter steigen. 50 Prozent der Europäer sagen, dass sie statt Erholung wegen einzigartiger Erlebnisse Urlaub machen. 68 Prozent³  geben an, etwas Neues erleben zu wollen und machen damit die Suche nach persönlichen Geschichten zum allgemeinen Trend.

06 Die nächste Generation: Wearables und Implantate

Smartwatches und Fitness-Armbänder erobern den Markt. In Zukunft wird uns die Frage beschäftigen, wie mobile Sensoren noch stärker in unseren Lebensstil integriert werden können. Die Technologie wird sich vom tragbaren kleinen Bildschirm am Arm hin zu intelligenten Sensoren entwickeln, die Stimmung und Umweltbedingungen erfassen und die Leistung und Lernfähigkeit steigern können. Digitale Pillen, die eingenommen werden, klingen noch nach Science-Fiction, liegen aber längst in den Forschungslaboren großer Unternehmen. Wearables in Form von Pflastern, die auf Neuro-Wissenschaft basierende, stimmungsbeeinflussende Technologien enthalten, könnten schon bald auf den Markt kommen. 39 Prozent der Europäer interessieren sich bereits für Geräte, die den persönlichen Stress-Level beobachten und verbessern können.⁴

07 Die vernetzte Familie

In Zukunft werden wir eine wachsende Anzahl von Familien erleben, die durch Technologie über mehrere Generationen vernetzt sind, um emotionale, finanzielle und vielleicht sogar körperliche Herausforderungen zu meistern. „Life360“ ist ein Beispiel für eine App, die es Familien ermöglicht, in Form von „Kreisen“ miteinander in Kontakt zu bleiben und ihren Alltag zu koordinieren. Der Bedarf nimmt zu: Durch steigende Immobilien- und Mietpreise wohnen immer mehr junge Menschen länger bei ihren Eltern. Und die Bevölkerung in Europa altert. Vor diesem Hintergrund leben wieder mehr Familien über drei Generation gemeinsam in einem Haushalt. In Europa wohnen 48 Prozent der 18-34-jährigen noch bei ihren Eltern.⁵

08 Multisensorische Erlebnisse

Wir leben in einer von visuellen Reizen dominierten Welt, in der führende Technologiehersteller andere Sinne als das „Sehen“ häufig ignoriert haben. Doch dies hat bald ein Ende. Gerade im Unterhaltungssektor werden multisensorische Erlebnisse im nächsten Jahr das große Thema. Intelligente, tragbare Sensoren, werden bald alle unsere Sinne und so das Erleben von Filmen oder Live-Veranstaltungen auf ein neues Level heben. Geschmacks-, Geruchs- und Tastsinn werden die Immersion verstärken und noch spannendere Erlebnisse bieten.

09 Nanotechnologie und TV

Nanotechnologie und insbesondere Quantum-Dot-Partikel waren die Überraschungstechnologie auf der diesjährigen CES und der IFA. Wir gehen davon aus, dass die winzig kleinen Partikel eine Revolution für die nächste Generation der Fernsehtechnologie ins Rollen bringen werden. Die Nano-Kristalle fungieren als Halbleiter und leuchten abhängig von ihrer Größe in atemberaubenden Farben. Die Quantum-Dot-Technologie könnte auch das Gesundheitswesen verbessern, beispielsweise bei der Krebsdiagnose, bei der betroffene Zellen noch präziser dargestellt werden können. Quantum Dots werden die nächsten Superstars unter den intelligenten Werkstoffen sein.

10 „Quiet“-Technologie – Auszeit für Geist, Körper und Seele

Die ständige Nutzung von Bildschirmen und Technologie führt zu einer Reizüberflutung: 80 mal am Tag auf das Smartphone zu blicken, dauerhaft online zu sein – all das erzeugt Stress. Doch dieselbe Technologie wird uns schon bald dabei unterstützen, abzuschalten. Und dafür muss man noch nicht einmal den Stecker ziehen. Ein großer Trend des nächsten Jahres wird es sein, das Smartphone auch dafür zu verwenden, den Geist zu entschleunigen. Virtual Reality Apps helfen schon heute Menschen mit Ängsten und Phobien. Viele Forscher sehen die Technologie als wichtigen Bestandteil neuer Therapieformen für psychische Störungen.

Bald werden wir schon morgens in der Bahn auf dem Weg zur Arbeit über vernetzte Kopfhörer in virtuelle Realitäten abtauchen, die uns für kurze Zeit an friedliche Orte entführen und so Kraft für den Tag schenken. Tragbare Sensoren werden die chemischen Reaktionen unseres Körpers deuten und Tipps geben, mit unseren Gefühlen umzugehen. Technologien werden zum Katalysator für mehr Wohlbefinden und „Me-Time“.

Zusammenfassung

Unsere zehn Trends für 2017 geben Einblicke in eine neue Ära der Technologie, in der das Unmögliche möglich wird.
Hochentwickelte Technologie macht uns smarter, fitter und ambitionierter. Denn kleine technische Assistenten sparen uns Zeit und Geld, indem sie viele Dinge im Alltag für uns noch besser erledigen, als wir selbst es könnten.

Noch nie zuvor hatten wir die Chance, über das Mögliche hinauszuwachsen. Eine Vision von „Superhumans“ ist am Horizont bereits erkennbar – doch die Technologien dafür müssen für alle zugänglich sein. Unsere Mission bei Samsung ist es, dabei zu helfen, diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen, indem wir wegweisende Technologie in die Hände vieler und nicht nur einzelner legen.

¹ IDC
^2,3,4,5 Foresight Factory