„Das lineare Fernsehen stirbt aus!“ Schon seit Jahren ist das die These des global agierenden Streaming-Dienstes Netflix.¹ Auch der Verband Deutscher Kabelnetzbetreiber e. V. (ANGA) stellt fest: Lineares Fernsehen verschwindet, digitale Empfangswege und Pay-TV hingegen werden immer beliebter“.² Mit dem Untergang des linearen Fernsehens wurde gleichzeitig auch das Ende des Fernsehers prognostiziert. Dennoch: Obwohl es mit Laptop, Smartphone, Tablet und anderen Geräten jede Menge Konkurrenz gibt, ist der TV noch immer das beliebteste Gerät zum Konsumieren von Filmen, Serien etc.³ Durch neue digitale Sender, zeitversetztes Fernsehen, Mediatheken, Video-On-Demand-Angebote und diverse Spielekonsolen hat sich das Medienangebot in den vergangenen Jahren vervielfacht und ist breiter denn je. Das wiederum hat direkten Einfluss auf den TV: Die Medienvielfalt macht ihn zur multimedialen Plattform.

Die Mediennutzung ändert sich – der TV auch

„Der Konsument von heute hasst das Warten“, sagt Reed Hastings, CEO von Netflix. Seines und viele weitere Angebote haben unsere Mediennutzung stark verändert. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Menschen zu einem genauen Termin vor dem Fernseher sitzen mussten, um etwas zu schauen, das eben nur zu diesem bestimmten Zeitpunkt lief. Der Nutzer erhält durch digitale TV-Angebote, Mediatheken, Video-on-Demand-Angebote und Smart TVs im Allgemeinen die Möglichkeit, sein Programm selbst zu gestalten – und tut das auch.

„72,5 Prozent aller Kabelhaushalte nutzen mittlerweile die vielfältigen digitalen TV-Angebote des Breitbandkabels“, stellt ANGA fest.⁴ In Deutschland macht sich das veränderte Konsumverhalten gerade bei den sogenannten Millennials – Menschen im Alter von 14-35 – bemerkbar: In einer repräsentativen Online-Umfrage des ZVEI können 88 Prozent der Befragten in besagter Altersgruppe etwas mit dem Begriff „Video on Demand“ anfangen und ihn erklären. Die Hälfte hat bereits einen Smart TV im Haushalt, 43 Prozent nutzen regelmäßig Internetinhalte wie Mediatheken und Video-on-Demand-Plattformen. Der Hälfte der Befragten ist es zudem wichtig, dass der TV beim Neukauf internetfähig ist – also ein Smart TV.⁵

Der Fernseher – vom Empfänger zur multimedialen Content-Plattform

Smart TVs erfreuen sich so großer Beliebtheit, weil sie viele Angebote, Empfangswege und Anschlussquellen in einem Gerät bündeln. Sie heben den TV als Empfangsgerät auf ein neues Level und bieten mehr als nur den Empfang analoger Quellen. Smart und mit dem Internet verbunden hat sich der TV zu einer multimedialen Content-Plattform entwickelt. Darüber hinaus bieten Technologien wie Set-Top-Boxen oder Modems die Möglichkeit, zeitversetzt fernzusehen – was rund ein Drittel der TV-Nutzer regelmäßig machen.⁶

Dank des Smart TVs erhält der Zuschauer eine neue Macht: Er wird selbst zum Programmgestalter, da er nicht mehr an die von den Fernsehanstalten vorgegebenen Ablaufpläne gebunden ist. Zwar schaut ein großer Teil der TV-Nutzer auch regelmäßig lineares Fernsehen. Doch viele genießen die Freiheit, schnell und unkompliziert auf Mediathekeninhalte oder Video-on-Demand-Plattformen zugreifen zu können. Dabei wird auch der Trend zum „Binge Watching“ – also mehrere Serienepisoden hintereinander online schauen – vor allem bei Millennials (14-35 Jahre) immer wichtiger.⁷ Mit dem linearen Fernsehen ist das nur sehr schwer vorstellbar. Mittlerweile sind 80 Prozent der verkauften TV-Geräte in Deutschland smart, auch wenn nicht jeder Käufer die Internetfunktion nutzt.⁸ Zwar sind Bildschirmgröße und Bildqualität nach wie vor die wichtigsten Kaufkriterien, doch 48 Prozent der TV-Käufer entscheiden sich für einen Smart TV, da sie die Internetfähigkeit als sehr wichtig/wichtig empfinden. Ein Drittel würde sogar für Internetdienste bezahlen.⁹

Smart TVs und die Rolle von Samsung

Seit 2010 gibt es TVs, die mit dem Internet verbunden werden können. Samsung präsentierte mit dem Smart Hub einen der ersten eigenen App-Stores für „Internet@TV“. Vom TV aus auf einen Internetbrowser zugreifen zu können, war für damalige Verhältnisse ein Meilenstein.

Seitdem wurde kontinuierlich in das Nutzerlebnis (User Experience (UX)) und Nutzerinteraktion (User Interaction (UI)) investiert. Nach diversen Verbraucherstudien und Nutzerbefragungen wurde etwa die Fernbedienung optimiert, sodass nun mehrere (auch externe) Geräte mit der gleichen Fernbedienung gesteuert werden können. Mit jeder neuen Version verschwanden mehr und mehr überflüssige Knöpfe. Gleichzeitig setzte Samsung darauf, eine leicht zu bedienende Benutzeroberfläche zu entwickeln, in der man komfortabel und schnell zwischen Content-Angeboten und externen Quellen wechseln kann. Der Smart Hub auf den 2017er QLED TVs verschmilzt zu einer „single experience“, bei der eine Vielzahl von Angeboten und Quellen auf einem Bildschirm übersichtlich zusammengefasst werden. Wird ein externes Gerät angeschlossen, erkennt der TV es meist automatisch und zeigt das zugehörige Symbol oder den Produktnamen im Smart Hub an.

Darüber hinaus wurde von Anfang an auf Content-Partner gesetzt, um deren Angebote nahtlos in den Smart Hub integrieren zu können. Beim Verweilen auf einem Symbol wird eine kleine Vorschau der Inhalte angezeigt, ohne eine laufende App verlassen zu müssen. Waren es zum Startschuss 2010 noch 20 Content-Partner, mit denen Samsung zusammengearbeitet hat, sind es mittlerweile über 100, inklusive großer Namen wie Netflix, Amazon oder YouTube.

Wie sehr sich der Samsung Smart TV in den vergangenen Jahren verbessert hat, lässt sich an vielen Punkten ausmachen. Die Infografik gibt eine gute Übersicht, wie vor allem die Performance und Nutzerfreundlichkeit weiterentwickelt wurden.

Im nächsten Teil werfen wir einen Blick auf den Status Quo und verraten, welche Neuerungen das TV-Erlebnis bei Samsung noch bereithält. Der abschließende Teil wird die zahlreichen Sicherheitsvorkehrungen beleuchten, die im Samsung Smart TV zum Einsatz kommen.

¹ Siehe: http://www.cnbc.com/2015/09/18/netflix-ceo-all-tv-will-be-internet-in-10-20-yrs.html

² Siehe: http://anga.de/media/file/883.Anga_Factsheet-TV_2_2015.pdf

³ Quelle: repräsentative Online-Umfrage des ZVEI zum Thema „Top-Themen der Consumer-Electronics-Branche: TV- und Audio-Nutzung in Deutschland“ vom Dezember 2016

⁴ Siehe: http://anga.de/media/file/883.Anga_Factsheet-TV_2_2015.pdf

⁵ Quelle: repräsentative Online-Umfrage des ZVEI zum Thema „Top-Themen der Consumer-Electronics-Branche: TV- und Audio-Nutzung in Deutschland“ vom Dezember 2016

⁶ Quelle: ebd.

⁷ Quelle: ebd.

⁸ Gemessen am Umsatz. Siehe GfK-Studie „Wie smart sind deutsche TV-Nutzer?“ vom Mai 2016, http://www.gfk.com/de/insights/press-release/wie-smart-sind-deutsche-tv-nutzer/

⁹ Quelle: repräsentative Online-Umfrage des ZVEI zum Thema „Top-Themen der Consumer-Electronics-Branche: TV- und Audio-Nutzung in Deutschland“ vom Dezember 2016

Samsung Smart TV führt Live-Fußball, Re-Live-Streams und spannende Fußball-Apps zusammen.

Immer mehr Fußballfans wünschen sich Highlights und ganze Spiele – genau wie Serien und Filme – als On-Demand-Inhalte. Zur neuen Saison ergeben Live-Übertragungen, Hintergrundinformationen und Analysen als Streams für die 50 Millionen deutschen Fans spannende Möglichkeiten, mit ihrem Verein mitzufiebern. Das Tor zur neuen Fußballwelt ist der Smart TV, den bereits über die Hälfte der Deutschen nutzt. Die neuen Entwicklungen machen den Smart TV für Fans noch interessanter als bislang, da dieser viele verschiedene Angebote in einem einzigen Gerät vereint.

Sportunterhaltung 2017 findet im Smart TV statt, denn Fußballinhalte werden längst nicht mehr nur im linearen Fernsehen ausgestrahlt, sondern auch über Streaming-Anbieter und Apps. „Inhalte von ZDF, Sky, ran, DAZN, YouTube und Playstation laufen heute auf dem Smart TV einwandfrei zusammen. Als TV-Marktführer in Deutschland wollen wir der Entwicklung der Fußballwelt im Smart TV eine Plattform bieten und unseren Kunden das beste Fußballerlebnis aufzeigen, das angesichts der Vielfalt heute möglich ist“, sagt Mike Henkelmann, Marketing Director CTV Samsung Electronics GmbH, bei einem Pressetermin zur Zukunft der Fußballunterhaltung mit Oliver Kahn (CEO Goalplay), Roman Steuer (Executive Vice President Sport Sky Deutschland), Benjamin Reininger (Marketing Director DAZN) und Zeljko Karajica (CEO 7Sports).

v.l.n.r.: Zeljko Karajica (CEO 7Sports), Roman Steuer (Executive Vice President Sport Sky Deutschland), Oliver Kahn (CEO Goalplay), Benjamin Reininger (Marketing Director DAZN)

Für fast 70 Prozent der Deutschen ist die Smart TV-Fähigkeit beim Fernseherkauf mit entscheidend. Die treibende Kraft sind dabei die Millennials – fast 90 Prozent nutzen überwiegend Online-Videos. „Der Tipping Point des Smart TV ist erreicht: Über die Hälfte der Deutschen hat bereits einen und stetig steigende Absatzzahlen zeigen, dass dies eine der wichtigsten Home Entertainment-Plattformen ist. Nach dem Serienboom hat Sport das Potenzial, die Smart TV-Nutzung nochmal drastisch zu steigern. Apps wie die von Sky, DAZN und ran sind erst der Anfang des personalisierten Fußballerlebnisses“, so Henkelmann weiter.

Neue Angebote im Smart TV-Kosmos erweitern personalisiertes Fußballerlebnis

Zum Start der Saison 2017/18 wurden die Übertragungsrechte der Bundesliga neu verhandelt. Neben Sendern wie ZDF oder Sky ist nun auch Eurosport unter den Lizenznehmern, Amazon kümmert sich um die Audioberichterstattung, DAZN zeigt Zusammenfassungen aller Spiele. Ab 2018 wird es auch keine Champions League-Spiele im öffentlich-rechtlichen Fernsehen mehr geben – hier ist nun DAZN ebenfalls mit an Bord. Die etablierten Player entwickeln gleichzeitig laufend neue Apps und Social-Media-Angebote und bieten somit rund um die Uhr Fußball-Content, der auf das Nutzerverhalten junger Zielgruppen zugeschnitten ist. Samsung führt den Zugriff auf die verschiedenen Angebote im Smart TV auf einer einzigen Plattform zusammen und sorgt dafür, dass sich jeder Nutzer seine Fußballwelt individuell zusammenstellen kann.

Oliver Kahn ist nicht nur ehemaliger Welttorhüter, sondern auch Fußballexperte und Unternehmer. Mit Goalplay, der ersten ganzheitlichen Torwartmarke der Welt, wird er im Sommer 2017 eine einzigartige App auf den Markt bringen. Die Goalplay TV-App wird exklusiv für Samsung Smart TVs das Spiel aus einer neuen Perspektive beobachten – der des spielenden Torwarts. „So wird das Duell zwischen Stürmer und Torspieler erst richtig lebendig“, sagt Oliver Kahn, CEO Goalplay. „Wir ergänzen damit eine frische Auswahl an Formaten, die neuartige Fußballinhalte bieten und dem Fan ermöglichen, seinen Lieblingssport Fußball wirklich zu erleben.“ Damit setzt Kahn auch ein Zeichen für das Sport-Entertainment sowie die digitale Torspieler-Ausbildung der Zukunft. „Oliver Kahn ist nicht nur das Gesicht von Samsung QLED TV, sondern Botschafter für das neue, facettenreiche Fußballerlebnis im Smart TV“, ergänzt Henkelmann.

Oliver Kahn ist das neue Gesicht der Samsung QLED TVs und steht für die vielen neuen Fußball-Entertainment-Möglichkeiten im Smart TV.

Sky steht mittlerweile mehr denn je für Top-Entertainment für die ganze Familie. Ob über Kabel, Satellit oder OTT, mit Sky Ticket oder Sky Go. Live-Sport aber ist und bleibt eine wichtige Säule im Geschäft. Genießen können die Fußballfans die 1. Und 2. Fußball Bundesliga, die UEFA Champions League, den DFB Pokal oder auch die UEFA Europa League nicht nur im klassischen TV, sondern schon seit geraumer Zeit über viele neue, innovative Wege.

Fußball ist nicht mehr nur linear und live, sondern auch on-demand und „re-live“

Ab Sommer 2017 können Fußballfans beim Livesport-Streaming-Anbieter DAZN zusätzlich zu den Liveübertragungen der Spiele der Top-Ligen Premier League, LaLiga, Serie A und Ligue 1 auch die Highlights der 1. und 2. Bundesliga bereits 40 Minuten nach Abpfiff on-demand abrufen. „Nicht nur Livesport spielt auf DAZN eine entscheidende Rolle, sondern auch unser On-Demand-Angebot. Viele Fußballfans wünschen sich flexible Möglichkeiten, die besten Szenen ihres Vereins auch später, unabhängig von der Live-Übertragung, zu erleben. Bei DAZN ist die On-Demand-Nutzung neben dem umfangreichen Livesport-Content fester und beliebter Bestandteil der App“, sagt Benjamin Reininger, Marketing Director DAZN. „Die Evolution des Nutzerverhaltens im Sportbereich wird von Smart TVs schon heute gespiegelt und ermöglicht es den Fans Ihren Lieblingssport auf DAZN auch gestochen scharf am Big Screen im Wohnzimmer zu nutzen.“

Auch 7Sports als Sportmarke der ProSiebenSat.1-Mediengruppe setzt auf digitale Plattformen wie die „ran“ App auf Samsung Smart TVs. „Fußball wird zur Multi-Channel- und zur Multi-Brand-Experience. Unser Ziel ist es, die Vielzahl an Ligen und Wettkämpfen für eine immer größer werdende Fangemeinde via Internet, OTT, im TV oder live vor Ort zugänglich zu machen“, sagt Zeljko Karajica, CEO 7Sports. „Am Ende entscheiden die Nutzer, wo sie ihrer Leidenschaft nachgehen. Digitale Angebote machen individualisierte Erlebnisse möglich, die Fülle an Content wird durch die Nutzer selbst sortiert.“

Vor kurzem hat Samsung das zweite Tizen .NET Preview vorgestellt, ein Application Framework für Tizen App-Entwickler.

 
Bereits im November 2016 verkündete Samsung eine Kooperation mit Microsoft rund um .NET Open-Source-Projekte wie .NET Core und Xamarin Forms. In diesem Rahmen wurde das erste Tizen .NET Developer Preview veröffentlicht. Eine offizielle Version wird in der zweiten Jahreshälfte 2017 bereitgestellt.

 
Das zweite Preview unterstützt über die Entwicklung von mobilen Apps hinaus jetzt auch die Entwicklung von TV-Apps. Die Visual Studio Tools für Tizen wurden um zahlreiche Funktionen wie Project Creation Wizards, Manifest Editors, Emulatoren-Manager, eine Emulator-Kontrollleiste und einen Zertifizierungsmanager erweitert. Entwickler, die mit Tizen .NET arbeiten, können nun ihre Fähigkeiten mit C#, Standard-APIs, Xamarin Forms und Visual Studio unter Beweis stellen, um mobile Apps und TV-Apps zu kreieren.

 
„Samsung freut sich sehr über die neue Version von Tizen .NET und wird alle zwei Monate weitere neue Versionen folgen lassen, bis wir in der zweiten Jahreshälfte eine offizielle Version vorstellen“, sagt Hong-Seok Kim, Vice President des Samsung Electronics Software Research and Development Center. „Wir fühlen uns verpflichtet, die Tizen-Entwickler mit .NET zu unterstützen.“

 
Tizen ist ein Open-Source-Betriebssystem, das auf Linux basiert, von der Linux-Stiftung verwaltet wird und für alle Entwickler zugänglich ist. Das Betriebssystem läuft auf 50 Millionen Samsung Geräten, darunter Smart TVs, Smartphones, Wearables und andere IoT-Geräte.

 
Weitere Informationen zu den Visual Studio Tools für Tizen gibt es unter: http://developer.tizen.org/development/preview

 
Weitere Informationen zum Tizen Open-Source-Projekt gibt es unter: https://source.tizen.org

 
Weitere Informationen zum .NET Core Open-Source-Projekt gibt es unter: https://github.com/dotnet/core

 
Weitere Informationen zum Xamarin Forms Open-Source-Projekt gibt es unter: https://github.com/xamarin/Xamarin.Forms

 
Weitere Infos zum ersten Tizen .NET Preview gibt es unter: https://news.samsung.com/global/samsung-joins-the-microsoft-net-community-enabling-c-developers-to-build-applications-for-samsung-tizen-devices