Als Technologiepartner des DFB inszeniert Samsung Electronics eine packende Kommunikationskampagne rund um die deutsche Frauen-Fußballnationalmannschaft. Im Mittelpunkt steht ein 60-sekündiger TV-Spot, der die Spielerinnen bei der Vorbereitung auf die anstehende Weltmeisterschaft in Frankreich und den damit verbundenen Kampfgeist zeigt. Unter dem Motto „Show the world what you’re made of“ zeigen die Athletinnen vollen Einsatz und Leidenschaft bis an die Schmerzgrenze und teilweise darüber hinaus.

Seit Jahren fördert Samsung sportliche Höchstleistungen – und seit 2018 als Partner des DFB auch die deutsche Fußballnationalmannschaft der Frauen. Im Vorfeld der WM in Frankreich ist daher eine umfassende Kommunikationskampagne entstanden.

Emotionen, Ehrgeiz und Leidenschaft abseits der Flutlichter

Höhepunkt ist ein emotionaler Werbespot, der unter dem Motto „Show the world what you‘re made of“ zeigt, dass es mehr als Talent braucht, um im Fußball große Ziele zu erreichen. Aufstehen, wenn sich andere im Bett noch einmal umdrehen, im Training an die Grenzen gehen und danach zusätzlich im Fitnessstudio schuften, sind nur einige der Strapazen, die im Clip nicht nur die Nationalspielerinnen auf sich nehmen, sondern auch Nachwuchstalente, die in Zukunft vielleicht einmal das DFB-Trikot überstreifen wollen. Zu sportlicher Leidenschaft gehören auch der Umgang mit Schmerzen nach Verletzungen, das Bewältigen von Frust, das Wiederaufstehen nach Niederlagen und die Bereitschaft mit Leidenschaft für das große Ziel zu kämpfen. All diese Eigenschaften zeigen die Athletinnen eindrucksvoll und glaubhaft.

Untermalt wird der Film mit einer eigens von Simonne Jones neu interpretierten Version des Klassikers „Girls just want to have fun“. Der Song macht den Spot eingängig und unterstreicht die spannenden Kontraste im Frauenfußball zwischen harter Arbeit, Kampf und Leidenschaft auf der einen Seite und der Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auf der anderen Seite.

„Mit der Kampagne bricht Samsung als Partner des DFB und der Nationalmannschaften eine Lanze für den Frauenfußball. Oft scheint es, als müsse man eine Kampagne zur Frauen-WM öfter erklären oder rechtfertigen als eine Kampagne zu einem Herrenturnier. Alleine das zeigt das immer noch existente Missverhältnis im Stellenwert zwischen Männer- und Frauenfußball. Unseren Beitrag zu leisten für mehr Gleichstellung von Frauenfußball, das war für uns Motivation für diese Kampagne“´, sagt Mario Winter, Senior Director Marketing IT & Mobile Communication Samsung Electronics GmbH.

Zum Auftakt wurde der Clip auf der Stadionleinwand in Regensburg beim letzten Testspiel der DFB-Mannschaft gegen Chile am 30. Mai 2019 gezeigt. Der TV-Spot läuft zudem bei ARD und ZDF im Umfeld der deutschen WM-Spiele, als auch ergänzend auf privaten Sendern. Daneben wird das Kampagnen-Highlight auf verschiedenen digitalen Kanälen zu sehen sein, sowie auf den Plattformen von Samsung und dem DFB. Ergänzend zu dem Spot wird es verschiedene weitere Kampagnen-Assets geben, u.a. auch eine Kampagnen-Verlängerung mit kurzen Produktspots in TV und digital.

Zentraler Kampagnen-Hub & Trikotaktion

Zentraler Anlaufpunkt für „Show the world what you‘re made of“ ist der Kampagnen-Hub unter www.samsung.de/fussball. Hier informiert Samsung nicht nur über weitere geplante Aktionen, Fans erleben z.B. die Spielerinnen analog zum Werbespot von einer anderen Seite. In Interviews stehen die Athletinnen wie Johanna Elsig, Linda Dallmann und Lina Magull Rede und Antwort und erklären unter anderem, wie sie sich auf die WM vorbereitet haben. Außerdem gewährt Samsung einen Blick hinter die Kulissen des produzierten Werbespots.

Spannend für den Nachwuchs im Frauenfußball ist die Trikotaktion, die Samsung im Rahmen der Kampagne startet: Für jedes bei der WM erzielte Tor des DFB-Teams verlost das Unternehmen einen kompletten hochwertigen Trikotsatz an ein Frauen-Nachwuchsteam, damit auch die Spielerinnen von morgen im professionellen Outfit zeigen können, was in ihnen steckt.

Wenige Wochen vor der Fußball-Weltmeisterschaft startet Samsung als neuer Technologiepartner des Deutschen Fußball-Bund mit einer umfangreichen Werbekampagne. Herzstück ist der Werbespot, der unter dem Motto „What matters most is to keep trying“ auf Mario Götze als Testimonial setzt. Der Spot überträgt das globale Samsung Markendach „Do What You Can‘t“ auf emotionale Weise in die Welt des Fußballs und knüpft so an die Partnerschaft zwischen Samsung und dem DFB an.

Kämpfernatur – Mario Götze als Kampagnengesicht zur WM

Samsung beweist Mut, denn der neue Werbespot des Consumer-Electronics-Herstellers stellt zunächst etwas gänzlich anderes als smarte Technik in den Mittelpunkt: Untermalt von dem ikonischen Johnny Cash-Song „Hurt“ wird das Scheitern von Mario Götze an der Nominierung für den deutschen WM-Kader thematisiert. Ungewöhnlich ist neben der Songauswahl auch die Botschaft, die Samsung und den WM-Helden verbinden: Rückschläge wegzustecken, um danach umso stärker zurückzukehren und neue Ziele fest im Blick zu haben ─ getreu dem Motto „What matters most is to keep trying“. „Mario war bereits zur WM 2014 und zur EM 2016 unser Kampagnengesicht. Der neue Spot beweist, dass niemand, auch nicht Deutschlands Held von Rio, vom Scheitern verschont bleibt“, erklärt Mario Winter, Senior Director Marketing IT & Mobile Communications Samsung Electronics GmbH. „Als demokratische Marke zeigt Samsung nicht nur die heroische Welt der Sieger, sondern ist den Menschen und dem normalen Leben nahe. Durch unsere Treue zu Mario zeigen wir mit der Marke Samsung einmal mehr eine menschliche und zugleich deutliche Haltung.“

#GoForBiggerGoals – Samsung unterstützt DFB als offizieller Technologiepartner

Der TV-Spot mit Mario Götze ist offizieller Auftakt einer groß angelegten Umbrella-Kampagne zum Thema WM, mit der Samsung als neuer Technologiepartner des Deutschen Fußball-Bundes die Markenpositionierung „Do What You Can‘t“ auf emotionale Art in die Fußballsprache übersetzt. Zentraler Anlaufpunkt sämtlicher geplanter Aktivitäten ist unter #GoForBiggerGoals der Kampagnen-Hub www.samsung.com/de/biggergoals. Hier können Fans in den kommenden Wochen sukzessive Geschichten, Eindrücke und Bilder rund um Die Mannschaft abrufen und am Ball bleiben, wenn das Team um Jogi Löw alles für die Mission Titelverteidigung gibt. „So wie die DFB-Elf in Russland Großes erreichen will, strebt auch Samsung stets nach neuen Möglichkeiten und Lösungen“, erläutert Winter weiter. „Der moderne Spitzenfußball wird immer schneller und technologisch anspruchsvoller – sowohl auf als auch neben dem Platz. Gemeinsam mit dem DFB wollen wir die Zukunft des deutschen Fußballs gestalten und vorantreiben.“

Sportliche Leistung – Crossmediale Kampagnenorchestrierung

Der exklusiv für den deutschen Markt konzipierte Spot wird ab dem 4. Juni in einer 60- sowie einer 30-Sekunden-Fassung auf reichweitenstarken TV-Kanälen, in deutschen Kinos, im Web sowie auf den Kanälen von Samsung zu sehen sein. Zeitgleich startet Samsung unter dem Dachgedanken #GoForBiggerGoals mit umfangreichen Maßnahmen in Print, OOH und Online sowie direkt im Handel. Regie bei dem von Tempomedia, Frankfurt, produzierten Werbefilm führte der US-Regisseur Stuart McIntyre. Kampagnenkonzept sowie die Steuerung und Produktion sämtlicher Inhalte rund um die Nationalmannschaft und Mario Götze liegen in den Händen der Kreativagentur Cheil Germany in Schwalbach. Mediaagentur ist starcom in Frankfurt.

Die Inhalte der Kampagne sind hier abrufbar:
– Kampagnen-Hub: www.samsung.com/de/biggergoals