Herr Béhar, warum haben Sie sich für das Projekt „The Frame“ entschieden?

Mein Anspruch ist immer, etwas zu erschaffen, das Menschen inspiriert – selbst wenn es sich um ein vermeintlich simples Produkt wie einen Fernseher handelt. Es reizt mich, bereits existierende Produkte neu zu interpretieren und darüber nachzudenken, wie sie in einer sich ständig verändernden Welt relevanter werden. Bei The Frame war für mich die Frage: Wie kann man diese schwarze Leere eines ausgeschalteten TVs an der Wand besser nutzen? Ein ausgeschalteter Fernseher ist einfach kein attraktives Element in unserem Wohnambiente. Deshalb wollten wir den TV besser in den Lebensstil des Nutzers integrieren. Dafür kreierten wir eine Wandhalterung, mit der man The Frame beinahe lückenlos an die Wand montieren kann. Und wir schufen einen Rahmen in verschiedenen Varianten, um den Eindruck einer Galerie zu erzeugen. Außerdem kamen wir auf die Idee, Sensoren zu integrieren, die das Umgebungslicht erkennen und das dargestellte Bild automatisch an die Umgebung anpassen. Dadurch ermöglicht The Frame ein angenehmes Ambiente, in dem wir uns wohlfühlen können.

Was macht The Frame so besonders?

Kunst so realistisch auf einem TV darzustellen, ist in dieser Form ganz neu. Dabei sind moderne Fernseher wie die von Samsung hinsichtlich Bildqualität und Farbvolumen geradezu prädestiniert, Kunst ansprechend darzustellen. Aber bisher ist ein ausgeschalteter Fernseher ein schwarzes Loch, das an der Wand hängt oder im Wohnzimmer steht. An The Frame dagegen bleibt auch im Ruhemodus der Blick hängen, da man ihn gar nicht als technisches Gerät wahrnimmt. Er gleicht tatsächlich eher einem gerahmten Gemälde.

Wie war Ihr Ansatz für das Design von The Frame?

Der Fernseher hat sich seit seinen Anfängen vor allem in seiner Größe und seinen technischen Komponenten verändert, die Nutzung dagegen blieb über die Jahre im Kern gleich. Daran wollten wir anknüpfen und etwas schaffen, das sich abhebt. Dafür mussten wir nicht nur das Problem der schwarzen Fläche, sondern auch das der weißen Fläche lösen: Wenn ein Raum durch einen TV erhellt wird, ist das Licht oft unangenehm, grell. Es hat nicht den gleichen Effekt wie ein Foto, ein gemaltes Bild oder ein Kunstwerk an der Wand. Deshalb haben wir Licht- und Bewegungssensoren unauffällig im Rahmen integriert. Durch die Sensoren passt sich das dargestellte Bild optimal an die Umgebung an, das Kunstwerk und auch das TV-Bild wirken natürlicher.

Über 100 Gratis-Kunstwerke und ein großes Angebot von Gemälden und Fotografien können im Kunstmodus gezeigt werden. Wie haben Sie die Kunstwerke kuratiert?

Eine Kuratorin aus Belgien hat uns bei der Auswahl geholfen. Das Ergebnis ist eine beeindruckende Selektion aus Street Art, Fotografie und zeitgenössischer Kunst aus der ganzen Welt. Wir haben mit den einzelnen Künstlern am jeweils richtigen Format der Werke gearbeitet, damit sie in den verschiedenen Modellgrößen richtig proportioniert dargestellt werden. Der Künstler war immer Teil des Prozesses. Die Kunstplattform ist für mich der beeindruckendste Aspekt des Projekts – direkten Zugriff auf hunderte Kunstwerke von LUMAS, Magnum, Saatchi, Sedition und dem Albertina Museum zu haben, ist schon etwas Besonderes.

The Frame kommt in 55 und 65 Zoll auf den Markt. Warum diese Größen?

Weil sie sich optimal für das Wohnzimmer und auch für größere Räume eignen. Aber wir schauen jetzt schon nach anderen Modellgrößen und etlichen Möglichkeiten, um The Frame über die nächsten Jahre noch weiter zu entwickeln. Das Konzept eines variabel verwendbaren TV-Bildschirms ist nur der Anfang. Samsung stellt damit die richtigen Fragen, an die sich sonst noch keiner herantraut. TV-Design sollte vom Erleben der Menschen ausgehen statt nur von technologischen Aspekten. The Frame ist dabei ein Riesenschritt in die richtige Richtung.

Wie sieht das Wohnzimmer der Zukunft in fünf bis zehn Jahren aus?

Da sich das Design von Objekten mehr und mehr an die Umgebung anpassen wird, passt alles zu allem oder integriert sich unauffällig ins Wohnzimmerambiente. Technik wird dadurch immer transparenter, weil sie so gut in die Umgebung und zum Lifestyle des Besitzers passt. Technologie dient dazu, unser Leben simpler zu gestalten, daher steigen auch die Interaktionsmöglichkeiten. Das ist eine Herausforderung für jeden Designer – aber jedes Mal auch eine riesige Chance.

Gemeinsam mit der Editionsgalerie LUMAS stellte Samsung am 12. Juli 2017 The Frame im deutschen Markt vor. Beim Launch-Event in der LUMAS Galerie in Berlin wurde den Gästen der neue Lifestyle TV gezeigt, der vor allem Kunden anspricht, die ihrer Individualität auch im Wohnzimmer Ausdruck verleihen möchten.

The Frame verfügt über zwei Modi: Zum einen ist er ein eleganter Smart TV, zum anderen zeigt er – ähnlich eines Gemäldes – im sogenannten Art Mode klassische und zeitgenössische Werke sowie persönliche Motive. Er bindet sich dadurch elegant und diskret ins Interieur ein – ein Effekt der durch drei verschiedenfarbige Rahmen – in Beige, Walnuss und Weiß – abgerundet wird. Über die Samsung Collection und den Art Store haben Nutzer des The Frame direkten Zugriff auf eine beeindruckende Auswahl an Kunstwerken – unter anderem kuratierte Werke aus dem LUMAS Portfolio.

„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Samsung, einem der innovativsten Anbieter von Consumer Electronics. Durch die Kooperation ergibt sich für uns die spannende Möglichkeit, Kunstwerke digital erlebbar zu machen und die Bekanntheit der Marke LUMAS weltweit zu stärken“, sagt LUMAS Chief-Curator Heike Dander über die Kooperation. Das LUMAS Portfolio für The Frame beschreibt sie wie folgt: „Mit unserer ersten Auswahl an Künstlern wollen wir den Reichtum unseres Portfolios darstellen. Hierfür haben wir Künstler mit unterschiedlichen Arbeitstechniken und Stilrichtungen kuratiert, die internationale Sammler und Kunstinteressierte ansprechen. Die Auswahl umfasst Werke, die von abstrakter Fotokunst über Architektur bis hin zur Landschaftsfotografie reichen.“

Gewohntes neu interpretiert: Ein Design von Yves Béhar

Hinter dem Design von The Frame steht der Industriedesigner Yves Béhar. Sein Anspruch ist es jederzeit etwas Einzigartiges zu erschaffen, etwas, das die Menschen anspricht und inspiriert – selbst wenn es sich um so ein vermeintlich simples Produkt wie einen TV handelt. Die Idee Béhars war es, ein Produkt neu zu denken, das sich zwar technisch weiterentwickelt hat, ausgeschaltet jedoch nicht mehr als eine schwarze Fläche im Wohnzimmer darstellt. The Frame hingegen kann mehr: Er integriert sich natürlich in das Ambiente und erweitert es um den Faktor Kunst. Es ist ein Fernseher, der auf den ersten Blick anmutet wie ein gerahmtes Kunstwerk an der Wand.

„Kunst so realistisch auf einem TV darzustellen hat in dieser Form noch keiner geschafft. Aber mit all seinen technischen Errungenschaften bezüglich Bildqualität und Farbdarstellung ist der TV heutzutage prädestiniert, Kunst schön darzustellen. Ein ausgeschalteter Fernseher ist ein schwarzes Loch, das an der Wand hängt oder im Wohnzimmer steht. An The Frame hingegen bleibt selbst im Ruhemodus der Blick hängen, da man ihn anfangs gar nicht als technisches Gerät wahrnimmt“, sagt Yves Béhar über die besonderen Merkmale von The Frame.

The Frame Design: In Symbiose mit dem individuellen Stil

Im Art Mode verwandelt sich The Frame in ein Kunstobjekt, das mit digitalen Kunstwerken oder persönlichen Motiven bespielt werden kann. Aus über 100 Werken der Samsung Collection können Nutzer kostenfrei Kunstwerke auswählen, darunter Landschafts- und Architekturfotografien, Malereien und Zeichnungen von zeitgenössischen Künstlern, Fotografen und Street Artists aus der ganzen Welt.

Kunden, die sich eine größere Auswahl wünschen, können im digitalen Art Store kuratierte Werke von namhaften Künstlern wie Werner Pawlok oder auch Beatrice Hug aus dem LUMAS Portfolio käuflich erwerben. Neben dem LUMAS Angebot stehen weitere Kunstwerke von Galerien wie SAATCHI ART und Artspace, Museen wie dem Wiener ALBERTINA sowie der namhaften Bildagentur MAGNUM zur Verfügung. Für einen monatlichen Preis von 4,99 Euro erhalten Nutzer uneingeschränkten Zugriff auf alle Werke im Art Store.

Wer The Frame einen noch individuelleren Touch geben möchte, der kann im Art Mode auch eigene Motive abbilden. Die Passepartout-Funktion mit unterschiedlichen Farbtönen und Formaten verleiht den Werken einen zusätzlichen, künstlerischen Touch.

Drei separat erhältliche Rahmen – im Holzdesign jeweils in Walnuss und Beige sowie im Metalldesign in schlichtem Weiß – machen es leicht, den TV an den persönlichen Einrichtungsstil anzupassen. Die Rahmen werden magnetisch an The Frame angebracht und lassen sich so ganz leicht auswechseln.

Als TV diskret und elegant ins Interieur eingebunden

Um die Motive in jedem Umgebungslicht möglichst realistisch darzustellen, verfügt The Frame über einen Lichtsensor. Nutzer können darüber hinaus einen Bewegungssensor aktivieren: Er sorgt dafür, dass The Frame automatisch in den Stand-by geht, sobald sich niemand mehr im Raum aufhält. Doch The Frame überzeugt nicht nur als Kunstobjekt, sondern auch als TV und zeigt Filme und Serien in UHD-Auflösung.

Aufgrund seines optisch kaum wahrnehmbaren „Invisible Connection“-Kabels und einer fast lückenlosen Wandhalterung können Nutzer The Frame elegant an der Wand aufhängen. Wer seinen TV lieber im Raum platzieren möchte, für den steht ein optional erhältlicher Staffeleiständer („Studio Stand“) zur Verfügung, der den TV auf drei Beinen wie ein Kunstwerk wirken und gleichzeitig störende Kabel elegant im Fuß verschwinden lässt.¹
Samsung The Frame ist ab Juli im Handel erhältlich (alle Preise UVP):

• The Frame 65 Zoll – 3.199 Euro
• The Frame 55 Zoll – 2.299 Euro
• Optionaler Rahmen Walnuss – 249 Euro (55 Zoll), 299 Euro (65 Zoll)
• Optionaler Rahmen Beige – 249 Euro (55 Zoll), 299 Euro (65 Zoll)
• Optionaler Rahmen Weiß – 249 Euro (55 Zoll), 299 Euro (65 Zoll)
• Optionaler Staffeleiständer „Studio Stand“ – 599 Euro

¹ Weitere Informationen zum Invisible Connection-Kabel, der lückenlosen Wandhalterung und verschiedenen Standfüßen finden Sie unter https://news.samsung.com/de/stilvolles-zubehor-fur-qled-tvs.